吳裕泰數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能老字號(hào)品牌創(chuàng)新

本刊訊（記者 張琴）日前，在疫情沖擊與消費(fèi)熱情激增的雙重刺激下，老字號(hào)茶葉品牌吳裕泰進(jìn)行變革，推出了首個(gè)老字號(hào)茶葉子品牌“御泰壹香”，并擁抱新零售，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化直播等新模式。

“老字號(hào)企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，一味地吃老本并不可取?！眳窃Ｌ┒麻L(zhǎng)趙書(shū)新說(shuō)，“只有這樣才能屹立不倒”。

根據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)茶葉消費(fèi)量由2010年的98.81萬(wàn)噸上升至2019年的202.56萬(wàn)噸，年均復(fù)合增速8.30%。2019年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)茶葉銷售額達(dá)2739.5億元，品牌茶企仍是主流。

在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)，不斷根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行改革創(chuàng)新，是老字號(hào)煥發(fā)生機(jī)、保持長(zhǎng)青的秘訣。

為使老祖宗留下來(lái)的技藝“不失傳、不失真、不變味”，吳裕泰提出了“聚焦花茶，做優(yōu)做精”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，并于2020年創(chuàng)新推出子品牌“御泰壹香”?！拔覀兩钊胪诰蜍岳蚧ú?、京味兒文化背后的故事，將文化厚植于產(chǎn)品之中，‘御泰壹香’茉莉花茶可以說(shuō)是融茶葉之美、鮮花之香于一體的藝術(shù)品?！眳窃Ｌ┒麻L(zhǎng)趙書(shū)新表示。

日前，吳裕泰方面表示，春節(jié)期間門店將正常營(yíng)業(yè)，做好疫情防控的同時(shí)，全力保供消費(fèi)市場(chǎng)。為使消費(fèi)者有便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，吳裕泰線上平臺(tái)24小時(shí)不打烊，消費(fèi)者可以通過(guò)微商城購(gòu)買產(chǎn)品。同時(shí)，微信社群營(yíng)銷也已做好準(zhǔn)備，可為消費(fèi)者提供服務(wù)和產(chǎn)品推介。

對(duì)于2021年的規(guī)劃，趙書(shū)新說(shuō)，將繼續(xù)圍繞“線上線下融合發(fā)展”的主題，擁抱新零售，主動(dòng)轉(zhuǎn)型，積極創(chuàng)新，讓數(shù)字化為老字號(hào)賦能。