陳宇錚

（陜西職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西 西安 710038）

商家在推廣茶葉產(chǎn)品的過(guò)程中經(jīng)常會(huì)在包裝上標(biāo)注茶葉的口味、沏茶方法、產(chǎn)地甚至產(chǎn)地故事等信息，能夠幫助消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)更加全面，同時(shí)也能以美學(xué)主義的方式提高消費(fèi)者的審美能力。極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)自身風(fēng)格特點(diǎn)顯著，在茶葉產(chǎn)品推廣和包裝過(guò)程中能夠幫助茶葉產(chǎn)品形成自身的品牌特點(diǎn)和文化特色。

1 極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)探究

顧名思義，極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言指的是運(yùn)用的文字筆畫(huà)或者數(shù)量較少的文字組。與復(fù)雜繁瑣的語(yǔ)言文字相比，極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)在想法內(nèi)容的表達(dá)方面不會(huì)非常充分，但更適合喜歡簡(jiǎn)單語(yǔ)言人們的閱讀習(xí)慣，極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)更加符合是自身需要，同時(shí)解釋一定程度文字所代表的含義。

1.1 極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)優(yōu)點(diǎn)

極簡(jiǎn)語(yǔ)言藝術(shù)主要有兩方面優(yōu)點(diǎn)，首先運(yùn)用的文字個(gè)數(shù)更加精簡(jiǎn)。例如在小區(qū)的宣傳海報(bào)上需要倡導(dǎo)生態(tài)和諧和人與人和諧相處的理念，而管理人員對(duì)此進(jìn)行倡導(dǎo)根本目的是促進(jìn)鄰里之間的和諧關(guān)系，加大彼此間的互相幫助和和諧友善；同時(shí)管理者還希望在他人有困難需要幫助時(shí)社區(qū)內(nèi)的他人能夠相互援助。由于小區(qū)的宣傳海報(bào)上的版面有限，同時(shí)還需要傳遞其他內(nèi)容和消息，為了能夠?qū)⑺磉_(dá)的內(nèi)容充分表達(dá)且精簡(jiǎn)，最后采用“善”字全面概括。能夠表達(dá)管理者想表達(dá)的內(nèi)容同時(shí)還可以讓小區(qū)成員自己理解和闡述。極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)另一方面的優(yōu)點(diǎn)是能夠?qū)⑺囆g(shù)形象和文字有機(jī)的結(jié)合。在設(shè)計(jì)過(guò)程中當(dāng)寫(xiě)到“水”字時(shí)設(shè)計(jì)師會(huì)將字形和水源的特點(diǎn)相結(jié)合，能夠?qū)⑤^為抽象的字結(jié)合在人們正常工作和生活當(dāng)中的常見(jiàn)事物聯(lián)系起來(lái)，便于后續(xù)人們更加清晰的了解字的意義，而整個(gè)過(guò)程也融合了美學(xué)和藝術(shù)的特點(diǎn)。

1.2 極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)作用

極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)最直接且最顯著的作用是能夠在有限的空間內(nèi)表達(dá)最充分的內(nèi)容，同時(shí)在藝術(shù)方面還能夠發(fā)揮出美學(xué)作用。例如需要宣傳的情況下在有限的空間內(nèi)通過(guò)更加濃縮和精煉的宣傳語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言就能夠更好的解決問(wèn)題。例如小區(qū)中使用禮、儀、廉、孝四個(gè)字宣傳美好品德，能夠讓人們印象深刻同時(shí)也以濃縮的字為居民構(gòu)建了更豐富的思考空間。在一些文學(xué)作品當(dāng)中一方要求另一方做一件事情，另一方說(shuō)出“好吧”，雖然表面答應(yīng)但是內(nèi)心卻極為不情愿。雖然“好吧”只有短短兩個(gè)字，但是確實(shí)闡述了內(nèi)心復(fù)雜曲折的心理變化，這就是極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)的的特點(diǎn)和魅力。人們通過(guò)簡(jiǎn)單的幾個(gè)字卻能明顯讀出另一方的內(nèi)心變化和心理情緒，同時(shí)也能夠分析出無(wú)奈掙扎的心理感情。極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)能夠更好的幫助他人發(fā)揮想象力，如果運(yùn)用語(yǔ)言和文字過(guò)多的描述則顯著了讀者的想象空間，也大大降低了文學(xué)特色。

1.3 極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)設(shè)計(jì)

極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)的設(shè)計(jì)能夠從兩個(gè)環(huán)節(jié)闡述。本文通過(guò)茶葉的外包裝為例進(jìn)行分析。一方面運(yùn)用極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)茶葉描述進(jìn)行概括有多個(gè)選擇，具體哪一個(gè)描述最為貼切和合適就需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)自身對(duì)茶葉文化的理解和茶產(chǎn)品的特色進(jìn)行探究和分析最后綜合選擇。另一方面設(shè)計(jì)方法要運(yùn)用極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言文字藝術(shù)設(shè)計(jì)，為了更能展現(xiàn)茶葉的特點(diǎn)和文化，設(shè)計(jì)人員需要結(jié)合茶產(chǎn)品包裝上的茶字著重設(shè)計(jì)，結(jié)合茶文化自身的物理特點(diǎn)進(jìn)而抽象的表達(dá)，因此需要設(shè)計(jì)人員具有高水平的審美能力和藝術(shù)感。

2 茶產(chǎn)品推廣和包裝設(shè)計(jì)對(duì)極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)設(shè)計(jì)的需求探究

2.1 茶產(chǎn)品描述的精準(zhǔn)性

商家和企業(yè)對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)需要在茶產(chǎn)品的包裝上多下功夫，思考如何以更簡(jiǎn)約的方式表達(dá)出茶文化和茶產(chǎn)品信息。包裝上運(yùn)用的語(yǔ)言文字都是圍繞茶產(chǎn)品設(shè)計(jì)，目的是更直接的讓顧客認(rèn)識(shí)到茶產(chǎn)品的基本特性，從而幫助顧客了解茶產(chǎn)品信息。所以語(yǔ)言藝術(shù)的靈活使用是更好塑造茶文化產(chǎn)品的包裝必要保證。例如在南方產(chǎn)地生產(chǎn)的綠茶，具有茶水淡綠、茶味清香，同時(shí)有潤(rùn)肺去火的效果。因此在茶葉外包裝的設(shè)計(jì)上就需要在有限的包裝上更多的將綠茶特點(diǎn)和功效表示出來(lái)，以此來(lái)吸引更多不同需求的客戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)和了解。此外對(duì)于部分客戶體質(zhì)較差，胃寒等則需要飲用紅茶而不是綠茶。不同茶葉的特性需要表達(dá)準(zhǔn)確，并充分考慮到不適應(yīng)的人群，在外包裝設(shè)計(jì)上極簡(jiǎn)表達(dá)出產(chǎn)品不適應(yīng)的群體，避免長(zhǎng)期飲用不合適的茶葉導(dǎo)致影響健康。

2.2 推動(dòng)茶文化傳播

在對(duì)茶產(chǎn)品進(jìn)行推廣時(shí)包裝上的內(nèi)容和文字描述并不是隨意撰寫(xiě)，而是具有功能性。除了為了更好的吸引顧客，幫助顧客了解茶產(chǎn)品的基本信息以外，還可以傳播深層次的茶文化，為更多的人帶來(lái)豐富的文化體驗(yàn)。茶文化有著悠久的歷史特點(diǎn)，和我國(guó)的中華傳統(tǒng)文化和漢語(yǔ)文文化有著密切的聯(lián)系。最初的語(yǔ)言文化沒(méi)有過(guò)于復(fù)雜，許多文字表達(dá)的內(nèi)容有著很多相似之處，具有極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。中國(guó)最早使用文字習(xí)慣于運(yùn)用簡(jiǎn)單文字表述，所以極簡(jiǎn)風(fēng)格的語(yǔ)言與茶文化異曲同工，都有著懷古從舊的特點(diǎn)。在進(jìn)行茶產(chǎn)品推廣和包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠?qū)⒏迂S富悠久的茶文化借助極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式表達(dá)，在客戶購(gòu)買(mǎi)商品的同時(shí)也能領(lǐng)略茶文化的內(nèi)涵。

2.3 高效利用茶包裝

茶產(chǎn)品的包裝文字是為了起到更好的推廣和宣傳作用，能夠讓消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)了解此款產(chǎn)品的基本信息。由于茶產(chǎn)品的包裝面積較小，因此對(duì)語(yǔ)言的編輯需要盡可能的精簡(jiǎn)和有價(jià)值。在一般茶產(chǎn)品包裝中按照國(guó)家規(guī)定需要標(biāo)明產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)地址、生產(chǎn)日期、烹飪要求等必備信息。同時(shí)茶包裝還需要標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)商標(biāo)和企業(yè)名頭等，最后只有少部分留給了推廣的語(yǔ)言。導(dǎo)致可以對(duì)茶產(chǎn)品描述的空間極為有限，這就對(duì)極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求，需要對(duì)必備的信息不斷壓縮得出最有價(jià)值的語(yǔ)言文字。

3 極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)應(yīng)用在茶葉產(chǎn)品推廣和包裝設(shè)計(jì)

上文已經(jīng)提出了對(duì)茶葉產(chǎn)品推廣的特點(diǎn)和有限包裝上對(duì)文字的要求，極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)能夠更好的發(fā)揮應(yīng)有作用達(dá)到傳播茶葉文化和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳的目的。語(yǔ)言的設(shè)計(jì)也需要由淺入深、從簡(jiǎn)到繁。

3.1 簡(jiǎn)述極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)

極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)最本質(zhì)的特點(diǎn)就是“簡(jiǎn)”，但是追求精簡(jiǎn)的同時(shí)也要有標(biāo)準(zhǔn)和底線，就是需要根據(jù)茶產(chǎn)品的具體情況為準(zhǔn)則進(jìn)行精準(zhǔn)描述。茶葉有著千年的歷史文化，同時(shí)具有鮮明且深厚的文化底蘊(yùn)，所以為了能夠體現(xiàn)出其茶文化的獨(dú)特的悠久，就是要在包裝上記錄下古法制茶工藝和文化特點(diǎn)。為了在有限的空間內(nèi)更完善的表達(dá)出制茶流程，對(duì)其的描述就可以進(jìn)一步精簡(jiǎn)。可以使用一到兩個(gè)字進(jìn)行描述。同時(shí)需要注意的是主要制茶流程不能為了精簡(jiǎn)而忽略，不同步驟之間也要有邏輯性不可以打亂順序，不能為了表達(dá)而忽略了客觀實(shí)在。使用極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言進(jìn)行描述制茶流程已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的一種手段和方式，能夠有效促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望并提高對(duì)茶文化的了解和認(rèn)知。同時(shí)茶產(chǎn)品包裝上還需要提示正確的泡茶手段和方式，不同的茶葉需要使用的熱水溫度和時(shí)間以及手法都有所差異，因此也需要極簡(jiǎn)方式來(lái)充分表達(dá)。不同的烹茶方式影響著消費(fèi)者是否能夠品嘗到最純正的茶葉，所以包裝面積有限，需要精簡(jiǎn)字?jǐn)?shù)，用最少的文字進(jìn)行描述。

3.2 極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)高度濃縮

為了更加清楚明確的講述茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)和要求，就需要將語(yǔ)言表述上多下功夫，高度濃縮其概述精準(zhǔn)度。在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)于茶產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能性需要表述清晰，如：本款茶葉色澤溫潤(rùn)清綠，在經(jīng)過(guò)100℃的開(kāi)水沖泡后能夠體會(huì)到獨(dú)特的茶香，同時(shí)本茶葉還具有可以多次沖泡也不會(huì)喪失原有味道的特點(diǎn)，至少三輪沖泡后才會(huì)逐漸減少茶香和茶味。茶產(chǎn)品的包裝面積通常不大，如果將過(guò)多的語(yǔ)言描述打印在包裝上，容易因?yàn)檫^(guò)于繁瑣而影響消費(fèi)者閱讀，甚至影響購(gòu)買(mǎi)心理。經(jīng)過(guò)極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)濃縮后能夠?qū)⑷唛L(zhǎng)的語(yǔ)言變?yōu)椋罕酒肺稘馍?，持久沖泡而味道依舊。短短的幾個(gè)字卻能將應(yīng)有含義充分表達(dá)，消費(fèi)者也能快速的了解產(chǎn)品特點(diǎn)。

3.3 極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)文化優(yōu)化

最基本的極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)能夠做到描述準(zhǔn)確的同時(shí)很還能傳達(dá)茶文化藝術(shù)。在對(duì)茶基本信息描述同時(shí)還需要不斷發(fā)揚(yáng)茶文化的魅力，以此來(lái)提高消費(fèi)者的文化水平。在茶產(chǎn)品包裝上可以結(jié)合本款茶葉的特點(diǎn)和文化特色并用我國(guó)傳統(tǒng)語(yǔ)言文化進(jìn)行對(duì)比，并對(duì)諧音部分替換，用大家耳熟能詳?shù)乃囆g(shù)作品為基礎(chǔ)進(jìn)行茶產(chǎn)品的文化宣傳，能夠更好的讓人們注意到此款茶產(chǎn)品，也能潛移默化的學(xué)習(xí)茶文化。

極簡(jiǎn)類(lèi)語(yǔ)言藝術(shù)不僅是對(duì)文字的精簡(jiǎn)和濃縮，同時(shí)還需要對(duì)語(yǔ)言文字進(jìn)行創(chuàng)新化構(gòu)建。在茶產(chǎn)品包裝上運(yùn)用該藝術(shù)能夠吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)同時(shí)也大力宣傳了茶文化，做到了對(duì)外包裝的充分利用，對(duì)于消費(fèi)者和企業(yè)都帶來(lái)了雙重好處。