安吉白茶“四力并舉”闊步品牌升級(jí)之路

本刊訊（記者 張琴）日前，在2021中國品牌日系列活動(dòng)——鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)論壇上，“安吉白茶”入選論壇精選農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)案例。浙江安吉縣委常委、安吉縣人民政府副縣長項(xiàng)侃文蒞臨現(xiàn)場，全面解析“安吉白茶”的品牌升級(jí)路徑。在綜合產(chǎn)值超百億、產(chǎn)業(yè)發(fā)展超百年的“雙百”目標(biāo)下，近年來，安吉白茶品牌價(jià)值不斷提升。2021年，安吉白茶區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)到45.17億元，連續(xù)十二年入選全國十強(qiáng)。

“堅(jiān)持‘四力并舉’，有助于推動(dòng)安吉白茶品牌升級(jí)。”項(xiàng)侃文指出，所謂“四力”，一是著力綠色發(fā)展，提升品牌核心；二是著力市場監(jiān)管，強(qiáng)化品牌管理；三是著力精準(zhǔn)融合，賦能品牌內(nèi)涵；四是著力數(shù)字化改革，做好品牌升級(jí)。

在綠色發(fā)展的過程中，項(xiàng)侃文強(qiáng)調(diào)，要著力完善基礎(chǔ)設(shè)施、強(qiáng)化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格農(nóng)業(yè)投入品管理。進(jìn)行品牌管理時(shí)，要注重做到品牌建設(shè)國際化、包裝設(shè)計(jì)規(guī)范化、產(chǎn)品維權(quán)全面化。在產(chǎn)業(yè)融合階段，不僅要大力發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)、推進(jìn)茶旅融合，更要大力開發(fā)延伸產(chǎn)業(yè)鏈。最后，在數(shù)字化改革方面，要全面優(yōu)化完善安吉白茶全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)中心，強(qiáng)化數(shù)據(jù)分析運(yùn)用，加強(qiáng)數(shù)字化監(jiān)管，推動(dòng)示范性智慧茶園提質(zhì)擴(kuò)面。

“可以看到，數(shù)字化帶給企業(yè)的成長是實(shí)實(shí)在在的，投入就會(huì)有回報(bào)?！闭雇磥?，隨著數(shù)字技術(shù)的深入發(fā)展以及與“三農(nóng)”領(lǐng)域的進(jìn)一步結(jié)合，將不斷催生出新動(dòng)能，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)展。