地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)與品牌推廣研究*
——以鎮(zhèn)北堡西部影城為例

閆丙娜

一、引言

從整體情況來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅猛的發(fā)展，在旅游業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，地域特色旅游紀(jì)念品成為其中十分重要的組成部分，從某種程度上來(lái)說(shuō)，它也是旅游商品的核心內(nèi)容，因此要針對(duì)該類紀(jì)念品進(jìn)行行之有效的包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣，這樣才能使其價(jià)值得到更有效的提升，實(shí)現(xiàn)更加理想的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。同時(shí)，通過(guò)包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣，使其文化價(jià)值等得以傳達(dá)，體現(xiàn)出不同民族的情感和地域特色，利用產(chǎn)品本身的基本信息和文化價(jià)值向消費(fèi)者進(jìn)行傳遞，在潛移默化之中體現(xiàn)出其重要內(nèi)涵。

二、鎮(zhèn)北堡西部影城概述

在本文中所列舉的案例是鎮(zhèn)北堡影視城，在該地有很多的地域特色旅游紀(jì)念品，在針對(duì)該類紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣的過(guò)程中，要充分認(rèn)識(shí)到該影城的主要特點(diǎn)和淵源。在中國(guó)眾多的影視城中，它以古樸、原始、粗獷、荒涼、民間化為特色，鎮(zhèn)北堡西部影城是中國(guó)三大影視城之一，也是中國(guó)西部唯一著名影視城。在此攝制影片之多，升起明星之多，獲得國(guó)際、國(guó)內(nèi)影視大獎(jiǎng)之多，皆為中國(guó)各地影視城之冠，故被譽(yù)為“中國(guó)一絕”。

鎮(zhèn)北堡（bǔ）西部影城里面有拍過(guò)很多電影留下來(lái)的場(chǎng)景，例如，《大話西游》就是在此地取景的，因此也成為該地特別具有代表性的景點(diǎn)。影城分三部分，明城的面積最大。影城外觀很粗獷，但管理比較精細(xì)，方便游客，除了可以體驗(yàn)西部片拍攝場(chǎng)景外，也可以騎馬，品嘗當(dāng)?shù)孛朗?。值得關(guān)注的是，該影城的旅游紀(jì)念品也獨(dú)具特色，充分體現(xiàn)出該影城的優(yōu)勢(shì)和特色，體現(xiàn)出地域特征，因此針對(duì)該影城的紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深入探究就顯得十分重要，而且必要。

三、地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的定義

針對(duì)地域特色旅游紀(jì)念品來(lái)說(shuō)，主要指的是旅游者在針對(duì)相關(guān)觀光區(qū)游覽之后所購(gòu)買的具備當(dāng)?shù)氐赜蛱厣途皡^(qū)獨(dú)特文化色彩和工藝水準(zhǔn)，以及欣賞價(jià)值，紀(jì)念價(jià)值使用和收藏價(jià)值的特殊商品。對(duì)于地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)而言，主要指的就是對(duì)于該類特殊商品的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容，而這也是本文所要重點(diǎn)論述和分析的關(guān)鍵所在。

四、地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的基本要求和方法

針對(duì)該類具有地域特色的旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，除了要對(duì)其進(jìn)行一般性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之外，還要充分掌握其屬性和個(gè)性化特征，然后進(jìn)行富有特色的旅游商品的包裝設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出自身的獨(dú)一無(wú)二的要素和獨(dú)特的性質(zhì)。具體來(lái)說(shuō)，針對(duì)該類產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要充分滿足藝術(shù)性，地域性，多樣性等相關(guān)方面的基本要求。針對(duì)基本的要求和設(shè)計(jì)方法而言，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）藝術(shù)性

針對(duì)該類旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要滿足藝術(shù)性的要求，通過(guò)藝術(shù)化的方法進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。在具體的操作過(guò)程中，要采取藝術(shù)性的表現(xiàn)形式，塑造出相對(duì)來(lái)說(shuō)比較完美的造型，以此滿足旅游者的審美需求，呈現(xiàn)出藝術(shù)性的效果。與此同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，也要利用更為生動(dòng)形象的主題表達(dá)出相應(yīng)的地域特色和景點(diǎn)的獨(dú)特價(jià)值，并融入設(shè)計(jì)者的巧思妙想，從現(xiàn)代的審美和藝術(shù)的角度來(lái)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)。

例如，針對(duì)本文中所探究的鎮(zhèn)北堡西部影城紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)而言，要充分體現(xiàn)出大話西游等相關(guān)影視作品的特色，通過(guò)生動(dòng)鮮明的形象體現(xiàn)出該旅游地的獨(dú)一無(wú)二的特征，從而滿足旅游者的觀賞體驗(yàn)需求和藝術(shù)審美需要，確保相應(yīng)的工藝、材料、藝術(shù)性等和該影城的主題相結(jié)合。在包裝的過(guò)程中，也要符合相對(duì)應(yīng)的主旨內(nèi)涵和主題特色，在滿足使用要求和審美需要的基礎(chǔ)上體現(xiàn)出包裝的藝術(shù)性和獨(dú)特性。

（二）地域性

針對(duì)地域性來(lái)說(shuō)，它是地域特色旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的本質(zhì)內(nèi)涵，同時(shí)也是相關(guān)紀(jì)念品富有魅力和吸引力的最鮮明特征和關(guān)鍵點(diǎn)，它也從本質(zhì)上體現(xiàn)出該類旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值所在。針對(duì)此類紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要盡可能就地選題，就地取材，就地生產(chǎn)，確保當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，風(fēng)土民情，民俗文化，歷史特色等都可以作為題材，在實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中得到充分的融入，充分體現(xiàn)出地域性特色。設(shè)計(jì)越有特色，包裝越符合當(dāng)?shù)氐牡赜?，整體的紀(jì)念品本身就越獨(dú)特，越有感染力，游客也更喜歡。例如，針對(duì)鎮(zhèn)北堡西部影城來(lái)說(shuō)，要充分體現(xiàn)出濃郁的地方特色，體現(xiàn)出大漠風(fēng)情和粗獷雄渾的氣勢(shì)，特別是體現(xiàn)出影視作品中的原汁原味的地形地貌和風(fēng)土人情等等。同時(shí)，在包裝方面精心設(shè)計(jì)，加之相對(duì)應(yīng)的商品推廣和宣傳，以此使當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣偷胤骄竦玫竭M(jìn)一步的傳承和發(fā)揚(yáng)。

（三）多樣性

多樣性的基本要求和做法主要就是針對(duì)該類紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要體現(xiàn)出題材、式樣、原料、色彩、審美、價(jià)值等方面的多樣化包裝和設(shè)計(jì)的花樣翻新，這樣能夠?yàn)橛慰吞峁└嗟倪x擇機(jī)會(huì)，進(jìn)而更有效地滿足游客的多樣化需求和喜好。

（四）有針對(duì)性地把握包裝設(shè)計(jì)中的地域特色體現(xiàn)的方法

首先，在紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要有針對(duì)性地應(yīng)用當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)圖形和元素等等，這樣能夠更有效地體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣?、民族風(fēng)情和歷史文化內(nèi)涵等等，在包裝的形象和元素等相關(guān)方面要對(duì)于旅游地的歷史文化信息進(jìn)行深入的挖掘，通過(guò)標(biāo)志性的地域或者民族圖案進(jìn)行取材，用最具有代表性的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，以此體現(xiàn)本地域的旅游特色。其次，要有效應(yīng)用相關(guān)色彩，用更加直觀的視覺(jué)刺激對(duì)于色彩進(jìn)行對(duì)比、調(diào)和等等，形成不同的色調(diào)，以此充分展現(xiàn)出該紀(jì)念品的特色和價(jià)值，也體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣?。同時(shí)，在色彩的色相、明度、純度等相關(guān)方面進(jìn)行混合應(yīng)用，這樣能夠呈現(xiàn)出相對(duì)應(yīng)的心理暗示作用，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。第三，要選擇相對(duì)應(yīng)的地方材質(zhì)。要想使地域特色得到更顯著的呈現(xiàn)，在材質(zhì)方面，要以商品安全性為基本前提，體現(xiàn)出特色材質(zhì)，盡可能應(yīng)用本地的材料，使當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔⒑偷赜蛭幕瘍?nèi)涵得到充分明確。第四，在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中要體現(xiàn)出便攜性和系列化特征。例如，針對(duì)該西部影城來(lái)說(shuō)，可以推出一系列的影視劇集場(chǎng)景等相關(guān)內(nèi)容。

五、地域特色旅游紀(jì)念品的品牌推廣策略

（一）針對(duì)自身的品牌進(jìn)行精準(zhǔn)的定位

要在品牌推廣的過(guò)程中，針對(duì)自身的定位進(jìn)行充分的明確，進(jìn)一步有效明確旅游者的主體年齡、開(kāi)支、項(xiàng)目購(gòu)物、消費(fèi)水平等相關(guān)情況，對(duì)于市場(chǎng)人群進(jìn)行充分明確，同時(shí)對(duì)于紀(jì)念品本身的功能、主題、成本等相關(guān)信息也要有效明確，并且通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)，對(duì)紀(jì)念品的具體價(jià)格、外形設(shè)計(jì)、銷售渠道和推廣渠道等進(jìn)行有針對(duì)性的優(yōu)化。

（二）融入當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕瘍?nèi)涵

要想使品牌得到有效推廣，就需要充分認(rèn)識(shí)到品牌的重要價(jià)值，挖掘旅游地本身的歷史文化，以當(dāng)?shù)氐奈幕厣凸适卤尘盀橐劳?，進(jìn)一步有效利用現(xiàn)代化技術(shù)，通過(guò)場(chǎng)景的渲染和講解員的潤(rùn)色，使其成為全新的旅游景點(diǎn)，讓人在感官和思想層面都有相應(yīng)的震撼，從而通過(guò)這種感官體驗(yàn)和文化的滲透，使品牌推廣效果得到應(yīng)有的呈現(xiàn)。

（三）進(jìn)一步加大紀(jì)念品的設(shè)計(jì)投入，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)

要在品牌推廣的過(guò)程中，以紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)和深刻內(nèi)涵為著手點(diǎn)，在質(zhì)量關(guān)口上要嚴(yán)格把關(guān)，在具體的操作過(guò)程中要確保實(shí)體產(chǎn)品和虛擬產(chǎn)品能夠有效地結(jié)合，使紀(jì)念品和生活用品有機(jī)結(jié)合等等，同時(shí)對(duì)于紀(jì)念品本身的價(jià)值進(jìn)行不斷地拓展和延伸，通過(guò)當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵進(jìn)行拓展的形式，使紀(jì)念品的品位進(jìn)一步提升，從而使其真正意義上成為品牌，體現(xiàn)出品牌效益。

（四）結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，進(jìn)一步實(shí)施品牌推廣戰(zhàn)略

要結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，以相應(yīng)的旅游主題和地域特色為主線，把當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蟠蛟熳鳛橹?，?gòu)建相對(duì)應(yīng)的完整系統(tǒng)的旅游形象和品牌形象體系。在具體的推廣過(guò)程中，可以有針對(duì)性地融合相關(guān)地區(qū)的黨委、宣傳部、文化部和旅游廳等相關(guān)部門，針對(duì)推廣模式和手段進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)，進(jìn)一步利用新媒體手段，開(kāi)拓微媒體，在主流媒體方面有效融合，使宣傳渠道得到拓展和延伸，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，加大內(nèi)部和外部的互動(dòng)，形成大宣傳、大推介、大營(yíng)銷格局。

六、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，通過(guò)上文的分析，我們能夠明顯看出，鎮(zhèn)北堡西部影城有著獨(dú)一無(wú)二的特色和品牌優(yōu)勢(shì)，在對(duì)其進(jìn)行旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)和品牌推廣的過(guò)程中，要充分體現(xiàn)該地的地域特色和紀(jì)念品本身的藝術(shù)性，多樣性和文化性等特征，融合當(dāng)?shù)氐母黝愐蛩?，使其在紀(jì)念品中得到充分的呈現(xiàn)。同時(shí)在品牌推廣和宣傳方面著重加大力度，確保旅游者能夠?qū)υ擃惵糜渭o(jì)念品能夠有購(gòu)買的欲望，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研的形式了解旅游者的基本需求和建議，以此為基準(zhǔn)進(jìn)行更加有效的包裝設(shè)計(jì)等等，充分體現(xiàn)出地方的特色和價(jià)值，針對(duì)自身的定位進(jìn)行充分的明確，在包裝設(shè)計(jì)和推廣過(guò)程中使其體現(xiàn)出該地的多重價(jià)值，起到宣傳推廣的作用。針對(duì)設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者、銷售者、購(gòu)買者等等，都要充分認(rèn)識(shí)到該地的地域特色，進(jìn)而融合各方面的力量，實(shí)現(xiàn)合力的效應(yīng)，以此促進(jìn)旅游紀(jì)念品領(lǐng)域能夠?qū)崿F(xiàn)更加良性的發(fā)展，從而為當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)力和影響力的提升提供必要的條件。