李瑩

一、插畫在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

目前，文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的插畫的應(yīng)用較多，除了用于書籍之外,還廣泛地應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，別具意義。從插畫在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義上看，一是有利于作為文字的補(bǔ)充。文創(chuàng)設(shè)計(jì)中插畫的應(yīng)用，可以較好地彌補(bǔ)文字表達(dá)的局限性，將繁瑣的文字形式用插畫的方式呈現(xiàn)出來(lái)，把所承載的信息準(zhǔn)確、明晰地傳達(dá)，插畫的勾勒，趣味性較強(qiáng)，更為形象且直觀，使文字意念變得更具象、更生動(dòng)、更明確清晰，便于解析文創(chuàng)產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵，一般來(lái)說(shuō)，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，插畫的補(bǔ)充作用較為明顯，可以對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容起補(bǔ)充說(shuō)明或藝術(shù)欣賞作用，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的信息價(jià)值。二是有利于表達(dá)文創(chuàng)產(chǎn)品的情感。插畫作為重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，其畫風(fēng)獨(dú)具一格，在表達(dá)文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的情感方面有著突出的作用，插畫鮮明的特色可以迅速的吸引大眾的興趣，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中應(yīng)用插畫展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象，傳遞產(chǎn)品的情感取向，借助插畫自帶的較強(qiáng)的親和力，可以無(wú)形中拉近消費(fèi)者與文創(chuàng)產(chǎn)品的距離，引起文創(chuàng)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間情感的共鳴，讓人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足。三是有利于表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意。文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品往往是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的集中體現(xiàn)，將設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)之中，賦予文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品靈魂，才能使其具有頑強(qiáng)的生命力，在市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者青睞。插畫作為表現(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的載體，通過(guò)設(shè)計(jì)者的造型、色彩和構(gòu)圖等藝術(shù)手段，藝術(shù)性表達(dá)文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，體現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作意圖，有利于表現(xiàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意。

二、插畫的特征及應(yīng)用原則

（一）插畫的特征

1.富有人文意趣

人文意趣是插畫的特點(diǎn)之一，一般來(lái)說(shuō)，中國(guó)人俗稱插畫為插圖，風(fēng)格多樣，不拘一格，可以是隨意的涂鴉還，也可以是深思熟慮的創(chuàng)作，視覺(jué)上給人親切、活潑、生動(dòng)、童趣的情感體驗(yàn)，不但能突出主題的思想，而且畫面和構(gòu)圖獨(dú)具感染力，尤其是對(duì)于抽象的文字符號(hào)，在插畫的應(yīng)用下更能突出主題，使得插畫在繪畫藝術(shù)中獨(dú)樹(shù)一幟，線條的靈動(dòng)自由、畫面自然的紋理、色彩的柔美絢麗等，都盡顯人文意趣。

2.表現(xiàn)品牌核心價(jià)值

現(xiàn)代插畫的功能性非常強(qiáng)，多用于商業(yè)用途，它作為信息載體的符號(hào)化優(yōu)勢(shì)表達(dá)方式，以其直觀的形象性，真實(shí)的生活感，獲得品牌推廣的青睞，現(xiàn)如今，在出版物配圖、卡通吉祥物、影視海報(bào)、游戲人物設(shè)定等方面，插畫的應(yīng)用較多，其商業(yè)價(jià)值也因此凸顯，插畫常常作為表現(xiàn)品牌核心價(jià)值的有效方式，使商業(yè)品牌想表達(dá)的商業(yè)文化和品牌文化變得更明確清晰，基于對(duì)插畫的好感和認(rèn)同，品牌下的消費(fèi)者從品牌識(shí)別到品牌忠誠(chéng)，強(qiáng)化商品的感染力。

3.較高的藝術(shù)價(jià)值

藝術(shù)價(jià)值是插畫的核心價(jià)值，好的插畫作品帶給人美的享受，表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師審美個(gè)性、創(chuàng)作表現(xiàn)以及藝術(shù)修養(yǎng)。具體說(shuō)來(lái)，插畫作品在形式語(yǔ)言、色彩表現(xiàn)及視覺(jué)延展方面，表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀和美學(xué)觀，可以是鮮明的語(yǔ)言風(fēng)格，也可以是通過(guò)隱喻、借喻等敘述方式呈現(xiàn)，如耐克的手繪平面廣告以大量簡(jiǎn)略的粗線條、輕松的筆記塑造出畫面隨意的涂鴉感，具有創(chuàng)造性與藝術(shù)想象性，藝術(shù)價(jià)值也因此凸顯。

（二）插畫的應(yīng)用原則

插畫的應(yīng)用過(guò)程中離不開(kāi)設(shè)計(jì)者深厚的文化底蘊(yùn)，在應(yīng)用插畫時(shí)，要把握好兩大原則，一是守正創(chuàng)新，創(chuàng)新發(fā)展文化應(yīng)用于插畫。插畫與文創(chuàng)融合中，文創(chuàng)作品與插畫融為一體，應(yīng)整體把握插畫與文創(chuàng)作品的關(guān)系，從文創(chuàng)作品的用途和功能性出發(fā)，從文創(chuàng)作品背后的文化內(nèi)涵出發(fā)，對(duì)插畫進(jìn)行構(gòu)思和精心設(shè)計(jì)，力求在展現(xiàn)產(chǎn)品特性的同時(shí)，通過(guò)插畫表達(dá)思想感情，使文創(chuàng)作品更有創(chuàng)意，更有新意。二是合理提煉，對(duì)文創(chuàng)文化元素做好取舍。隨著插畫的商業(yè)化和現(xiàn)代化發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品中應(yīng)用插畫，應(yīng)從多個(gè)角度多個(gè)方面提煉文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特性，如通過(guò)圖形、語(yǔ)言、色彩等創(chuàng)意點(diǎn)，做好對(duì)文創(chuàng)文化元素的取舍，有的放矢地將我國(guó)傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，賦予插畫作品獨(dú)特的風(fēng)格和藝術(shù)魅力，必然能在激烈的文創(chuàng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得核心競(jìng)爭(zhēng)力。三是注重插畫構(gòu)圖的美感。在插畫設(shè)計(jì)中應(yīng)從大眾審美角度出發(fā)，在構(gòu)思和構(gòu)圖過(guò)程中賦予插畫更多的美學(xué)意境，提高插畫作品的藝術(shù)感染力。

三、插畫在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)

（一）應(yīng)用插畫表現(xiàn)風(fēng)俗民情

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中插畫的應(yīng)用，以風(fēng)俗民情為主題，在插畫的二維空間構(gòu)圖中表現(xiàn)民俗文化，將抽象畫元素進(jìn)行具象的、簡(jiǎn)化的處理，且插畫在表達(dá)方式上面適合故事性表達(dá)和呈現(xiàn)，結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日中的民俗文化體現(xiàn)特色，調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)土情誼，盡顯質(zhì)樸之美。如與春節(jié)相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品頗多，插畫的應(yīng)用較為常見(jiàn)，貼春聯(lián)、掛門神、接財(cái)神、放鞭炮等文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中許多就是應(yīng)用插花夸張的處理反映民俗文化，凝聚民俗文化精髓，表達(dá)日常生活風(fēng)趣。

（二）應(yīng)用插畫表現(xiàn)名優(yōu)特產(chǎn)

名優(yōu)特產(chǎn)是各地域盛產(chǎn)之物品，插畫在名優(yōu)特產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅能夠美化產(chǎn)品、宣傳產(chǎn)品，而且還能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣膫€(gè)性化，使之在名優(yōu)特產(chǎn)中脫穎而出，達(dá)到意想不到的藝術(shù)效果。具體說(shuō)來(lái)，插畫是最能體現(xiàn)時(shí)代性的圖形語(yǔ)言，各地間同類產(chǎn)品相似，卻又優(yōu)勢(shì)各異，土特產(chǎn)作為地方文化的傳承少不了包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)用插畫表現(xiàn)名優(yōu)特產(chǎn)，對(duì)產(chǎn)品的表達(dá)形式更為多樣、自由，輕松、歡樂(lè)的插畫表現(xiàn)名優(yōu)特產(chǎn)，可以盡顯當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的品牌特質(zhì)。

（三）應(yīng)用插畫表現(xiàn)人文景觀

插畫在我們的設(shè)計(jì)中占比越來(lái)越重，插畫的表現(xiàn)形式上以人文景觀較為多見(jiàn)。人文景觀即文化景觀，包括人們生活物質(zhì)及建筑，將其進(jìn)行手繪插畫處理，即將景觀特色概括和提取，特色元素加以設(shè)計(jì)運(yùn)用，有一定的藝術(shù)性、有趣味性，通過(guò)插畫設(shè)計(jì)有意識(shí)地呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)師精選的局部和角度，增加了文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感，可促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的傳播和促銷。

四、插畫在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用要點(diǎn)

（一）精選主題，向觀眾傳遞直擊心靈的視覺(jué)刺激

插畫在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用應(yīng)合理定位，精選文創(chuàng)設(shè)計(jì)表達(dá)的主題，以此為核心進(jìn)行插畫創(chuàng)作，通過(guò)圖畫、語(yǔ)言、顏色等創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法，向觀眾傳遞直擊心靈的視覺(jué)刺激。在具體做法上，插畫作為連接文化和產(chǎn)品的橋梁，文創(chuàng)設(shè)計(jì)中抓住文化特性和產(chǎn)品特性，快速、精準(zhǔn)抓住產(chǎn)品的靈魂，找到人們的興趣點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，可以讓人們更容易認(rèn)可文創(chuàng)作品。例如，在一些旅游景區(qū)，文創(chuàng)產(chǎn)品可以是一些地圖，地圖上可以用一些可愛(ài)的景區(qū)特定人物進(jìn)行設(shè)計(jì)，這不但能對(duì)景區(qū)進(jìn)行介紹，而且產(chǎn)品本身也具有一定的收藏性。又如，“貓的天空之城”主題書店的設(shè)計(jì)者可以設(shè)計(jì)一些小的貓咪貼畫、書簽、掛飾等，彰顯“貓”的主題概念，在書籍陳列中，以插畫的形式加入各種形態(tài)的貓樣書簽夾在書籍中，給讀者一個(gè)意想不到的驚喜，這種文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以提高書籍的附加值，加深印象；同時(shí)，在整體的書店布置中，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以進(jìn)行全方位的打造和部署，在書店示例導(dǎo)航和地圖中添加手繪貓咪路標(biāo)、提示語(yǔ)等，用別致新穎的方式，給到訪書店的讀者新的視覺(jué)刺激，營(yíng)造良好的閱讀氛圍，吸引更多的人來(lái)店參觀。類似的主題書店，還有卡卡松堡親子主題書店（KAKA CASTLE），顧名思義，這一書店的特色是“親子閱讀”，因此，在書店布置上融入了許多兒童化的設(shè)計(jì)，插畫設(shè)計(jì)中“松鼠”為主題的設(shè)計(jì)頗多，書店一進(jìn)門就會(huì)看到好多關(guān)于松鼠的設(shè)計(jì)，松鼠之家中樹(shù)木、籠子、跑步機(jī)一應(yīng)俱全，而且真的有小松鼠，這樣動(dòng)、靜結(jié)合，很好的契合了書店的名字。旁邊還有商店、咖啡小閣樓，環(huán)境愜意，非常適合親子一起進(jìn)行閱讀。此外，讀物的分區(qū)也非常清晰，運(yùn)用插畫的形式制作醒目的指示牌，用形象化的“松鼠”插畫形象，使得原本單調(diào)的閱讀行為較為生活活潑，而兒童書籍區(qū)的兒童文學(xué)作品種類齊全，為便于家長(zhǎng)陪讀，文創(chuàng)設(shè)計(jì)中用插畫引導(dǎo)提示成人書籍區(qū)就在旁邊，非常適合家長(zhǎng)和孩子一起閱讀。

（二）創(chuàng)意新穎，用新的立意展現(xiàn)豐厚的文化底蘊(yùn)

插畫在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還要體現(xiàn)創(chuàng)意性，創(chuàng)意新穎，才能引起人們的關(guān)注，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品變現(xiàn)，帶動(dòng)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的插畫創(chuàng)意，應(yīng)用新的立意展現(xiàn)豐富的文化底蘊(yùn)，將人類的情感和智慧融于其之中，實(shí)現(xiàn)插畫與文創(chuàng)設(shè)計(jì)的完美互補(bǔ)。我國(guó)傳統(tǒng)圖案博大精深，傳統(tǒng)文化中的民俗文化就是較好的創(chuàng)意源泉，與時(shí)俱進(jìn)用新的立意對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行改造創(chuàng)新，用插畫的形式推陳出新展現(xiàn)豐厚的文化底蘊(yùn)，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵，使之既符合大眾審美和情感需求，又能較好展現(xiàn)產(chǎn)品特性，起到傳情達(dá)意的效果，需要?jiǎng)?chuàng)作者在插畫設(shè)計(jì)中發(fā)揮合理想象和創(chuàng)造性思維，拓寬文化的傳達(dá)形式。如故宮紀(jì)念品中的十二生肖懷表。手表一直以來(lái)都是展現(xiàn)男士個(gè)性的重要物品，一枚精致的懷表可以很好的展現(xiàn)男士魅力，提升男士的文化層次。將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的十二生肖鐫刻在表殼之上。

將傳統(tǒng)的生肖文化與懷表相結(jié)合，用插畫的形式抽象表達(dá)十二生肖的特點(diǎn)，將其打造成一件小巧、精致的時(shí)尚單品，文創(chuàng)產(chǎn)品由此有了新的賣點(diǎn)和生命力。同時(shí)，懷表的英文是“pocket watch”，直譯為“放在口袋中的表”，而上衣口袋在胸前，離心最近的地方，此外，表還稱作“鐘”，有鐘情鐘意之意。因此，懷表，還具有喜歡的含義，既有很高的收藏價(jià)值，還可做禮物送給別人，通過(guò)懷表的文化內(nèi)涵來(lái)表達(dá)心意。

（三）精準(zhǔn)表達(dá)，把文化的精髓融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品

插畫在文創(chuàng)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還應(yīng)力求精準(zhǔn)表達(dá)，把文化的精髓融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，簡(jiǎn)單、直觀、清晰呈現(xiàn)文創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特點(diǎn)。對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)作者而言，通過(guò)插畫的形式使產(chǎn)品的創(chuàng)意、靈感，把文化的精髓融入設(shè)計(jì)策劃的產(chǎn)品中，能夠直擊人心。故宮紀(jì)念品具有精美、實(shí)用、傳統(tǒng)氣息濃郁、現(xiàn)代特色鮮明等特點(diǎn)，現(xiàn)已成為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的佼佼者，強(qiáng)勢(shì)走紅背景下，不難看出，其文創(chuàng)設(shè)計(jì)中插畫應(yīng)用很重要的一點(diǎn)是對(duì)文化精髓的把握，隨后將文化精髓與文產(chǎn)品的巧妙融合，如：故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，從嚴(yán)肅的紫禁城到萌萌噠故宮淘寶，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線產(chǎn)品使600 歲的故宮以一種前所未有的姿態(tài)變得年輕，這樣將故宮中契合的故事和人物以插畫的方式進(jìn)行重新構(gòu)造，在傳統(tǒng)文化從簡(jiǎn)單商品到創(chuàng)意的過(guò)程中，創(chuàng)意表現(xiàn)的插畫使其文創(chuàng)產(chǎn)品夸張化、擬人化，不斷推陳出新，潮品爆款層出不窮，更是貼近大眾生活，打造文創(chuàng)產(chǎn)品系列，用一系列趣味實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)生了自己的文創(chuàng)文化定位，搭建起了自己的文創(chuàng)商業(yè)版圖，更擴(kuò)大宣傳面，吸引了購(gòu)買力。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，插畫元素是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵形式，插畫藝術(shù)作為信息傳遞的重要載體，能夠在實(shí)際生活中，更好的將產(chǎn)品的內(nèi)涵呈現(xiàn)給大眾。對(duì)插畫的應(yīng)用要進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，促進(jìn)插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的融合創(chuàng)新，為此，將插畫以合理的方式與創(chuàng)意產(chǎn)品整合，可以從精選主題，向觀眾傳遞直擊心靈的視覺(jué)刺激；創(chuàng)意新穎，用新的立意展現(xiàn)豐厚的文化底蘊(yùn)；精準(zhǔn)表達(dá)，把文化的精髓融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品等方面，積極探索插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的融合之道，進(jìn)而推進(jìn)以插畫為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品演變、求新。