趙展

（山東單縣融媒體中心，山東 單縣 274300）

引言

在不同媒體融合的時(shí)代背景下，廣大新聞媒體工作者必須始終保持新聞敏感性，踐行“以抵達(dá)為天職”的新聞工作理念，樹(shù)立工匠精神鑄就“新聞重器”的工作意識(shí)，不斷增強(qiáng)自身“腳力、眼力、腦力、筆力”，加強(qiáng)對(duì)媒體融合技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)而以更動(dòng)聽(tīng)、更接地氣、更有表現(xiàn)力的方式講好新聞故事。

一、優(yōu)質(zhì)新聞故事的稀缺性分析

剛開(kāi)始工作的時(shí)候，很多記者幾乎都聽(tīng)說(shuō)過(guò):“看在老天爺?shù)姆萆希o我講一個(gè)故事，并讓它富有趣味性。”不幸的是，社交媒體的迅速崛起和發(fā)展極大地豐富了人們獲取信息的方式，但高質(zhì)量新聞的制作卻受阻，使得高質(zhì)量、誠(chéng)信的好故事極為稀缺。由于大眾媒體從業(yè)人員面臨著職業(yè)生涯的損失，在新技術(shù)的支持下重建了人類傳播的生態(tài)，新聞傳播大事業(yè)的時(shí)代來(lái)臨了。人們對(duì)動(dòng)態(tài)和分散信息的需求只能通過(guò)社會(huì)媒體來(lái)滿足。移動(dòng)性和分散性的信息感知場(chǎng)景的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，人們?cè)絹?lái)越傾向于利用最短的時(shí)間，高效地獲取信息。預(yù)計(jì)網(wǎng)上發(fā)布的零散信息將被觀眾納入超驗(yàn)場(chǎng)景。技術(shù)運(yùn)營(yíng)既不愿也無(wú)法向讀者提供生動(dòng)完整的長(zhǎng)篇故事。也許你可以理解，對(duì)于完整的故事來(lái)說(shuō)，壓縮一些幻想空間。在選擇信息時(shí)，觀眾對(duì)認(rèn)知縮寫有強(qiáng)烈的偏好，接受錯(cuò)誤指示已成為習(xí)慣。因此，為各種技術(shù)平臺(tái)創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，以引入不斷分散的內(nèi)容。目前，社交媒體上普通用戶和相關(guān)團(tuán)隊(duì)發(fā)起的“段子秀”“個(gè)人秀”獲得了大量的移動(dòng)交通，引起了觀眾的關(guān)注。在信息爆炸的時(shí)代，記者們對(duì)“客里空”新聞的批評(píng)逐漸被“書房記者”的警惕所取代。其中，“客里空”是指善于胡說(shuō)八道和提供虛假信息；“書房記者”是偽裝和科學(xué)的。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，幾乎可以獲得各種各樣的信息，不僅地震、爆炸等異常緊急情況，還可以通過(guò)外圍獲得其他信息，而不是利用人力物力去犯罪現(xiàn)場(chǎng)，只要具備整合信息的能力就足夠了。但是，在告訴消息時(shí)不要復(fù)制此方法。綜合故事也許看起來(lái)不錯(cuò)，但并不是一個(gè)高質(zhì)量的新聞故事。

二、探究融媒體對(duì)廣播電臺(tái)新聞故事的影響

隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，均得到了不同程度的優(yōu)化和調(diào)整。但對(duì)于廣播電臺(tái)而言，融媒體對(duì)新聞故事的采編以及傳播方式造成了極大的影響，可以說(shuō)，新聞故事的寫作形式和傳播渠道更加豐富和多樣化了。從積極的角度來(lái)看，融媒體時(shí)代下的廣播電臺(tái)新聞故事能夠在多個(gè)信息平臺(tái)進(jìn)行傳播，在開(kāi)展新聞采編工作時(shí)，通過(guò)融媒體技術(shù)，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得需要的新聞資料和信息數(shù)據(jù)，同時(shí)，融媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了新聞傳播方式，由以往的倒金字塔形式的新聞傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱炎兪剑瑥亩故鼙娫跇O短的時(shí)間內(nèi)獲得新聞故事。但是，從另一方面來(lái)看，在融媒體時(shí)代背景下，新聞故事不再局限于紙質(zhì)媒介，通過(guò)微博以及微信等多方平臺(tái)能夠進(jìn)行全網(wǎng)傳播，雖然能夠快速將新聞故事傳遞給受眾，還可以在平臺(tái)上與受眾進(jìn)行有效交流，獲得相關(guān)反饋。但是，這對(duì)廣播電臺(tái)相關(guān)人員的專業(yè)能力提出了更高的要求。在當(dāng)前時(shí)代背景下，人們對(duì)新聞信息的需求逐漸偏向于快速、準(zhǔn)確，這意味著廣播電臺(tái)工作者準(zhǔn)備的時(shí)間縮短了，且為擴(kuò)大新聞故事的傳播范圍和影響力，需要對(duì)新聞故事的表達(dá)形式進(jìn)行創(chuàng)新，這既是融媒體對(duì)廣播電臺(tái)新聞故事的影響，也是一種積極的挑戰(zhàn)。廣播電臺(tái)新聞故事作為能夠引發(fā)受眾共鳴的重要新聞形式，相關(guān)人員需要認(rèn)識(shí)到融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，使傳播效果最大化。

三、融媒體時(shí)代講好新聞故事的措施與建議

（一）把握主題深度，創(chuàng)新主題宣傳

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)十分發(fā)達(dá)的背景下，各種信息呈多元化發(fā)展，而且，移動(dòng)設(shè)備的普及，使得人們能夠隨時(shí)隨地獲取新聞信息。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，主要職責(zé)就是向人們傳播打動(dòng)人心的新聞故事，而在融媒體時(shí)代下，要求對(duì)新聞故事的采編以及傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，而有效的創(chuàng)新路徑之一就是合理深化主題深度，科學(xué)選擇新聞故事主題，并對(duì)主題宣傳進(jìn)行創(chuàng)新，提高其宣傳效果。具體而言，新聞?dòng)浾咴谶x擇新聞主題時(shí)，可以從國(guó)家的大主題入手，之后，結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)主題進(jìn)行細(xì)化，選擇能夠打動(dòng)人心的主題。例如，我國(guó)最高領(lǐng)導(dǎo)人曾明確指出綠水青山就是金山銀山，而各地的新聞廣播就可以將其作為大主題，通過(guò)對(duì)我國(guó)各地的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行調(diào)查，選定生態(tài)建設(shè)效果卓著的地區(qū)。四川新聞廣播的記者就曾去往若爾蓋草原，深入該草原尋找能夠打動(dòng)人心的新聞要素，一年中到若爾蓋草原調(diào)研、采訪三次，最終將其定位黑頸鶴的保護(hù)工作，也確定了《回家》這一新聞主題。而在講述該新聞時(shí)，是通過(guò)當(dāng)?shù)氐娜痪用竦恼鎸?shí)故事進(jìn)行報(bào)道的，這引起了受眾強(qiáng)烈的共鳴，新聞故事的傳播效果極好。不僅如此，就在2019 年末、2020 年初，我國(guó)乃至全世界暴發(fā)了嚴(yán)重的新冠疫情，這時(shí)的廣播電臺(tái)記者全部在家隔離，如何進(jìn)行廣播電臺(tái)的新聞報(bào)道成為當(dāng)時(shí)極為困難的事情。而當(dāng)時(shí)的新聞?lì)l率組為將動(dòng)人的疫情故事以及現(xiàn)狀傳遞給受眾，緊急聯(lián)系首批醫(yī)生，通過(guò)商議，確定了每天的電話采訪。在制作該新聞故事時(shí)，就可以將每日的采訪音頻經(jīng)過(guò)一定的剪輯作為新聞主題的宣傳內(nèi)容，對(duì)主題宣傳形式以及方法進(jìn)行創(chuàng)新，吸引人們的關(guān)注，使人們能夠直接感受到當(dāng)時(shí)武漢地區(qū)疫情的嚴(yán)重性，從而引起強(qiáng)烈的共鳴。

（二）充分利用融媒體技術(shù)手段

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，通過(guò)利用媒體整合技術(shù)進(jìn)行改造是吸引觀眾關(guān)注來(lái)傳達(dá)好消息的有效途徑。傳統(tǒng)大眾傳媒應(yīng)注重消除媒介形式轉(zhuǎn)變的負(fù)面影響，找到從技術(shù)層面解決問(wèn)題的有效途徑。2014 年，紐約時(shí)報(bào)發(fā)表的《雪崩》是媒體轉(zhuǎn)型的典范。整件作品由6 個(gè)激動(dòng)人心的細(xì)節(jié)組成。內(nèi)容制作不再只是紙質(zhì)信息文本、圖像和視頻的副本，而是各種媒體的有效集成。作為媒體整合時(shí)代的記者編輯，他應(yīng)致力于促進(jìn)媒體整合和轉(zhuǎn)型，利用圖形、動(dòng)畫、視頻、直播和VR 技術(shù)報(bào)道新聞，整合各種媒體形式的新聞報(bào)道，成為記者編輯日常工作的一部分。如今，所有主要印刷媒體都進(jìn)入了視頻內(nèi)容制作領(lǐng)域。北京新聞推出的許多新聞視頻，如“我們視頻”“動(dòng)新聞”已經(jīng)不再是我的喉舌，而是逐漸成為日常生產(chǎn)中的重要環(huán)節(jié)。每日新聞報(bào)道逐漸從二維平面擴(kuò)展到三維空間。收集新聞資料可以制作多部作品，實(shí)現(xiàn)整個(gè)平臺(tái)通信，使新聞資料得到最充分的利用。關(guān)于“動(dòng)新聞”，二維動(dòng)畫主要用于解釋方針，模糊的方針轉(zhuǎn)化為消息動(dòng)畫產(chǎn)品，使觀眾更容易接受。還表明新技術(shù)給記者帶來(lái)了好處。

（三）記者要具備融媒體能力

媒體整合產(chǎn)生了對(duì)記者素質(zhì)提出新要求的媒體記者:媒體記者應(yīng)具有突破傳統(tǒng)媒體界限的思想和能力，適應(yīng)媒體整合貢獻(xiàn)的傳播和互動(dòng)，吸收具有集采、寫、攝、錄、編、利用網(wǎng)絡(luò)能力和操作現(xiàn)代設(shè)備。什么是媒體記者？核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？依我看，媒體記者可以分為三個(gè)層次:第一，他們可以用手機(jī)報(bào)告緊急情況；第二，我可以在一天之內(nèi)為網(wǎng)站和新媒體撰寫文章，并提供視頻和博客消息。第三，我可以為報(bào)紙撰寫詳細(xì)報(bào)告，為廣播電視制作紀(jì)錄片。媒體記者不僅是活躍于媒體組織中的內(nèi)容制作者，而且還是操作平臺(tái)的內(nèi)容組織者。

（四）對(duì)新聞故事進(jìn)行多元化創(chuàng)新

在媒體整合時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，滿足受眾的精神需求。新媒體技術(shù)的發(fā)展豐富了新聞的表達(dá)方式，但新聞的表達(dá)方式在各種媒體上卻大相徑庭。紙質(zhì)媒體應(yīng)根據(jù)新聞權(quán)威的實(shí)際優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新寫作表達(dá)和溝通渠道，確保與新技術(shù)的集成。為了講述一個(gè)好的新聞故事或一系列新聞故事，紙質(zhì)媒體應(yīng)該更新新聞媒體框架，例如卡通新聞可以采用，GIF 和幻燈片等各種形式可以吸引更多觀眾瀏覽。近年來(lái)，媒體工具，包括VR 和短片，在廣大觀眾中越來(lái)越受歡迎。這些新技術(shù)還提供了重要的創(chuàng)新工具來(lái)講述好消息。傳統(tǒng)報(bào)紙還應(yīng)在嘀嗒和Aauto Quicker 等流行的短視頻網(wǎng)站上進(jìn)行廣告宣傳和營(yíng)銷。如果說(shuō)新技術(shù)的應(yīng)用給了新聞翅膀，那么關(guān)注新聞敘事本身的創(chuàng)新是一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)前新聞的敘事模式正朝著多元化發(fā)展。在媒體整合的背景下，敘事模式的不重復(fù)已成為許多傳統(tǒng)媒體需要改進(jìn)和解決的難題之一。打破最初的新聞寫作敘事模式，不僅能保證新聞故事的深度，而且能有效地吸引觀眾。

（五）創(chuàng)新新聞故事情節(jié)

媒體的發(fā)展必然會(huì)改變新聞報(bào)道的形式，但在新聞傳播過(guò)程中，要注意新聞的質(zhì)量，優(yōu)質(zhì)新聞是新聞傳播的核心。新聞和新聞行動(dòng)的創(chuàng)新應(yīng)考慮媒體形式，換句話說(shuō)，新聞傳播的內(nèi)容和故事在不同形式的媒體中差別很大。報(bào)紙等紙質(zhì)媒體在傳播新聞時(shí)無(wú)法與觀眾互動(dòng)，因此，紙質(zhì)媒體的線性處理結(jié)構(gòu)極為重要。但是，對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，線性行為是被切斷的。在媒體整合的背景下，新聞關(guān)注不同類型新聞的整合。以超文本為突破口時(shí)，消息敘事將超鏈接用作消息敘事的主體。通過(guò)使用超鏈接，您可以盡快轉(zhuǎn)換為相關(guān)的消息內(nèi)容。新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的敘事體系，充分構(gòu)建了新聞敘事中的符號(hào)。在此過(guò)程中，我們可以使用數(shù)據(jù)庫(kù)將所有類型的元素完全集成到所涉及的符號(hào)單元中。同時(shí)，有必要運(yùn)用互文性敘事模式提取相同的基本要素，重新組織具有相似類別的要素，使其能夠組合成全新的新聞故事。今天為了在新媒體的飛速發(fā)展中找到一席之地，許多傳統(tǒng)媒體都致力于改變節(jié)目形式。廣播或新聞的傳播將在所有媒體平臺(tái)上發(fā)布。但是，由于媒體平臺(tái)的多樣性和差異，節(jié)目或新聞的傳播形式與傳統(tǒng)媒體大不相同。在新媒體平臺(tái)上傳播的新聞不再注重長(zhǎng)度，新聞內(nèi)容必須支離破碎。此外，還可以將一些小專題的短片推到平臺(tái)上，以引起觀眾的興趣，從而獲得更多的點(diǎn)擊率和收視率。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，為使廣播電臺(tái)記者能夠講好新聞故事，提高其影響力，對(duì)新聞故事的采編和制作進(jìn)行創(chuàng)新是十分必要的。因此，記者應(yīng)認(rèn)識(shí)到融媒體技術(shù)的價(jià)值，應(yīng)用智能工具進(jìn)行采訪以及采編，并使用現(xiàn)代化技術(shù)進(jìn)行作品編輯和推廣，從而促進(jìn)廣播電臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展。