勁霸男裝文化性詮釋中國茄克

朱菁林

中國農(nóng)歷虎年春節(jié)即將來臨，新年穿新衣更是迎接農(nóng)歷新春的重要儀式。傳統(tǒng)賦予當(dāng)代美學(xué)傳承與巧思，勁霸男裝將創(chuàng)意設(shè)計回歸本源，萃取中國生肖傳統(tǒng)文化及閩南傳統(tǒng)人文生活形制元素創(chuàng)制虎年膠囊系列服飾，煥新虎年新春穿搭。

11月24日，“與虎同Meng”勁霸男裝x潮流藝術(shù)家歪歪聯(lián)名膠囊系列正式在晉江傳統(tǒng)文化街區(qū)五店市盒止美術(shù)館發(fā)布。本次發(fā)布會突破傳統(tǒng)程式化服裝發(fā)布形態(tài)，選擇在閩南紅磚古厝建筑里，浸潤在盒止美術(shù)館正在舉辦的《生命手帳|我們的2020-2021》藝術(shù)展中，以一場藝術(shù)沙龍對話的方式鋪陳發(fā)布，打造沉浸式美學(xué)體驗。勁霸男裝創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明與潮流藝術(shù)家歪歪在閩南非遺文化南音中，就傳統(tǒng)與當(dāng)代的人文美學(xué)深思展開對談，分享虎年膠囊聯(lián)名系列創(chuàng)作理念，多維度全方位呈遞勁霸男裝虎年聯(lián)名膠囊系列。

賀年生肖系列創(chuàng)意升級，藝術(shù)化成為新表達(dá)

藉由中國傳統(tǒng)祥寓精神與國貨自信之勢，汲取年輕化視野與時尚化產(chǎn)品設(shè)計，勁霸男裝通過現(xiàn)代藝術(shù)視角，重新解構(gòu)中國傳統(tǒng)生肖文化，鮮明地在品牌內(nèi)蘊(yùn)中融入?！癦Hù發(fā)財”、“SHU來寶”、“牛氣沖天”、“與虎同Meng”，均衡融合中國傳統(tǒng)文化與摩登時尚的十二生肖賀年系列服飾，今年已連續(xù)發(fā)布至第四年。

此次虎年膠囊系列由勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明與潮流藝術(shù)家歪歪聯(lián)名打造，在藝術(shù)創(chuàng)想的廣度與文化內(nèi)蘊(yùn)的深度上進(jìn)一步豐富，從中國十二生肖虎出發(fā)，自品牌發(fā)源地晉江傳統(tǒng)民俗中具有瑞獸象征意義的的滴水獸汲取靈感，圍繞核心意象的虎形滴水獸展開設(shè)計。萬獸之王的老虎，遇見幸運(yùn)守護(hù)、聚攏福氣的滴水獸，在新年喜慶祥瑞的氛圍中，碰撞出富有現(xiàn)代年輕時尚意趣、又兼具藝術(shù)氣韻的憨萌形態(tài)。

“與虎同Meng 勁霸人生”，為此次勁霸男裝虎年聯(lián)名膠囊系列主題理念。表達(dá)方式引入諧音傳意、化用品牌名稱，Meng字背后凝練勁霸男裝三重新春祝?！懊取?、“猛”與“盟”，主題花型圖案“萌萌虎”、“勇猛虎”和“同盟虎”一同組成“Meng虎家族”。

賦予滴水獸性格：一場歷史與潮流的美學(xué)對話

滴水獸是閩南文化的象征之一，是建筑中重要的排水構(gòu)件。它經(jīng)由盛行一時的南洋文化帶回閩南，在中西合璧的番仔樓屋檐下長居、演變、融合，謙卑勤懇地守護(hù)家宅、聚氣生財。閩南氣候潮濕多雨，水流從滴水獸的口中一“吐”而出，細(xì)水長流，成為當(dāng)?shù)鼐哂兴囆g(shù)性的風(fēng)景。

當(dāng)代潮流藝術(shù)家歪歪畢業(yè)于清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，而后在紐約游學(xué)，經(jīng)他描繪創(chuàng)作的滴水獸虎，打破了傳統(tǒng)藝術(shù)作品中老虎的生猛形象，增加了一分“靈氣”。當(dāng)將滴水獸虎形象從繪畫轉(zhuǎn)化為服裝花型時，設(shè)計團(tuán)隊通過創(chuàng)新面料、靈動配色，定制專屬面輔料等賦予產(chǎn)品時尚感、年輕態(tài)，旨在進(jìn)一步準(zhǔn)確傳遞滴水獸代表的傳統(tǒng)文化精神——聚財、謙遜、愛拼敢贏。

據(jù)悉，16萬針、6小時手工繡制，重工刺繡皮茄克前胸和后背均采用了刺繡與手工串珠工藝。后背的整只滴水獸虎更是采用16萬針重工工藝，每一個刺繡片總耗時需要6個小時純手工匠制的刺繡圖案，經(jīng)過特殊工藝處理后，廓形硬挺但觸感柔和，讓整件茄克剛中帶柔。歪歪表示：“勁霸男裝虎年聯(lián)名膠囊系列不單是花紋和Logo的復(fù)制粘貼，每件衣服都是在精心雕琢一件滿賦新年祥寓與民俗文化的作品，啟示我們謙卑進(jìn)取。這是滴水獸的精神，是勁霸男裝將民族文化注入品牌精神的意義。文化藝術(shù)的影響力慢慢積累傳遞，是品牌進(jìn)行藝術(shù)合作帶給受眾最重要、最珍貴的價值。”

由28款產(chǎn)品組成的虎年聯(lián)名膠囊系列包含茄克、衛(wèi)衣、毛衫和襯衫等多種成衣品類，在水藍(lán)色、珊瑚粉與古銅金色等鮮活色彩中融匯勁霸男裝的高端工藝。滴水獸虎作為該系列的靈感主角，通過多元化設(shè)計手法貫穿全系列，運(yùn)用重工刺繡與立體提花靈動呈現(xiàn)：雕琢傳統(tǒng)，立足未來。

續(xù)寫高端新國貨實力，以文化精神致敬傳統(tǒng)

41年匠心，茄克品類創(chuàng)制，風(fēng)格創(chuàng)造，勁霸男裝定義“中國茄克”。品牌從品質(zhì)風(fēng)格和文化精神兩大維度深化鏈接消費(fèi)者，顯現(xiàn)高端新國貨的文化自信和品牌實力。勁霸男裝新一代核心用戶在潮流文化的語境中成長發(fā)展，品牌與用戶前行步調(diào)同頻。本次虎年聯(lián)名膠囊系列是對品牌價值的堅守，對核心用戶時代畫像的致敬，更是對傳統(tǒng)文化的深度傳承與創(chuàng)新。

勁霸男裝虎年聯(lián)名膠囊系列特別選擇在盒止美術(shù)館《生命手帳 | 我們的2020-2021》展覽中進(jìn)行呈現(xiàn)，藝術(shù)與時尚在美術(shù)館中相聚，彼此呼應(yīng)與成就，不斷以文化藝術(shù)的力量滋養(yǎng)品牌發(fā)展。盒止美術(shù)館是由洪伯明于2020年發(fā)起成立，致力于為閩地藝術(shù)家及國內(nèi)外當(dāng)代藝術(shù)家提供藝術(shù)作品展示平臺?！渡謳?| 我們的2020-2021》展示了洪伯明收藏的部分青年藝術(shù)家作品，幫助中國本土當(dāng)代藝術(shù)成長發(fā)展，探索跨領(lǐng)域合作的可能性。另一方面，展覽《生命手帳》命名源自于他個人創(chuàng)作的多幅藝術(shù)作品，在這些作品中，他記錄了作為勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)在管理團(tuán)隊時的感悟、反思、成長與堅持，此次展覽為他的創(chuàng)作與思考賦予了新的呈現(xiàn)方式。正如洪伯明所言：“我希望有朝一日‘藝術(shù)是生活、是工作、是呼吸成為更多人的共識和家園?！?/p>

勁霸男裝9月12日登上中華民族精神之巔長城走秀，成為首個在長城走秀的中國男裝品牌，并發(fā)布全新企業(yè)戰(zhàn)略——高端新國貨。時隔數(shù)月，回到故土?xí)x江發(fā)布虎年聯(lián)名膠囊系列，是勁霸男裝高端新國貨戰(zhàn)略的具體承續(xù)，更是值傳統(tǒng)新春佳節(jié)之際，祈愿家國祥瑞，聚氣納福，同心共進(jìn)。