王艷萍

(太原師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)系, 山西 太原 030619)

山西,因居太行山之西而得名,是中華民族發(fā)祥地之一,素有“五千年文明看山西”的美稱。悠久的歷史和典型的黃土高原地理特征造就了山西省的文化特色。近幾年山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入快速增長(zhǎng),人均消費(fèi)支出連年增加,已經(jīng)完全解決了人們的溫飽問(wèn)題,人們開始更多地關(guān)注精神層面的問(wèn)題,精神文化消費(fèi)越來(lái)越受到人們重視。如今是一個(gè)多樣化、個(gè)性化的文化消費(fèi)新時(shí)代,文化消費(fèi)的支出規(guī)模在不斷擴(kuò)大。山西省人民政府在《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的實(shí)施意見》(晉政辦發(fā)〔2017〕24號(hào))中提出“創(chuàng)新發(fā)展文化消費(fèi)”。由此可以看出,文化消費(fèi)在山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用,文化消費(fèi)市場(chǎng)已成為山西省一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),所以對(duì)山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)進(jìn)行研究是非常有必要的,且具有現(xiàn)實(shí)意義。

一、山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)特征

文化消費(fèi)是指對(duì)精神文化類產(chǎn)品及勞務(wù)的占有、欣賞、享受和使用。文化消費(fèi)水平能夠直接反映物質(zhì)文明與精神文明的程度[1]14。由于文化消費(fèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)源于統(tǒng)計(jì)年鑒,研究人員在分析文化消費(fèi)問(wèn)題時(shí)大多數(shù)選用了《統(tǒng)計(jì)年鑒》中“教育文化娛樂(lè)服務(wù)”這個(gè)指標(biāo)來(lái)研究文化消費(fèi)水平，因此本文采用人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出這個(gè)指標(biāo)來(lái)分析山西省的城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)[2]。

(一)文化消費(fèi)支出持續(xù)增加,消費(fèi)范圍擴(kuò)大

經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展表現(xiàn)為山西省城鎮(zhèn)居民收入的不斷增加,購(gòu)買力的逐步提高,生活消費(fèi)品質(zhì)不斷改善,文化娛樂(lè)消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng),見圖1。

從圖1可以看出,山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2010年的15 510元增加到2019年的33 262元,增加了17 752元,平均每年增長(zhǎng)8.9%;城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出由2010年的10 236元增加到2019年的21 159元,增加了10 923元,平均每年增長(zhǎng)8.4%。與此同時(shí)，文化消費(fèi)水平有所提高,2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出2 938元,比2010年增加了1 969元,年均增長(zhǎng)10.8%;人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出占城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出的比重達(dá)到13.9%。由此可知,山西省城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)的增長(zhǎng)速度慢于人均可支配收入，人均消費(fèi)性支出的增長(zhǎng)速度、人均文化消費(fèi)總量不高,但是城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)變,由物質(zhì)需要型過(guò)渡到了注重自我實(shí)現(xiàn)需要型。

圖1 2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、人均消費(fèi)支出、人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出情況(單位:元)

山西省城鎮(zhèn)居民收入的提高,不僅帶來(lái)了消費(fèi)水平的提高和生活質(zhì)量的改變,而且文化消費(fèi)范圍在擴(kuò)大,人們不再滿足傳統(tǒng)的文化消費(fèi)形式。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲、抖音、微博、微信、網(wǎng)絡(luò)自媒體、移動(dòng)終端等新興文化傳播載體的不斷出現(xiàn),數(shù)字文化消費(fèi)這一新形式開始興起,人們的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)也由娛樂(lè)享受型向新技術(shù)消費(fèi)型轉(zhuǎn)變。與此同時(shí),其他如攝影、繪畫、觀賞劇目、參觀博物館等文化活動(dòng)也進(jìn)入尋常百姓家中,居民的生活品位普遍提高。另外，體育鍛煉、外出旅游度假等文教娛樂(lè)活動(dòng)也成為了城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

(二)教育消費(fèi)成為文化消費(fèi)的主要內(nèi)容

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的深入,城鎮(zhèn)居民在就業(yè)、創(chuàng)業(yè)、學(xué)習(xí)等方面面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),大家意識(shí)到要提升自己的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,必須加強(qiáng)人力資本投資,具體表現(xiàn)為主動(dòng)參加電腦、軟件、考研、考證、托福、雅思等培訓(xùn)班進(jìn)行職業(yè)技能學(xué)習(xí);家長(zhǎng)為了孩子的未來(lái),不惜花重金為孩子報(bào)考各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)班、各種素質(zhì)提高班，以提高孩子的學(xué)習(xí)成績(jī)或培養(yǎng)孩子的興趣愛好,支持孩子上大學(xué),繼續(xù)考研究生、博士生,這些都促進(jìn)了城鎮(zhèn)居民教育支出的大大增加,見圖2。

從圖2可以看出,2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育支出逐年增加,到2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育支出1 870元,較2010年增加了1 290元,同2010年相比年均增長(zhǎng)13.9%。

圖2 2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出情況(單位:元)

2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均文化娛樂(lè)支出也在逐年增加,到2019年達(dá)到了1 068元,同2010年相比年均增長(zhǎng)6.8%,但增長(zhǎng)速度慢于教育支出的增長(zhǎng)速度,見圖3:

圖3 2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育、文化娛樂(lè)支出占比情況

從圖3可以看出,2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育支出占教育文化娛樂(lè)支出的比重從2010年的49.4%增加到2019年的64%,總體是增加趨勢(shì),從2013年開始占比已達(dá)60%以上;人均文化娛樂(lè)支出占教育文化娛樂(lè)支出的比重從2010年的50.5%下降到2019年的36%,只有個(gè)別年份有所波動(dòng),總體是平穩(wěn)下降的,平均占比在40%以下。由以上數(shù)據(jù)可見,教育消費(fèi)成為山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)中的剛性需求,而文化娛樂(lè)支出占比則不高,有進(jìn)一步提高的空間。

(三)紙質(zhì)文化產(chǎn)品消費(fèi)需求下降,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品消費(fèi)需求增加

近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)成為山西省城鎮(zhèn)居民生活必不可少的無(wú)形文化產(chǎn)品,微信、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等成為人們生活的日常內(nèi)容,造成人們對(duì)紙質(zhì)文化產(chǎn)品消費(fèi)需求逐漸下降。如2005年山西省每百人每天擁有報(bào)紙為27份,2010年下降為16.2份,2019年下降為14.9份;2005年山西省每人每年擁有期刊為1.8份,2010年下降為1.1份,2019年下降為0.6份，見圖4:

圖4 2005—2019年山西省每百人每年擁有報(bào)紙、每人每年擁有期刊數(shù) (單位:份)

總之,山西省城鎮(zhèn)居民對(duì)紙質(zhì)文化產(chǎn)品的需求在不斷下降,對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的需求在不斷增加,而且網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品還帶來(lái)文化的多元化:參與主體的多元、形式的多元、審美標(biāo)準(zhǔn)的多元、價(jià)值取向的多元等。

(四)文化娛樂(lè)耐用消費(fèi)品呈現(xiàn)多樣化

人類文化消費(fèi)一定程度上是通過(guò)文化娛樂(lè)產(chǎn)品體現(xiàn)的,山西經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、城鎮(zhèn)居民收入持續(xù)增加,擁有的文化娛樂(lè)產(chǎn)品也越來(lái)越豐富多樣:多功能移動(dòng)電話、大屏幕液晶電視、平板電腦、數(shù)碼相機(jī)、鋼琴、小提琴、吉他等文化娛樂(lè)用品不斷進(jìn)入城鎮(zhèn)居民家庭。2019年山西統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示:城鎮(zhèn)居民移動(dòng)電話擁有量為242.3部/100戶,其中接入互聯(lián)網(wǎng)194部,占擁有量的80%;計(jì)算機(jī)擁有量為60臺(tái)/100戶,其中接入互聯(lián)網(wǎng)44.9臺(tái),占擁有量的74.8%;每百戶彩色電視機(jī)擁有量達(dá)到103臺(tái)。以上數(shù)據(jù)表明城鎮(zhèn)居民文化娛樂(lè)用品不僅結(jié)構(gòu)變化明顯,而且高檔化、高科技化的需求更加凸顯,家庭網(wǎng)絡(luò)化、信息化程度不斷提高。

(五)各類體育消費(fèi)名目繁多

改革開放以來(lái),山西省政府投資興建的各種體育場(chǎng)地迅速增加,設(shè)施不斷完善:2019年山西統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示,山西全省有體育場(chǎng)239個(gè),體育館116個(gè),分別比1978年增加了223個(gè)和113個(gè)。這些大型文化體育設(shè)施數(shù)量不斷增加,充分滿足了居民體育健身和文化娛樂(lè)的需求。與此同時(shí),山西省城鎮(zhèn)居民也開始關(guān)注自己的身體健康,體育成為人們必不可少的一項(xiàng)消費(fèi),乒乓球、足球、羽毛球、籃球、游泳、跑步、舞劍、廣場(chǎng)舞、保齡球等各種體育健身活動(dòng)越來(lái)越受人們喜愛,成為大多數(shù)家庭業(yè)余休閑生活的一部分。

(六)外出旅游成為城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)新時(shí)尚

旅游消費(fèi)作為文化消費(fèi)中的重要組成部分,最近幾年受到城鎮(zhèn)居民的追捧。動(dòng)車、飛機(jī)、小汽車等各種交通工具的迅速發(fā)展為人們外出旅游提供了更多的便利。同時(shí),隨著“五一、國(guó)慶小長(zhǎng)假”“春節(jié)假”以及企事業(yè)單位帶薪休假政策的落實(shí),城鎮(zhèn)居民休閑消費(fèi)時(shí)間增多,越來(lái)越多的人把外出進(jìn)行短距離和長(zhǎng)途旅游作為一種時(shí)尚活動(dòng),掀起了旅游消費(fèi)的熱潮。旅游消費(fèi)既豐富知識(shí),開闊視野,又大大提高了家庭文化素養(yǎng)。“十三五”期間,山西省城鎮(zhèn)居民人均團(tuán)體旅游支出增長(zhǎng)了2.7倍。近年來(lái),山西省除五臺(tái)山、平遙古城、喬家大院、皇城相府、綿山、云岡石窟等5A級(jí)景區(qū)游客火爆外,一些“非主流”景區(qū)也通過(guò)豐富多彩的旅游和節(jié)日習(xí)俗吸引了大量游客。

(七)公共文化消費(fèi)服務(wù)設(shè)施不斷完善

隨著山西省全力打造文化產(chǎn)業(yè)的推進(jìn),公共文化服務(wù)設(shè)施不斷完善。山西省2019年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展公報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2019年山西全省廣播人口覆蓋率已達(dá)98.9%;電視人口覆蓋率已達(dá)99.6%;有線電視用戶已達(dá)382萬(wàn)戶。2020年公共圖書館藏書量2 026.2萬(wàn)冊(cè),比1985年的0.3萬(wàn)冊(cè)增加了2 025.9萬(wàn)冊(cè),是1985年的6 754倍。2017年,山西省城市市區(qū)擁有影劇院數(shù)79個(gè),比1985年的62個(gè)增加了17個(gè),是1985年的1.3倍。這些文化服務(wù)設(shè)施供給的增加也帶來(lái)了文化消費(fèi)的增加。

二、山西省城鎮(zhèn)居民不同收入群體文化消費(fèi)存在的結(jié)構(gòu)問(wèn)題

(一)文化消費(fèi)水平低于全國(guó)平均水平

與生活必需品相比,文化產(chǎn)品屬于奢侈品,因此文化消費(fèi)在更大程度上會(huì)受到人們收入水平的影響。2019 年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為42 358.8元,是山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入水平的1.27倍,見圖5。

從圖5可以看出,2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與全國(guó)相比,均低于全國(guó)水平,每年相差3 509.4元、3 844.8元、4 332.7元、4 209元、4 774.9元、5 366.8元、6 264.2元、7 364.2元、8 215.8元、9 096.8元,差距越來(lái)越大。由于人均可支配收入的差距,進(jìn)而導(dǎo)致文化產(chǎn)品消費(fèi)支出的差距。

圖5 2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與全國(guó)相比

2010年全國(guó)城鎮(zhèn)居民教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為1 627.6元/人,是山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出的1.4倍,見圖6。

從圖6可以看出,2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出均低于全國(guó)水平,每年相差459元、505元、617元、71元、115元、175元、199元、288元、336元、390元,而且差距有逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。由此可見,山西省城鎮(zhèn)居民收入水平偏低影響著其文化消費(fèi)。

圖6 2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出與全國(guó)對(duì)比

(二)文化消費(fèi)在居民總消費(fèi)支出中占比不高

從國(guó)際慣例上看,當(dāng)年人均GDP達(dá)到3 000美元及以上時(shí),就會(huì)出現(xiàn)文化消費(fèi)的快速增長(zhǎng);人均GDP達(dá)到和超過(guò)5 000美元時(shí),文化消費(fèi)會(huì)進(jìn)入高速增長(zhǎng)。按2019年5月份匯率1美元兌6.3元人民幣計(jì)算換算,2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均GDP已達(dá)3 000美元以上,但是山西省城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)支出從2010年到2019年,每年增長(zhǎng)率均沒有達(dá)到發(fā)達(dá)國(guó)家16%～18%的文化消費(fèi)增長(zhǎng)水平,也落后于人均可支配收入的增長(zhǎng)速度;人均文化消費(fèi)支出占人均消費(fèi)性支出的比例則增長(zhǎng)較低,占比在12.5%～14.35%之間波動(dòng),見表1:

表1 山西城鎮(zhèn)居民人均GDP、人均文化消費(fèi)支出以及占比的變化 (單位:元)

由表1可知,2010—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)支出占生活消費(fèi)性支出的比例有所上升,其中2010—2011年、2012—2015年,占比基本穩(wěn)定,2015—2016年該占比有小幅回升,2016年該占比達(dá)到14.35%,但是從2017—2019年又相對(duì)穩(wěn)定。文化消費(fèi)支出占生活消費(fèi)支出的比例在14%以下,沒有超過(guò)20%,總體文化消費(fèi)熱情不高。

(三)不同收入群體之間文化消費(fèi)支出差距

根據(jù)2020年山西省統(tǒng)計(jì)年鑒的數(shù)據(jù)整理,不同收入群體之間的人均可支配收入與文化消費(fèi)支出差距較大,見圖7、圖8:

圖7 2019年山西省城鎮(zhèn)居民不同收入群體人均收支情況

圖8 2019年山西省城鎮(zhèn)居民不同收入群體人均文化消費(fèi)占生活消費(fèi)支出的比重

由圖7可知,2019年山西省高收入群體的人均可支配收入是低收入群體的4.6倍,中等收入群體的人均可支配收入是低收入群體的2.3倍;2019年中等收入群體的人均教育文化娛樂(lè)支出是低等收入群體的1.5倍,高收入群體的人均教育文化娛樂(lè)支出則是低收入群體的2倍。

從圖8可知,山西省城鎮(zhèn)居民高收入群體人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比例為12%,反而比中等收入群體、低收入群體低近2個(gè)、4個(gè)百分點(diǎn),這說(shuō)明低收入群體收入中用于教育文化娛樂(lè)支出的比重更大,尤其是用于教育支出的比重更大。

總之,不同收入群體人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比例仍然沒有超過(guò)20%,文化消費(fèi)潛力有待深挖。

(四)不同收入群體每百戶文化娛樂(lè)品擁有量差異

不同收入群體由于其收入水平的不同,文化娛樂(lè)品的購(gòu)買力以及擁有量差異明顯,見圖9:

圖9 2019年山西省城鎮(zhèn)居民不同收入群體每百戶文化娛樂(lè)品擁有量

從圖9可以看出,山西省城鎮(zhèn)居民不同收入群體的彩電擁有量差異不大;高收入戶接入互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)電話是低收入戶的1.1倍,中等收入戶是低收入戶的1.13倍;高收入戶計(jì)算機(jī)擁有量是低收入戶的1.4倍,中等收入戶是低收入戶的1.3倍;高收入戶接入互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)擁有量是低收入戶的1.6倍,中等收入戶是低收入戶的1.5倍;高收入戶照相機(jī)擁有量是低收入戶的8.1倍,中等收入戶是低收入戶的3.8倍。由此可見,收入的高低直接制約了人們對(duì)文化娛樂(lè)用品的擁有量。

(五)不同收入群體文化消費(fèi)的種類差別

高收入群體包括私營(yíng)企業(yè)主、中層管理者、商界名人等高端人群。高收入群體收入較高,不會(huì)為生存擔(dān)憂,他們對(duì)大眾化的文化消費(fèi)已經(jīng)興趣不大,重心在追求高質(zhì)量、高品質(zhì)的精神享受。文化消費(fèi)主要種類為上網(wǎng)，聽音樂(lè)會(huì)，看話劇，出入高級(jí)餐廳、私人會(huì)所、舞廳,參加會(huì)展論壇，學(xué)習(xí)攝影，打高爾夫球，玩極限運(yùn)動(dòng)，旅游探險(xiǎn)，甚至打麻將、進(jìn)賭場(chǎng)。

中等收入群體處于社會(huì)中間階層,一般包括公務(wù)員、教師、醫(yī)生、企業(yè)公司職員等大部分城市居民。中等收入群體不需要為溫飽擔(dān)憂,對(duì)自我發(fā)展比較看重,更加注重文化精神方面的享受。這一群體文化消費(fèi)活動(dòng)主要是看電視、上網(wǎng)、看書讀報(bào)、健身運(yùn)動(dòng)(付費(fèi)場(chǎng)所)、看戲劇歌舞、繪畫書法、攝影、參觀博物館、國(guó)內(nèi)旅游、健康養(yǎng)生、教育培訓(xùn)等。

低收入群體是處于社會(huì)的底層,從事一些收入較低的勞動(dòng)或者依靠社會(huì)救濟(jì)生存的人。這些人收入僅夠滿足自身最基本的生活需求,沒有更多的錢用于文化消費(fèi)。因此低收入群體的文化消費(fèi)種類較為簡(jiǎn)單,主要是看電視、打撲克、下象棋、打麻將、逛公園、唱歌、跳廣場(chǎng)舞、玩網(wǎng)上免費(fèi)游戲、去社區(qū)健身場(chǎng)所等,大部分是免費(fèi)的文化消費(fèi)。但是低收入群體在子女教育方面支出的比例較高,很多家庭省吃儉用,將日常的花銷節(jié)省下來(lái)供子女上學(xué)。

三、影響城鎮(zhèn)居民不同收入群體文化消費(fèi)的因素

眾所周知,影響城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的因素是多方面的,其中最主要的是:居民的可支配收入水平、受教育程度、文化消費(fèi)品價(jià)格和文化基礎(chǔ)設(shè)施等。

(一)可支配收入水平

我們根據(jù)2011—2019年山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),以山西省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為自變量,人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出為因變量進(jìn)行了線性回歸統(tǒng)計(jì)分析,結(jié)果回歸系數(shù)為0.114,截距為-673.4,R2為0.965。一元線性回歸方程為Y=-673.4+0.114X，因此可以得出結(jié)論:山西省城鎮(zhèn)居民收入與文化消費(fèi)之間有正相關(guān)的直接關(guān)系,山西省城鎮(zhèn)居民每年可支配收入每增加1元/人,每年文化消費(fèi)支出平均增加0.114元/人,可見居民的收入水平對(duì)文化消費(fèi)有比較大的影響。居民收入水平越高,其文化消費(fèi)水平也就越高,特別是人們?cè)跐M足最基本生活需求后的剩余部分也越多,對(duì)文化消費(fèi)的需求也就會(huì)越高。判定系數(shù)R2為0.965,說(shuō)明人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出有96.5%可以由回歸方程中的人均可支配收入變動(dòng)來(lái)解釋,回歸方程的擬合效果較好。

但是對(duì)于山西省來(lái)講,由于城鎮(zhèn)居民收入水平偏低,所以一直影響著城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)。如2019年山西全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33 262元,超過(guò)3萬(wàn)元,比2010年增長(zhǎng)了1.14倍。與2019年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入42 358.8元相比,相差9 097元,人均可支配收入偏低,而山西省城鎮(zhèn)低收入戶的可支配收入僅為13 870元,僅僅是全國(guó)的四分之一,這就是山西省文化市場(chǎng)潛在的需求不能轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)的一個(gè)重要原因。由于文化消費(fèi)需求的彈性較大,在收入減少時(shí),許多人最先削減的一定是文化娛樂(lè)方面的消費(fèi)支出。

(二)文化程度

目前,對(duì)文化程度和消費(fèi)之間關(guān)系的研究較少,主要因?yàn)槲幕潭冗@個(gè)變量不容易量化,有些作者用受教育的程度來(lái)量化居民的文化程度水平,前幾年有關(guān)專家作過(guò)一個(gè)教育程度對(duì)文化消費(fèi)指數(shù)影響的研究(調(diào)查范圍是浙江省居民,數(shù)據(jù)來(lái)源于《浙江新聞》),得出以下結(jié)論:居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)在較大程度上受到了其教育程度或者說(shuō)是文化水平的影響。居民受教育程度的差別不僅會(huì)影響到他們進(jìn)行文化消費(fèi)產(chǎn)品數(shù)量選擇的不同,同時(shí)還會(huì)影響到他們對(duì)文化消費(fèi)產(chǎn)品消費(fèi)層次的選擇。居民受教育的程度越高,相對(duì)文化層次也較高,文化消費(fèi)水平就越高,二者是成正相關(guān)關(guān)系的。因此,提高人們的教育水平是提高文化消費(fèi)水平的關(guān)鍵因素之一。

(三)文化產(chǎn)品價(jià)格

山西省文化產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)文化消費(fèi)需求會(huì)產(chǎn)生較大影響,而且一般文化消費(fèi)需求彈性較大。將山西省2009年文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格設(shè)定為基期,價(jià)格指數(shù)定為100,依次計(jì)算每一年的文化消費(fèi)價(jià)格指數(shù),見圖10:

從圖10可以看出,2010年到2019年山西省文化消費(fèi)價(jià)格指數(shù)上漲了2.4,整體而言,山西省文化消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格持續(xù)穩(wěn)定上漲。目前山西省城鎮(zhèn)文化產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)格偏高,比如山西大劇院演唱會(huì)、音樂(lè)會(huì)的門票價(jià)格大概在 100～680元之間波動(dòng),太原市影院的門票價(jià)格一般在20～35元之間,五星級(jí)在60～80元之間。相對(duì)于收入來(lái)講，文化產(chǎn)品的價(jià)格還普遍偏高。價(jià)格確定主要包括制作成本和管理成本,制作成本因素比較剛性,但管理成本彈性就大了,管理部門過(guò)多、管理不到位不規(guī)范是導(dǎo)致文化消費(fèi)昂貴的原因,比如,產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)不順暢,中間成本高;文化產(chǎn)品定價(jià)體系混亂,個(gè)別產(chǎn)品定價(jià)虛高等。

(四)文化基礎(chǔ)設(shè)施水平不足,且分布不均衡

在文化設(shè)施建設(shè)方面,山西省文化、體育和娛樂(lè)業(yè)固定資產(chǎn)投資總體呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì),但文化設(shè)施的建設(shè)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于城鎮(zhèn)居民對(duì)文化產(chǎn)品的需求增加幅度。從2020年山西統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)可以看出,2010—2019年山西省國(guó)有藝術(shù)表演團(tuán)體的數(shù)量從2010年的167個(gè)下降到2019年的151個(gè);文化館數(shù)量從2010年的131個(gè)下降到2019年的130個(gè);公共圖書館數(shù)量從2010年的126個(gè)增加到2019年的128個(gè),僅增加2個(gè);博物館數(shù)量大量增加,2019年博物館數(shù)量達(dá)到158個(gè),比2010年的89個(gè)增加了69個(gè)。山西省公共文化設(shè)施建設(shè)落后,不能為文化消費(fèi)的升級(jí)起到很好的助力作用,同時(shí)公共文化設(shè)施的缺乏制約了人們文化消費(fèi)水平的提高,而且文化設(shè)施地區(qū)分布不均勻。從山西全省來(lái)看,文化館、圖書館、博物館、少年宮、影劇院等文化基礎(chǔ)設(shè)施大部分集中于城市與縣城核心商務(wù)圈或較繁華地帶,而在一些小城市、小縣城等偏遠(yuǎn)地區(qū)則相對(duì)較少,這種文化資源的不均衡地域分布阻礙了一大部分人的文化消費(fèi),制約了人們的文化消費(fèi)行為。

(五)文化產(chǎn)品供給不足

從文化產(chǎn)品供給方面來(lái)看,山西省近年來(lái)扎實(shí)推進(jìn)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,在實(shí)施文化強(qiáng)省戰(zhàn)略上邁出了新步伐。山西省委、省政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提出要像重視煤炭資源一樣重視文化資源，要像重視煤炭產(chǎn)業(yè)一樣重視文化產(chǎn)業(yè)。截至2018年底,山西省文化產(chǎn)業(yè)法人單位擁有資產(chǎn)1 712.01億元,全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入416.6億元,分別比2013年增長(zhǎng)109.2%和36.13%。2018年,全省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值344.01億元,占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重為2.16%。[3]

關(guān)于山西省電視劇、電影故事片制作情況，見圖11：

圖11 2011—2019年山西省電視劇、電影故事片制作情況(單位:部)

從圖11來(lái)看，山西省2017年電視劇制作相比2011年僅增加了11部,2017年電影故事片制作相比2011年增加了6部。2019年電視劇制作比2017年下降了8部,電影故事片制作為0部。相對(duì)于人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求,山西省文化產(chǎn)品的供給不足在一定程度上制約了文化消費(fèi)潛力的釋放。文化產(chǎn)品供給的數(shù)量、質(zhì)量與人們的需求嚴(yán)重不匹配,在文化市場(chǎng)上,提供給消費(fèi)者的文化產(chǎn)品大都質(zhì)量較低,內(nèi)容單一,文化產(chǎn)品中精品偏少,且產(chǎn)品吸引力不強(qiáng),不能滿足人們對(duì)于文化產(chǎn)品的需求,抑制了人們的文化消費(fèi)潛力。

四、推動(dòng)和助力山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)增長(zhǎng)的對(duì)策

山西省的文化消費(fèi)起步晚、增速低,但卻一直保持著良好的發(fā)展趨勢(shì),文化消費(fèi)的總量不斷攀升,文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化升級(jí),成為擴(kuò)大內(nèi)需推動(dòng)和助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。但同發(fā)達(dá)省份相比,山西省文化消費(fèi)水平目前還比較低,文化消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重還不高。對(duì)此,筆者提出以下對(duì)策來(lái)推動(dòng)山西省城鎮(zhèn)居民的文化消費(fèi)。

(一)增加城鎮(zhèn)居民收入

1.建立職工正常的工資增長(zhǎng)機(jī)制

文化消費(fèi)作為人們的高層次消費(fèi),很大程度依賴于收入水平,因此要穩(wěn)步提高職工最低工資標(biāo)準(zhǔn),建立健全城鎮(zhèn)職工的工資正常增長(zhǎng)機(jī)制,使其保持與物價(jià)水平同步增長(zhǎng)。除了增加工資性收入和轉(zhuǎn)移性支付外,還要改善收入結(jié)構(gòu),增加城鎮(zhèn)居民的財(cái)產(chǎn)性收入與經(jīng)營(yíng)性收入,使得人們有能力進(jìn)行文化消費(fèi)。

2.完善社會(huì)保障制度,消除城鎮(zhèn)居民的后顧之憂

由于人們對(duì)未來(lái)收入、養(yǎng)老、醫(yī)療、房貸等預(yù)期的不確定性的擔(dān)憂,導(dǎo)致人們預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)和謹(jǐn)慎性消費(fèi)支出意愿比較強(qiáng),不敢更多地進(jìn)行文化消費(fèi)。因此要盡快完善社會(huì)保障制度,解除人們的后顧之憂,讓人們具有文化消費(fèi)購(gòu)買力,敢于消費(fèi),進(jìn)而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

3.提高低收入者的收入水平,縮小文化消費(fèi)差距

縮小山西省城鎮(zhèn)居民不同收入群體文化消費(fèi)的差異,實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)的均衡發(fā)展,需要山西省地方各級(jí)政府的積極配合和共同努力。政府在制定財(cái)政政策時(shí)必須考慮對(duì)低收入人群的支持力度,一方面要加大政府轉(zhuǎn)移支付的力度,減免稅收，另一方面地方各級(jí)政府可以通過(guò)舉辦各種職業(yè)技能培訓(xùn)班,對(duì)低收入人群免費(fèi)進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn),提高他們的就業(yè)能力。同時(shí)，政府還應(yīng)提供一些公益的就業(yè)崗位吸納低收入者就業(yè),通過(guò)這些措施,增加低收入者的可支配收入,提高他們的文化消費(fèi)水平。

(二)促進(jìn)文化產(chǎn)品價(jià)格理性回歸

城鎮(zhèn)居民對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)直接受文化產(chǎn)品價(jià)格高低的影響,文化產(chǎn)品與服務(wù)不僅價(jià)格高,而且變化比較大,一些大眾消費(fèi)的文化產(chǎn)品并不普惠。為了讓中低收入居民能消費(fèi)起文化產(chǎn)品,政府相關(guān)部門可以出臺(tái)一些政策,對(duì)提供大眾化的文化產(chǎn)品與服務(wù)的文化企業(yè)提供財(cái)政補(bǔ)貼與稅收優(yōu)惠,降低文化企業(yè)的生產(chǎn)成本,降低產(chǎn)品的價(jià)格。另外,應(yīng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化,調(diào)整優(yōu)化報(bào)業(yè)、出版、廣播影視、演藝、文化旅游、印刷、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),打造一批具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的文化企業(yè)集團(tuán)和文化產(chǎn)品,通過(guò)企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),助力文化產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)格回歸理性。

(三)加大公共文化設(shè)施的投資力度,提供更多高質(zhì)量的文化消費(fèi)設(shè)施

鑒于山西省公共文化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱,而文化消費(fèi)人口巨大,因此要一方面加大對(duì)文化館、圖書館、少年宮、紀(jì)念館等設(shè)施的資源、人員投入,新建文化廣場(chǎng)、娛樂(lè)中心等活動(dòng)中心,豐富居民文化消費(fèi)的場(chǎng)所與資源;另一方面要以長(zhǎng)遠(yuǎn)、整體、創(chuàng)新的觀念,建設(shè)高雅、風(fēng)格鮮明、科技含量高的現(xiàn)代化的文化基礎(chǔ)設(shè)施,以現(xiàn)代化的服務(wù)提高效率,使其成為展示山西省各地歷史文化與時(shí)代風(fēng)貌,體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和趨向的標(biāo)志性文化設(shè)施,營(yíng)造一個(gè)文化氣息濃厚的環(huán)境。對(duì)于中心地帶的文化設(shè)施要不斷優(yōu)化升級(jí),培育文化產(chǎn)業(yè)群,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)基地,同時(shí)還要重視城市非中心的邊緣地區(qū)的文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),以釋放更多潛在的文化需求。

(四)發(fā)揮山西文化資源優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新文化產(chǎn)品供給,滿足人們各種文化消費(fèi)需求

山西悠久的歷史和特殊的地理位置,使其集傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化于一體,文化資源很豐富。但是,山西省文化產(chǎn)品市場(chǎng)上存在著文化產(chǎn)品的供給與需求不匹配的結(jié)構(gòu)性矛盾,這種不匹配制約著人們的文化需求。只有不斷加大文化產(chǎn)品,特別是優(yōu)秀文化產(chǎn)品的供給,才能有效降低居民文化消費(fèi)的成本,讓老百姓消費(fèi)得起,進(jìn)而消費(fèi)得多。因此,一要豐富文化產(chǎn)品種類,提供多元化、個(gè)性化、大眾化的文化用品和服務(wù),滿足不同收入層次、不同文化層次和不同地區(qū)居民的文化消費(fèi)需求，將文化產(chǎn)品與休閑旅游等服務(wù)性消費(fèi)相結(jié)合,通過(guò)開展豐富多樣的文化活動(dòng),培育消費(fèi)熱點(diǎn)、拓展消費(fèi)渠道、提高消費(fèi)層次。二要提高文化產(chǎn)品質(zhì)量,不斷推出質(zhì)量過(guò)硬、特色鮮明、民眾喜聞樂(lè)見的文化產(chǎn)品,并加大文化市場(chǎng)監(jiān)管力度,遏制低俗文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播,凈化文化消費(fèi)環(huán)境。三要積極發(fā)展文化消費(fèi)信貸,鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開發(fā)分期付款、低息貸款等多種形式的文化消費(fèi)和生產(chǎn)的信貸產(chǎn)品,豐富大眾文化產(chǎn)品供給,激發(fā)中低收入群體潛在的文化消費(fèi)需求。

(五)樹立正確的文化消費(fèi)觀念,培育壯大文化消費(fèi)主體

文化消費(fèi)的主體是居民,在文化消費(fèi)的過(guò)程中居民應(yīng)積極發(fā)揮其主觀能動(dòng)性,樹立正確的文化消費(fèi)觀念,逐步形成多元化的文化消費(fèi)形式。因此,政府有必要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳和引導(dǎo),幫助城鎮(zhèn)居民逐步養(yǎng)成正確的消費(fèi)觀念,以此拉動(dòng)公眾對(duì)文化消費(fèi)的需求。一方面引導(dǎo)居民形成科學(xué)合理的文化消費(fèi)觀。通過(guò)電視、新聞、網(wǎng)絡(luò)等媒體的力量,加強(qiáng)對(duì)文化消費(fèi)品的宣傳力度,拓寬消費(fèi)者接收文化消費(fèi)信息的渠道,通過(guò)輿論導(dǎo)向、家庭教育、學(xué)校教育等方式,將文化消費(fèi)的教育納入教育體系中,推動(dòng)全民文化消費(fèi)教育,幫助居民逐步建立科學(xué)的消費(fèi)觀。另一方面為居民創(chuàng)造良好的文化消費(fèi)氛圍。通過(guò)組織一些大眾化的文化活動(dòng),如文化演出、社區(qū)文藝活動(dòng)等,吸引更多的文化消費(fèi)者參與到文化消費(fèi)活動(dòng)中,引導(dǎo)人們參加文化實(shí)踐,體驗(yàn)先進(jìn)文化。只有不斷提升居民的文化素質(zhì)和消費(fèi)觀念,積極培育和壯大文化消費(fèi)主體,才能有效帶動(dòng)山西省城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)水平的持續(xù)提高。

(六)實(shí)施文化消費(fèi)補(bǔ)貼惠民工程

山西省應(yīng)積極推進(jìn)城鎮(zhèn)文化消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)。首先,對(duì)公共的文化場(chǎng)所,如文化館、圖書館、博物館、公園、體育場(chǎng)等要實(shí)行全部免費(fèi)開放。其次,實(shí)施面向低收入群體的“文化消費(fèi)補(bǔ)貼惠民工程”,完善政府向社會(huì)提供低價(jià)文化產(chǎn)品補(bǔ)貼機(jī)制，尤其要加強(qiáng)對(duì)困難家庭、殘障人士等低收入特殊群體的人文關(guān)懷。文化消費(fèi)補(bǔ)貼主要用于補(bǔ)貼圖書、影視、文化演出、文化娛樂(lè)等大眾文化消費(fèi)項(xiàng)目,以及免費(fèi)發(fā)放一定數(shù)量的電子文化惠民消費(fèi)券。消費(fèi)者持券在簽約指定商戶以同等額現(xiàn)金按一定比例消費(fèi)使用。低收入群體可以使用這種消費(fèi)券享受多元化的文化福利，如購(gòu)買舞劇、戲劇、音樂(lè)會(huì)、電影及旅游景點(diǎn)門票均可享受到補(bǔ)貼。降低文化產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)格,讓普通百姓都能夠體驗(yàn)到文化生活樂(lè)趣,從而刺激旅游消費(fèi)增長(zhǎng),使文化消費(fèi)成為山西省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。