工藝美術(shù)品著作權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀和對(duì)策的SWOT分析*

劉玉卓

(1 澳門城市大學(xué)創(chuàng)新設(shè)計(jì)學(xué)院 澳門 999078)(2 橫琴國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易中心有限公司 廣東 珠海 519031)

工藝美術(shù)的發(fā)展承載著民族的精神和物質(zhì)文化，歷代勞動(dòng)人民創(chuàng)造出技藝精湛的智慧結(jié)晶，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揮它獨(dú)特的魅力。對(duì)工藝美術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)，有利于借鑒前人藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)從而古為今用，無論在造型、裝飾、材料或技術(shù)上，都能對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)創(chuàng)作提供有益的啟示。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的需求,消費(fèi)者對(duì)于精神消費(fèi)追求日益明顯。馬斯洛需求層次理論提出，低層次的生理需求得到滿足后，人類會(huì)進(jìn)升到高層次成長(zhǎng)性需求，例如對(duì)世界的美的追求。隨著生活條件的改善，人類需求必將從物質(zhì)向精神文化轉(zhuǎn)變。在消費(fèi)時(shí)代背景下，工藝美術(shù)品應(yīng)延續(xù)其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，吸引更多資本加入到工藝美術(shù)行業(yè)中。隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益普及和政府相關(guān)舉措的推進(jìn)，將有助于工藝美術(shù)品的保護(hù)和運(yùn)用，使中國(guó)制造更好地向世界邁開步伐，將民族文化遺產(chǎn)推廣到全世界。作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要的組成部分，著作權(quán)是保護(hù)思想獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)的法定權(quán)利。通過對(duì)工藝美術(shù)品著作權(quán)的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換，從傳統(tǒng)的單一銷售渠道向多元化的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，從而實(shí)現(xiàn)工藝美術(shù)的戰(zhàn)略創(chuàng)新，增加產(chǎn)品附加值。

1 文獻(xiàn)探討

工藝美術(shù)品以手工生產(chǎn)為主，陶瓷、絲綢、刺繡、玉器、漆器等都屬于其范疇。在消費(fèi)者需求的變化下，工藝美術(shù)品以日用品、禮品或展示品等形式，融入大眾日常生活，不僅擁有經(jīng)濟(jì)屬性，同時(shí)還具有文化屬性。工藝美術(shù)品需要面對(duì)的過去即“傳統(tǒng)”、現(xiàn)代即“創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)變中尋求平衡點(diǎn)。傳統(tǒng)是漫長(zhǎng)生活體驗(yàn)中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，而創(chuàng)新包含著思維模式到實(shí)踐的一種演進(jìn)。1967年WIPO(世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織)成立，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”一詞在此期間孕育而生。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是在一定時(shí)期范圍內(nèi)，授予符合要求者享有的專有權(quán)利，具備專有性、時(shí)間性、地域性的特點(diǎn)，是一種無形財(cái)產(chǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)分為著作權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)兩類權(quán)利，其中著作權(quán)指創(chuàng)作文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的作者對(duì)其作品所享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的總稱，保護(hù)范圍是文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果，保護(hù)期限至作者去世后第50年年底。隨著著作權(quán)保護(hù)意識(shí)的提高，著作權(quán)登記數(shù)量快速增長(zhǎng)。2021年6月1日將施行修訂版的著作權(quán)法，這次修改完善了權(quán)力制度，加大了對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度，賠償額由50萬元提高到了500萬元。工藝美術(shù)品自誕生之時(shí)，會(huì)產(chǎn)生兩種權(quán)利，一種是物權(quán)，即工藝美術(shù)品的直接支配和排他的權(quán)利，另一種是著作權(quán)，它不隨物權(quán)的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移。著作權(quán)包括人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)，人身權(quán)是永久性的，財(cái)產(chǎn)權(quán)是可通過協(xié)定轉(zhuǎn)移的。西方國(guó)家提出的“買得起的藝術(shù)”的概念和工藝美術(shù)品相似。廣義上講，工藝美術(shù)品與繼創(chuàng)性的概念相關(guān)聯(lián)，主要是指依據(jù)藝術(shù)原作而再次創(chuàng)作的作品統(tǒng)稱。狹義上講，工藝美術(shù)品是從原始藝術(shù)品衍化而形成的新作品，也被稱作藝術(shù)授權(quán)作品，是指藝術(shù)作品通過某種授權(quán)，由藝術(shù)作品派生而來的作品。經(jīng)過再創(chuàng)作、設(shè)計(jì)和加工，具有一定收藏價(jià)值，既是藝術(shù)品，也是派生出來的新型商品，是可供大眾消費(fèi)的藝術(shù)商品的統(tǒng)稱，藝術(shù)與商品的結(jié)合。

2 工藝美術(shù)品著作權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀SWOT分析

SWOT模型分析法是經(jīng)濟(jì)管理學(xué)領(lǐng)域里戰(zhàn)略決策分析最常用方法之一。其中S與W是以自身內(nèi)部條件了解自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，O與T是從外部條件來分析現(xiàn)有及未來的機(jī)會(huì)和威脅。從內(nèi)外部各種因素的評(píng)價(jià)分析，推斷出最佳的戰(zhàn)略管理方式。

2.1 Strength：內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(S)是指工藝美術(shù)品在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自身所具有的超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力的特有要素。筆者將社會(huì)價(jià)值較高、創(chuàng)作素材豐富、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)廣闊作為三個(gè)最主要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。社會(huì)價(jià)值較高。工藝美術(shù)品是民族藝術(shù)文化的傳承，其文化價(jià)值得到大眾的認(rèn)可，從近幾年發(fā)展火爆的博物館文創(chuàng)可見一斑。創(chuàng)作素材豐富。工藝美術(shù)品來源于民間，反映出不同的地域風(fēng)俗和歷史特點(diǎn)。我國(guó)幅員遼闊，擁有豐富的藝術(shù)素材。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)廣闊。工藝美術(shù)品作為代表民族文化特色的禮品，容易得到外國(guó)消費(fèi)者的接受和喜愛，國(guó)外市場(chǎng)前景趨勢(shì)良好。

2.2 Weaknesses：內(nèi)部劣勢(shì)

競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)(W)是指工藝美術(shù)在發(fā)展過程和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，內(nèi)部缺乏或做得不夠的因素，或指某種會(huì)使工藝美術(shù)品處于劣勢(shì)的條件。筆者認(rèn)為開發(fā)成本較高、創(chuàng)新能力有限、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)弱三個(gè)“短板”。開發(fā)成本較高。工藝美術(shù)品手工制作的特點(diǎn)導(dǎo)致制作過程中人力成本較高，且制作出一件精美的工藝美術(shù)品需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，導(dǎo)致產(chǎn)量較低。若沒有合適的消費(fèi)者購(gòu)買，其投入與產(chǎn)出很難成正比。創(chuàng)新能力有限。由于部分工藝美術(shù)技藝具有地域性特點(diǎn)，生產(chǎn)區(qū)域集中。加上延續(xù)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)制作風(fēng)格，對(duì)外了解較少，小作坊相互抄襲成為行業(yè)內(nèi)較為常見的問題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)弱。大部分工藝美術(shù)師沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，沒有積極為作品申請(qǐng)著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利等相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，導(dǎo)致維權(quán)過程中舉證艱難，導(dǎo)致被搶注或大量模仿。

2.3 Opportunities：外部機(jī)遇

外部機(jī)遇(O)是指發(fā)展面臨的外部有利因素。把握有利因素能最大程度地發(fā)揮藝術(shù)品的潛力。外部有利因素包括政府扶持政策，市場(chǎng)消費(fèi)需求提升以及對(duì)外經(jīng)營(yíng)方式靈活三個(gè)方面。各級(jí)政府出臺(tái)的專項(xiàng)扶持政策。2012年文化部出臺(tái)的《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，針對(duì)文旅業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)等重點(diǎn)行業(yè)提出了具體發(fā)展目標(biāo)、主要舉措和政策支持。各項(xiàng)扶持政策將促進(jìn)藝術(shù)創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展，營(yíng)造良好市場(chǎng)氛圍。市場(chǎng)消費(fèi)需求提升。消費(fèi)結(jié)構(gòu)快速升級(jí)，藝術(shù)品的消費(fèi)需求逐漸增加。在工藝美術(shù)品消費(fèi)中得到藝術(shù)與文化熏陶，彌補(bǔ)了大眾對(duì)了解傳統(tǒng)文化的渴望。對(duì)外經(jīng)營(yíng)方式靈活。工藝美術(shù)品主要以小作坊或工作室為主要經(jīng)營(yíng)方式，相對(duì)于大企業(yè)來說具有靈活、善于變通的優(yōu)勢(shì)。

2.4 Threats：外部威脅

外部威脅(T)是指外部存在的某些能夠威脅發(fā)展的因素，它們的存在對(duì)工藝美術(shù)的盈利能力和市場(chǎng)占有率構(gòu)成威脅。主要包括：法律制度有待完善、維權(quán)體系尚未健全、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。法律制度有待完善。工業(yè)產(chǎn)品來說，工藝美術(shù)品批量生產(chǎn)能力較弱，因此在知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保護(hù)上，并不占優(yōu)勢(shì)。且沒有明確針對(duì)手工藝品的保護(hù)條款，使其特殊性沒有得到較好的保護(hù)。維權(quán)服務(wù)體系尚未健全。工藝美術(shù)品侵權(quán)案例在近年時(shí)有發(fā)生，但由于維權(quán)成本較高，時(shí)間較長(zhǎng)。且侵權(quán)賠償額和市場(chǎng)收益是掛鉤的，工藝美術(shù)品產(chǎn)量較低，會(huì)導(dǎo)致其侵權(quán)成本較低。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。工藝美術(shù)品的經(jīng)營(yíng)理念較為落后，缺乏良好的銷售渠道和緊隨市場(chǎng)動(dòng)向與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)。工業(yè)化產(chǎn)品在生產(chǎn)線、營(yíng)銷推廣、品牌意識(shí)等各方面都有較為先進(jìn)的管理模式，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊(見表1)。

表1 SWOT對(duì)策分析矩陣

3 著作權(quán)保護(hù)對(duì)策建議

3.1 劃分著作權(quán)歸屬問題

豐富的藝術(shù)文化資源是我國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，且工藝美術(shù)師和設(shè)計(jì)師數(shù)量充足，目前缺乏的是整合制造商、營(yíng)銷推廣等產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)的資源。藝術(shù)創(chuàng)作者或著作權(quán)人需具備法律知識(shí)，積極在合作前期劃分好著作權(quán)權(quán)限，可以維護(hù)多方利益。

3.2 推進(jìn)藝術(shù)授權(quán)的商業(yè)模式

曾經(jīng)的工藝美術(shù)品僅限于較窄的線下渠道銷售，可以看到工藝美術(shù)品的人群也較少，加上生產(chǎn)數(shù)量有限，很難市場(chǎng)化。藝術(shù)授權(quán)可拓寬工藝品的使用場(chǎng)景，結(jié)合設(shè)計(jì)師的理念，使得工藝美術(shù)品走進(jìn)大眾生活。通過增加新的商業(yè)元素，工藝美術(shù)品的價(jià)值和銷量增加，成本也將會(huì)進(jìn)一步降低。規(guī)?；瘞砩唐坊?，商品化促進(jìn)品牌化。傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)的同時(shí)，也將現(xiàn)代創(chuàng)新理念和技藝的結(jié)合，增加附加值從而獲取更多的利益。

3.3 建立行業(yè)保護(hù)聯(lián)盟

我國(guó)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)呈高速發(fā)展，但侵權(quán)、惡性競(jìng)爭(zhēng)還是時(shí)常發(fā)生。建立工藝美術(shù)行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)聯(lián)盟，提高行業(yè)整體保護(hù)意識(shí)并規(guī)范行業(yè)秩序，維護(hù)各方合法權(quán)益，將聯(lián)盟服務(wù)產(chǎn)業(yè)的積極作用充分發(fā)揮，同時(shí)為競(jìng)爭(zhēng)海外市場(chǎng)形成統(tǒng)一聯(lián)盟。

3.4 謀求多種合作形式

結(jié)合博物館、美術(shù)館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等各渠道的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品推廣到更多平臺(tái)展示。同時(shí)將藝術(shù)機(jī)構(gòu)、授權(quán)代理方等連接起來，孵化優(yōu)質(zhì)工藝美術(shù)產(chǎn)品。目前，美國(guó)大都會(huì)博物館、北京故宮博物院等機(jī)構(gòu)在藝術(shù)衍生品的開發(fā)擁有典范案例，其多樣化的銷售管道和設(shè)計(jì)滿足了不同消費(fèi)群體的喜好需求，也成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在著作權(quán)角度下對(duì)工藝美術(shù)創(chuàng)新的保護(hù)，有利于借鑒前人藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)從而古為今用。劃分著作權(quán)歸屬問題，將有助于結(jié)合各行各業(yè)的資源，形成一個(gè)系統(tǒng)的商業(yè)模式，在藝術(shù)授權(quán)的加持和多種合作形式的發(fā)展下，了解自身的優(yōu)劣勢(shì)和對(duì)外部的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，將自身優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值，這樣才能保持投入不變的情況下，創(chuàng)造出更豐厚的價(jià)值。