程昕明

“翻開娛樂版，

慈善大表演，

大家都來捐錢，

這就是我們的貢獻(xiàn)”

……

1994年圣誕節(jié)來臨前，25歲的王菲在最新專輯《討好自己》中懶洋洋地念白道。

《出路》這首歌的作者是王菲本人，算是她的真情流露。這位北京姑娘說她“討厭當(dāng)明星，但又希望引人注意”。她在歌中還預(yù)測(cè)了自己未來的婚姻生活，也順便吐槽了一下娛樂圈的浮華。

那是香港娛樂圈的黃金時(shí)代，風(fēng)云際會(huì)，星光璀璨。公益慈善也是明星們熱衷的社會(huì)活動(dòng)之一，既能立人設(shè)又能博宣傳，有時(shí)難免淪為作秀。

同樣是在1994年，冰封數(shù)十年的慈善事業(yè)剛剛開始在內(nèi)地回暖。

2月24日，因?yàn)檫|寧省慈善總會(huì)的成立，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表社論《為慈善正名》，讓“慈善”重返主流話語和公眾視野。文章指出，多年來，特別是“文化大革命”中，“慈善”被視為洪水猛獸，當(dāng)作資產(chǎn)階級(jí)“人性論”、資產(chǎn)階級(jí)的“糖衣炮彈”、腐蝕和瓦解人民群眾革命斗志的毒藥和砒霜，“狠批猛斗”，以致人們避之猶恐不及。文章呼吁：社會(huì)主義需要自己的慈善事業(yè)，需要自己的慈善家。

同年，時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理朱镕基作出批示，“我完全支持這項(xiàng)事業(yè)。”

時(shí)代濫觴

中西文化交融的香港社會(huì)歷來有公益慈善的土壤。

據(jù)周秋光先生的《中國(guó)慈善簡(jiǎn)史》記載，殖民地時(shí)期的香港即有東華三院、保良局、樂善堂等慈善機(jī)構(gòu)造福民間。20世紀(jì)60年代之后香港經(jīng)濟(jì)騰飛，政策的扶持加上商界大佬、市民百姓的樂善好施帶來了慈善事業(yè)的快速發(fā)展，邵逸夫、李嘉誠(chéng)、霍英東等名商巨賈均創(chuàng)辦了各自的基金會(huì)。

1991年是香港慈善史上濃墨重彩的一筆。

當(dāng)年，華東地區(qū)遭遇嚴(yán)重水災(zāi)，江蘇、安徽災(zāi)情尤為嚴(yán)重。港英政府撥款5000萬港元救助華東災(zāi)區(qū)，香港煙草大王何英杰個(gè)人捐款超1億港元，全港隨即掀起捐贈(zèng)救助華東水災(zāi)的熱潮。

巨星云集的演藝圈率先行動(dòng)，在演藝協(xié)會(huì)的帶領(lǐng)下展開了大規(guī)模捐贈(zèng)義演。

1991年7月27日下午3點(diǎn)，“香港演藝界總動(dòng)員忘我大匯演”開場(chǎng)，持續(xù)7小時(shí)，演出近100個(gè)節(jié)目。TVB、亞視、商業(yè)電臺(tái)和香港電臺(tái)，四臺(tái)聯(lián)播，史無前例。從主持人到演出者都是頂級(jí)陣容，包括周潤(rùn)發(fā)、譚詠麟、四大天王、成龍、梅艷芳、BEYOND、草蜢、林青霞等當(dāng)紅明星，還有羅大佑、崔健、鞏俐等來自臺(tái)灣及內(nèi)地的藝人。兩岸三地一家親，所有人出錢出力，玩命吆喝。

這場(chǎng)大型勸募活動(dòng)留下了許多讓人熱血賁張的瞬間和至今為人津津樂道的花絮：譚詠麟邊唱歌邊射門，現(xiàn)場(chǎng)捐出30萬港元;劉德華和周星馳、吳孟達(dá)等一起表演胸口碎大石;楊受成出10萬請(qǐng)成龍翻一個(gè)跟斗，結(jié)果成龍唱完歌連翻7個(gè)跟斗;張艾嘉抱著不滿周歲的兒子上臺(tái)演唱《童年》;沈殿霞則抱著現(xiàn)場(chǎng)觀眾走失的孩子上臺(tái)尋找家長(zhǎng)……

最終，僅“忘我大匯演”一場(chǎng)活動(dòng)就籌得善款100723182港元，打破香港慈善捐贈(zèng)紀(jì)錄。

同年，還有200多位香港明星免費(fèi)出演賑災(zāi)電影《豪門夜宴》，4天4夜不眠不休拍攝完成該片，傳為影壇佳話。

這種一呼百應(yīng)的明星公益義舉點(diǎn)燃了全社會(huì)的公益慈善熱情，同時(shí)也將星星之火蔓延到剛剛起步的內(nèi)地娛樂圈。

1990年代是新中國(guó)公益慈善事業(yè)的發(fā)端。災(zāi)害救助和社會(huì)發(fā)展的需要，以及思想禁錮的解除，帶來了慈善事業(yè)的回歸。1994年是具有里程碑意義的一年。當(dāng)年，中華慈善總會(huì)成立，“八七扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃”讓先富起來的民營(yíng)企業(yè)家投身到扶貧的“光彩事業(yè)”中。得風(fēng)氣之先的演藝界也開始運(yùn)用其社會(huì)影響力，為公益慈善事業(yè)搖旗吶喊。

1998年8月21日，文化部、民政部在北京人民大會(huì)堂舉辦“攜手筑長(zhǎng)城”賑災(zāi)義演。據(jù)統(tǒng)計(jì)，8月16日至義演結(jié)束共收到捐款10.93億元，其中演出期間各界認(rèn)捐款項(xiàng)4.03億元，這在當(dāng)時(shí)不啻為天文數(shù)字?！百c災(zāi)義演”也成為一個(gè)頗具時(shí)代特色的名詞，在神州大地大行其道。

萬丈豪情

2003年，“非典”肆虐，抗擊“非典”中明星的公益熱情也再度被喚醒。

“非典”過后，歌手那英的一個(gè)創(chuàng)意讓“芭莎慈善夜”應(yīng)運(yùn)而生。她提議，將明星的服飾、用品拿出來拍賣，所得善款捐給有需要的人。從那一年起，讓“讓慈善成為時(shí)尚”“讓時(shí)尚成為習(xí)慣”“讓時(shí)尚改變命運(yùn)”等主題也伴隨了“芭莎慈善夜”十多年的成長(zhǎng)。

蜂擁而來的各路明星，不斷翻新的節(jié)目形式，加上浙江衛(wèi)視等播出平臺(tái)的助力，“芭莎慈善夜”所籌善款數(shù)額也從最早的16萬元一路飆升到2017年的一個(gè)億。新冠肺炎疫情前的2019年堪稱“芭莎慈善夜”的巔峰，演出陣容、社會(huì)影響力都達(dá)到前所未有的高度。但是，隨著《時(shí)尚芭莎》創(chuàng)辦人蘇芒的離職，社會(huì)大環(huán)境的改變，“芭莎慈善夜”的熱度漸漸退去。

從“非典”到“新冠”，“芭莎慈善夜”見證了內(nèi)地明星公益力量的一個(gè)興衰周期。

21世紀(jì)前十年，另一個(gè)令人矚目的明星公益項(xiàng)目是王菲的“嫣然天使基金”。

“唯一相信愛情渴望有個(gè)幸福家庭，可算命說我們的婚姻并不那么如意，說你到四十歲的時(shí)候會(huì)有外遇，這讓我擔(dān)心，真令人擔(dān)心”，這是王菲在《出路》中的另一段唱詞。“天后”的情感軌跡吻合算命先生的預(yù)言，又有出人意料的劇情。

2006年，她已經(jīng)結(jié)束了與竇唯的第一段婚姻，告別了和謝霆鋒的姐弟戀情，選擇與李亞鵬組建家庭。那年的12月26日，王菲、李亞鵬夫婦在北京嘉里中心舉辦嫣然天使基金慈善晚宴。華誼兄弟老板王中軍、王中磊，導(dǎo)演張紀(jì)中、趙寶剛以及趙薇、劉嘉玲、那英、黃曉明等圈中好友現(xiàn)身。晚宴拍賣環(huán)節(jié)引來現(xiàn)場(chǎng)35桌嘉賓踴躍參與，共籌得善款845萬元。其中，梁朝偉捐贈(zèng)的拍品是一件玉缽，底價(jià)40萬元，最終以500萬元成交。

那是內(nèi)地娛樂圈野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代，華誼兄弟是那個(gè)時(shí)代的驕子，旗下藝人也是各類慈善晚宴的主力軍。隨著王菲、李亞鵬婚姻的散場(chǎng)，嫣然天使基金的籌款晚宴也已不復(fù)存在，但基金會(huì)和公益項(xiàng)目仍在繼續(xù)，為唇腭裂群體帶去關(guān)愛。

2007年，李連杰與中國(guó)紅十字總會(huì)合作設(shè)立“中國(guó)紅十字會(huì)李連杰壹基金計(jì)劃”，以獨(dú)立運(yùn)作的慈善計(jì)劃和專案形式開展公益事業(yè)。其后，又幾經(jīng)變更成立壹基金基金會(huì)，開明星創(chuàng)辦基金會(huì)之先河。這位馳名國(guó)際的昔日打星在公益慈善領(lǐng)域投入的精力似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他對(duì)電影事業(yè)的熱情。

2008年，汶川地震激發(fā)了民眾的普遍同情和捐贈(zèng)熱情，這一年也被稱為“中國(guó)公益元年”，明星公益是其中的重要力量。

在香港，如同十多年前的水災(zāi)發(fā)生時(shí)一樣，TVB制作了長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的“眾志成城抗震救災(zāi)”節(jié)目，譚詠麟、張學(xué)友、容祖兒等藝人登臺(tái)獻(xiàn)唱募捐。李連杰、劉德華等老牌藝人親赴災(zāi)區(qū)一線慰問。在內(nèi)地，各路藝人也紛紛慷慨解囊向?yàn)?zāi)區(qū)捐款。5月13日，范冰冰以個(gè)人工作室名義為地震災(zāi)區(qū)捐款20萬元人民幣，其后又與博納英龍聯(lián)名捐款100萬。她還與《風(fēng)尚志》雜志一起發(fā)起愛心T恤義賣活動(dòng)，為汶川孤兒募款37萬元。

5月14日，韓紅與中國(guó)扶貧基金會(huì)共同發(fā)起“韓紅愛心救援行動(dòng)”并召開新聞發(fā)布會(huì)，呼吁社會(huì)發(fā)起捐款。發(fā)布會(huì)開始不到兩小時(shí)，便已籌得善款將近百萬元，韓紅個(gè)人首先捐出20萬。隨后，她又組織救援隊(duì)先后五次奔赴重災(zāi)區(qū)。

2010年青海玉樹地震、2011年云南盈江地震，每次災(zāi)難發(fā)生后“韓紅愛心行動(dòng)”都立即參與救援，為抗震救援和災(zāi)后重建捐款捐物。2012年，北京韓紅愛心慈善基金會(huì)正式成立。這是為數(shù)不多的以明星命名的公益慈善基金會(huì)，其專業(yè)性、對(duì)明星群體的天然親和力都吸引了更多藝人參與其中。

2008年前后，也是明星藝人們的公益慈善意愿大爆發(fā)、大比拼的年代。范冰冰、李冰冰的“雙冰之戰(zhàn)”也延伸到公益慈善領(lǐng)域。范冰冰除了汶川地震中的積極表現(xiàn)，還在2010年前往西藏阿里看望先天性心臟病孩子，發(fā)起“愛里的心”公益行動(dòng)，并持續(xù)十余年。

在汶川救災(zāi)中，李冰冰捐款30萬元并籌集到價(jià)值數(shù)百萬的醫(yī)療物資和救災(zāi)用品。2009年，李冰冰先后受邀擔(dān)任國(guó)際氣候組織“百萬森林”項(xiàng)目亞太區(qū)推廣大使 、世界自然基金會(huì)（WWF）“地球一小時(shí)”中國(guó)區(qū)推廣大使。2013年，李冰冰還以瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際公約貿(mào)易全球大使、聯(lián)合國(guó)環(huán)境署親善大使的身份訪問肯尼亞數(shù)日……

公益慈善已然成為一線花旦在演藝、商業(yè)之外的第三大版圖。而當(dāng)時(shí)同是華誼兄弟當(dāng)家花旦之一的周迅也不甘示弱，用行動(dòng)證明：紅很要緊，綠（環(huán)保）也很重要。

2008年4月，聯(lián)合國(guó)開發(fā)計(jì)劃署任命周迅為首位中國(guó)親善大使，同時(shí)啟動(dòng)名為“我們的貢獻(xiàn)”（Our Part）的環(huán)保宣傳推廣項(xiàng)目，旨在倡導(dǎo)人們通過簡(jiǎn)單有效的生活方式的改變來降低碳排放，共同抵御氣候變化。

2009年4月，“我們的貢獻(xiàn)”在搜狐官網(wǎng)上線。著名設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)為項(xiàng)目設(shè)計(jì)了樹葉、水滴及小鳥組成的新logo，周迅用一片樹葉蓋住眉毛的宣傳照也頗為經(jīng)典。就在同一天，國(guó)內(nèi)首個(gè)明星公益頻道也在張朝陽和周迅的共同見證下上線。當(dāng)時(shí)還是搜狐娛樂主持人的大鵬為該頻道的“益起走，easy go”項(xiàng)目創(chuàng)作了主題曲，周筆暢零酬勞獻(xiàn)唱。

不知有意還是無心，曾經(jīng)被王菲用來調(diào)侃和自嘲的“我們的貢獻(xiàn)”成了周迅項(xiàng)目的名稱。官方給出的解釋是，對(duì)于環(huán)保事業(yè)，明星應(yīng)該作出自己的貢獻(xiàn)（we all have to do our part）。周迅親筆寫下了“我們的貢獻(xiàn)”五個(gè)漢字，并在2009年向聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)安南專程匯報(bào)項(xiàng)目進(jìn)展。2010年4月22日世界地球日，聯(lián)合國(guó)授予周迅“地球衛(wèi)士獎(jiǎng)”，成為全球獲此殊榮的首位藝人。

一時(shí)間，明星公益事業(yè)呈現(xiàn)野火燎原之勢(shì)。

錦衣夜行

從作品時(shí)代到流量時(shí)代，娛樂圈在變，明星公益也在變。

好的一方面是，更多新鮮血液加入到公益圈。比如李宇春和她的“黃房子”，比如TFBOYS“三小只”各有各的公益領(lǐng)域，其他如蔡徐坤、王一博等“頂流”也依托不同平臺(tái)展開公益項(xiàng)目。在他們的帶動(dòng)下，粉絲公益蔚然成風(fēng)，這種新型的明星應(yīng)援方式成為不少公益項(xiàng)目的重要助力。比如，“玉米愛心基金”就是在李宇春的支持和眾多“玉米”的建議下由中國(guó)紅基會(huì)設(shè)立的我國(guó)第一個(gè)由歌迷捐設(shè)和命名的專項(xiàng)基金。

然而，時(shí)代風(fēng)向的變化也讓明星開展公益慈善項(xiàng)目時(shí)變得更加審慎。壹基金、韓紅愛心慈善基金會(huì)都曾受到不同程度的質(zhì)疑，也有更多明星因?yàn)楣娲壬葡萑胼浾擄L(fēng)波。好心沒好報(bào)成為明星公益的悖論，也讓不少藝人望而卻步。

2020年，新冠疫情來襲，在全國(guó)人民支援武漢的熱潮中，明星公益仍舊沒有缺席，但行事風(fēng)格變得更加低調(diào)。眾多明星以個(gè)人或基金會(huì)方式購買口罩等物資，第一時(shí)間送往疫區(qū)。甚至有不少藝人捐贈(zèng)之后不愿透露姓名，為的就是避免被炒作。不求有功但求無過，似乎可以代表不少藝人的忐忑心態(tài)。

同時(shí)，逼捐、排行也弄得很多藝人哭笑不得、有口難辯。在重大災(zāi)難中，20萬左右的捐贈(zèng)似乎也成為了一個(gè)心照不宣、不約而同的安全額度。

在武漢疫情中，與當(dāng)?shù)毓俜酱壬葡到y(tǒng)遲緩、低效的運(yùn)作相比，很多明星聚集在韓紅愛心慈善基金會(huì)周圍，形成一股強(qiáng)大的民間力量，堪稱“另一個(gè)紅會(huì)”。韓紅在微博中透露，有216位藝人參與了其基金會(huì)的“馳援武漢”行動(dòng)，其中包括易烊千璽這樣的頂流藝人，也包括“多年老友孫女士”這樣的海外藝人，甚至還有許多默默打款不肯透露姓名的“無名”明星。

人紅是非多。韓紅早年接受采訪時(shí)的一些激烈言辭再度被翻炒，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。除了官方公告以及個(gè)人在微博上偶爾的情緒抒發(fā)，韓紅和她的團(tuán)隊(duì)在2017年之后就選擇了三緘其口，幾乎不再接受媒體訪問，“只做不說”已經(jīng)成為團(tuán)隊(duì)共同的約定。

做好事不留名的不只韓紅一家?！昂芏嗝餍撬较戮枇瞬簧馘X在我們的項(xiàng)目里，但都不敢說，卻要求一定留著收據(jù)，以防萬一。這難道不是一種悲哀嗎？”在接受《中國(guó)慈善家》采訪時(shí)，“跨界”娛樂和公益的麥特文化董事長(zhǎng)陳礪志表示。他曾參與策劃了2006年嫣然天使基金的慈善晚宴，也是國(guó)內(nèi)不少一線藝人公益事業(yè)的重要推手。

在陳礪志看來，公益對(duì)于明星而來本來就是錦上添花、自覺自愿的事，用捐款數(shù)額來評(píng)判藝人貢獻(xiàn)大小，用咖位來決定捐款數(shù)額多少，無疑是道德綁架?；厥走^去，明星發(fā)起的冰桶挑戰(zhàn)讓公眾了解了漸凍癥，“地球一小時(shí)”活動(dòng)倡導(dǎo)了節(jié)能的重要性。

“對(duì)明星公益的質(zhì)疑，是時(shí)代良性發(fā)展中必然要經(jīng)歷的階段。”這是陳礪志理性思考后的結(jié)論，但他同時(shí)希望大眾給明星更多的包容。

和陳礪志持類似觀點(diǎn)的還有中國(guó)扶貧基金會(huì)方面。這家國(guó)字頭基金會(huì)在市場(chǎng)化、創(chuàng)新性上一直處在國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，同時(shí)在公益明星方面也收獲頗豐，與上百位明星藝人建立廣泛合作，其中不乏蔡徐坤、周冬雨等一線藝人。

“明星做公益是來給我們幫忙，如果他們沒做好，那是公益行業(yè)的問題，我們有責(zé)任幫他們把好事做好?！敝袊?guó)扶貧基金會(huì)一位負(fù)責(zé)人曾表示。

2021年5月，由該基金會(huì)組織編寫的《明星公益操作指南》悄然問世。這是中國(guó)公益發(fā)展史上第一本針對(duì)明星從事公益事業(yè)的操作指南，從概念解析、基礎(chǔ)知識(shí)到活動(dòng)參與、項(xiàng)目管理、風(fēng)險(xiǎn)控制進(jìn)行了深入淺出的普及，并輔以諸多實(shí)際案例。

《指南》針對(duì)是明星公益領(lǐng)域的痛點(diǎn)：一些公益機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星參與公益，不做專業(yè)服務(wù)，不做指導(dǎo)，沒有項(xiàng)目反饋，后續(xù)無人跟進(jìn);明星團(tuán)隊(duì)對(duì)公益領(lǐng)域比較陌生，怕“踩雷”，對(duì)于合作伙伴、風(fēng)險(xiǎn)因素等缺少了解，一旦出現(xiàn)問題容易被埋怨、被放大。

這份具有相當(dāng)參考價(jià)值和可操作性的指南問世后在娛樂圈似乎波瀾不驚，這也暗合了流量時(shí)代明星藝人“錦衣夜行”式的公益參與方式。無論如何，《指南》對(duì)明星公益事業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展提供了卓有成效的探索。

最初的熱情過后，逐漸理性、專業(yè)的運(yùn)作也將推動(dòng)明星公益走向成熟。2020年，韓紅愛心慈善基金會(huì)被評(píng)為5A級(jí)社會(huì)組織，頗具行業(yè)標(biāo)桿意味。此外，還有人選擇了從專業(yè)出發(fā)，用專業(yè)能力助力公益，比如徐崢的“火種計(jì)劃”便是用戲劇教育為青少年疏解心理困境。

2021年也是內(nèi)地娛樂圈大震蕩的一年，藝人、飯圈都面臨方向性選擇。臨近歲末，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)娛樂明星網(wǎng)上信息規(guī)范相關(guān)工作的通知》，細(xì)化了娛樂明星網(wǎng)上信息分類，嚴(yán)格規(guī)范娛樂明星信息網(wǎng)上呈現(xiàn)。其中，專門規(guī)定公益類信息可以自然傳播，具體包括明星參與公益活動(dòng)、救援救助、正能量宣傳等，但不得惡意蹭炒熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷炒作。

“網(wǎng)開一面”的政策導(dǎo)向或?qū)⒃谝欢ǔ潭壬瞎膭?lì)明星多參與公益活動(dòng)。如何在公益初心、個(gè)人形象與社會(huì)期待，以及影響力與專業(yè)性之間取得微妙平衡，也成為明星公益必須找尋的新“出路”。