王佳華，洪 楊，蘇雁成

（江西財經(jīng)大學，江西 南昌 330000）

包裝設計從本質上可以被認為是人類實踐活動，因此，也需要在設計學理論的支持和幫助下明確人文設計要求，讓傳統(tǒng)文化實現(xiàn)本土化回歸。服飾設計本身具有典型的流行性特征，在包裝設計環(huán)節(jié)也需要注意在面料選材方面與時俱進，在適應市場消費變革和消費者需求的前提下培養(yǎng)創(chuàng)新能力，促進產(chǎn)品的銷售，同時給服裝消費者帶來新時期“美”的體驗。

1 麻織物的特性與應用價值

1.1 材料特性

麻織物在我國有著非常悠久的應用歷史，同時也是我國重要的經(jīng)濟作物之一，是古代的主要紡織原料。麻織物中的麻纖維具有較好的材料特性，不僅能在生態(tài)環(huán)保方面發(fā)揮優(yōu)勢，還可以在包裝設計層面突出服飾的原創(chuàng)性和典雅性[1]。

從麻織物的分類標準來看，以亞麻、苧麻等材料為主。這些材料雖然在透氣性能上非常優(yōu)秀，但也同時存在一些需要克服的缺陷，例如觸感比較粗糙等。不同的麻織物會體現(xiàn)出不同的審美韻味，與環(huán)境進行和諧的交融。麻織物在我國的應用歷史已經(jīng)超過兩千年，早在西漢時期就憑借“絲綢之路”走向全世界，與絲綢、茶葉等物品一起成為我國對外交流的重要名片。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，麻織物在布藝方面的天然優(yōu)勢使其被應用在包裝設計領域，成為人們對于生活質量高要求的象征，受到了人們的普遍歡迎。

1.2 設計應用價值

對于早期人類而言，麻織物主要用于基本的包裝與遮擋，當時的材料還比較粗糙，因此也未能從文化的角度體現(xiàn)藝術審美特性。但是在現(xiàn)代社會中，麻織物本身在包裝設計方面高度重視商品的附加價值，例如某些高檔包裝材料可以立竿見影地提升產(chǎn)品本身的“價值”并起到良好的宣傳效果。值得一提的是，麻織物還呈現(xiàn)出不同類型的變化特征，被廣泛地應用在不同類型的包裝設計環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出與時俱進的特點，價值顯著。現(xiàn)代設計會從生態(tài)性的角度展開內(nèi)容設計，并且將這部分元素體現(xiàn)在設計作品中。例如傳統(tǒng)文化元素可以融入包裝設計領域，同時加入中國傳統(tǒng)思想和設計倫理學方面的知識，創(chuàng)造具有中國特色的文化作品，在展現(xiàn)經(jīng)濟價值的同時展現(xiàn)文化價值。從現(xiàn)階段的包裝設計來看，文化缺失情況比較嚴重，尤其是很多包裝單純地從商業(yè)設計和商業(yè)利益的角度尋求趨同化，未能體現(xiàn)出產(chǎn)品本身獨特的文化視角與文化特性。任何民族、任何國家的設計活動都需要在特定的社會文化體系下開展，中國包裝設計同樣要遵循這一客觀規(guī)律。

2 麻織物的設計手法

2.1 結構設計

在包裝設計層面，合理的包裝結構可以確保產(chǎn)品在運輸和存儲過程中完好無損，并且在體現(xiàn)產(chǎn)品功能的同時，注重形式層面的優(yōu)化設計。實際上，當前麻織物的結構類型較多，在一些民族風的服飾設計環(huán)節(jié)，會從原有的包裹式設計入手，巧妙地在外觀上既保留包袱本身的特性，又展現(xiàn)服裝的時代特色。民族風的服裝代表的是某個區(qū)域的不同文化特性與生活方式，在經(jīng)過某些工藝化處理之后也會變得更加活潑。例如將麻進行渲染之后再進行扎染，就可以在麻上繪制出具有不同民族特征的紋路、圖案等。在這一方面，人們還可以參考日本的民族服飾。日本的傳統(tǒng)民族服飾就喜歡用麻織物進行簡單的圖案設計，不僅體現(xiàn)了純色系麻織物的光澤，又讓商品保持了原有的品質和特性[2]。

如果要使用麻織物相關的布料，可以將面料按照想要達到的效果進行折疊等，讓材料呈現(xiàn)更加立體的視覺效果。麻織物是天然植物原料，可以使用現(xiàn)代技術讓麻織物本身的顏色純度發(fā)生改變，同時讓麻織物在包裝設計層面的藝術表現(xiàn)形式更具層次感。一些民族風的麻袋式結構設計也非常常見，先把尺寸量好，再進行裁剪制作成麻袋，最后在收口區(qū)域加上可以活動的抽繩，不僅造型活潑，空間感也特別好。

2.2 圖形設計

在包裝設計和服裝設計中，圖形設計是核心組成部分，能夠將圖形蘊含的要素以視覺表達的方式傳遞商品的內(nèi)容和信息，展現(xiàn)商品本身的特點和價值。其中，圖案設計與產(chǎn)品包裝效果之間存在密切聯(lián)系，這也是提升產(chǎn)品銷量的關鍵。一般情況下，由于麻織物本身比較樸素，圖案設計需要從特殊的角度展開，如加入某些抽象元素、手繪圖形、傳統(tǒng)文化元素等。

一些具象化的圖案設計雖然讓人能夠直觀地了解到麻織物產(chǎn)品的特性，但是在藝術感上可能有一定的欠缺。與之相比，手繪圖案更有“靈性”。無論是中國畫元素還是常見的吉祥紋案等，設計者們在這些元素的應用過程中會提煉出其中的核心元素，嘗試將這部分內(nèi)容進行重新組合，產(chǎn)生新的圖案，讓這部分元素和現(xiàn)代人的審美保持契合。這些提煉過的圖案內(nèi)容和原有的麻織物相結合，不僅給人留下了更加深刻的印象，還可以突出民族元素的寓意，符合現(xiàn)代社會審美傾向，同時豐富了設計作品本身的文化層次，即便是一些曾經(jīng)出現(xiàn)過的“舊元素”也可以給人帶來“新層次”的視覺沖擊與思考感悟[3]。

2.3 色彩設計

色彩是包裝視覺傳達的主要元素，也代表典型的性格特征，影響人們在情感層面的反應和變化，增大包裝層面的藝術感染力和設計格局，在麻織物的設計環(huán)節(jié)凸顯系統(tǒng)的屬性。良好的色彩設計配合材料本身的樸素特點，可以讓人們形成對服裝、包裝方面的全新認識。從色彩的角度來看，可以劃分為兩種類型。

（1）基本色調或單一色調的原生態(tài)設計。一般情況下，一個包裝只對應一種顏色，整個畫面顯得非常均衡，某些情況下會出現(xiàn)一些點綴顏色，如棕色、綠色、灰色等冷色調或是偏暗色的紅色系等，特別是大地色系，近年來非常流行，受到了人們的廣泛歡迎。

（2）不同色彩的拼接方案。如果色彩拼接恰到好處，則可以提升服裝整體的格調與特色，但色彩把控出現(xiàn)問題也會讓服裝顯得過于俗氣。一般而言，在麻織物方面，某些色彩對比和襯托會讓產(chǎn)品本身更有吸引力。

2.4 文字設計

文字設計也屬于包裝設計，民族風的包裝設計可以通過文字傳達商品信息，且文字本身也是包裝設計環(huán)節(jié)的關鍵視覺要素。優(yōu)秀的設計者們會利用文字傳遞商品信息乃至品牌理念。例如通過放大字體、改變形狀等方式活躍包裝的風格，或是使用圖底關系突出文字的典雅特征。文字設計可采用中國傳統(tǒng)文化，而中國傳統(tǒng)文化是一種倫理型的文化，無論是哪種藝術作品都受到這些文化因素的影響，體現(xiàn)出傳統(tǒng)的倫理道德觀念，并表現(xiàn)在人們的日常生活行為方式、價值觀念層面，是民族傳統(tǒng)文化的發(fā)展和傳承，也是社會道德觀念認同的結果。麻織物材料之所以能夠流傳至今，是因為其中蘊含的思想與內(nèi)涵標志著傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展[4]。在未來的設計環(huán)節(jié)，文字設計將進一步體現(xiàn)視覺層面的要素，發(fā)揮創(chuàng)新設計的特性。

3 結語

社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展使人們的物質生活水平不斷提升，人們的消費能力和精神文化需求也因此發(fā)生了轉變，無論是企業(yè)設備水平還是工藝技術水平，都得到了穩(wěn)步提升，各類麻織物用品也得到了很多設計者的關注。任何成功的民族風服裝包裝設計都需要基于對商品本身的分析以及藝術創(chuàng)新來突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，而包裝設計也始終要在融合創(chuàng)新的基礎上打造屬于自己的風格和新元素特性。