安踏發(fā)力科技創(chuàng)新引領品牌價值提升

■ 本刊記者 李志偉

近日，以“動態(tài)未來”為主題、圍繞全球運動鞋中底技術創(chuàng)新科技大會向全球直播。中國體育用品品牌安踏發(fā)布了其最新的中底技術—氮技術。迎來30 周年“生日”的安踏，專注于研發(fā)與創(chuàng)新，為注重研發(fā)創(chuàng)新的品牌形象再添色彩鮮明的一筆。

據(jù)悉，這是安踏首次舉辦針對科技創(chuàng)新成果發(fā)布會的內(nèi)容。一方面，表明安踏的“科技生態(tài)系統(tǒng)”正在逐步形成，創(chuàng)新成果將定期公布。

另一方面，創(chuàng)新科技大會也是安踏“科技引領、專業(yè)為本、品牌向上”戰(zhàn)略的生動實踐，不僅有利于提升安踏的品牌形象，也有利于搭建行業(yè)創(chuàng)新成果交流平臺，開創(chuàng)行業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新的新局面。

在安踏集團連續(xù)9 年位居行業(yè)第一，2021 年上半年收益超過228億元人民幣，增速超過55%的基礎上，安踏品牌又一次加碼科技創(chuàng)新。

將創(chuàng)新力轉(zhuǎn)化為品牌力

線上發(fā)布會、虛擬現(xiàn)實空間、虛擬主持人……安踏的“科技創(chuàng)新大會”，更像是一場3C 企業(yè)的發(fā)布會，而不是鞋服企業(yè)。

這在一定程度上反映了國內(nèi)企業(yè)品牌思維的轉(zhuǎn)變。一方面，國產(chǎn)品牌過去以商業(yè)為導向，更愿意投資于代言、商店和廣告；另一方面，國內(nèi)體育器材行業(yè)起步較晚，科技創(chuàng)新成果也不夠豐富。

安踏表示，未來創(chuàng)新科技大會將繼續(xù)舉行，成為安踏創(chuàng)新的重要IP。通過科技創(chuàng)新大會的常態(tài)化，用“科技創(chuàng)新”的標簽賦能國產(chǎn)運動品牌。

聯(lián)手奧運，實現(xiàn)品牌價值傳播

在過去的一年里，安踏體育在技術創(chuàng)新領域做出了許多努力。在剛剛結(jié)束的東京奧運會上，中國舉重隊取得了出色的成績，受到了全世界的關注。其中，由安踏打造的承重達一噸，應用了多項專利技術的“噸位鞋”備受關注。與此同時，安踏還與清華大學合作，推動材料、體育科學、設計等領域的基礎和創(chuàng)新研究，并發(fā)布了品牌的五年計劃，宣布24 個月快速增長“贏領計劃LEAD TO WIN”。而即將到來的北京2022 年冬奧會，又提供了一個品牌傳播的絕佳平臺。

在品牌營銷上，安踏計劃延續(xù)東京奧運會的戰(zhàn)略，代表中國的運動品牌講好品牌故事，講好運動員的奧林匹克精神，更好地與年輕消費者互動，讓更多人關注奧運會，關注中國品牌不斷與奧運的連接。

另一方面，那些構(gòu)成品牌力量的核心技術并不是“高高在上”的，安踏已經(jīng)把它們應用到大眾市場產(chǎn)品中，給消費者一種真切的感受?！皭圻\動，中國有安踏”的新口號是根據(jù)國民運動現(xiàn)狀的需要提出的，安踏將應用于奧運冠軍、競技賽場的多個科技落地在基數(shù)更大的大眾運動愛好者、普通消費者的產(chǎn)品需求中，讓國人也能享受到高質(zhì)量的運動裝備和運動科技。

安踏的品牌規(guī)劃，一方面是以比肩國際的研發(fā)創(chuàng)新能力助力國家級專業(yè)運動員的競技表現(xiàn)，另一方面是將奧林匹克質(zhì)量技術和材料應用于大眾商品，為每一個熱愛體育的人提供更專業(yè)的選擇。借著即將到來的北京奧運會的機會，安踏氮技術不僅能幫助中國運動員取得好成績，同時也肩負著國內(nèi)領先體育品牌創(chuàng)新和發(fā)展科技的責任。

安踏品牌副總裁朱晨曄表示，安踏將以“奧運”為品牌拓展的制高點，鞏固“以科技創(chuàng)新引領極致價值”的品牌定位，努力成為國人心目中首選的專業(yè)運動品牌。

近年來，安踏體育集團始終堅持嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關，不斷加強產(chǎn)品質(zhì)量標準建設，嚴格把控產(chǎn)品研發(fā)、設計、開發(fā)、生產(chǎn)、儲運到銷售的各個環(huán)節(jié)質(zhì)量活動，不斷提升商品品質(zhì)，為消費者提供專業(yè)化、國際化的高端運動商品。未來，安踏將創(chuàng)新賦能，發(fā)力多品牌建設，不僅要成為中國消費者喜愛的品牌，更要代表中國品牌走向世界。