鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑研究

廖晶晶

（湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學院 園林學院，湖南 衡陽 421005）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕五大方面的總要求，統(tǒng)籌推進農(nóng)村經(jīng)濟、政治、文化、社會和生態(tài)文明建設(shè)。其中產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點之一，只有產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展才能帶來農(nóng)村經(jīng)濟的繁榮。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，如何改變鄉(xiāng)村旅游單一的以農(nóng)業(yè)觀光旅游為主的形式，進而依托鄉(xiāng)村特色旅游資源，挖掘鄉(xiāng)村文化底蘊，探索復合型、文化型鄉(xiāng)村特色休閑旅游模式，提升鄉(xiāng)村旅游發(fā)展品質(zhì)，是新時期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新目標。

1 鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景

21世紀以來，隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們對旅游產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單純的旅游觀光到尋求一種精神文化層面的享受。旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)化迫在眉睫，從而促使旅游產(chǎn)業(yè)與文化融合成為了新的發(fā)展趨勢。

2014年國家發(fā)布了《關(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》，提出要打造特色文化城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村。2015年中央一號文件首次提出推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提出要扶持建設(shè)一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮(zhèn)，打造形式多樣、特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品。這意味著鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將會是我國未來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)的主要方向[1]。2018年，隨著文化和旅游部的組建，國家旅游局和文化部不再單獨工作。機構(gòu)的主要職責是落實文旅融合體制與融合機制的創(chuàng)新發(fā)展。這標志著文旅融合上升到了國家政策層面，這是新時代產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展的必然選擇和趨勢[2]。

2 鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在鄉(xiāng)村振興中的意義

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，文旅融合順應了文化和旅游發(fā)展的大趨勢，對促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、鞏固拓展脫貧攻堅成果、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村文化振興有著重要的作用。

2.1 助推旅游產(chǎn)業(yè)升級，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟

隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，逐漸顯現(xiàn)出旅游產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新的現(xiàn)象，難以支撐鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。求創(chuàng)新，走差異化、特色化創(chuàng)新道路，才能有助于促進旅游產(chǎn)業(yè)升級與發(fā)展。鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)的融合，為鄉(xiāng)村旅游賦予了深刻的文化內(nèi)涵，可以有效彌補傳統(tǒng)模式當中的文化缺失，探索獨具特色的可持續(xù)發(fā)展道路，促進產(chǎn)業(yè)升級，有助于振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟[3]。

2.2 激活鄉(xiāng)村特色，傳承并保護鄉(xiāng)村文化

文旅融合能夠針對地方文化資源，深挖鄉(xiāng)村旅游特色，開發(fā)具有濃郁地方特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。例如，陜西咸陽“袁家村”，以傳統(tǒng)民俗和創(chuàng)意文化為核心發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；河南鄭州“泰山村”，結(jié)合黃帝文化底蘊，打造泰山特色旅游村；山東臨沂“竹泉村”挖掘沂蒙傳統(tǒng)文化，打造弘揚農(nóng)村生態(tài)文化鄉(xiāng)村旅游，等等。實踐證明，基于鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展都取得了巨大成功，不僅能夠激活鄉(xiāng)村特色，還有利于促進鄉(xiāng)村文化的傳承與保護。

2.3 增加農(nóng)民就業(yè)機會，提高農(nóng)民收入

文旅融合促進旅游產(chǎn)業(yè)的升級，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，務必為鄉(xiāng)村帶來新的收入增長點和機遇[4]。以鄉(xiāng)村旅游為突破口，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)民打造創(chuàng)業(yè)與就業(yè)平臺。通過農(nóng)副產(chǎn)品加工、旅游服務、建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品基地等，增加農(nóng)民就業(yè)機會，提高農(nóng)民收入。

2.4 促進鄉(xiāng)村綜合治理，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村

以文旅融合的鄉(xiāng)村旅游為中心輻射，能夠推動農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、餐飲、醫(yī)療、教育等有機整合，促進鄉(xiāng)村綜合治理進一步優(yōu)化。促進鄉(xiāng)村著力開展鄉(xiāng)村建筑規(guī)劃、村容村貌整治、生態(tài)修復與特色挖掘，有助于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

3 鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的問題

3.1 矛盾體現(xiàn)

其一，旅游產(chǎn)業(yè)逐利性和文化資源匱乏矛盾。在旅游產(chǎn)業(yè)逐利的商業(yè)因素影響下，一些地區(qū)在兩者融合發(fā)展中，沒有充分尊重客觀事實，無視當?shù)匚幕瘏T乏，或是對文化挖掘不深刻[5]。而為了經(jīng)濟利益不惜編造或者夸大故事來吸引游客，如此將文化打造成娛樂化，是對文化的一種破壞體現(xiàn)，也不利于鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。

其二，旅游資源本土性和外來文化影響矛盾。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，勢必會有外來文化的影響，其具有特征突出，“侵略”性強的特點，容易對本土鄉(xiāng)村文化產(chǎn)生潛移默化的影響，可能造成本土文化“原味性”的降低。

3.2 主要問題

鄉(xiāng)村振興下的文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，存在的問題是多樣的，如下：

3.2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一化問題

鄉(xiāng)村振興下的文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一化問題，其逐漸成為制約鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展出現(xiàn)這一問題，主要是鄉(xiāng)村旅游服務創(chuàng)新能力不足所致，沒有和主流消費群體需求相結(jié)合，缺乏全面性規(guī)劃，無法將產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值充分體現(xiàn)出來。除此之外，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中文化元素缺失問題也很明顯，使得旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

3.2.2 文化影響力不足問題

鄉(xiāng)村振興下文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合需要提高鄉(xiāng)村文化影響力，才能有助于促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展[6]。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展當中要將鄉(xiāng)村文化作為載體，發(fā)揮鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游融合的優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟繁榮發(fā)展打下基礎(chǔ)。但從具體的融合發(fā)展現(xiàn)狀來看，鄉(xiāng)村旅游文化的特色不顯著，造成文化影響力大大削弱，發(fā)展中沒有注重深層次產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新改革，沒有深化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)，這就必然會直接影響鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展質(zhì)量。

3.2.3 缺乏專業(yè)化人才問題

鄉(xiāng)村振興下的鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展，需要在發(fā)展中有專業(yè)人才的支撐，才能保障產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體質(zhì)量。但從實踐發(fā)展的狀況了解到，鄉(xiāng)村文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，專業(yè)人才缺乏的問題嚴重，尤其是旅游管理人才缺乏突出，這對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就會產(chǎn)生直接阻力。

4 鄉(xiāng)村振興背景下文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

鄉(xiāng)村振興下文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要結(jié)合當前的發(fā)展需求，以下發(fā)展路徑可供選擇。

4.1 注重鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展體系優(yōu)化

鄉(xiāng)村振興下文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要有相對完善的發(fā)展體系為支持，才能為實現(xiàn)既定的發(fā)展目標打下堅實基礎(chǔ)[7]。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展體系的優(yōu)化需要和新的市場環(huán)境緊密結(jié)合，注重鄉(xiāng)村文化以及鄉(xiāng)村旅游融合，和時代發(fā)展的特色相聯(lián)系，發(fā)揮文化驅(qū)動力作用，促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)繁榮。除此之外，也要注重改變現(xiàn)有文化宣傳方式，最大程度上提升文化滲透對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，將當?shù)匚幕Y源充分合理化運用，保障旅游和文化以及產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。同時，也要注重對現(xiàn)階段產(chǎn)業(yè)格局進行優(yōu)化，把文化作為旅游產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)動力，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供動力支持。

4.2 注重提高文化和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性

鄉(xiāng)村振興下文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要從創(chuàng)新的角度出發(fā)，提高文化創(chuàng)新以及旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度，主要是促進傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化融合，把鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化相融合，以現(xiàn)代文化發(fā)展為載體，結(jié)合傳統(tǒng)文化中心思想開發(fā)旅游服務資源[8]。如在具體的工作中，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要挖掘文化內(nèi)涵，提高鄉(xiāng)村旅游魅力，同時農(nóng)村地區(qū)廣袤，堅持優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化，呈現(xiàn)出農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展縮影，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展打基礎(chǔ)，有助于實現(xiàn)兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展。另如，通過地方志以及家譜等進行挖掘優(yōu)秀鄉(xiāng)村特色文化，對現(xiàn)有鄉(xiāng)村民間活動中形成的旅游文化資源進行挖掘，保護鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)文化融入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中去，這對提高旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動力有著保障。

4.3 注重鄉(xiāng)村文化價值內(nèi)外挖掘保護

鄉(xiāng)村振興背景下文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要注重深度挖掘鄉(xiāng)村文化價值內(nèi)涵，以及有效保護鄉(xiāng)村文化，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供動力支持。加強鄉(xiāng)村文化價值內(nèi)涵挖掘以及保護，通過開展“鄉(xiāng)村能人”“匠人回鄉(xiāng)”工程，有效識別文化現(xiàn)象，要從歷史的角度看待文化現(xiàn)象，對待文化問題不能急功近利。注重將旅游放在文化環(huán)境當中思考，客觀看待文化現(xiàn)象，盡量避免采用主觀思維，要注重和群眾以及市場途徑相結(jié)合，篩選優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化。另外，對鄉(xiāng)村文化現(xiàn)象要實施分類管理，豐富文化內(nèi)涵，從文旅融合的層面考量，實現(xiàn)精細化管理的目標。同時，通過從文化利用保護的角度出發(fā)，旅游文化當中文化資源價值和體驗完整性要能保障，避免資源的不合理利用。

4.4 注重旅游專業(yè)管理人才建設(shè)

鄉(xiāng)村振興下的文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要從專業(yè)化人才建設(shè)方面加強重視。

（1）尊重人的主體性，將人才推動力充分發(fā)揮出來。文化主體在人，產(chǎn)業(yè)主體在人，所以鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展就要從人的角度思考，注重和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合，調(diào)動人才的積極主動性，通過政策的落實以及科學設(shè)置，能夠促進人才建設(shè)發(fā)展，達到讓人才到適合的崗位工作的目標。

（2）制定合理科學的鄉(xiāng)村人才市場定價機制，以及完善鄉(xiāng)村文化產(chǎn)權(quán)保護機制，有專業(yè)化的人才作為支持，將各項管理工作能夠按照既定目標實施，將人的作用發(fā)揮出來。

（3）培養(yǎng)專業(yè)化人才，要注重從人才的引進以及人才的培養(yǎng)途徑考量，人才作為促進鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵性力量，所以要注重人才培養(yǎng)方面地方和高校緊密合作，注重專業(yè)化人才培養(yǎng)，為人才提供實現(xiàn)自身價值的平臺，通過人才促進當?shù)氐奈幕吐糜稳诤习l(fā)展。

5 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興的發(fā)展大背景下，鄉(xiāng)村文化以及鄉(xiāng)村的旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要動力，在實踐發(fā)展中要能從不同的角度出發(fā)進行考量，挖掘鄉(xiāng)村文化，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到促進作用。文化旅游融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實的具體措施，也是促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要動力，所以在實踐過程中要對兩者的重要性有充分地了解認識，以及在實踐過程中進行優(yōu)化設(shè)計方案，為鄉(xiāng)村良好發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。