西鳳酒恪守品質(zhì)開拓品牌發(fā)展新格局

本刊訊（記者 張琴）近日，“新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)”2021年二季度運(yùn)行監(jiān)測(cè)顯示，指數(shù)持續(xù)高位運(yùn)行，達(dá)124.38 點(diǎn)。今年上半年，西鳳酒總體實(shí)現(xiàn)銷售收入41.43 億元，較去年同期增長(zhǎng)了92%；同時(shí)，西鳳酒釀造技藝入選第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，助力西鳳酒品牌知名度、公信度持續(xù)提升。

指數(shù)結(jié)果顯示，西鳳酒品牌傳播力逐漸增強(qiáng)，2021 年二季度指數(shù)達(dá)到124.38 點(diǎn)。5 月8 日至10 日，在由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國務(wù)院國資委新聞中心等共同主辦的中國品牌日系列活動(dòng)上，西鳳酒與其他品牌共同探討中國品牌的建設(shè)之路，展現(xiàn)了西鳳酒以文化自信為引領(lǐng)、以品質(zhì)擔(dān)當(dāng)為使命的發(fā)展態(tài)度，也助力西鳳酒品牌知名度進(jìn)一步提升。

據(jù)悉，“新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)”由新華社民族品牌工程辦公室、中國經(jīng)濟(jì)信息社和陜西西鳳酒股份有限公司共同編制。指數(shù)基于2019 年首創(chuàng)的品牌傳播力評(píng)價(jià)體系，圍繞西鳳酒品牌傳播特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)，從品牌傳播的知名度、公信度等方面，構(gòu)建西鳳酒品牌傳播力評(píng)價(jià)體系，綜合評(píng)價(jià)品牌傳播情況，從而系統(tǒng)呈現(xiàn)西鳳酒品牌傳播力發(fā)展情況，展現(xiàn)西鳳酒品牌傳播側(cè)重點(diǎn)與傳播亮點(diǎn)，提高消費(fèi)群體品牌認(rèn)知感。

今年二季度，西鳳酒釀造技藝成功入選第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，有效助力了西鳳酒品牌公信度的提升。在三千年無斷代匠心傳承過程中，獨(dú)創(chuàng)的中高溫制曲工藝、老五甑工藝、續(xù)渣發(fā)酵、混蒸混燒、土暗窖發(fā)酵，以及獨(dú)特的天然貯酒容器“酒?！保茏尵票３帧昂粑?，最終形成了獨(dú)特口感和典型的鳳香型風(fēng)格。西鳳酒承載了陜西關(guān)中地區(qū)的禮儀、民俗及飲食文化，在品質(zhì)與風(fēng)味上有獨(dú)特價(jià)值，是中國白酒發(fā)展長(zhǎng)河中不可或缺的一部分。