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      經(jīng)濟新常態(tài)下卷煙品牌營銷研究

      2021-12-01 12:10:55封長圖
      大眾投資指南 2021年5期
      關鍵詞:卷煙煙草常態(tài)

      封長圖

      (山東濟南煙草有限公司,山東 濟南 250000)

      前言:經(jīng)濟快速發(fā)展帶動了我國各產(chǎn)業(yè)飛速前進,就目前情勢而言中國煙草經(jīng)濟進入了新常態(tài),卷煙品牌的整體發(fā)展也面對著新的挑戰(zhàn)。文章對經(jīng)濟新常態(tài)特征影響下進行了卷煙品牌未來發(fā)展趨勢的探討,結合了當前卷煙品牌的狀態(tài)和工作現(xiàn)狀,為經(jīng)濟新常態(tài)下卷煙行業(yè)品牌營銷制定了相關性策略。

      一、煙草經(jīng)濟新常態(tài)的影響因素分析

      (一)宏觀經(jīng)濟發(fā)展逐漸減緩

      綜合國內(nèi)外學者研究結果進行分析發(fā)現(xiàn)中國卷煙市場的發(fā)展與宏觀經(jīng)濟的發(fā)展存在著必要的聯(lián)系,宏觀經(jīng)濟發(fā)展緩慢制約了卷煙營銷的步伐,與此同時雖然宏觀經(jīng)濟發(fā)展緩,但是我國居民消費水平的整體卻有所提升,這將更好地為卷煙品牌提供宣傳渠道,從而提升卷煙產(chǎn)品的核心競爭力[1]。

      (二)社會控煙力度以及禁煙宣傳程度較大

      隨著時代的發(fā)展我國醫(yī)療措施逐漸普及,并且在醫(yī)療普及方面多提倡“少煙、戒煙”,人們因吸煙帶來的身體健康問題頻頻發(fā)生,尤其是在國家頒布了《煙草控制框架公約》后,社會各界人群對于吸煙的危害不寒而栗,加強了對于煙草的抵制,并且人民逐漸意識到了吸煙給身體帶來的巨大危害,因此戒煙行動逐漸成了全民行動。

      二、經(jīng)濟新常態(tài)下卷煙品牌營銷過程中存在的問題

      (一)卷煙品牌格局分化嚴重

      品牌發(fā)展能夠從根本上影響著企業(yè)的發(fā)展,也是企業(yè)長久發(fā)展的重要保障,品牌力量在企業(yè)的整體發(fā)展過程中產(chǎn)生了巨大的影響,對煙草企業(yè)而言卷煙品牌的知名度是促進煙草企業(yè)發(fā)展的基礎。綜合當前卷煙品牌在市場上的現(xiàn)實影響進行分析,發(fā)現(xiàn)我國仍有較弱的卷煙品牌存在,較弱的卷煙品牌存在著被假冒、偽造的風險,因此將會影響品牌口碑。通過實踐探討發(fā)現(xiàn)我國發(fā)展結構中分布的卷煙銷售品牌明顯降低,在煙草品牌市場調(diào)查中了解到各品牌之間呈現(xiàn)出的是兩極分化的局勢,作為國家大力推廣的香煙品牌整體國民知名度較高,在市場占有率和產(chǎn)品質(zhì)量一直呈現(xiàn)不斷上升的趨勢,相對一些小眾品牌整體市場競爭力逐漸衰弱,導致了煙草公司瀕臨破產(chǎn)的邊緣,這樣兩極分化嚴重的卷煙市場制約了整體煙草行業(yè)的發(fā)展。

      (二)部分工商企業(yè)品牌營銷能力不足

      綜合當前發(fā)展形勢分析,品牌培育工作新形勢下的發(fā)展缺陷主要表現(xiàn)在意識以及技術應用匱乏。多數(shù)卷煙企業(yè)對于卷煙市場整體發(fā)展走向沒有一個清晰的認識,并且企業(yè)在品牌營銷發(fā)展過程中不愿意讓政府過多干預,同時在市場遇到實際困難時又需要地方政府大力支持,這就導致了煙草市場發(fā)展相互矛盾;品牌在企業(yè)發(fā)展中較為重要,品牌要把握市場的需求和供給關系,部分煙草企業(yè)認為其品牌只與企業(yè)自身的發(fā)展息息相關,因此對于品牌的監(jiān)管力度從之前的步步緊逼逐漸到現(xiàn)在的放任自流,從而削弱了品牌培育的廣泛性,從長遠角度分析會導致市場品牌缺乏一定的豐富性以及多樣性。

      三、煙草經(jīng)濟新常態(tài)下卷煙品牌營銷策略

      (一)煙草行業(yè)要透徹分析發(fā)展形勢

      綜合煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度分析,要想促進煙草產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,煙草企業(yè)就要對煙草發(fā)展現(xiàn)狀有一個清晰客觀的認識,并且能夠根據(jù)當前煙草企業(yè)年度財務指標分析出制約營業(yè)收入的客觀因素,同時根據(jù)問題提出可實施的解決方案,卷煙品牌企業(yè)還應根據(jù)市場需求不斷地調(diào)整內(nèi)部治理結構,從而促進公司內(nèi)部管理制度的整體發(fā)展,為自身的卷煙品牌在發(fā)展過程中提供堅實后盾[2]。

      (二)制定可行的品牌營銷策略

      當前我國卷煙市場的整體發(fā)展方向較為多樣,市場整體的發(fā)展目標較為混亂,針對煙草公司的發(fā)展而言既是成長的優(yōu)勢也是成長的挑戰(zhàn),在當前卷煙市場發(fā)展特征下,公司如果適當?shù)刈龊镁頍熎放仆茝V那么對于公司發(fā)展而言將會是質(zhì)的提升,因此卷煙公司的營銷部門要對市場的整體現(xiàn)狀進行合理分析,并且根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀制定出符合自身品牌發(fā)展的營銷策略,從而為自身品牌在市場中做好定位,促進卷煙品牌的完善與發(fā)展。

      (三)加強對消費者的品牌推薦

      工商零售者所面對的是消費者群體,因此在消費者選擇過程中,工商零售者具有較強的影響作用。要想提升卷煙品牌的整體推廣方向和知名度,工商零售者就要做好品牌推廣工作,要根據(jù)不同的消費者群體做好卷煙品牌宣傳定位,把握消費者的消費心理,從而為消費者提供符合其消費心理的卷煙品牌,從而提升卷煙品牌的整體影響力和市場競爭力。

      四、結論

      雖然我國煙草品牌營銷在近幾年取得了較大的成就,整體的質(zhì)量也得到了實質(zhì)提升,但是在經(jīng)濟新常態(tài)影響下,我國煙草品牌營銷在營銷過程中所面對的問題和挑戰(zhàn)也層出不窮,因此在煙草品牌營銷策略制定過程中,煙草公司要做好市場調(diào)查工作,同時要與工商經(jīng)營者做好銜接,從根本上滿足消費者的消費心理,提升品牌的影響力,促進煙草品牌營銷的多樣性。

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