□楊 科

（四川大學(xué)錦城學(xué)院 四川 成都 611631）

1 體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的地位

體育產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，其性質(zhì)、發(fā)展規(guī)模和經(jīng)營方式?jīng)Q定了它在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的地位。產(chǎn)值逐年增長、產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大的農(nóng)村經(jīng)濟體育產(chǎn)業(yè)，促使農(nóng)民在解決溫飽問題后可以追求更高的生活質(zhì)量。

隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)已成為提高農(nóng)民生活質(zhì)量的主要產(chǎn)業(yè)之一，可分配收入增加，體育用品購買支出增加，促進了農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展[1]。

體育產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村興起并廣闊發(fā)展，主要功能是滿足群眾娛樂需求。其在促進健康的同時，為農(nóng)村居民提供大量的就業(yè)機會，有效改善就業(yè)問題，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

2 農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟的關(guān)系

2.1 農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展提供支撐

體育分為競技體育、大眾體育和學(xué)校體育，農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個分支，自進入21 世紀(jì)以來，隨著農(nóng)村高新技術(shù)產(chǎn)品的普及，對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到很大的推動作用。

在農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，越來越多農(nóng)民參加體育運動，對高科技體育產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，促進了農(nóng)村體育人口的增加，使人們愿意為中國經(jīng)濟發(fā)展作貢獻。全面的經(jīng)濟增長將輻射到各個方面。

2.2 農(nóng)村經(jīng)濟在一定程度上制約了農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

20 世紀(jì)末到21 世紀(jì)初，從高舉改革開放的偉大旗幟起，進一步實現(xiàn)了“三步走”的最后一步，在中國經(jīng)濟中取得了突破[2]。

農(nóng)村經(jīng)濟作為中國經(jīng)濟的薄弱環(huán)節(jié)，到21 世紀(jì)中葉基本實現(xiàn)現(xiàn)代化，但還有很長的路要走。當(dāng)前，中國廣大農(nóng)村地區(qū)，盡管農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?/2，但各地農(nóng)村發(fā)展十分不平衡，這不僅是歷史原因，也是必須面對的現(xiàn)實問題。

由于一些貧困農(nóng)村地區(qū)對體育的需求較小，只限于定量和定性的政府項目，經(jīng)濟落后的農(nóng)民購買力不強，農(nóng)民對體育的了解沒有達到希望的高度。因此，需要遵守國家政策，把農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村體育事業(yè)的發(fā)展納入農(nóng)村體育全面發(fā)展的社會主義新農(nóng)村建設(shè)中，進而促使農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)隨著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展[3]。

3 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)生的影響

3.1 身體素質(zhì)的提高促進了農(nóng)村居民的消費增長

體育是代表人類進步、激勵人類奮發(fā)向上、歷史悠久、參加社會活動程度高、體現(xiàn)體育競爭精神的日常活動。

隨著時代的發(fā)展，體育逐漸從塑造人格、提高自我素質(zhì)、鍛煉個人意志和增強抗壓能力的競技活動轉(zhuǎn)變?yōu)轲B(yǎng)成良好生活習(xí)慣、幫助人們放松、提高身體素質(zhì)的娛樂性社會活動，并在培養(yǎng)團隊合作感、促進農(nóng)村體育消費增長方面發(fā)揮著重要作用。農(nóng)村體育消費的增長促進了農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]，由于生活質(zhì)量的提高、農(nóng)民生活方式的改變以及農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對體育消費的需求增加，大大提高了農(nóng)民參加體育活動的積極性。

3.2 農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展加快了體育產(chǎn)業(yè)化進程

農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)處于起步階段，發(fā)展速度較快，已初具規(guī)模。農(nóng)村發(fā)展領(lǐng)域不斷擴大，使農(nóng)村體育活動的形式更加多樣化，以體育活動為基礎(chǔ)的商品和服務(wù)質(zhì)量也得到了明顯提高。近年來，為了謀求進一步發(fā)展，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，應(yīng)發(fā)展具有自身區(qū)域優(yōu)勢的、以村集體或個體公司為主導(dǎo)的商業(yè)實體或獨特區(qū)域性體育產(chǎn)業(yè)項目，使體育產(chǎn)業(yè)朝著規(guī)?；?、工業(yè)化的方向發(fā)展。

3.3 體育產(chǎn)業(yè)促進農(nóng)村消費和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化

為了改變農(nóng)村原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，近年來國家出臺了一系列促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的措施。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)作為上游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著主導(dǎo)作用。

農(nóng)村經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已由第一產(chǎn)業(yè)向一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，不僅拓寬了現(xiàn)有農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，開辟了農(nóng)村經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的新局面，促進了農(nóng)村消費和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化以及農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還提高了第三產(chǎn)業(yè)對農(nóng)村經(jīng)濟的貢獻價值，帶動了第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及整個農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展[5]。

4 我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

4.1 農(nóng)村體育意識薄弱

新時期，盡管文化全球化的先進思想進程不斷沖擊傳統(tǒng)文化，使其從消極加速到主動發(fā)展，對中國體育文化也有一定影響，例如城市居民在現(xiàn)代科技浪潮中更加文明[6]。

但城鄉(xiāng)之間的自然矛盾朝著相反的方向發(fā)展，農(nóng)村文化環(huán)境的阻礙和非同尋常的穩(wěn)定性，使居民面對科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展無法發(fā)揮自己的潛力，體育運動缺乏進一步發(fā)展。我國廣大農(nóng)民的體育意識薄弱，導(dǎo)致農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

4.2 農(nóng)村傳統(tǒng)體育難以繼承和普及

體育項目及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要場地、費用、興趣等因素的支持。無論在市中心、城鄉(xiāng)邊緣還是鄉(xiāng)村地區(qū)，都可以看到流行的“廣場舞大媽”的身影。相反，在中國農(nóng)村地區(qū)，雖然羽毛球、網(wǎng)球、遠(yuǎn)足等城市中流行的體育活動已通過各種方式積極地推廣到農(nóng)村地區(qū)，但短時間內(nèi)沒有普及，使城市體育產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的差距擴大，沒有很好地結(jié)合起來。

4.3 農(nóng)村體育管理組織不健全

盡管國家傾向于農(nóng)村體育政策，但中國農(nóng)村體育管理組織仍不完善。村民委員會具有鄉(xiāng)村體育管理的職能，有責(zé)任和義務(wù)發(fā)展當(dāng)?shù)伢w育，是基層群眾自我教育和服務(wù)的自治組織。城鎮(zhèn)有專門的體育組織和管理機構(gòu)，而農(nóng)村體育沒有專門的農(nóng)村體育領(lǐng)袖，即使在一些相對富裕的村莊，農(nóng)村體育管理也不健全，體育管理沒有得到有效改善，很難看到讓更多人受益的體育成就項目和民族體育。

5 我國農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展助推農(nóng)村經(jīng)濟增長的對策

5.1 加強政府引導(dǎo)

為促進體育產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，各級政府應(yīng)以體育旅游為主體，將鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和當(dāng)?shù)靥厣糜蝿俚丶{入各級政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，制定鄉(xiāng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

5.2 建立新型農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)鏈

中國農(nóng)村體育政策的投入主要體現(xiàn)在將全新體育產(chǎn)業(yè)鏈分為投入和產(chǎn)出，即供給和需求兩方面。在“自上而下”的供應(yīng)模式下，有許多問題尚未實現(xiàn)有效供應(yīng)。地方政府通常出現(xiàn)農(nóng)民提供的體育運動與政府供應(yīng)不符的現(xiàn)象[7]。

從體育投資者的角度來看，表現(xiàn)為政府職能部門對農(nóng)村體育設(shè)施供應(yīng)的偏好，實現(xiàn)有效產(chǎn)出是實現(xiàn)農(nóng)村體育投資的關(guān)鍵。

在城市化的背景下，盡管我國擁有龐大的農(nóng)村體育經(jīng)濟市場，但許多不愿冒險的個體投資者對農(nóng)村體育市場缺乏信心。為了促進農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因從以下方面著手。

首先，政府應(yīng)針對所有市（縣），將農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)與政策相結(jié)合。強化政府職能和監(jiān)管機構(gòu)，建立國家農(nóng)村體育投資部門，每年進行農(nóng)村體育運動。投資部門應(yīng)制定政策，針對所有市、縣、鎮(zhèn)，與民間體育組織和高科技公司進行談判合作，通過現(xiàn)代科技手段，打破陳舊的農(nóng)村計劃體育模式，并對這些公司的貢獻給予獎勵[8]。

其次，應(yīng)建立農(nóng)村體育發(fā)展的在線和離線模型，突破農(nóng)村體育的需求，開發(fā)全新的以“農(nóng)村運動”為主題的產(chǎn)品專欄。早期階段，主要專注于離線產(chǎn)品。建立新型農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)鏈，讓市場帶動農(nóng)村消費。

5.3 促進農(nóng)村體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例

不論是繁華的城市廣場還是農(nóng)村的小廣場，都可以看到“廣場舞大媽”的身影，廣場舞不僅易學(xué)習(xí)，還可以培養(yǎng)興趣。

當(dāng)條件成熟時，可以利用農(nóng)村獨特的自然條件吸引贊助，使其蓬勃發(fā)展。為了促進農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，應(yīng)依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的力量推廣傳統(tǒng)項目，使越來越多的農(nóng)民通過拍攝和編輯視頻來了解簡單易學(xué)的運動。

利用現(xiàn)代社交媒體、電視臺制作宣傳片，并與他們合作宣傳體育運動，促進農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。