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      重慶電視臺方言欄目劇《生活麻辣燙》的現(xiàn)實價值與發(fā)展策略

      2021-12-01 10:19:45李若梅李志湖南工業(yè)大學(xué)
      文藝生活(藝術(shù)中國) 2021年6期
      關(guān)鍵詞:方言欄目重慶

      ◆李若梅 李志(湖南工業(yè)大學(xué))

      引言

      重慶電視臺方言欄目劇《生活麻辣燙》,每天晚上7點在重慶電視臺時尚頻道播出,從2002年開播至今,收獲了眾多好評。但是,到了2018年其收視率出現(xiàn)大幅跌落,究其原因主要是因為移動客戶端和新媒體的發(fā)展,擠壓了傳統(tǒng)電視節(jié)目的發(fā)展空間。如今,《生活麻辣燙》只有找準發(fā)展的切入點,才能避免進入歷史的塵封箱。

      1.方言欄目劇《生活麻辣燙》節(jié)目概述

      1.1 使用重慶“言子兒”的方言劇

      “言子兒”是重慶方言的別稱?!渡盥槔睜C》使用重慶言子兒作為主要語言,既有重慶方言特色,又能突出劇中重慶人形象,而且地方方言具有普通話無可比擬的親切感和特殊性,更容易抓住受眾的情感心理,同時也可以在無形之中增加這檔節(jié)目的幽默感,提升節(jié)目質(zhì)量和獨特性。因此《生活麻辣燙》在同類節(jié)目中更加具有競爭優(yōu)勢,可以獲得較高收視率。

      1.2 寓教于樂的生活短劇

      《生活麻辣燙》的故事取材于老百姓的生活,每一集并無明顯關(guān)聯(lián),雖然講的都是生活中的瑣碎小事,但是能讓觀眾在觀看過后產(chǎn)生對現(xiàn)實的思考。

      雖然《生活麻辣燙》講故事的套路很簡單,但是不論故事如何發(fā)展,重慶言子兒貫穿于劇情始終,不僅起到了語言傳播的作用,更擔當了幽默搞笑的成分,正是由于重慶話的使用和編劇對于故事情節(jié)的幽默處理,才使得大家在歡樂中結(jié)束這場生活的鬧劇,使《生活麻辣燙》成為寓教于樂的生活短劇。

      2.方言欄目劇《生活麻辣燙》的現(xiàn)實價值

      2.1 方言欄目劇《生活麻辣燙》的城市宣傳價值

      2.1.1 重慶人形象的影視傳播

      藝術(shù)來源于生活并高于生活?!渡盥槔睜C》作為一檔方言欄目劇,就是用藝術(shù)化的手段,在熒屏上展示重慶人的生活。

      《生活麻辣燙》中的重慶人是藝術(shù)化、影視化的重慶人。在這檔方言劇里面,重慶男人和女人的形象打破了大眾對于“重慶帥哥美女”的刻板印象。雖然劇中的演員長相普通,但是每個人都有自己的特點,例如悶墩的憨厚老實、干豇豆的小機靈。同時重慶方言作為主要語言,增加了人物的地方特色,使得欄目劇中的重慶人耿直豪爽、火辣時尚的形象更加突出。這樣的人物設(shè)定,讓重慶人的形象更加貼近生活,更能獲得大眾的認同感。

      2.1.2 重慶城市形象的影視塑造

      《生活麻辣燙》的播出不僅向觀眾展示了重慶人的形象,重慶方言的魅力,更能通過鏡頭語言,傳播重慶這座城市的形象,使觀眾更加了解重慶這座年輕的直轄市。

      《生活麻辣燙》使用平民化的敘事立場,打破了人們對重慶城市形象的傳統(tǒng)認知。重慶時尚的城市形象也被《生活麻辣燙》解構(gòu)又重構(gòu),解構(gòu)的是他的時尚感和疏離感,重構(gòu)的是他本身所帶有的生活感和平民感。

      2.2 方言欄目劇《生活麻辣燙》的歷史文化價值

      2.2.1 傳承重慶文化

      《生活麻辣燙》將重慶方言作為其主要語言,通過重慶方言,傳播和傳承重慶文化中的通俗、幽默、熱情等文化特性。重慶人的幽默只能用重慶話來表達,加上抑揚頓挫的聲調(diào),重慶話的幽默韻味才能體現(xiàn)得淋漓盡致,例如:方腦殼,哈戳戳,汽車來了跑不脫。

      2.2.2 保護重慶方言

      “方言不僅承載著豐厚的地域文化內(nèi)涵,是中國不同地域劃分的核心標志,更是地方人文氣質(zhì)沉淀的結(jié)晶。”保護方言,才能保護本土文化。《生活麻辣燙》等方言欄目劇,使用其地方和喜劇元素吸引觀眾眼球。將方言作為欄目劇的主要語言,不僅可以提升欄目的收視率,增加觀眾粘性,又能有效的傳播重慶方言文化,保護重慶方言。

      2.2.3 提升重慶影響力

      《生活麻辣燙》從2002年播出以來,取得了眾多成就,并與《外來媳婦本地郎》《老娘舅》合稱為三大方言欄目劇,足以見其在方言欄目劇中的地位、傳播力和影響力。它的熱播有利于推動重慶話走向全國,傳播重慶本土形象,提升重慶影響力。

      2.3 方言欄目劇《生活麻辣燙》的生活娛樂價值

      2.3.1 增進感情,家庭生活的潤滑劑

      《生活麻辣燙》作為一檔方言欄目劇,其創(chuàng)作緊跟重慶的發(fā)展和現(xiàn)實情況,使用重慶方言作為主要語言,講述鄰里故事的同時,帶點幽默成分,使得該欄目劇變成詼諧娛樂的生活劇,能緩解生活所帶來得壓力,緩和家庭關(guān)系。

      2.3.2 閑話家常,城市里的鄰里關(guān)系

      “鄰里之間熟識度不高,主要停留在泛泛之交”,城市的發(fā)展使得經(jīng)濟騰飛,但是因為住房格局的改變城里人往往只在自己的房屋周邊活動,鄰里之間的關(guān)系淡薄,無話可講或者根本不認識。

      重慶方言欄目劇《生活麻辣燙》將生活中的故事搬上熒屏,給城市里的許多人一種親切感,讓他們在欄目劇中體會更加親密的鄰里關(guān)系,感受大城市快節(jié)奏生活之外的真實生活。

      2.3.3 影射現(xiàn)實,生活的一面鏡子

      《生活麻辣燙》取材于真實的生活,演員扮演的人物,不是生活中某一個具體的人,而是這一種類型的人,所以觀眾在觀看該劇的時候,就會產(chǎn)生一種似曾相識的感覺,好像這個人在哪里見過,好像這件事在哪里發(fā)生過。因此《生活麻辣燙》的內(nèi)容來源于生活而又高于生活,所以它才能影射現(xiàn)實,成為生活的一面鏡子。

      3.方言欄目劇《生活麻辣燙》的發(fā)展策略

      3.1 堅持精益求精原則,制定方言欄目劇的質(zhì)量標準

      在專業(yè)方面,各個地方電視臺為了發(fā)展自己,都開辦了方言電視欄目劇,質(zhì)量不一,良莠不齊。在非專業(yè)方面,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得拍攝和剪輯變得更加容易,人人都可以成為方言欄目劇的生產(chǎn)者。在巨大的競爭壓力面前,《生活麻辣燙》要區(qū)分通俗和低俗的區(qū)別,劃清通俗和低俗的界限,不斷提升欄目劇的制作質(zhì)量,將內(nèi)容制作得更加精巧,更加通俗易懂,制作出符合社會主義核心價值觀、滿足人民需求的品質(zhì)優(yōu)良的好劇。

      3.2 消除方言陌生感,打破方言欄目劇的傳播障礙

      方言是本土居民交流的工具,帶有強烈的地域特征,只有當?shù)鼐用癫拍芡耆斫夥窖运休d的含義。例如重慶方言“你囊個嫩個勒個,我嫩個勒個又囊個”,當外地人聽見這句話的時候,基本都不理解它的意思,這就為外地人與本土文化的溝通交流設(shè)置了障礙。

      方言電視劇的創(chuàng)作,一定不要刻意地去追求方言的本土意味,讓方言成為觀眾接受方言文化的一堵墻。《生活麻辣燙》這類方言節(jié)目,可以在保留重慶方言口音的基礎(chǔ)上,適當接收一些白話文的表達方式,讓方言真正地成為推動一檔方言欄目劇走出去的動力,成為它的價值所在,而不是成為方言欄目劇傳播的阻礙。

      3.3 暢通多種媒介,打開方言欄目劇的傳播路徑

      時間在不斷淘汰舊事物,擁抱新事物,傳統(tǒng)媒體的生存空間也不斷被新媒體搶占,隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展,手機、筆記本電腦和平板電腦等移動媒體占據(jù)了人們大部分的休閑時間,觀看電視的人變得越來越少,所以作為傳統(tǒng)電視臺的方言欄目劇必須找準發(fā)展的切入點,才能避免被時代所淘汰。

      《生活麻辣燙》欄目組應(yīng)看清這樣一個發(fā)展的趨勢,要將傳統(tǒng)媒體和新媒體融會貫通,在各大短視頻應(yīng)用軟件上,制作網(wǎng)絡(luò)短劇、麻辣燙番外等1-3分鐘左右的方言短劇,爭取在快消費時代,搶占更多的零碎時間,完成方言欄目劇的移動化轉(zhuǎn)型。

      4.結(jié)語

      《生活麻辣燙》既是一檔地方方言欄目劇,也是方言傳承、文化傳播、城市形象塑造的重要載體。在各種電影電視節(jié)目發(fā)展的今天,這種以方言為語言基礎(chǔ)的電視劇,一定要找準快消費時代的特點,提升視頻的制作質(zhì)量,利用多種媒體共同發(fā)展。只有跟進時代的發(fā)展,才能生存得越來越好,更好地發(fā)揮自己的現(xiàn)實價值。

      (基金項目:1.湖南省《普通高等學(xué)校教學(xué)改革研究項目》項目編號:HNJG-2020-0602;2.湖南省《教育廳科學(xué)研究重點項目》項目編號:20A154)

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