傳統(tǒng)性別觀念、信息傳播與女性生育意愿
——基于育齡女性的問卷調(diào)查研究

黎 藜 李鳳萍

[提要]本文旨在探究傳統(tǒng)性別觀念和不同渠道上的信息傳播如何影響育齡女性生育意愿，以及信息傳播的不同方式是否會影響傳統(tǒng)性別觀念與育齡生育意愿之間的關(guān)系?；趯?86名育齡女性的問卷調(diào)查，分析發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)性別觀念和人際討論分別與女性生育意愿呈顯著正相關(guān)，而新媒體平臺上的新聞關(guān)注與生育意愿呈負(fù)相關(guān)。此外，雖然女性在傳統(tǒng)媒體平臺的新聞關(guān)注與其生育意愿未呈現(xiàn)直接關(guān)系，但調(diào)節(jié)效應(yīng)分析顯示，傳統(tǒng)性別觀念和傳統(tǒng)媒體上的新聞關(guān)注對女性生育意愿存在著交互作用。具體而言，對于低傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注的女性來說，傳統(tǒng)性別觀念對其生育意愿的影響較??；而對于高傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注的女性來說，傳統(tǒng)性別觀念對其生育意愿的影響較大。

近年來，我國生育水平的下降在一定程度上加速了人口老齡化步伐，進(jìn)而對國家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、軍事等多個(gè)領(lǐng)域帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了提高生育率，解決人口結(jié)構(gòu)失衡問題，我國從2016年開始正式放開全面二孩政策，但該政策在提高生育率上并未達(dá)到預(yù)期的效果。[1]調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國的人口出生率仍呈逐年下降的趨勢，2020年出生人口數(shù)為1200萬人，達(dá)新中國成立以來除1961年以外最低值。[2]為促進(jìn)人口長期均衡發(fā)展，2021年5月31日中共中央政治局會議決定進(jìn)一步優(yōu)化生育政策，部署實(shí)施三孩政策。[3]關(guān)于三孩政策在提升生育率方面的“助推效果”目前尚不明朗，但從二孩政策的實(shí)施情況來看，單純放開生育限制無法有效解決生育率下降這一難題。

生育意愿作為預(yù)測生育行為的關(guān)鍵指標(biāo)，指的是人們對于生育子女的態(tài)度與期待。[4]根據(jù)計(jì)劃行為理論(Theory of Planned Behavior)所述，個(gè)體行為的發(fā)生很大程度上取決于其是否具有實(shí)施該行為的意愿。[5]也就是說，個(gè)體實(shí)施某項(xiàng)行為的意愿越強(qiáng)，該行為發(fā)生的可能性就越高。因此，對具有較高生育決策權(quán)的育齡女性進(jìn)行生育意愿的研究對于未來的人口戰(zhàn)略和政策制定都有著至關(guān)重要的意義。[6]既往研究顯示，隨著社會的發(fā)展，生育政策已經(jīng)不是影響生育意愿的決定性因素。[7]生育成本過高帶來的家庭經(jīng)濟(jì)壓力[8]、養(yǎng)育子女過程中的照料負(fù)擔(dān)[9]、養(yǎng)育子女的教育負(fù)擔(dān)[10]、晚婚晚育帶來的育齡女性規(guī)模下降[11]、傳統(tǒng)性別觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變[4]、養(yǎng)老觀念的變遷[12]，以及生育對時(shí)間和工作的擠壓等因素也會對生育意愿產(chǎn)生重要影響[10]。

總體而言，現(xiàn)有研究主要從人口學(xué)、社會學(xué)角度出發(fā)探討影響個(gè)體生育意愿的因素，基于傳播學(xué)視角的研究較為缺乏。在媒介化時(shí)代，各種各樣的社會傳播方式(如大眾傳播、人際傳播)都會對人們的認(rèn)知、觀念、態(tài)度，以及行為產(chǎn)生重要的影響，[13]但具體到傳統(tǒng)性別觀念和生育意愿上到底會產(chǎn)生怎樣的影響仍未得到學(xué)者的充分關(guān)注。因此，本研究從傳播學(xué)的理論視角出發(fā)，旨在通過量化研究的方法來探究傳統(tǒng)性別觀念和不同渠道上的信息傳播方式(如傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注、新媒體新聞關(guān)注、人際討論)與育齡女性生育意愿之間的關(guān)系，并進(jìn)一步探討這些信息傳播的方式是否會對傳統(tǒng)性別觀念與育齡女性生育意愿之間的關(guān)系產(chǎn)生影響。本研究結(jié)果一方面可以擴(kuò)展傳播效果的研究維度，另一方面也可以從傳播學(xué)角度對我國生育遇冷現(xiàn)象做出解釋，以期為今后開展有效的媒介運(yùn)動以提升女性生育意愿提供參考。

一、文獻(xiàn)綜述和研究假設(shè)

(一)傳統(tǒng)性別觀念與生育意愿

隨著性別平等國策實(shí)施以及女性受教育水平提高，傳統(tǒng)的性別觀念正逐漸讓位于現(xiàn)代性別平等觀念。在是否生育上，女性也擁有了更多的自主決策權(quán)。[15]研究發(fā)現(xiàn)，提高女性獨(dú)立性和自主性會降低女性的生育意愿，[16]以事業(yè)為導(dǎo)向的女性比以家庭為導(dǎo)向女性的生育意愿更低。[17]正如Mason所言，不斷變化的觀念以文化圖示的方式對生育意愿、生育行為產(chǎn)生影響，最終推動了生育率的變化。[18]在我國現(xiàn)有研究中，雖有少數(shù)學(xué)者關(guān)注到性別觀念對生育意愿的影響，但研究深度還有待加強(qiáng)。因此，進(jìn)一步研究女性性別觀念變化對生育意愿的影響機(jī)制對于解釋我國生育率下降現(xiàn)狀具有積極意義?；谝延醒芯拷Y(jié)果，本文提出研究假設(shè)：

H1：傳統(tǒng)性別觀念與育齡女性的生育意愿呈正相關(guān)。

(二)新聞關(guān)注與生育意愿

一直以來，我國的媒體平臺不僅承擔(dān)著議程設(shè)置、輿論引導(dǎo)、政策宣傳等功能，更是公共輿論形成、公民參與媒介實(shí)踐的重要場域。生育問題作為一項(xiàng)關(guān)系到國計(jì)民生的重大議題，吸引著媒體的廣泛關(guān)注。在我國生育議題的報(bào)道上，傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同發(fā)力，實(shí)現(xiàn)生育信息多元流動和多向度互動。[19]這些報(bào)道作為我國生育政策的助推手段，女性的關(guān)注程度有可能會對其生育意愿產(chǎn)生影響。新聞關(guān)注指的是個(gè)體對媒介信息有意識的注意水平。[20]本研究中，新聞關(guān)注就是女性在傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、廣播、電視)和新媒體(互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體)上對生育有關(guān)新聞報(bào)道的關(guān)注水平。既往研究雖未對新聞關(guān)注和生育意愿之間的關(guān)系進(jìn)行實(shí)證研究，但有研究顯示媒體使用與個(gè)體的生育意愿、生育行為存在一定的關(guān)系。比如，Barber和Axinn的研究發(fā)現(xiàn)，相比于男性，女性的生育意愿更容易被媒體所影響。特別是那些長期接觸媒體的女性，她們更傾向于采取避孕措施，從而擁有小規(guī)模的家庭。[21]故本研究認(rèn)為育齡女性在各種媒體平臺上對生育相關(guān)新聞的關(guān)注程度與其生育意愿有一定相關(guān)性。此外，以微博、抖音為代表的新媒體平臺已成為當(dāng)下新生代用戶的聚集地和各種觀點(diǎn)的輿論場，在生育議題討論上發(fā)揮重要作用。[22]由于傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播方式、受眾定位、角色定位等方面有所不同，帶來的媒介效果也有較大差異。[23]因此，本研究將分別探究傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺上的新聞關(guān)注對女性生育意愿的影響，并提出以下研究問題：

RQ1：傳統(tǒng)媒體平臺上的新聞關(guān)注是否與育齡女性的生育意愿有關(guān)？

RQ2：新媒體平臺上的新聞關(guān)注是否與育齡女性的生育意愿有關(guān)？

(三)人際討論與生育意愿

除了媒體渠道，人際討論也是個(gè)體獲得信息的重要渠道。[24]個(gè)體通過與家人、朋友、同事之間的交流討論，形成各種態(tài)度、信念和行為。[25]生育相關(guān)的研究發(fā)現(xiàn)同伴之間的討論更有助于青少年處理其性行為和避孕行為；[26]那些經(jīng)常和朋友或者醫(yī)療專業(yè)人士討論懷孕相關(guān)問題的婦女更有可能使用分娩設(shè)施和助產(chǎn)士服務(wù)。[27]具體到生育意愿上，人際討論也被發(fā)現(xiàn)與個(gè)體生育決策密切相關(guān)。研究顯示，通過人際討論過程獲得的社會資本可以有效提升女性生育意愿；[28]同父母討論子女?dāng)?shù)量也能夠提高女性生育的可能性。[29]但Madhavan等人的研究卻發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年輕女性同周圍人討論限制生育和投資較少子女?dāng)?shù)的好處時(shí)，有可能會降低自身的生育意愿。[30]由于人際討論到底對女性生育意愿發(fā)揮怎樣的影響目前還未取得一致的結(jié)論，因此，本文提出以下研究問題：

RQ3：人際討論是否與育齡女性的生育意愿有關(guān)？

2)在密閉容器多相物料料位監(jiān)測裝置上設(shè)計(jì)一套磁力驅(qū)動清洗裝置，當(dāng)法蘭盤上的攝像窗及光源照射窗受筒形密閉容器內(nèi)多相物料沾染模糊不清時(shí)，通過噴水清洗管和清洗盤上的橡膠清洗條對法蘭盤上的攝像窗及光源照射窗進(jìn)行清洗，保證攝像窗及光源照射窗的清晰度，為針對密閉容器中多相物料料位的可持續(xù)監(jiān)測提供了有力保障.

(四)信息傳播渠道的調(diào)節(jié)作用

目前，我國正處在傳統(tǒng)性別觀念向現(xiàn)代性別觀念逐步過渡的重要階段。現(xiàn)代性別觀念超越了傳統(tǒng)性別角色分工，強(qiáng)調(diào)兩性平等，對于構(gòu)建和諧兩性社會具有正向作用。在這個(gè)過程中，信息渠道通過傳播男女平等觀念、女性技術(shù)賦權(quán)等手段來助推性別觀念轉(zhuǎn)變，推動了性別平等的社會實(shí)踐。研究發(fā)現(xiàn)，新媒體接觸在一定程度上能夠促進(jìn)兩性平等關(guān)系，實(shí)現(xiàn)對女性的技術(shù)賦權(quán)；[31]當(dāng)女性參加社團(tuán)以及同外村人進(jìn)行人際交往時(shí)，有助于提高其性別意識現(xiàn)代化程度。[32]根據(jù)社會比較理論和社會認(rèn)同理論，在信息傳播過程中所刻畫的女性形象會通過同化作用或改變女性的性別角色規(guī)范，從而對其生育意愿產(chǎn)生影響。[33]因此，媒介接觸和人際討論在某種意義上有可能會弱化傳統(tǒng)性別觀念對生育意愿的影響。為了探討信息渠道在傳統(tǒng)性別觀念與女性生育意愿關(guān)系中究竟扮演什么角色，本文提出如下研究問題：

RQ4：信息傳播(傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注、新媒體新聞關(guān)注和人際討論)是否能夠調(diào)節(jié)傳統(tǒng)性別觀念與育齡女性生育意愿之間的關(guān)系？

二、研究方法

(一)數(shù)據(jù)來源

本研究以育齡未育女性作為調(diào)查對象，采用網(wǎng)絡(luò)問卷的方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。整個(gè)數(shù)據(jù)收集的過程在問卷星在線調(diào)查平臺(https：//www.wjx.cn/)上進(jìn)行。研究者通過滾雪球抽樣的方式一共獲得了539份問卷，剔除問題樣本后，最終獲得486份有效樣本。被調(diào)查人群的平均年齡為24.66歲，近一半屬于獨(dú)生子女(48.80%)；學(xué)歷水平主要為大學(xué)本科(60.70%)，其次為研究生及以上學(xué)歷(26.30%)和大學(xué)本科及以下學(xué)歷(13.00%)，被調(diào)查者的學(xué)歷水平普遍較高；從婚姻狀況上來看，大部分受訪者處于未婚狀態(tài)(84.80%)；從被調(diào)查者的收入水平來看，超過一半的受訪者(53.50%)平均月收入處于3001-9000元，25.10%的受訪者平均月收入低于3000元。

(二)變量測量

1.因變量

生育意愿。對于生育意愿的測量，本研究借鑒了周國紅等人的量表，設(shè)計(jì)了3個(gè)題項(xiàng)，分別是“您愿意生育孩子”“您愿意建議您的親朋好友生育孩子”“您愿意支持您的家人生育孩子”。[34]被調(diào)查者針對上述3種陳述進(jìn)行1-5分制的打分，其中1分表示完全不同意(該觀點(diǎn))，5分表示完全同意(該觀點(diǎn))。3個(gè)題項(xiàng)得分的平均值作為生育意愿高低的最終指標(biāo)(克隆巴赫系數(shù)=0.79，均值=3.34，標(biāo)準(zhǔn)差=0.86)。

2.自變量

(1)傳統(tǒng)性別觀念。本文對傳統(tǒng)性別觀念的測量主要參照了曾遠(yuǎn)力和閆紅紅設(shè)計(jì)的量表，設(shè)置了四個(gè)題項(xiàng)，[35]分別是“女性比男性更應(yīng)該照顧家庭”“男主外，女主內(nèi)的分配模式是合理的”“男性比女性應(yīng)該承擔(dān)更多的養(yǎng)家的責(zé)任”“家庭最重要的決策應(yīng)該以男性意見為主”。被調(diào)查者針對上述4種陳述進(jìn)行1-5分制的打分，其中1分表示完全不同意(該觀點(diǎn))，5分表示完全同意(該觀點(diǎn))。4個(gè)題項(xiàng)得分的平均值作為傳統(tǒng)性別觀念認(rèn)同度高低的最終指標(biāo)(克隆巴赫系數(shù)=0.85，均值=2.38，標(biāo)準(zhǔn)差=0.93)。

(2)傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注。為了測量個(gè)體在傳統(tǒng)媒體上對生育相關(guān)新聞的關(guān)注度，本文參照Lee等人測量乳腺癌相關(guān)新聞關(guān)注的量表，設(shè)置了3個(gè)題項(xiàng)。[36]被調(diào)查者針對報(bào)紙、廣播、電視三種媒體上的新聞關(guān)注度進(jìn)行1-5分制的打分，其中1分表示從未關(guān)注過(該媒體上的相關(guān)新聞信息)，5分表示緊密關(guān)注過(該媒體上的相關(guān)新聞信息)。3個(gè)題項(xiàng)得分的平均值作為傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注的最終指標(biāo)(克隆巴赫系數(shù)=0.84，均值=2.32，標(biāo)準(zhǔn)差=0.88)。

(3)新媒體新聞關(guān)注。為了測量個(gè)體在新媒體上對生育相關(guān)新聞的關(guān)注度，本文依舊參照Lee等人測量乳腺癌相關(guān)新聞關(guān)注的量表，設(shè)置了2個(gè)題項(xiàng)。[36]被調(diào)查者針對互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體上的新聞關(guān)注度進(jìn)行1-5分制的打分，其中1分表示從未關(guān)注過(該媒體上的相關(guān)新聞信息)，5分表示緊密關(guān)注過(該媒體上的相關(guān)新聞信息)。各個(gè)題項(xiàng)得分的平均值作為新媒體新聞關(guān)注的最終指標(biāo)(克隆巴赫系數(shù)=0.92，均值=3.63，標(biāo)準(zhǔn)差=0.92)。

(4)人際討論。本研究參照Ho等人測量人際討論的量表，結(jié)合中文語境，設(shè)計(jì)了3個(gè)題項(xiàng)來對人際討論變量進(jìn)行測量。[37]被調(diào)查者針對與3類對象(家人、朋友、同事)交流討論生育相關(guān)問題的頻率進(jìn)行1-5分制的打分，其中1分表示從不討論，5分表示常常討論。最終，3個(gè)題項(xiàng)得分的平均值作為人際討論程度高低的最終指標(biāo)(克隆巴赫系數(shù)=0.69，均值=2.95，標(biāo)準(zhǔn)差=0.74)。

3.控制變量

人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量能在一定程度上影響個(gè)體的行為意向，因此本研究將年齡、學(xué)歷、月收入、獨(dú)生子女狀況(1=是獨(dú)生子女，2=不是獨(dú)生子女)，以及健康狀況(1=不好，2=一般，3=好)作為控制變量處理，以控制這些變量對研究結(jié)果的影響。

三、研究結(jié)果

本研究將女性生育意愿作為因變量，年齡、學(xué)歷、月收入、獨(dú)生子女狀況以及健康狀況作為控制變量，傳統(tǒng)性別觀念和信息渠道(傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注、新媒體新聞關(guān)注和人際討論)作為自變量，“傳統(tǒng)性別觀念*傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注”“傳統(tǒng)性別觀念*新媒體新聞關(guān)注”“傳統(tǒng)性別觀念*人際討論”作為交互變量進(jìn)行多元階層回歸分析。

分析結(jié)果(見表1)顯示，在控制變量中，女性的健康狀況和其生育意愿顯著正相關(guān)(β=.09，p<.05)，即健康狀況越好的女性擁有越強(qiáng)的生育意愿。對于自變量來說，傳統(tǒng)性別觀念(β=.36，p<.001)和生育意愿顯著正相關(guān)，從而證明了假設(shè)H1。也就是說，女性對于傳統(tǒng)性別觀念的認(rèn)同度越高，其生育的意愿也就越高。在信息渠道中，在新媒體上的新聞關(guān)注(β=-.13，p<.01)和生育意愿顯著負(fù)相關(guān)，人際討論(β=.10，p<.05)和生育意愿顯著正相關(guān)，而在傳統(tǒng)媒體上的新聞關(guān)注和生育意愿并沒有顯著關(guān)系。也就是說，個(gè)體在新媒體平臺上對相關(guān)新聞的關(guān)注度越低，與他人關(guān)于生育的討論越多，其生育的意向也就越高。因此，以上結(jié)果回答了研究問題RQ1、RQ2和RQ3。傳統(tǒng)生育觀念和信息渠道能夠解釋因變量總變差的18.40%(p<.001)。

表 1 預(yù)測女性生育意愿的多元階層回歸分析結(jié)果

此外，交互作用分析結(jié)果顯示，在傳統(tǒng)媒體上的新聞關(guān)注雖和女性的生育意愿沒有直接關(guān)系，但它和傳統(tǒng)性別觀念對生育意愿存在顯著的交互作用，而傳統(tǒng)性別觀念與新媒體新聞關(guān)注和傳統(tǒng)性別觀念與人際討論之間均不存在顯著的交互作用。為了進(jìn)一步厘清傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注度如何調(diào)節(jié)傳統(tǒng)性別觀念在生育意愿上的影響，本研究借助調(diào)節(jié)作用圖(見圖1)加以闡釋。圖1顯示了傳統(tǒng)性別觀念與傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注之間的具體交互方式。具體而言，對于低傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注的女性來說，傳統(tǒng)性別觀念對其生育意愿的影響不是很顯著；而對于高傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注的女性來說，傳統(tǒng)性別觀念對其生育意愿的影響較大。以上分析回應(yīng)了本文的研究問題RQ4即信息渠道(傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注、新媒體新聞關(guān)注和人際討論)是否會影響傳統(tǒng)性別觀念和生育意愿之間的關(guān)系。

圖1 傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注對傳統(tǒng)性別觀念與生育意愿關(guān)系的調(diào)節(jié)作用圖注：Y軸表示生育意愿估計(jì)值(該值已控制所有人口統(tǒng)計(jì)和自變量)，比例范圍僅部分顯示在y軸。

四、結(jié)論與討論

本文以三胎政策部署作為研究背景，探討傳統(tǒng)性別觀念和不同信息渠道(傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注、新媒體新聞關(guān)注和人際討論)對育齡女性生育意愿的影響作用。

從不同信息渠道對女性生育意愿影響來看，傳統(tǒng)媒體上的生育新聞關(guān)注與女性的生育意愿之間沒有顯著關(guān)系，說明女性在傳統(tǒng)媒體上的新聞關(guān)注程度并不會影響女性生育意愿。之所以出現(xiàn)這一結(jié)果，一方面可能是由于受訪者在傳統(tǒng)媒體平臺上對生育相關(guān)新聞的關(guān)注度過低。近年來，新媒體平臺得益于及時(shí)生動的傳播模式以及豐富多元的新聞議題成為大眾獲取新聞信息、參與社會話題討論的主陣地。傳統(tǒng)媒體同新媒體平臺相比，在報(bào)道議題和內(nèi)容選擇上更加單一和有限，這在一定程度上導(dǎo)致其流失了大量的公眾關(guān)注。另一方面，該結(jié)果的出現(xiàn)也有可能是由于其他信息渠道消解了傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注對女性生育意愿的影響。事實(shí)上，女性在受到傳統(tǒng)媒體新聞影響的同時(shí)，還可能受到新媒體新聞和人際討論對其生育意愿的影響，這些來自其他渠道的信息能夠就傳統(tǒng)媒體提供的信息進(jìn)行檢驗(yàn)、補(bǔ)充、修正、替代，甚至?xí)鈧鹘y(tǒng)媒體新聞的影響。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體上的新聞關(guān)注對女性生育意愿呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。當(dāng)女性在新媒體上接受的生育議題信息曝光越多，其生育意愿就越低。該研究結(jié)論和國外研究相吻合。結(jié)合當(dāng)前中國的實(shí)際情況，這種新媒體生育議題關(guān)注對生育意愿的負(fù)向影響可以從兩個(gè)方面來理解。一方面，新媒體生育新聞關(guān)注強(qiáng)化了人們的生育風(fēng)險(xiǎn)感知。相較于過去生育信息獲取的有限性，新媒體極大強(qiáng)化了女性對生育風(fēng)險(xiǎn)的感知，表現(xiàn)為女性對家庭經(jīng)濟(jì)、子女教育、婚姻狀況、分娩風(fēng)險(xiǎn)、產(chǎn)后抑郁、產(chǎn)后容貌、生活質(zhì)量等風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知的放大，從而降低女性生育意愿。比如，微博上有關(guān)“朋友建議我以后生孩子一定要剖腹產(chǎn)”話題的討論，在分享個(gè)人生育經(jīng)歷讓更多女性了解分娩過程、分娩風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也加劇了部分女性恐婚恐育的想法。另一方面，新媒體推動了女性性別意識覺醒。除了傳統(tǒng)文化在性別構(gòu)建方面發(fā)揮作用以外，媒介世界也是性別關(guān)系構(gòu)建的重要場域。隨著新媒體的興起，媒介傳播為性別平等、女性性別意識覺醒帶來新的契機(jī)，女性成為新媒體性別觀念傳播的主體，女性議題顛覆了傳統(tǒng)的單一敘事，不斷為推進(jìn)性別平等做出努力。[31]考慮到新媒體上的新聞關(guān)注對女性生育意愿的負(fù)向作用，政府和媒體可對新媒體新聞報(bào)道施加干預(yù)，就相關(guān)生育話題進(jìn)行有效科普、積極引導(dǎo)，同時(shí)從政策層面對女性密切關(guān)注的生育議題及時(shí)做出回應(yīng)，充分借助新媒體來開展生育議題傳播，提升女性生育意愿。

另外，研究發(fā)現(xiàn)人際討論與女性生育意愿呈正相關(guān)。這意味著女性與周圍家人、朋友、同事對生育議題的討論越多，女性生育意愿就越強(qiáng)。關(guān)于人際討論對女性生育意愿的影響，我們可以從下面兩個(gè)角度來解釋：首先，家人、朋友、同事作為與個(gè)體日常生活緊密聯(lián)系的重要他者，同她們的討論往往能對個(gè)體的態(tài)度和行為意向發(fā)揮顯著說服效果。[38]根據(jù)Hovland的說服理論，說服效果的達(dá)成受到傳者信度、傳播內(nèi)容、受眾特性等因素的影響。[39]當(dāng)女性就生育議題進(jìn)行人際討論時(shí)，傳播者和女性往往有著地理上和情感上的接近性，相較于媒體上的新聞信息，周圍人所傳播的內(nèi)容具有更高的可信度。因而，以人際討論形式向女性傳遞生育信息，能夠?qū)ε陨庠笌碚f服效果。其次，從社會網(wǎng)絡(luò)的視角來看，沒有孩子的群體往往會因?yàn)樯鐣W(wǎng)絡(luò)中有孩子的夫婦而感到生育焦慮和壓力，從而促使其生育意愿的提升，[40]人際討論正是這種壓力產(chǎn)生的重要渠道?；谌穗H討論對生育意愿的正向促進(jìn)，相關(guān)工作部門應(yīng)該積極進(jìn)行議程設(shè)置，鼓勵(lì)女性就生育議題在人際間開展討論。具體實(shí)施上，可以通過設(shè)立專門的社區(qū)或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳員來進(jìn)行生育政策宣傳。這部分人往往和女性群體有著地緣接近性，在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ挠绊懥涂尚哦?，能夠較好地將生育政策傳播到千家萬戶之中，進(jìn)而在增強(qiáng)女性生育意愿上發(fā)揮作用。

就傳統(tǒng)性別觀念對女性生育意愿影響來看，本研究發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)性別觀念與女性生育意愿顯著正相關(guān)，表明傳統(tǒng)性別觀念是影響女性生育意愿的重要因素，和既往國內(nèi)外的研究結(jié)論相符。傳統(tǒng)性別觀念形塑了女性性別角色，部分女性在“男尊女卑”“男性賺錢養(yǎng)家，女性相夫教子”等傳統(tǒng)性別觀念中不斷強(qiáng)化自身生育意愿。此外，雖然之前的研究顯示傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注不能顯著影響女性生育意愿，但傳統(tǒng)媒體上的新聞關(guān)注和傳統(tǒng)性別觀念對女性生育意愿存在顯著交互作用，這就意味著在那些傳統(tǒng)性別觀念較強(qiáng)的女性群體中，提高傳統(tǒng)媒體上的新聞關(guān)注可以促進(jìn)傳統(tǒng)性別觀念對女性生育意愿的正向影響。相反，在那些傳統(tǒng)性別觀念比較弱的女性群體，提高傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注度并不能促進(jìn)其生育意愿。不難理解，對于傳統(tǒng)性別觀念更強(qiáng)的女性，傳統(tǒng)媒體上對生育政策、生育效益的宣傳與其既有生育觀念相符，因而提高傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注可以強(qiáng)化其生育意愿。基于這一發(fā)現(xiàn)，相關(guān)部門在提高女性生育意愿上不能忽略了傳統(tǒng)媒體的作用。具體而言，可以通過在傳統(tǒng)媒體上傳播國家生育政策、社會福利政策、生育效益等內(nèi)容，引導(dǎo)女性關(guān)注生育信息，以此來提高女性的生育意愿。

五、研究意義與反思

本文從傳統(tǒng)性別觀念出發(fā)探究了信息傳播對女性生育意愿的影響機(jī)制，彌補(bǔ)了該研究領(lǐng)域傳播學(xué)視角的缺失。作為生育政策傳播、解讀、協(xié)商工作中的重要一環(huán)，不同信息渠道對女性生育意愿有著相異的影響方式，新媒體新聞關(guān)注、人際討論在改變女性生育意愿方面有著重要作用，傳統(tǒng)媒體新聞關(guān)注在傳統(tǒng)性別觀念與女性生育意愿之間發(fā)揮著調(diào)節(jié)作用。這一研究結(jié)果可以為將來政府和媒體的生育政策傳播、生育議題設(shè)置提供參考，從而促進(jìn)我國生育率的提升。

值得反思的是，本文也存在一些不足。首先，本文各項(xiàng)變量共同解釋了女性生育意愿26.70%的變化，可見還有一些影響女性生育意愿的因素沒有被考量到，有待于后續(xù)研究進(jìn)一步將其他變量(如生育風(fēng)險(xiǎn)感知和生育效益感知等)納入到分析模型中進(jìn)行探討。其次，生育意愿變量的測量可以從更多維度進(jìn)行考慮，例如生育時(shí)間、子女性別、生育數(shù)量，因此在接下來的研究中可以進(jìn)一步豐富這一變量的測量維度。最后，受到研究條件和經(jīng)費(fèi)制約，此次研究對象是通過滾雪球的抽樣方式獲得，整體學(xué)歷偏高，在代表性上有所欠缺，未來的研究可采用隨機(jī)抽樣方法來獲取更具代表性的樣本。