馬天城

(吳忠市利通區(qū)馬蓮渠鄉(xiāng)人民政府，寧夏 吳忠 751100)

1 鄉(xiāng)村振興背景下農業(yè)產業(yè)化發(fā)展面臨的困境

1.1 缺少農業(yè)建設人才

小農思想一直都是禁錮我國農業(yè)產業(yè)化發(fā)展的枷鎖，這也使得大多數農產品品牌并未做好品牌建設工作，對于打造自身品牌競爭力的意識也較為淡薄，再加上當前農業(yè)生產隊伍的整體綜合素質比較低，缺少專業(yè)的農業(yè)建設人才，也就無法準確把握當前農產品產業(yè)的發(fā)展趨勢，對市場規(guī)律的把控能力較弱。此外，缺少現代化的管理理念也是影響農業(yè)產業(yè)化發(fā)展的原因之一，大部分的生產者都較為重視生產環(huán)節(jié)，卻忽略了對產品的經營管理，有的生產者甚至都不重視產品的研發(fā)過程。

這些因素的存在，都會使產品的技術含量存在問題，其附加價值降低，缺少品牌內涵的產品，也就無法引起消費者對產品品牌的好感[1]。消費者對農產品品牌缺少信任，也會影響農產品的品牌建設工作，也就無法在市場上提高品牌競爭力，這樣也會使得品牌建設工作陷入惡性循環(huán)。

1.2 產品的區(qū)域特色不夠明顯

要想實現農村農業(yè)產業(yè)化發(fā)展，就應根據不同地區(qū)農業(yè)的不同特征，發(fā)展特色農產品，并在農產品不斷發(fā)展的過程中，賦予相應的人文歷史和地方特色等這類特征，這樣不僅有利于增強農產品的品牌內涵建設，還能有效提高品牌的生命力。然而，當前部分地區(qū)的農產品種植模式存在著較為嚴重的趨同化現象，沒有意識到自身地區(qū)的自然資源優(yōu)勢，并發(fā)揮出來，也沒有賦予自身地區(qū)產品的地方特色，而是盲目選擇抄襲，從而失去了獲得品牌競爭力的優(yōu)勢。

除此之外，有的農產品品牌地方特色文化不夠明顯，也沒有深入研究自身農產品品牌的文化內涵建設工作，有關部門也缺少引導作用，這也阻礙了地區(qū)特色產業(yè)的發(fā)展，使得品牌的內涵無法得到豐富。

1.3 農業(yè)產業(yè)化發(fā)展程度較低

當前大多數地區(qū)對于農產品的發(fā)展而言，并未形成相應的生產經營的產業(yè)化格局，缺少龍頭企業(yè)的帶領，也未充分發(fā)揮專業(yè)合作社的作用。目前我國大部分地區(qū)針對農產品的生產經營方式，大都是農戶自產自銷的發(fā)展模式，使得經濟效益較低。就當前的情形來看，這是由于產品種植的規(guī)模較小，且種植范圍相對較為分散，這對有關實施聯合經營來說，存在著一定的難度。

再加上農產品的辨識度較低，有的農產品沒有品牌，有的農產品有品牌，但農產品的種類較多且比較雜亂，這也在一定程度上影響了農產品的產業(yè)化發(fā)展。部分農產品針對生產和銷售所實施的管理模式較為分散，這也不利于形成品牌聚集效應，也就無法讓農產品獲得相應的規(guī)模經濟。

1.4 農產品的質量良莠不齊

農產品的質量安全是農產品品牌建設的關鍵，同時也是農產品品牌發(fā)展生存的必要基礎。隨著生活水平的提高，人均收入水平逐步增加，人們愈加重視產品的質量。然而，當前大部分的農產品都存在同質化的情況，這也使得絕大多數的消費者無法通過產品的外包裝對農產品的價值進行判斷，失去了對農產品的好感和信任。當前農產品的市場價格都是既定的，為此，大部分的個體生產者都想利用產量的提高來獲取更多的經濟效益，卻忽視了農產品的質量[2]。

2 鄉(xiāng)村振興背景下實現農業(yè)產業(yè)化發(fā)展的有效對策

2.1 對品牌內涵建設工作進行優(yōu)化，加大科技扶持力度

政府有關部門應加強對農產品品牌建設工作的重視，并將其劃入品牌建設的總體規(guī)劃中，加大科技扶持投入力度。利用成熟的技術，引進適合當地生產的農產品的新品種，在加大培育力度的同時，注重開發(fā)能力的提高，推廣優(yōu)良品種，在進行技術升級的同時推動產業(yè)的升級，使品牌的活力得以保持。還要利用科技創(chuàng)新的理論、新技術開發(fā)新的產品，這樣不僅能夠提高農產品的附加價值，還能有效提高農產品的質量，并優(yōu)化品牌內涵建設工作。與此同時，有關部門還應重視農產品品牌的宣傳工作，加大宣傳力度，讓更多的消費者認識到農產品品牌的優(yōu)勢。利用農事節(jié)慶以及農產品博覽會等形式重點宣傳突出農產品的地方特色和人文歷史。在進行農產品的推廣工作前，還可利用不同的形式，以此來拓寬農產品的銷售渠道，利用整合營銷的方式，擴大農產品的傳播范圍，從而提高農產品品牌的影響力。

2.2 發(fā)展科技農業(yè)，提高產品質量

要想提高農產品的質量，同時獲得較高的經濟收益，就應重視提高產品的技術含量，利用科技做支撐，優(yōu)化農業(yè)品牌的內涵，對當前的農業(yè)產業(yè)化布局進行配置調整，實現農產品的品牌化發(fā)展。運用互聯網新技術，重視發(fā)展農產品新產業(yè)，如眾包農業(yè)和農產品電子商務等新產業(yè)形式，同時要為廣大消費者提供觀察農產品生產以及種植過程的有效途徑，讓消費者對農產品的質量更加放心。此外，有關部門還要強化農產品品牌的質量體系的認證工作，從而有效提高農產品的質量[3]。

2.3 重視人才隊伍建設

要想提高農業(yè)生產者的品牌意識，就需加強對農業(yè)科技專業(yè)人才的培養(yǎng)工作，對當前農業(yè)從業(yè)工作者的結構進行改進，重視人才隊伍建設，為當前農業(yè)產業(yè)化發(fā)展建立起高素質的農業(yè)科技人才，這樣也能進一步推動農產品的品牌建設。此外，政府有關部門還應重視對區(qū)域農產品特色的研究工作，對農產品產業(yè)的發(fā)展方向進行合理規(guī)劃，形成具備地區(qū)獨特地方文化的農產品品牌，并加強對農產品品牌的政策保護。

3 結語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下，要想實現農業(yè)產業(yè)化發(fā)展，就應解決當前農業(yè)產業(yè)化發(fā)展過程中面臨的問題，并提出相應的改進對策，這樣才能更好地推動鄉(xiāng)村振興。