古瓷窯陶瓷文旅品牌創(chuàng)新路徑的研究探討*

張志忠 姚 穎

(邢臺學院 河北 邢臺 054001)

將古瓷窯從傳承、研究和營銷等領(lǐng)域進行規(guī)劃，解決當前陶瓷品牌所面臨的各種問題，力求探討出一條以陶瓷文化服務(wù)與社會需求并贏得經(jīng)濟效益和社會效益的新型產(chǎn)業(yè)道路，構(gòu)建與當代社會發(fā)展需求相關(guān)的創(chuàng)新陶瓷文旅品牌的發(fā)展路徑。

1 陶瓷文旅產(chǎn)品的多元開發(fā)

根據(jù)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中提出：“各級黨委和政府要從堅定文化自信、堅持和發(fā)展中國特色社會主義、實現(xiàn)中華民族偉大復興的高度，切實把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作擺上重要日程?！钡闹甘揪?。當代文旅品牌的多元化發(fā)展路徑，可通過籌劃陶瓷文旅產(chǎn)品生產(chǎn)、陶瓷文化研學活動、陶瓷技藝手工體驗，以及陶瓷文旅的項目推廣等模式，來促進陶瓷文化品牌的有力發(fā)展。

1.1 陶瓷產(chǎn)品設(shè)計及陶瓷企業(yè)創(chuàng)建

20世紀80年代，各級政府投入大量的人力和物力用于古瓷窯技藝恢復，并協(xié)助古瓷窯培養(yǎng)了一批技藝傳承人，先后開展了對古代技藝恢復和研究工作，將原料的配制、成型、燒成裝飾等傳統(tǒng)制瓷工藝進行傳承和恢復。

陶瓷技藝文化是活態(tài)的，以產(chǎn)品的形式存在于人們的生活中，陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合下的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品，是創(chuàng)新發(fā)展理念的產(chǎn)物。融合旅游、陶瓷技藝，文創(chuàng)等多元素的產(chǎn)品，伴隨綠水青山帶來的旅游產(chǎn)業(yè)巨大的市場，成立陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品的平臺，讓更多“創(chuàng)意+創(chuàng)新”的藝術(shù)化陶瓷文旅產(chǎn)品，走出古瓷窯，走進百姓的生活。

1.2 古瓷窯手工技藝培訓和研學

古瓷窯技藝培訓和傳承，也是促進文旅品牌發(fā)展的一個路徑，建立“古瓷窯文化傳承共建共育基地”，利用多方優(yōu)勢資源開展古窯瓷技藝文化的教學、傳承。發(fā)掘古瓷窯可利用教育資源，結(jié)合館藏的陶瓷文物資源，開展長期的教師培訓和研學。用3D打印及模型構(gòu)建陶藝的學科優(yōu)勢，結(jié)合古瓷窯文物制作各種器型的3D模型，并開設(shè)相應的技藝培訓班。加強古瓷窯出土的文物展品、手藝人，目標人群之間的多元互動，模式建構(gòu)，引導青少年對古瓷窯文化進行傳承學習。

在現(xiàn)有古瓷窯場館的基礎(chǔ)上，加強以陶瓷博物館群和藝術(shù)館群建設(shè)為主導，深入挖掘古瓷窯技藝的文化內(nèi)涵和資源優(yōu)勢，構(gòu)筑學校與古瓷窯的良性互動、共同促進“陶瓷技藝樣板”示范地。并拉長產(chǎn)業(yè)鏈，惠及更多百姓，跨界更多領(lǐng)域，形成強有力的文旅品牌場館優(yōu)勢。

作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的陶瓷技藝，是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分?？砷_發(fā)為一項重要的研學領(lǐng)域，以推動陶瓷技藝文化的傳播、保護與創(chuàng)新，有利于促進多個產(chǎn)業(yè)的融合，并帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。政府或教育部門應從政策上給予進一步的鼓勵和支持，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，出臺優(yōu)惠政策支持古瓷窯研學發(fā)展，支持古瓷窯項目落戶異地，同時，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為研學提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)環(huán)境。可以由教育、文化等部門的專家聯(lián)合開發(fā)制定課程，設(shè)置深度思考、鼓勵創(chuàng)新的課程，精準定位，全方位豐富古瓷窯的研學。

進一步加強基礎(chǔ)古瓷窯設(shè)施建設(shè)和所在縣鎮(zhèn)配套功能建設(shè)，彰顯古瓷窯的藝術(shù)性和現(xiàn)代性。在周邊環(huán)境整治與自然景觀重塑的基礎(chǔ)上，加強休閑旅游、餐飲住宿等配套景觀設(shè)施的建設(shè)，改善古瓷窯周邊景觀，并加大對古瓷窯發(fā)展的支持，充分利用古瓷窯現(xiàn)有資源以及政策優(yōu)勢，推動古瓷窯與省內(nèi)大中小學校深度研學合作、為古瓷窯與國內(nèi)外名校合作牽線搭橋，搭建對外文化技藝研學的新平臺。

2 陶瓷文旅品牌發(fā)展中面臨的問題

伴隨全面復興中國傳統(tǒng)文化的大好形勢，古瓷窯技藝的傳承與創(chuàng)新得到迅猛發(fā)展，但在發(fā)展中也面臨著諸多現(xiàn)實的問題亟待改進，人才的引進，市場團隊的建設(shè)，品牌知名度的提高，以及運營模式等問題。

2.1 陶瓷設(shè)計人才的引進和團隊建設(shè)

近幾年，陶瓷行業(yè)迎來了復興的契機，但古瓷窯缺乏優(yōu)秀的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計人才，由于古瓷窯陶瓷產(chǎn)品品牌一般為縣級企業(yè)，很難引進陶瓷專業(yè)的大學畢業(yè)生落戶，而窯址培養(yǎng)人才見效又較慢，人才的缺失導致陶瓷產(chǎn)品的更新?lián)Q代較慢，難以滿足市場對創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品的需求。為解決這一困境，文旅主管部門或設(shè)計行業(yè)協(xié)會等機構(gòu)，牽頭搭建一定規(guī)模的設(shè)計共享平臺，將各古瓷窯聯(lián)系起來，聯(lián)合發(fā)達地區(qū)的企業(yè)、高校教師，建立設(shè)計類聯(lián)盟，整體打造一個平臺，通過股份制或合作等方式，解決傳統(tǒng)窯口設(shè)計人才短缺的現(xiàn)狀。也可以在古瓷窯當?shù)刈猿闪⑻沾杉妓嚺嘤栴愒盒?，培養(yǎng)學員的專業(yè)技能。

各地的大中高職等不同層級的高校，要做好定位區(qū)分，校地合作差異化培養(yǎng)，孕育各層次的陶瓷行業(yè)人才。帶領(lǐng)藝術(shù)教育課堂下沉到藝術(shù)創(chuàng)作一線，解決產(chǎn)業(yè)人才短缺的問題，帶動產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，同時也要根據(jù)學校特點和陶瓷產(chǎn)業(yè)需求進行不同層次的人才培養(yǎng)，避免未來人才資源的同質(zhì)化。同時還要加快古瓷窯現(xiàn)有從業(yè)人員的文化素養(yǎng)和技能素質(zhì)，加深對設(shè)計創(chuàng)新的理解和實踐。

目前國內(nèi)具有現(xiàn)代化營銷理念的專業(yè)團隊都集中在大城市，這些團隊擁有建全發(fā)達專業(yè)營銷體系，在開拓產(chǎn)品營銷市場中發(fā)揮著重要作用。古瓷窯也需要建立一個專業(yè)的營銷隊伍，聯(lián)合技藝研發(fā)部門一起，用先進的營銷理念把窯口優(yōu)秀的產(chǎn)品，聯(lián)合起來推向市場。這樣也為古瓷窯產(chǎn)品帶來無限的生命力，才能促使陶瓷文旅品牌做大做強。

2.2 陶瓷文旅品牌推廣和運營模式的升級

陶瓷文旅產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新性傳承、創(chuàng)造性發(fā)展，科技的創(chuàng)新與藝術(shù)設(shè)計的雙輪驅(qū)動促進傳統(tǒng)古瓷窯產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。政府營造平臺+企業(yè)修煉內(nèi)功，讓科技與藝術(shù)為陶瓷產(chǎn)品賦能，既引進知名陶瓷設(shè)計企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集團和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，更要踏實推進科技研發(fā)與藝術(shù)設(shè)計共同服務(wù)的陶瓷產(chǎn)品，同時立足古瓷窯與多所高校的人力智力資源，打造國內(nèi)陶瓷界的著名品牌。此外，還要緊跟時代的發(fā)展模式，與其他品牌、匠人，藝術(shù)家進行異業(yè)合作，聯(lián)名出品，擴展陶瓷品牌的應用范圍，進行首創(chuàng)性的開發(fā)，多種方式推廣陶瓷文旅品牌的社會知名度。

近幾年，電商、自媒體、直播等新媒體平臺的高速發(fā)展，特別是短視頻平臺的強勢崛起，使得各行業(yè)伴隨媒體渠道端的迭代。推進了陶瓷行業(yè)媒體與自媒體傳播內(nèi)容的升級，為古瓷窯陶瓷產(chǎn)品在線上迎來新的機遇。促進市場反饋快速迭代，把產(chǎn)品展現(xiàn)在目標市場上，讓消費者來檢驗產(chǎn)品的成熟度，生產(chǎn)者會根據(jù)真實的市場反饋來調(diào)整、改良、創(chuàng)新品，然后慢慢地讓品牌的產(chǎn)品得以積累，保持陶瓷產(chǎn)品的活力。此外，古瓷窯產(chǎn)品的IP作為陶瓷地域產(chǎn)業(yè)的“芯片”，也是同世界交流的“語言”。各地古瓷窯在注重自身IP應用的同時，又吸收、融匯現(xiàn)代科學技術(shù)的新成就、新工藝，充分發(fā)揮陶瓷產(chǎn)品的審美特長，促使全域的陶瓷文旅品牌在未來的發(fā)展中不斷地崛起。宣傳部門可將古瓷窯陶瓷品牌嘗試以開幕活動、主賓城市，設(shè)計博覽會等重點內(nèi)容板塊進行宣傳推廣。

綜上所述，古瓷窯通過開展多元的陶瓷文旅項目，形成完善的產(chǎn)業(yè)運營模式。將陶瓷文旅品牌向多元化的功能升華，建立與文旅協(xié)同一致的新型陶瓷文旅產(chǎn)品品牌，以地域特色的陶瓷文旅研學活動、旅游產(chǎn)品開發(fā)，手工體驗等項目，以促進河北陶瓷文旅品牌的全面創(chuàng)新發(fā)展和廣泛傳播。