■鐘悠天 陳 穎

從媒介格局和形態(tài)兩方面來(lái)看，媒體融合和故事講述構(gòu)成了當(dāng)代傳播領(lǐng)域的兩大重要革命性趨勢(shì)，因此，善于在全媒體生態(tài)中以故事的語(yǔ)態(tài)傳遞價(jià)值觀，就成為現(xiàn)代傳播場(chǎng)域中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在我國(guó)業(yè)已步入5G時(shí)代的今天，檢察機(jī)關(guān)如何順應(yīng)和駕馭全媒體革命浪潮，因時(shí)順勢(shì)講好檢察故事，也就成為新時(shí)代檢察公共宣傳工作突破轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略機(jī)遇點(diǎn)。

全媒體時(shí)代講好檢察故事的背景

全媒體時(shí)代的核心要義是媒體融合，媒體融合是指一切媒介及其有關(guān)要素的匯合、結(jié)合乃至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，而且包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)能、組織結(jié)構(gòu)等要素的全方位融合。具體言之，媒體融合就是將報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新興媒體在技術(shù)、資源、經(jīng)營(yíng)、管理等各個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)互動(dòng)共享，衍生出多元多樣的信息產(chǎn)品，以構(gòu)建全媒體生態(tài)。媒體融合作為現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)高度發(fā)達(dá)社會(huì)的傳播作業(yè)模式，代表著當(dāng)下和未來(lái)傳媒業(yè)態(tài)與格局的發(fā)展方向。

習(xí)近平總書(shū)記近年來(lái)在多個(gè)場(chǎng)合就我國(guó)媒體融合發(fā)展問(wèn)題發(fā)表了一系列重要講話，形成了具有中國(guó)特色的新時(shí)代媒體融合思想。早在2013年8月的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記就高屋建瓴地指出：“做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。”“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！?014年8月，習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?016年2月，習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上繼續(xù)指出：“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你’?！?019年1月25日，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展問(wèn)題舉行集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”

另一方面，故事作為具有可感知性的文化載體同時(shí)也是傳播戰(zhàn)略工具，它不僅具有解釋和彌散的功能，而且具有意義賦予和觀念生產(chǎn)的能力，對(duì)于營(yíng)造形象、傳遞價(jià)值觀具有舉足輕重的作用。習(xí)近平總書(shū)記一直以來(lái)高度重視故事對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象建設(shè)的重要意義，早在2014年文藝工作座談會(huì)上就強(qiáng)調(diào)“文藝工作者要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音、闡發(fā)中國(guó)精神、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌”，在2018年8月召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，更是明確指出：“要主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國(guó)。”2021年5月，習(xí)近平總書(shū)記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)又特別強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)，要加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。習(xí)近平總書(shū)記本人也是講述中國(guó)故事最為堅(jiān)定的身體力行者，在各種國(guó)際舞臺(tái)上成功地運(yùn)用了故事媒介形式向世界解讀和解釋中國(guó)，“故事外交”構(gòu)成了習(xí)近平總書(shū)記外交風(fēng)格的重要元素?？梢哉f(shuō)，在全媒體時(shí)代，順應(yīng)媒體融合的態(tài)勢(shì)，駕馭媒體融合的格局，講好中國(guó)故事，是習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞宣傳工作極具特色的重要思想。

作為憲法意義上的法律監(jiān)督者和公共利益代表者，檢察機(jī)關(guān)一直以來(lái)非常注重貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合的重要論述精神，對(duì)檢察全媒體建設(shè)的關(guān)注與投入也是較為前瞻和務(wù)實(shí)的，可以說(shuō)走在了政法系統(tǒng)的前列。早在2015年2月，最高人民檢察院就發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)檢務(wù)公開(kāi)工作的意見(jiàn)》，要求積極開(kāi)通并打造集檢察門(mén)戶網(wǎng)站、微博、微信、微視、新聞客戶端、手機(jī)短信彩信、APP手機(jī)應(yīng)用軟件等于一體的互聯(lián)互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)信息發(fā)布、案件信息查詢、在線交流、咨詢服務(wù)、法律解讀等功能，著力構(gòu)建多層次、多角度、全覆蓋的檢務(wù)公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)。最高人民檢察院機(jī)關(guān)報(bào)《檢察日?qǐng)?bào)》多年以來(lái)一直致力于全媒體建設(shè)的探索，先后成立了新媒體工作室、全媒體采編中心、融媒體中心，成為我國(guó)主流媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的重要樣本。從各地檢察機(jī)關(guān)實(shí)踐來(lái)看，在“兩微一端”建設(shè)覆蓋所有基層檢察院的基礎(chǔ)上，多地檢察機(jī)關(guān)已經(jīng)建立起形式多樣的融媒體工作室，實(shí)現(xiàn)檢務(wù)公開(kāi)、公共宣傳、輿情處置的一體化集成運(yùn)營(yíng)，在政務(wù)和法治全媒體建設(shè)領(lǐng)域取得了令人矚目的成就。

同時(shí)，最高人民檢察院一直以來(lái)非常注重檢察公共宣傳工作中的檢察故事傳播，特別是近年來(lái)，最高人民檢察院檢察長(zhǎng)張軍在多個(gè)場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)講好檢察故事的重要意義。2018年8月，張軍檢察長(zhǎng)在黨組會(huì)上傳達(dá)全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議精神時(shí)強(qiáng)調(diào)要?jiǎng)?chuàng)新宣傳形式，用人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式展現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義法治的強(qiáng)大生命力，要抓住典型案例，利用案件的影響性、故事性，傳播檢察聲音，檢察外事工作要用大家都能聽(tīng)得懂的司法案例、司法故事，講好依法治國(guó)的中國(guó)故事，傳播依法治國(guó)的中國(guó)聲音。同年8月，張軍檢察長(zhǎng)對(duì)全國(guó)檢察新聞?shì)浾摴ぷ餮杏憰?huì)作出批示，強(qiáng)調(diào)檢察新聞人要了解熟悉檢察業(yè)務(wù)，以社會(huì)、群眾視角講好檢察故事，讓人民群眾有效感知檢察業(yè)務(wù)富有成效的工作。在2019年全國(guó)“兩會(huì)”的工作報(bào)告中，張軍檢察長(zhǎng)更是聲情并茂地說(shuō)：“‘大檢察官說(shuō)’‘守護(hù)明天’等亮相中央媒體，檢察故事借助全媒體飛入尋常百姓家?！痹陔S后召開(kāi)的全國(guó)兩會(huì)檢察新聞宣傳工作總結(jié)會(huì)上，張軍檢察長(zhǎng)又強(qiáng)調(diào)要深挖、用好檢察新聞“金礦”“銀礦”，以鮮活的檢察故事傳播依法治國(guó)正能量。如果說(shuō)之前的論述僅僅停留在理念倡言和理論闡釋層面，那么2021年張軍檢察長(zhǎng)向全國(guó)兩會(huì)作的工作報(bào)告則充分生動(dòng)地實(shí)踐了檢察故事傳播的理念與理論，網(wǎng)絡(luò)大V“辣筆小球”惡意詆毀貶損衛(wèi)國(guó)戍邊官兵案、杭州取快遞女子被誹謗案等，這些鮮活的法治案例以故事的形式登上最高檢工作報(bào)告，走入國(guó)家最高議事殿堂。

當(dāng)然，也必須看到，從學(xué)術(shù)發(fā)展的角度而言，有關(guān)檢察故事傳播的研究不論是在檢察學(xué)還是在新聞學(xué)領(lǐng)域都是相對(duì)薄弱貧瘠的區(qū)域。就具體研究視角與理路而言，檢察機(jī)關(guān)自身關(guān)于故事傳播還止步于新媒體層級(jí)，而未能與時(shí)俱進(jìn)至全媒體層位，對(duì)新時(shí)代檢察故事傳播的發(fā)展在智識(shí)供給和專業(yè)支撐方面尚存相當(dāng)距離，這些在相當(dāng)程度上制約了檢察故事傳播的品質(zhì)與效果。目前，檢察故事產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)成為檢察產(chǎn)品、法治產(chǎn)品的有機(jī)組成部分，但是它在中國(guó)輿論市場(chǎng)中的規(guī)模、品質(zhì)與影響力均亟待提高，這也是必須正視的現(xiàn)實(shí)。

全媒體時(shí)代講好檢察故事的基本要求

全媒體時(shí)代檢察機(jī)關(guān)推動(dòng)媒體融合建設(shè)，講好檢察故事，實(shí)現(xiàn)檢察公共宣傳創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，推動(dòng)檢察公共關(guān)系良性發(fā)展，應(yīng)當(dāng)貫徹以下四點(diǎn)原則：

1.導(dǎo)向?yàn)榛?。全媒體時(shí)代的檢察故事講述要旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。一方面，在價(jià)值導(dǎo)向上，要切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，切實(shí)筑牢“四個(gè)自信”，堅(jiān)定政治立場(chǎng)，提高政治站位，努力以檢察故事形式積極傳播中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)人民推動(dòng)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義法治文明建設(shè)的壯闊征程和豐碩成果。另一方面，在內(nèi)容導(dǎo)向上，要聚焦新時(shí)代檢察事業(yè)、檢察改革、檢察團(tuán)隊(duì)，通過(guò)檢察故事的講述，理直氣壯地唱響檢察好聲音，傳播檢察正能量，自覺(jué)做檢察文化的傳播者、法治精神的布道者。

2.移動(dòng)為先。全媒體時(shí)代的檢察故事講述要堅(jiān)持優(yōu)先發(fā)展移動(dòng)媒體的戰(zhàn)略，以移動(dòng)媒體引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)全媒體建設(shè)。一方面，要優(yōu)先發(fā)展移動(dòng)媒體。要全面強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，把握傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，優(yōu)先發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，“引關(guān)圈粉”，盡最大可能吸附用戶群，擴(kuò)展影響力，搶占話語(yǔ)權(quán)。特別是要注重多媒體展示、多介質(zhì)推送、多場(chǎng)景拓展，綜合運(yùn)用文字、圖表、動(dòng)漫、音視頻等各種形式，以全時(shí)空、跨終端、超鏈接，可觸控、可體驗(yàn)、可交流的傳播格局為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)檢察故事從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維，使檢察故事動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，圖文并茂、聲色俱佳，從而實(shí)現(xiàn)在全媒體網(wǎng)絡(luò)上俯仰自如，游刃有余。另一方面，更要發(fā)揮移動(dòng)媒體的引領(lǐng)作用。要關(guān)注5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新信息技術(shù)，特別是要密切瞄準(zhǔn)5G時(shí)代蓬勃發(fā)展、方興未艾的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）等具有前沿尖端意義的場(chǎng)景化傳播技術(shù)，充分發(fā)揮移動(dòng)媒體在全媒體建設(shè)中的引領(lǐng)和主導(dǎo)作用，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，打造講述檢察故事所需的資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體梯隊(duì)與矩陣，形成檢察故事傳播的漣漪和輪軸效應(yīng)。

3.內(nèi)容為王。全媒體時(shí)代檢察故事講述要在正確政治導(dǎo)向指引下，把“內(nèi)容為王”作為根本信條，把內(nèi)容建設(shè)置于核心地位，積極推動(dòng)檢察故事產(chǎn)品的“供給側(cè)”改革。一方面，要立足檢察事業(yè)強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)建設(shè)。要突出注重專業(yè)品質(zhì)和技術(shù)風(fēng)格，反對(duì)立場(chǎng)預(yù)設(shè)和觀點(diǎn)先行，注重場(chǎng)景、人物、橋段和觸點(diǎn)的設(shè)置與營(yíng)造，將檢察立場(chǎng)、觀點(diǎn)和情感的表達(dá)轉(zhuǎn)化生成為場(chǎng)景烘托、情節(jié)描述和人物刻畫(huà)這些鮮活元素，從而實(shí)現(xiàn)意義表達(dá)的全局觀和細(xì)節(jié)觀照的藝術(shù)感融為一體，以細(xì)微而真切的人物、客觀而生動(dòng)的情節(jié)、溫暖而質(zhì)樸的場(chǎng)景，催生感染力和震撼力。習(xí)近平總書(shū)記曾經(jīng)就軍隊(duì)宣傳工作指出：“要多深入基層、深入一線、深入官兵，了解第一手材料。要善于觀察，在眾多材料中發(fā)現(xiàn)好材料，找到反映時(shí)代精神、反映官兵面貌、能夠引起廣泛共鳴的材料。要善于思考，深入發(fā)掘好材料的內(nèi)涵，梳理和闡發(fā)好材料中蘊(yùn)含的雋永的精神和深刻的道理，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法、技巧創(chuàng)作出精品力作來(lái)?！边@一重要講話對(duì)檢察故事講述工作同樣具有深刻的指導(dǎo)意義，檢察機(jī)關(guān)在講述檢察故事過(guò)程中要充分運(yùn)用信息資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮法治專業(yè)背景和檢察專業(yè)視角這一核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，深入基層，深入一線，聚焦改革，聚焦辦案，提升素材識(shí)別、洞察、篩選、調(diào)遣、提煉能力，善于挖掘檢察機(jī)關(guān)司法實(shí)踐中的新聞資訊富礦，深入發(fā)掘新聞事實(shí)背后蘊(yùn)含的法治涵義與精神，從而使得最終產(chǎn)出的檢察故事具有精湛的專業(yè)氣息和專業(yè)品質(zhì)。另一方面，還要關(guān)注和發(fā)展內(nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值鏈建設(shè)。檢察故事講述應(yīng)當(dāng)遵循和把握“面向場(chǎng)景”的理念，以“內(nèi)容生產(chǎn)+產(chǎn)品包裝+渠道占有”定義“內(nèi)容為王”，拓展內(nèi)容視野，發(fā)展內(nèi)容價(jià)值鏈，善于運(yùn)用市場(chǎng)化思維實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、包裝、渠道等多個(gè)領(lǐng)域的全面突破，強(qiáng)化市場(chǎng)黏性和受眾黏度，不斷提高檢察故事的群眾市場(chǎng)接受度和美譽(yù)度。

4.創(chuàng)新為要。全媒體時(shí)代檢察故事傳播要在體制機(jī)制、戰(zhàn)略政策、組織管理、人才智力、平臺(tái)技術(shù)等方面加快創(chuàng)新，加強(qiáng)探索，努力催生出有深度、有溫度的檢察故事新產(chǎn)品。一方面，要以體制機(jī)制創(chuàng)新為根本。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合從物理反應(yīng)向化學(xué)反應(yīng)轉(zhuǎn)變，打造視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)共同愉悅的檢察故事盛宴。另一方面，要以內(nèi)容資源創(chuàng)新為核心。要適應(yīng)媒介格局、輿論生態(tài)、受眾情趣、傳播技術(shù)的革命性變革，以內(nèi)容和形式創(chuàng)新塑造新時(shí)代檢察話語(yǔ)體系，運(yùn)用多元多彩的新聞?wù)Z言、方法、技巧，特別是要將筆觸和鏡頭瞄準(zhǔn)追隨檢察官群體或個(gè)體司法辦案的腳步和足跡，奉獻(xiàn)出展示檢察風(fēng)采、詮釋法治精神的原創(chuàng)精品，吸引盡可能多的注意力資源，構(gòu)建檢察機(jī)關(guān)的公共話語(yǔ)權(quán)，擴(kuò)大檢察事業(yè)的主流價(jià)值影響力版圖。

結(jié)語(yǔ)

在媒體生態(tài)和格局發(fā)生深刻變革的全媒體時(shí)代，檢察機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新時(shí)代媒體融合系列重要論述精神為指導(dǎo)，遵循和把握新聞?shì)浾撘?guī)律與檢察工作規(guī)律，深入研究如何推動(dòng)檢察故事傳播在全媒體背景下的“風(fēng)生水起”，實(shí)現(xiàn)張軍檢察長(zhǎng)提出的“讓檢察故事借助全媒體飛入尋常百姓家”的期望，向全社會(huì)展示真實(shí)、立體和全面的檢察形象。這是塑造新時(shí)代檢察文化軟實(shí)力的重要抓手，也是助力檢察改革之后檢察事業(yè)“重裝出發(fā)”“華麗轉(zhuǎn)身”的迫切需要。