寵物品牌構(gòu)建及發(fā)展

董巖 王穎 楊馥清

摘要：得益于創(chuàng)新思維在各行各業(yè)的應(yīng)用，傳統(tǒng)消費(fèi)理念升級(jí)，新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，為了滿足消費(fèi)者精神需求與個(gè)性化需求，商業(yè)策略大多數(shù)以他們?yōu)橹行?，并且在各行各業(yè)各環(huán)節(jié)中已有所體現(xiàn)。伴隨寵物市場(chǎng)的細(xì)分，寵物消費(fèi)市場(chǎng)在未來將不斷擴(kuò)張，開始為滿足精神需求而變得多元化。因?qū)櫸锏牡匚辉谌藗冃闹性絹碓街匾瑥亩箤櫸锸袌?chǎng)的消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，這也為寵物行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)提供了強(qiáng)大支撐。本文將通過對(duì)“貍奴舍”寵物共享空間的品牌創(chuàng)建為例，介紹其品牌基本情況、運(yùn)營(yíng)模式及發(fā)展，并在不斷的探索中打磨自身品牌。

關(guān)鍵詞：品牌建設(shè);市場(chǎng)前景;共享空間

一、行業(yè)及市場(chǎng)前景

在20世紀(jì)90年代，中國(guó)寵物行業(yè)得以興起，養(yǎng)寵政策逐步放寬，并且隨著歐美寵物行業(yè)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，掀起了我國(guó)的養(yǎng)寵潮流，在當(dāng)時(shí)仍處在萌芽期。如今，我國(guó)養(yǎng)寵數(shù)量增長(zhǎng)迅速，寵物在進(jìn)入人們生活的同時(shí)，也開啟了萌寵經(jīng)濟(jì)，從而使與寵物相關(guān)的行業(yè)得以發(fā)展。

據(jù)國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)記者調(diào)查顯示，中國(guó)寵物市場(chǎng)開啟了高速發(fā)展的階段，與寵物相關(guān)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)也慢慢形成一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正成幾何式增長(zhǎng)，寵物飼養(yǎng)量急劇攀升，寵物消費(fèi)金額增長(zhǎng)喜人。中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，使與寵物相關(guān)的各行各業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，龐大的寵物服務(wù)消費(fèi)需求，也使寵物用品成為除寵物食品外中國(guó)消費(fèi)品中增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前我國(guó)寵物的數(shù)量已超過一億只，并且仍處于持續(xù)增長(zhǎng)階段。我國(guó)寵物行業(yè)在過去的十年內(nèi)增長(zhǎng)迅速，且行業(yè)規(guī)模超過十二倍，每年寵物增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)大于人口增長(zhǎng)幅度。目前我國(guó)擁有2810萬只貓，位居世界第二。

就目前寵物行業(yè)上市公司服務(wù)的內(nèi)容來看并不全面，且大多以寵物醫(yī)療與食品為主要內(nèi)容，很少涉及其他領(lǐng)域，由此，做與寵物相關(guān)的行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。我國(guó)沒有完善的寵物市場(chǎng)發(fā)展體系，相關(guān)行業(yè)存在市場(chǎng)空白，對(duì)于品牌的打造不夠清晰，且無法對(duì)品牌準(zhǔn)確定位，在寵物寄養(yǎng)行業(yè)方面，沒有明確的管理政策，存在法律空白，所以其中蘊(yùn)含了無數(shù)商機(jī)。打造“空間共享”的服務(wù)理念擁有很大的發(fā)展?jié)摿?，因此多元化藝術(shù)的寵物行業(yè)品牌具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景。

二、“貍奴舍”品牌構(gòu)建

“貍奴舍”是一家以當(dāng)代年輕人尤其是大學(xué)生為主要消費(fèi)對(duì)象的寵物與消費(fèi)者的共享空間，其主要目的是為萌寵與其消費(fèi)者打造一個(gè)舒適、溫馨、自由的共享空間，并為他們提供寵物寄養(yǎng)服務(wù)、寵物藝術(shù)攝影、寵物Vlog設(shè)計(jì)與制作、寵物產(chǎn)品設(shè)計(jì)、寵物服裝設(shè)計(jì)以及寵物直播等綜合化服務(wù)的機(jī)構(gòu)。

傳統(tǒng)寵物店主要做商品銷售、洗澡美容以及寵物售賣與寄養(yǎng)等服務(wù)，傳統(tǒng)的寵物門店盈利的基本邏輯是老客戶穩(wěn)定，新客戶有序增長(zhǎng)，團(tuán)隊(duì)基本穩(wěn)定，服務(wù)品質(zhì)高，客戶投訴可控，成本控制良好。但相對(duì)于新興寵物行業(yè)來說存在局限性，無法滿足消費(fèi)者的全部需求。

“貍奴舍”本著"空間共享"的經(jīng)營(yíng)理念，打造多元化服務(wù)?？臻g內(nèi)的整體設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)空間的束縛，其目的就是讓寵物與寵物主人在舒適、溫馨的空間中進(jìn)行活動(dòng)，滿足消費(fèi)者的需求。其經(jīng)營(yíng)理念顛覆了傳統(tǒng)寵物行業(yè)的認(rèn)知，縱觀全局，以“共享”的精神理念打造更加真實(shí)、自由和開放的互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)，可滿足消費(fèi)者的精神需求和寵物的生理需求。

“貍奴舍”是一家以線上線下為一體的綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu)。線上打造寵物社區(qū)分享、寵物飼養(yǎng)咨詢和寵物明星經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，構(gòu)造良好的養(yǎng)寵氛圍。寵物主人可以隨時(shí)發(fā)布寵物動(dòng)態(tài)，交流養(yǎng)寵心得。我們會(huì)定期給寵物拍攝藝術(shù)寫真和短視頻發(fā)布在相關(guān)的自媒體平臺(tái)上，進(jìn)行宣傳推廣吸引潛在消費(fèi)者。線下，“貍奴舍”經(jīng)營(yíng)實(shí)體店鋪?zhàn)鳛閷櫸锱c主人的休閑娛樂場(chǎng)所。進(jìn)店后，在展示墻上錯(cuò)落有致地陳列著各種小物件，旁邊有寵物的拍攝空間和娛樂空間。這樣的設(shè)計(jì)，能更好地滿足當(dāng)代年輕人的所有審美喜好，作為人與寵物的共享空間，尋找到最佳的平衡點(diǎn)，大大提升了寵物主人的消費(fèi)體驗(yàn)。

三、品牌運(yùn)用模式

“貍奴舍”是以線上線下為一體的綜合性服務(wù)機(jī)構(gòu)。項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)模式將采用線上線下相結(jié)合的O2O運(yùn)營(yíng)模式。營(yíng)銷渠道以線上推廣為主，線下推廣為輔，線下以服務(wù)為主。線上推廣以微博、微信、抖音為主，線下推廣以主題活動(dòng)為主。

線上打造寵物社區(qū)分享，寵物飼養(yǎng)咨詢和寵物明星經(jīng)濟(jì)為一體的客戶群體接觸平臺(tái)，主要為寵物主人們提供一個(gè)交流平臺(tái)。在征求寵物主人同意的前提之下，給寵物拍攝Vlog，既是給“貍奴舍”進(jìn)行宣傳，又給寵物的日常生活帶來樂趣，構(gòu)造了良好的養(yǎng)寵氛圍。找尋傳播性話題并進(jìn)行全方位宣傳，以此來達(dá)到寵物話題的傳播。尋找后續(xù)話題來維持熱度。利用微博進(jìn)行線上營(yíng)銷，創(chuàng)建“貍奴舍”的微博賬號(hào)，在發(fā)布的內(nèi)容上添加“貍奴舍”環(huán)境配圖以及與寵物的藝術(shù)寫真和短視頻的拍攝，還與各營(yíng)銷賬號(hào)合作進(jìn)行推廣，吸引用戶的點(diǎn)擊，并使用微博、抖音等平臺(tái)來擴(kuò)大“貍奴舍”的知名度。

線下，“貍奴舍”經(jīng)營(yíng)實(shí)體店鋪為寵物提供多元化的服務(wù)。我們會(huì)按照寵物主人的喜好進(jìn)行小窩布置定制服務(wù)，同時(shí)進(jìn)行寵物藝術(shù)攝影、Vlog設(shè)計(jì)與制作、寵物服裝設(shè)計(jì)以及為寵物提供直播場(chǎng)所，豐富寵物生活。我們線下會(huì)組織主題活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷，充分調(diào)查消費(fèi)者所需的痛點(diǎn)，在特殊節(jié)假日期間會(huì)推出系列主題活動(dòng)，吸引線下消費(fèi)者的注意，同時(shí)結(jié)合線上營(yíng)銷，達(dá)到傳播的效果。

四、結(jié)論

寵物行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，在具有深厚文化底蘊(yùn)的同時(shí)富有愛心，便于該行業(yè)與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，并使得該情感得以延續(xù)。所以寵物行業(yè)在對(duì)市場(chǎng)背景進(jìn)行充分了解之后，首先要構(gòu)建品牌文化，再確定品牌定位，最終塑造品牌故事。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與推廣對(duì)品牌來說也尤為重要，在滿足人們精神需求之后也注重寵物的生理需求。寵物共享空間作為新興的商業(yè)模式進(jìn)入寵物市場(chǎng)，以多元化的形式為寵物行業(yè)注入了新鮮血液。

作者簡(jiǎn)介：

董巖（2000-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，大連藝術(shù)學(xué)院本科在讀，文化產(chǎn)業(yè)管理方向。

基金項(xiàng)目：

2020年大連藝術(shù)學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“‘貍奴社’寵物共享空間”（202113599010）。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪冰倩.寵物市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國(guó)工作犬業(yè)，2020（09）：52-53.

[2]阮圣慧.寵物市場(chǎng)與現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的分析與研究[J].青年與社會(huì)，2019（24）：122-123.