黃功翔

視覺傳達設計本身就是一個對信息進行傳遞的過程，在傳遞信息的過程中，群眾是否能夠接受信息，決定著視覺傳達設計的成果與質量，如果視覺傳達設計水平較高，群眾就能夠更好地接受信息，而想要真正地做到這一點，就必須要強化思想，創(chuàng)新視覺思維方式。隨著時代的發(fā)展，人們的思維方式也在不斷地改變，視覺傳達設計人員必須要通過思維方式的創(chuàng)新來更好地吸引群眾，滿足群眾的文化需求，從這個角度來看，思維方式的創(chuàng)新與視覺傳達設計息息相關。據此，本文分析了視覺傳達設計中有關視覺思維模式的創(chuàng)新對策，具有一定程度上的現實意義。

一、視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的必要性

對整體問題進行研究，必須要在一定程度上明確視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的必要性。從視覺角度來看，其主要負責對信息進行獲取，在獲取信息后，通過視覺能夠合理地分析，之后進行判斷，進而形成視覺思維，由此可見，視覺思維建立在肉眼對外界事物的觀察基礎上，通過對視覺進行接受，之后在大腦上進行加工。視覺思維本身具有一定的創(chuàng)造性，而視覺傳達則建立在視覺思維的基礎上，對所看到的具體事物進行反饋，之后應用視覺符號達成設計的目的，這一設計與創(chuàng)造的過程也就是視覺傳達設計。對于視覺傳達設計人員來說，其完成了平面設計，設計過程中的構思行為也就是視覺思維，而具體的畫面則是符號，對設計進行欣賞的過程代表著視覺傳遞的體系。在目前的互聯網時代，視覺傳達無論是在內容方面還是在形式方面都變得十分豐富，視覺傳達設計的內容也得到了創(chuàng)新與完善，如果不能夠與時俱進，對視覺思維方式進行創(chuàng)新，也就無法創(chuàng)造出能夠吸引人眼球的視覺傳達作品。

除此之外，隨著人們生活水平的提升，對各類信息的需求也變得越來越大，尤其是在互聯網時代下，人們能夠對多樣的信息進行獲取，對于不具備鮮明特點的畫面，人們往往不會對其進行關注，從這個角度來看，視覺傳達設計人員想要讓作品更加吸引人眼球，就必須要從作品本身入手。創(chuàng)新是設計的基礎，只有保證思維的創(chuàng)新，才可以達成傳達目的?，F代視覺傳達設計需要設計人員結合自身的經歷積極與現實生活環(huán)境，積極發(fā)揮創(chuàng)造力，只有如此才能夠在激烈的競爭中立于不敗之地，創(chuàng)作出更加優(yōu)秀的作品，最終推動整個行業(yè)的進步。以上所述，基本就是視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的必要性。

二、視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的基本原則

（一）視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的對比統(tǒng)一原則

在視覺傳達設計過程中，對視覺思維模式進行創(chuàng)新必不可少，但想要真正地做到這一點，就必須要明確視覺思維模式創(chuàng)新的基本原則，換句話說，視覺傳達設計人員不能夠為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，否則就很可能顧此失彼，無法達到設計目標。在多種不同的基本原則當中，對比統(tǒng)一的原則是不能不提地，藝術設計人員必須要遵從對比統(tǒng)一的原則，只有如此，才能夠在不同環(huán)境下加強對藝術信息的對比，根據不同環(huán)境下作品的差異特點選擇適合的色調，盡最大可能減少作品在不同環(huán)境下的差異性。

（二）視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的視覺中心原則

在視覺傳達設計的過程中，對視覺思維模式的創(chuàng)新應該重視視覺中心問題，所謂視覺中心也就是以視覺為中心，群眾在對藝術作品進行觀看的過程中，會產生對作品的基本印象，這種印象會與觀看者原有的意識進行融合，產生初步認知后，就會加強對作品的整體性分析，將藝術觀察完全的轉變?yōu)橐曈X印象。

視覺思維模式需要重視群眾在觀察作品后對作品的辨識度，所以，藝術設計人員在完成視覺傳達設計的過程中必須要多關注設計的整體性，并對視覺中心進行突出，不斷的加深藝術作品對公眾的吸引力，完成對藝術作品的內容拓展，讓群眾在對藝術作品進行觀看時更加明確的產生對作品基本概念的認知。

（三）視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的尺度比例原則

視覺思維模式創(chuàng)新需要重視尺度比例，如果超出了正常的尺度比例，那么，即便創(chuàng)新了視覺思維模式也不可能具備良好的效果，因為視覺傳達設計雖然是一種藝術，但卻是一種被局限的藝術，是一種商業(yè)藝術，這也是視覺傳達設計在藝術性方面無法與音樂藝術、文學藝術相提并論的原因。在對藝術作品進行設計的過程中，只有重視尺寸比例的選擇才能夠保證設計質量，以達·芬奇的名畫《蒙娜麗莎的微笑》為例，這幅畫多次運用了黃金比例，雖然視覺傳達設計人員在能力與境界方面無法與美術家相比，但合理對其進行參考，有利無害。

（四）視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的協調原則

協調原則主要就是指視覺傳達設計人員應提升對作品全局的控制能力，因為視覺傳達與其他藝術之間的關系較為密切，在開展作品設計的過程中，只有加強對全局畫面的理解，才能夠提升對整體作品的控制能力，提升藝術作品的基本質量，為群眾提供質量更高的作品，提升作品的整體性。

在協調原則的整體體系與內容當中，還需要提到對稱均衡原則，對稱均衡原則隸屬于協調原則，是協調原則中的重要部分。歸結起來，對稱均衡原則是視覺傳達設計作品的根本，相關設計人員不能夠在視覺思維模式方面停滯不前固步自封，同時，也不可以盲目改變，而是應該根據現代的審美意識概念來對作品的整體性平衡進行保證，讓作品盡可能的受到更多觀眾的歡迎。以上所述基本就是視覺傳達設計中視覺思維模式創(chuàng)新的基本原則。

三、視覺傳達設計中有關視覺思維模式的創(chuàng)新對策

（一）視覺傳達設計人員合理應用發(fā)散思維

在視覺傳達設計過程中，設計人員應合理應用發(fā)散思維，發(fā)散思維本身就與視覺思維模式息息相關，是整體體系中重要的一部分，由于發(fā)散思維具有較強的創(chuàng)新性，因此，適合被應用在設計過程當中。視覺傳達設計人員在開展設計之前就必須要明確藝術作品本身所存在著的具體文化內涵，了解作品的設計理念，從而發(fā)揮自身想象力，構建整體畫面。例如，在對作品尺寸比例進行對比時，設計人員需要明確，不同尺寸的視覺傳達設計作品在效果方面具有較大差異性，之后再運用發(fā)散性思維，根據作品實際的表達含義來選擇正確的尺度比例，能較好地避免因尺度比例失調導致作品不協調的情況發(fā)生。此外，合理應用發(fā)散思維還有利于對作品結構進行優(yōu)化，提升藝術作品的和諧性。藝術設計人員應該不斷提升自身審美意識，并多觀察其他人的藝術作品，以此來提升自身應用發(fā)散思維的能力。

除此之外，在視覺傳達作品的設計中，設計人員不能夠開展“不食人間煙火”的設計，因為如果視覺傳達設計完全脫離生活，即便具備創(chuàng)新性也不能夠引起絕大多數人的認同，這也要求設計人員不能隨意發(fā)散，而是應該對藝術內容進行細致分析，以作品的立意為基礎，在合理的范圍內進行發(fā)散性思考。

（二）持續(xù)提升視覺語言的運用能力

視覺傳達設計歸根到底是一種設計工作，既然是設計工作，就要求設計人員具備較強的專業(yè)能力。對視覺思維模式進行創(chuàng)造同樣是一種能力，如果工作人員能力較低，自然也就無法勝任具體工作。所以，對于視覺傳達設計人員來說，必須要強化思想，提升自身，多在業(yè)余時間內提升專業(yè)能力，同時，要明確視覺語言的基本內涵。視覺語言主要就是通過藝術作品向公眾展示文化內涵的基本符號，將設計術語完全添加進藝術作品中，能夠為藝術設計人員思維模式的創(chuàng)新提供靈感，設計人員應該學會從色彩、圖案等方面來加強對藝術作品的設計，之后將藝術作品與視覺語言進行結合，設計出具有創(chuàng)新意義的作品。

視覺語言的運用能力很難在一朝一夕間完成，但是，如果不能時刻積累經驗，提升自己，那么對視覺語言的運用也就無法達到熟練的程度，藝術設計人員在日常的工作與生活中應該積累經驗，學習先進的藝術理念，加深對視覺語言的理解，提升對視覺語言的敏銳程度，樹立正確的審美觀念，最終提升自身設計能力。

（三）促進視覺設計的數字化發(fā)展

正所謂藝術來源于生活，既然視覺傳達設計算是一種藝術，那么，在完成藝術作品創(chuàng)作的過程中就必須要多關注現實環(huán)境的發(fā)展。在現代社會，互聯網已經漸漸融入了人們的生活當中，傳統(tǒng)生活方式已經開始不斷被改變，這也需要視覺傳達設計人員與時俱進，積極地融入互聯網，融入媒體，讓設計作品能更加符合現代社會的發(fā)展要求。具體地說，設計人員在進行視覺傳達設計時應通過對互聯網、計算機的運用來為作品營造良好的美感，滿足群眾對美感的需求，讓視覺傳達設計作品更能夠獲得群眾的認同。

例如，在對視覺設計素材進行收集的過程中，設計人員可以利用計算機來提升素材的收集速度，并加強視覺設計數字化發(fā)展，提升藝術設計工作效率。再比如，設計人員也可以使用互聯網等現代技術對作品進行設計，并賦予作品更加豐富的含義。

四、結論

綜上所述，隨著時代的發(fā)展，人們的思維方式也在不斷地改變，視覺傳達設計人員必須要通過思維方式的創(chuàng)新來更好地吸引群眾，滿足群眾的文化需求，視覺傳達設計人員必須要強化思想，提升自身，多在業(yè)余時間內提升專業(yè)能力，同時，明確視覺語言的基本內涵；設計人員應該學會從色彩、圖案等方面來加強對藝術作品的設計，設計出具有創(chuàng)新意義的作品；設計人員在進行視覺傳達設計時應通過對互聯網、計算機的運用來為作品營造良好的美感，滿足群眾對美感的需求。