摘要：本章通過對國內(nèi)外動畫進行探究分析，發(fā)現(xiàn)隨著近幾年動畫產(chǎn)業(yè)的崛起，一些優(yōu)秀的動畫進行再創(chuàng)作，帶來了新的商業(yè)價值。本文通過對當(dāng)下熱門動畫分析，希望對未來動畫發(fā)展方向提供一些新的思路。

關(guān)鍵詞：動畫 ?動畫設(shè)計

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A

講述起動畫的起源，可以從兩萬五千年前的石器時代阿爾塔米拉洞穴壁畫“野牛奔跑分析圖”、四五千年的手翻書到1914年的美國人埃爾·赫德發(fā)明了賽璐珞膠片等。

一、國產(chǎn)動畫的發(fā)展和探析

說起中國動畫無論是早期發(fā)展階段還是近幾年，都有許多優(yōu)秀的動畫產(chǎn)生，例如1926年，萬氏兄弟繪制了動畫片《大鬧畫室》;1935年，萬氏兄弟推出了中國第一部有聲動畫《駱駝獻舞》;1941年，又推出了中國第一部長動畫《鐵扇公主》，以及后來拍攝的享譽世界的經(jīng)典大片《大鬧天宮》等，這些動畫都在中國動畫史上產(chǎn)生了巨大的影響，為動畫的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

近年來，國產(chǎn)動畫也有許多優(yōu)秀的作品，例如《風(fēng)語咒》、《西游記之大圣歸來》、《白蛇·緣起》還有《哪吒之魔童降世》等，但是這些作品中大多是傳統(tǒng)文化的再次創(chuàng)作。在面對外來文化的沖擊下，國產(chǎn)動畫近幾年的數(shù)量整體上升，但主要以經(jīng)典動畫翻拍為主，從2000年到2018年翻拍動畫作品共有42部，表明近年來國產(chǎn)動畫翻拍熱度越來越高。

優(yōu)秀的動畫可以作為傳遞文化的載體，例如《哪吒之魔童降世》，這部動畫既保留了中國傳統(tǒng)文化的精髓，有加入了流行元素，顛覆了大眾對于哪吒鬧海事件，呈現(xiàn)了一種打破成見，強調(diào)自我的獨立性，同時隱喻了當(dāng)下年輕人一種不服輸?shù)木瘢搫赢媯鬟f了自己的命運自己掌握，而不是聽天由命，整部影片留下了許多精彩之處?？v觀中華上下5000年歷史，優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化還有很多可以發(fā)掘之處。

如今國產(chǎn)動畫正處于發(fā)展最好的時期，國力強盛，民族自信，這不但為動畫創(chuàng)作者提供了良好的環(huán)境，同時也創(chuàng)造了機遇，只有靜下心來一步一個腳印去努力創(chuàng)造，探索創(chuàng)新，才能讓國產(chǎn)動畫生生不息。

二、歐美動畫的發(fā)展和探析

美國第一部動畫片是1907年的《一張幽默有趣的臉》。迪士尼1937年出品第一部長篇動畫《白雪公主》，自此確立了迪士尼動畫王國的霸主地位，特別優(yōu)秀的動畫長片有《木偶奇遇記》、《幻想曲》、《小鹿斑比》、《小飛象》、《三騎士》等。

美國動畫有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從動畫影視化到IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都有其一套完整的體系，例如迪士尼動畫，深受年輕人的喜愛，無論從是早期的米老鼠和唐老鴨到迪士尼的公主系列，都有其特點和魅力。

動畫也是一種文化，歐美動畫無不展現(xiàn)著他們民主與自由的特點，一般主人公都傳遞著勇敢和善良的特點，但同時，歐美動畫也是一種商品，從動畫的影院化到周邊產(chǎn)品的開發(fā)，也無不展現(xiàn)著歐美動畫商業(yè)性的特點。迪士尼有許多眾所周知的動畫，他們的動畫不僅僅局限于影視化，例如迪士尼樂園，深受年輕一代的喜愛。

三、日本動畫的發(fā)展和探析

1963年，日本第一部TV版動畫《鐵臂阿童木》開始在富士電視臺連續(xù)播放，收視率高達47%，整個日本每兩臺電視機中就有一臺在收看這個節(jié)目。也正是從這個時候起，日本動畫仿佛終于找到了屬于自己的路，而后異軍突起，成為僅次于美國之后的第二商業(yè)動畫片大國。

說起日本動畫，不得不說宮崎駿，生于1941年，他原本住在東京文京區(qū)，為了躲避二次大戰(zhàn)戰(zhàn)禍，全家由東京搬遷到東北部的鄉(xiāng)下，而這段鄉(xiāng)野生活對宮崎駿日后的創(chuàng)作有著舉足輕重的影響。在1985年，吉卜力工作室創(chuàng)立，開始制作《天空之城》。從《天空之城》后，宮崎駿就一直在吉卜力工作室工作。在日本動漫發(fā)展過程中，可以看出日本對于動漫的喜愛和追求，他們不會認為動畫是玩物喪志，當(dāng)時的日本幾乎是全民動畫，人人都會看動畫也會畫動畫。

日本的動畫產(chǎn)業(yè)鏈也是非常完整的，從吉卜力工作室的發(fā)展道路可以看出，他們的每部影片精美而有內(nèi)涵，雖然不是每部動畫影片都會在票房上獲得成功，但是不難看出，無論是美國的迪士尼還是日本的吉卜力，他們在后續(xù)的IP發(fā)掘中也是不斷推陳出新。

在面對外來動畫文化的沖擊下，中國動畫應(yīng)該如何發(fā)展自己的道路是值得我們深思的，如果沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，就會形成一種現(xiàn)象就是，看完了這部動畫，沒過多久就會被大家遺忘。日本動畫在審美和文化傳播中有著自己的特點，例如全球動畫美術(shù)展。對于動畫宣傳是非常有挑戰(zhàn)性的，他不想影視劇有著明星的加持，自帶流量，因此如何發(fā)展動畫的后續(xù)IP的發(fā)掘，是目前的主要問題。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟全球化的趨勢不斷加強，我國的文化產(chǎn)業(yè)以及動畫產(chǎn)業(yè)的也在不斷發(fā)展，但是國產(chǎn)動畫的發(fā)展要具有自己本民族的特色，要將本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入動畫創(chuàng)作中，以本土傳統(tǒng)文化為依托，展現(xiàn)本民族文化的獨特性，雖然近幾年中國動畫出現(xiàn)了許多翻拍，但是無論如何首先都要尊重傳統(tǒng)文化，傳承優(yōu)秀的文化精神，在此基礎(chǔ)上可以增添時代元素，時下熱點，再進行藝術(shù)加工。

參考文獻

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[4]新媒體環(huán)境下的國產(chǎn)動畫IP內(nèi)容生產(chǎn)探析-以《哪吒之魔童降世》為例[J].中國電影市場，2020.

作者簡介：

龔文文，性別：女，出生年月：1993年10月，籍貫：江西南昌人，學(xué)歷：碩士學(xué)位，江西師范大學(xué)，研究方向：藝術(shù)設(shè)計 動畫設(shè)計方向，現(xiàn)任教于江西應(yīng)用科技學(xué)院