從新品發(fā)布說起

日前，一條“波司登推出全新的登峰2.0系列羽絨服”的新聞刷了屏，筆者在網(wǎng)上搜索了一下，除了行業(yè)媒體外，像搜狐、新浪、騰訊、網(wǎng)易、中國新聞網(wǎng)、中國日報、東方財富等社會媒體也紛紛給與了報道，數(shù)量達500多條。這讓中國紡織服裝品牌再次有沖擊力地進入大眾視野。

是什么緣由讓眾多媒體對服裝行業(yè)新品推出如此看重？筆者把新聞仔細看了一遍，登峰2.0最鮮明的特質(zhì)便是“100%中國原創(chuàng)頂配羽絨服”，同時登峰2.0新品使用了更多中國科技。一句話，新品羽絨服從材料到制作，從工藝到設(shè)計，完全中國原創(chuàng)，科技含量也是前所未有。

據(jù)介紹，從“參數(shù)”上看，登峰2.0新品已經(jīng)超過加拿大鵝等奢侈品品牌，而參數(shù)升級的背后，其實是高科技的應(yīng)用。智能調(diào)溫材料通常被用于航空軍工、可再生能源等領(lǐng)域，而登峰2.0每平方米的布料就擁有超100萬個可自動調(diào)節(jié)溫度的儲能單元——它們能夠雙向溫度調(diào)節(jié)，即使處于極寒和極熱環(huán)境，也能維持31℃-33℃的恒溫體感溫度，將寒冷隔絕在外。

還有一項技術(shù)，就是將“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”應(yīng)用在羽絨服領(lǐng)域，人們在遇險時可主動發(fā)射救援信號，這也使登峰2.0成為了真正的智能科技裝備。

在傳統(tǒng)認知中，時尚一直是服裝品類的固有標簽，但隨著品牌差異化發(fā)展的深入，科技賦能釋放出行業(yè)發(fā)展新動能。登峰2.0系列的發(fā)布，讓行業(yè)看到科技創(chuàng)新的重要性。

有了好的產(chǎn)品，再加上媒體的強大宣傳，登峰2.0系列應(yīng)該有較好的市場前景。更為重要的是這次宣傳攻勢也起到了逐漸改變消費者認知的作用，中國品牌服裝可以有更高的科技含量，更出色的性能，而且有叫板國際頂級奢侈品的實力。一個產(chǎn)品的發(fā)布不僅宣傳了產(chǎn)品，還起到了“教育”公眾的目的，不能不說波司登有大格局。

近日，還有一個消息也令人振奮，連云港神鷹三項產(chǎn)品一項達國際先進，兩項國內(nèi)領(lǐng)先。這三項產(chǎn)品都是有關(guān)碳纖維應(yīng)用，其產(chǎn)品已在軌道交通、航海航運、兒童運動領(lǐng)域得到應(yīng)用。真不能小看碳纖維，軌道交通、航海航運、兒童運動領(lǐng)域可是個大市場，一旦放量，市場需求將迅猛增長。神鷹經(jīng)過多年的臥薪嘗膽，依靠科技創(chuàng)新，如今已經(jīng)實現(xiàn)盈利，而且形勢越來越好。

我國紡織領(lǐng)域的科技水平已經(jīng)處在世界先進地位，這在行業(yè)內(nèi)已被公認。但在社會上，大眾普遍缺乏對紡織業(yè)的認知，多數(shù)人還停留在幾十年前的傳統(tǒng)印象中，要改變這種認知還需要行業(yè)人共同努力。

一家媒體在報道波司登推出登峰2.0系列羽絨服時，用了這樣一個標題：“一件頂配羽絨服如何講述中國原創(chuàng)的創(chuàng)新故事？”紡織業(yè)有太多這樣的故事等待我們?nèi)ブv述。