彭楠

摘 要 新媒體環(huán)境使得傳播主體日漸多元化，傳統(tǒng)媒體、自媒體、網(wǎng)友采取不同方式對熱點人物的私人領域進行過度公開而導致媒介逼視現(xiàn)象加劇。通過東京奧運會期間對運動員的報道分析媒介逼視的生成及影響，希望對媒介傳播倫理失范的現(xiàn)象進行有效規(guī)避與回正。

關鍵詞 媒介逼視；東京奧運會；自媒體；飯圈文化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）18-0064-03

基金項目：南京林業(yè)大學高層次人才引進科研啟動基金項目“建設性傳播：網(wǎng)絡社區(qū)傳播治理及轉(zhuǎn)型研究”（163080040）；南京林業(yè)大學智庫生態(tài)文化傳播研究中心（162080139）。

1 失范與“圍獵”：從東京奧運會報道看媒介逼視的生成方式

媒介逼視是對私人領域過度公開的報道行為，隨著傳媒技術的變革，各種傳播模式趨向融合[1]，媒介逼視主要由傳統(tǒng)媒體、自媒體、網(wǎng)友粉絲三者構成。

1.1 記者的“失范”采訪

東京奧運會女子鉛球決賽中，中國選手鞏立姣以20米58的成績摘得桂冠。但記者在采訪鞏立姣時把重點放在詢問鞏立姣的私人問題上，本應是獲得金牌的賽后采訪，卻硬生生變成了奧運冠軍隱私采訪。某主持人在節(jié)目《體壇英豪》中冒犯運動健兒的情況也屢見不鮮，如在采訪運動員汪順時，這個主持人卻問起了八卦，在采訪中直接問汪順與張雨霏有什么關系。從運動員的角度，鞏立姣為贏得金牌而將外貌與戀愛放在訓練之后，她希望向觀眾傳達的是訓練經(jīng)歷，奪金的喜悅與自豪，而非自己的個人隱私、八卦緋聞等；從記者的角度，在奧運會的采訪中應增強人文情懷[2]，以價值觀作為驅(qū)動[3]，立足比賽，作為觀眾聯(lián)系運動員的橋梁，采訪出真正有用的“干貨”，而非為了吸引眼球?qū)⒅攸c置于運動員異于常人的身材、八卦與私生活，這是對運動員個人隱私的冒犯，也是對奧運健兒的不尊重。從觀眾角度，記者的越界采訪不僅無法使他們獲得體育資訊，還會對記者、對新聞媒體失去信心。

1.2 自媒體的“流量為王”

14歲拿下東京奧運會10米跳臺冠軍的全紅嬋，在報道中提到自己夢想開小賣部，喜歡吃辣條等，幾天后，辣條、慰問金、醫(yī)療保障紛紛被送到全紅嬋的家中。除此之外還有從全國各地紛至沓來的自媒體，他們看中了奧運冠軍的流量，為蹭熱度而將全紅嬋家當成作秀的秀場，把不大的房子里里外外拍了個遍，找全紅嬋家人合影拍視頻的自媒體人絡繹不絕，僅抖音平臺上，以“全紅嬋”為話題的短視頻瀏覽量就超過44億，這些“以利益為先，以流量為重，企圖瓜分全紅嬋身上巨大關注度”的自媒體[4]，將全紅嬋的私人領域過度公開，給她及家人帶來巨大壓力，直播全紅嬋的奶奶在門口摔倒被扶，被吵得無法睡覺而關門被噴“架子大”“高傲”，全紅嬋家人對此束手無策，只能放任自媒體將自己家拍個“底朝天”并發(fā)到網(wǎng)上被大量觀看。

1.3 粉絲的“獵奇圍獵”

近年，運動員偶像化趨勢出現(xiàn)，以“趣緣”為連接的“飯圈”行為在體育圈呈現(xiàn)蔓延趨勢[5]，“飯圈”給體育圈帶來的亂象在東京奧運會期間顯露：第一，對運動員的私人生活過度關注，從家庭住宅到社交媒體，以“列文虎克”式的細致程度對運動員的私生活進行深扒；第二，粉絲以主觀臆造對運動員的社會關系、日常生活、言論等進行不實編造，甚至導致幾名運動員的粉絲互撕，將飯圈的“口水大戰(zhàn)”帶入體育圈。全紅嬋成為奧運冠軍收獲了大批“粉絲”，這些粉絲迅速扒出了全紅嬋的各個社交賬號，他們開始拿著“放大鏡”觀察全紅嬋的每個社交動向，在全紅嬋獲得奧運冠軍后，各大媒體爭相調(diào)查報道全紅嬋的家庭背景、出身故事，由于鳳凰網(wǎng)的報道中提到父親因為生計困難“抽了不知多少根煙”，一些粉絲化身正義使者，辱罵全紅嬋的父親，以一種越俎代庖的姿態(tài)懲罰全紅嬋“惡毒”的父親，但對于全紅嬋的家事，這些粉絲并無權過問，粉絲成為了全紅嬋私人領域的“逼視者”“窺探者”甚至成為了“審判者”。在信息爆炸式增長，網(wǎng)絡賦權的背景下[6]，粉絲去全紅嬋的社交賬號上窺察全紅嬋與好友的交往細節(jié)，惡意揣測全紅嬋遭受隊友的孤立與排擠，并對其隊友進行謾罵與指責，導致體育界飯圈化現(xiàn)象加深，這種不注重運動員訓練比賽本身，過度“偷窺”運動員私生活甚至臆想造謠，給運動員及其家人和隊友帶來極大的困擾。

2 僭越：從東京奧運會報道看媒介逼視造成的影響

2.1 給報道對象及家庭帶來負面影響

以密爾為代表的現(xiàn)代自由主義者主張公私領域必須區(qū)分，他認為凡主張關涉在個人的那部分生活應當屬于個性，凡主要關涉在社會的那部分生活應當屬于社會。鞏立姣的戀愛問題、楊舒予的顏值等都屬于私人領域。戈夫曼的“擬劇理論”認為人的活動分為“臺前”和“幕后”[7]，作為運動員，與比賽運動相關的活動屬于“臺前”，但在與體育相關的私人生活屬于幕后行為。第一，當記者通過直播采訪、節(jié)目訪談等方式將原本幕后的私人生活當眾展示給公眾時，運動員將處于緊張焦慮的情緒下，這種關于情感緋聞、顏值外貌的議題很容易形成輿論話題，當記者將這些私人領域暴露于公眾視野下，剝奪運動員的隱私空間的同時，也將運動員推向正常生活中不應承受的巨大壓力之下。第二，自媒體利用自身的靈活性與寬松的約束機制，對運動員的私人領域進行裸露式拍攝、貼身式直播，借助互聯(lián)網(wǎng)技術視頻在短時間內(nèi)大量快速傳播，將運動員的私人領域不斷透明化，擾亂運動員及其家人朋友的正常生活，為社會公共秩序帶來巨大干擾，雖然自媒體時代人人都有話語權，但這并不意味著話語權是他人隱私的侵犯手段，自媒體數(shù)量龐大、素質(zhì)參差、沒有統(tǒng)一管理機制，以主觀化的內(nèi)容變現(xiàn)和交互性的傳播方式[8]，嚴重擾亂報道對象及家人的正常生活與當?shù)毓仓刃騕9]。第三，粉絲利用微博、抖音等社交媒體對運動員的身份信息、社交動態(tài)甚至話語神情進行過度深扒與解讀，利用媒介對運動員的私人領域過度關注，由于身體的不在場[10]，網(wǎng)友粉絲往往通過臆想揣測運動員的私人生活，并加以夸張、虛構，編出沒有事實依據(jù)的事件在網(wǎng)絡上大量傳播評論，這種網(wǎng)絡謠言一般以粉絲崇拜的運動員為“受害者”，與此運動員相關者為“施暴者”，借此對運動員表達同情與理解，對此虛構事件中的“施暴者”進行攻擊，由于過度的群體認同[11]，導致粉絲陷入“為運動員發(fā)聲”的自我狂歡中，容易形成網(wǎng)絡群體極化，甚至走向網(wǎng)絡暴力[12]。

2.2 助長大眾的窺私欲

娛樂化將大眾窺私的欲望無限放大，這種欲望在互聯(lián)網(wǎng)的匿名性下，偷窺他人隱私的滿足感變得輕易與無罪，而記者的“越界”采訪、自媒體裸露式拍攝與直播、粉絲對個人生活的深扒，助長了大眾的窺私心理。薩特曾指出“當接觸是不可能的情況下，窺視的欲望就占據(jù)了上風”，含有窺私的內(nèi)容能夠引起大眾的興趣與關注，成為自媒體追捧的流量內(nèi)容，自媒體大量傳播隱私內(nèi)容不斷滿足大眾的窺私欲，大眾的窺私欲望逐漸由淺入深，將自媒體生產(chǎn)的內(nèi)容推向運動員更加隱秘的私人領域，自媒體將隱私內(nèi)容作為消費品，將大眾的窺私欲轉(zhuǎn)化為流量，將形成逐漸深入窺私的螺旋。

2.3 導致新聞娛樂化

為了取得收視與關注，獲得更大的受眾群，在全媒體轉(zhuǎn)型的事態(tài)下，新聞媒體從嚴肅的體育競技新聞中挖掘娛樂價值[13]，例如記者對鞏立姣的戀愛、對王順的八卦的關注，軟化硬新聞，使之得到更多人的關注與議論。由于媒介的容量有限，受眾在一定時間內(nèi)接受的“議題”容量也有限[14]，對運動員的私人問題過度關注，導致受眾對運動員本身訓練及比賽相關內(nèi)容被擠壓，與體育相關信息縮減，形成本末倒置的亂象。央視記者對于鞏立姣的采訪甚至引起外媒的批評，認為這段采訪沒有尊重鞏立姣作為運動員取得的成績，反而將關注點放在了鞏立姣的私人領域，將體育新聞采訪引向娛樂話題，造成新聞重點的偏移，造成主流媒體公信力的降低[15]。

3 治理與回正：媒介逼視的規(guī)避之策

3.1 新聞機構加強新聞自律

媒介逼視是公共媒體對于私人領域的僭越，也是新聞媒體社會角色的錯位。新聞自律是新聞機構及新聞工作者應當遵循的道德規(guī)范。新聞專業(yè)精神的核心是社會功能和公共性[16]，新聞工作者作為媒介逼視現(xiàn)象產(chǎn)生的主體，應時刻遵守客觀公正真實的基本原則，避免在采訪時融入自身情感因素，注意與報道對象的距離，不過度報道與公共利益無關的私人領域，同時創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的節(jié)目模式，將創(chuàng)新及內(nèi)容作為贏得收視率的重要途徑[17]。

3.2 網(wǎng)絡自媒體提高職業(yè)素質(zhì)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，媒介技術的賦權及傳播渠道的擴展使自媒體獲得極大的關注度[18]，具有極大的影響力，因此自媒體需端正自身行為，提升自我修養(yǎng)[19]，以不擾亂公共秩序，不侵犯他人隱私，遵守公共道德為基礎展開內(nèi)容創(chuàng)作，同時將自媒體納入行業(yè)管理的范圍內(nèi)也刻不容緩，創(chuàng)新媒體管理方式，促進網(wǎng)絡自媒體的健康發(fā)展。近年短視頻行業(yè)興起，MCN機構數(shù)量快速增長，行業(yè)內(nèi)馬太效應凸顯，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，因此當務之急應完善MCN模式[20]，提高行業(yè)準入門檻，培養(yǎng)新媒體人才[21]，重視內(nèi)容生產(chǎn)，把精品化、專業(yè)化的內(nèi)容作為增加受眾黏性的主要方式。

3.3 多方共同規(guī)范飯圈化粉絲行為

信息化的互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲對運動員私人信息的搜集渠道更多，傳播速度更快，范圍更廣，同時由于“飯圈”平均年齡較小，因此規(guī)范體育圈的飯圈化粉絲行為，首先要正確引導，為飯圈樹立正確價值觀，促使其形成邊界自覺。其次，新媒體平臺也要采取措施，對網(wǎng)絡上有深扒運動員私人信息、產(chǎn)生造謠趨勢的粉絲圈子進行及時規(guī)勸，對已經(jīng)產(chǎn)生負面影響的賬號、圈子等進行重點整治，讓體育圈的粉絲行為在規(guī)范中進行。

4 小結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的蓬勃發(fā)展，各式信息充斥著我們的生活，并且逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢，媒體與網(wǎng)友粉絲容易通過大眾傳播媒介對熱點人物進行窺視。媒體易受市場與流量的影響，網(wǎng)友粉絲易盲目跟風，侵犯熱點人物的個人隱私。對于公眾關注的人物與議題，主流媒體應保持新聞自律，網(wǎng)絡自媒體提高職業(yè)素質(zhì)，網(wǎng)友粉絲在多方規(guī)范下行使言論自由，有效規(guī)避媒介逼視現(xiàn)象，共同促進大眾傳播話語的良性發(fā)展。

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