夜間經(jīng)濟(jì)營造新“藍(lán)海”

熊麗

中秋小長假期間，各地推出了豐富多彩的文旅消費(fèi)活動，其中包括形態(tài)多樣、各具特色的夜間活動。當(dāng)賞月文化遇到夜間經(jīng)濟(jì)，別樣的精彩更是讓人眼前一亮。

夜間經(jīng)濟(jì)正在越來越“香”。一項關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報告顯示，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，一些大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的50%。有市場研究報告分析認(rèn)為，2020年我國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過30萬億元，預(yù)計2021年將增至36萬億元。近年來，從中央到地方各層面出臺多項支持夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策措施，各地紛紛推出夜間惠民消費(fèi)活動，夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步升溫。集“食、游、購、娛、體、展、演”等多元業(yè)態(tài)于一體的夜間經(jīng)濟(jì)，正在成為城市消費(fèi)的新“藍(lán)?！薄⒊鞘懈偁幍男隆百惖馈?。

無論是從其重要作用還是復(fù)合形態(tài)來看，夜間經(jīng)濟(jì)都不應(yīng)只是隨意端出的“快餐小炒”，而應(yīng)成為用心、用情烹制的“主菜大餐”，能否色香味俱全，能否讓市民和游客滿意，考驗著城市的精細(xì)管理能力。

多點(diǎn)生活氣，延展夜間經(jīng)濟(jì)體驗時空。夜間經(jīng)濟(jì)是衡量城市經(jīng)濟(jì)活力的重要指標(biāo)。當(dāng)暮色四合華燈初上，告別一天的忙碌，屬于自己的時間剛剛拉開帷幕。為更好滿足人們的個性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，要提供差異化、多元化的夜間生活選項，營造更多可觸可感的消費(fèi)場景，著力提升城鄉(xiāng)居民獲得感和游客滿意度。在配套服務(wù)方面，完善夜間交通、安全、環(huán)境等措施，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度，使夜間經(jīng)濟(jì)既充滿活力又規(guī)范有序。

多點(diǎn)文化味，鋪厚夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵底蘊(yùn)。目前，個別地區(qū)的夜間經(jīng)濟(jì)項目仍局限于“吃著火鍋唱著歌”的階段，消費(fèi)場景尚顯單調(diào)，同質(zhì)化、低水平現(xiàn)象比較突出，既缺少豐富多元的業(yè)態(tài)，更缺少對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和本地特色資源的挖掘。目前，康養(yǎng)、文化、休閑、健康等日益成為人們對夜間經(jīng)濟(jì)的重要需求。夜間經(jīng)濟(jì)不僅要滿足城鄉(xiāng)居民吃喝玩樂的基本需求，更要增強(qiáng)文化內(nèi)涵，以“文化磁力”放大城市魅力，激活消費(fèi)潛力。在這方面，不少城市已經(jīng)做出嘗試，微演藝、行浸式夜游、文創(chuàng)集市成為夜間經(jīng)濟(jì)的重要活力因子。比如，行浸式光影演藝體驗《夜上黃鶴樓》去年國慶期間一經(jīng)推出，便成為武漢新的熱門打卡項目；西安大唐不夜城以盛唐氣象直擊觀眾，令人流連忘返。此外，“博物館奇妙夜”、24小時書店等活動也解鎖了夜間經(jīng)濟(jì)新地圖。

多點(diǎn)年輕態(tài)，演繹夜間經(jīng)濟(jì)更多精彩。青年群體是夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)較為活躍的主體，他們在生活休閑、社交、自我提升等方面具有廣泛的需求。有調(diào)查顯示，在夜間文娛項目上，青年群體最愛看電影，占比超過50%，其次是聚會、運(yùn)動健身和KTV，占比超過三成。此外，劇本殺、密室逃脫等體驗式消費(fèi)項目也是許多年輕人的選擇。夜間消費(fèi)日益呈現(xiàn)出年輕化、親子化、高端化的特點(diǎn)，這需要各地加強(qiáng)對消費(fèi)者需求的調(diào)查研究，豐富產(chǎn)品供給，培育新型業(yè)態(tài)，并善于運(yùn)用數(shù)字技術(shù)作為呈現(xiàn)形式和管理手段，讓夜間經(jīng)濟(jì)愈加精彩。