新媒體運(yùn)營(yíng)的核心目標(biāo)是：為產(chǎn)品引流+做用戶溝通。要想進(jìn)入新媒體行業(yè)，你必須具備網(wǎng)感，需要有很強(qiáng)的理解能力和溝通能力、學(xué)習(xí)能力，必須具有誠(chéng)信、自律的人格，也需要有較強(qiáng)的文字功底。你還必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的新事物、大小熱點(diǎn)事件、新媒體行業(yè)趨勢(shì)、本公司所處行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)具有一定的認(rèn)知。理解、溝通能力主要是要求你能理解用戶的反饋并及時(shí)做出修正決策，而掌握運(yùn)營(yíng)工具、運(yùn)營(yíng)推廣方法技巧都需要較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。這些能力的養(yǎng)成不是一蹴而就的，而是需要專業(yè)化培養(yǎng)的。因此，你需要通過專業(yè)課程教學(xué)、專業(yè)實(shí)踐去提升自身能力，使自己具備新媒體行業(yè)從業(yè)者需要具備的基本素質(zhì)。

中國(guó)傳媒大學(xué)是教育部直屬的首批“雙一流”建設(shè)高校，為“211工程”重點(diǎn)建設(shè)大學(xué)、“985優(yōu)勢(shì)學(xué)科創(chuàng)新平臺(tái)”重點(diǎn)建設(shè)高校。學(xué)校始建于1954年，2004年8月由北京廣播學(xué)院更名為中國(guó)傳媒大學(xué)。其網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)擁有雄厚的師資力量和厚重的學(xué)術(shù)積淀，在全國(guó)排名第一。

隨著全球數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，我國(guó)信息化戰(zhàn)略方向日益明確，現(xiàn)在已經(jīng)從政策高度的層面大力推進(jìn)三網(wǎng)融合的進(jìn)程，從而帶動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展?，F(xiàn)在至未來的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，新媒體與網(wǎng)絡(luò)等新興產(chǎn)業(yè)都會(huì)需要大量的復(fù)合型人才。在這樣的時(shí)代背景下，也為了回應(yīng)政府和產(chǎn)業(yè)界的要求，結(jié)合學(xué)院多年積累的在新媒體與網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域領(lǐng)先的教學(xué)和研究成果，以及和業(yè)界良好的合作關(guān)系，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)，開始招收新媒體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)方向的本科學(xué)生。

該專業(yè)方向?qū)⑼ㄟ^合理的課程安排和因材施教的教學(xué)模式，讓學(xué)生把握傳統(tǒng)媒介和新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的變革趨勢(shì);理解信息網(wǎng)絡(luò)交叉融合的發(fā)展方向、新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)的多樣性;掌握和運(yùn)用新媒體內(nèi)容策劃與制作、新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)的傳播戰(zhàn)略、現(xiàn)代互動(dòng)營(yíng)銷理論和媒體經(jīng)營(yíng)模式、新互動(dòng)廣告類型策劃與創(chuàng)意、新媒介數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)分析應(yīng)用等知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，最終培養(yǎng)能夠服務(wù)于廣播電視網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等各種新媒體行業(yè)的高級(jí)復(fù)合型專業(yè)人才。

在實(shí)踐平臺(tái)方面，該專業(yè)擁有首都傳媒經(jīng)濟(jì)研究基地、媒介研究所、媒介資產(chǎn)管理研究所等研究型基地。此外，該專業(yè)還擁有《媒介》雜志、中國(guó)傳媒大學(xué)手機(jī)電視臺(tái)、新媒體互動(dòng)營(yíng)銷案例庫、新媒體數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室、移動(dòng)媒體數(shù)據(jù)信息中心等實(shí)踐型基地，并且與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、華數(shù)、上海SITV、百事通、騰訊、百度、谷歌、新浪、搜狐等新媒體機(jī)構(gòu)有合作實(shí)踐項(xiàng)目及學(xué)生實(shí)習(xí)平臺(tái)，讓學(xué)生在實(shí)踐鍛煉中開拓視野，掌握方法，提高動(dòng)手能力。

中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)的主干課程有新媒體概論、廣告學(xué)概論、傳播學(xué)概論、公共關(guān)系概論、市場(chǎng)營(yíng)銷、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、信息網(wǎng)絡(luò)傳播管理、新媒體內(nèi)容策劃與上線管理、新媒體產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)營(yíng)銷等。