中原文化如何提升河南形象

戚亮 賈志遠

中原文化源遠流長，在歷史上曾經(jīng)對中原地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要影響。然而，在全球化迅猛發(fā)展，外來文化融入的背景下，中原文化卻并未對河南的發(fā)展產(chǎn)生應有的推動價值。如何利用中原文化打造河南專屬符號，提升河南對外形象，已經(jīng)成為河南省經(jīng)濟與社會發(fā)展的燃眉之急。

河南作為我國重要省份，地處中原地帶的區(qū)域中心，是華夏文明的發(fā)源地，擁有多項世界矚目的優(yōu)秀文化遺產(chǎn)。作為文化資源的大省，河南卻不是文化強省，與山東、陜西等以文化作為主要傳播力量的省份相比較，河南文化建設與傳播存在較大不足，這也導致河南對外形象中缺乏文化符號，難以發(fā)揮出文化資源大省的文化優(yōu)勢。城市形象決定了外界對城市的總體印象，也是城市經(jīng)濟、社會、文化、產(chǎn)業(yè)等多方面發(fā)展的一個立體化展現(xiàn)。在新時期，城市建設已經(jīng)成為城市發(fā)展的重中之重。而文化與城市形象息息相關，如何充分發(fā)揮中原文化的價值，促進河南對外形象的提升，已經(jīng)成為河南城市建設的首要任務。

中原文化概述

中原文化是中華文化的主干，更是中華文明的搖籃，是對黃河中下游地區(qū)精神文化與物質文化的總稱。在古代，中原地區(qū)是全國政治經(jīng)濟中心，更是主流文化的發(fā)祥地（如圖1）。在歷史上，20余個朝代定都中原。中原文化以河南為核心，逐層向外輻射。在悠久的歷史長河中，中原文化始終處在正統(tǒng)主流文化地位，從某種程度上說，中原文化是中國傳統(tǒng)文化的重要象征。透過中原文化可以從總體上認識中國社會和河南發(fā)展，并從中總結出社會前進的有益借鑒。同時，中原文化也是河南文化軟實力的核心內(nèi)容。通過中原文化，構建河南對外形象，向外界展示河南強大的文化軟實力，已經(jīng)成為中原文化發(fā)展，以及河南對外形象建設的關鍵所在。

中原文化對提升河南形象的重要性

城市形象，是外界對城市的總體印象，城市形象的好壞更是直接關系著城市經(jīng)濟、文化等各個方面的發(fā)展。因此，近年來，城市形象建設已經(jīng)成為城市發(fā)展的首要任務。而如何發(fā)展出城市特色，就需要充分挖掘城市自身已有資源，文化資源即是城市發(fā)展的重要動力。河南省位于中原地區(qū)中心，更是中原文化的發(fā)源地，但在城市形象建設中，中原文化并未很好地融入。中原文化對提升河南形象的重要性，體現(xiàn)在以下幾方面：

為了實現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展，核心在于地區(qū)人民價值觀念與思想文化素質的提高。城市形象也在很大程度上影響著城市競爭力。中原文化以河南為核心，利用中原文化展開城市形象建設，可極大提高河南人民的文化素養(yǎng)，改變其價值觀念，進而為河南形象塑造提供物質基礎。通過中原文化的發(fā)掘，可以為社會風氣、新聞傳播、市民素質等文化現(xiàn)象產(chǎn)生重要影響，形成帶有中原文化氣息的城市文化，給人以獨特的親和力，以及精神共鳴感?？傊?，基于中原文化提升河南對外形象，有利于提高城市居民綜合素質，提高其思想覺悟，進而推動文明城市建設，向外界傳達一個美好的城市形象。

中原文化博大精深，其中蘊含著豐富的人文資源，以目前的實際情況來看，河南在發(fā)展過程中，對中原文化內(nèi)涵的挖掘明顯不足，未能充分發(fā)揮出中原文化的價值。而基于中原文化提升河南對外形象，意味著要對中原文化的文化內(nèi)核、精神內(nèi)涵等進行深入挖掘，在這一過程中，有利于人們更加深入地了解中原文化，中原文化的內(nèi)核，也會更好地融入城市發(fā)展的方方面面，營造出一種獨有的文化氛圍。另外，利用中原文化提升河南對外形象，無異于將中原文化與河南進行“捆綁銷售”，人們提到河南，就會想到中原文化，也會因為對中原文化感興趣，而對河南這一城市產(chǎn)生好感，這在無形之中，增加了中原文化的受眾群體，更有利于中原文化在省外的發(fā)展。而且，利用中原文化提升河南對外形象，需要專業(yè)人才的努力，意味著為中原文化在新時期的傳承與發(fā)展培養(yǎng)了“接班人”。

河南對外形象提升研究

旅游文化符號是構成河南對外形象的主要元素，更是其軟實力的重要部分，將中原文化與城市旅游融入發(fā)展，實現(xiàn)互融共進，共建河南美好形象的目標。要充分挖掘中原文化中的旅游資源，并利用傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合的方式，形成全方位的傳播渠道，打造河南專屬的中原旅游文化符號傳播體系。打造中原文化旅游品牌。河南省旅游局應起到領頭作用，整合旅游資源，利用網(wǎng)絡、電視、市場營銷等傳播方式的結合，將河南城市形象、旅游形象與中原文化作為一個整合的品牌進行打造與傳播，以“中原文化·心靈故鄉(xiāng)”等作為河南中原文化旅游宣傳的推廣主題，將中原文化與河南形象進行具象化表達。完善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列配套產(chǎn)業(yè)，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)軟實力，以滿足消費者需求，樹立良好的城市形象。

名人事跡與名人影響力，對城市形象對外傳播起著至關重要的作用。因此，為了更好地利用中原文化，提升河南對外形象，可以通過“名人”效應，講述河南故事，凸顯河南精神。河南省要深刻認識、理解中原文化，充分挖掘中原文化中的歷史名人，并將歷史名人融入到現(xiàn)代社會當中，更好地向外界展示中原文化，樹立良好的對外形象。例如，老子故里、杜甫文化等，這些歷史名人留下來的文化遺產(chǎn)，具有廣闊發(fā)揮空間。河南省要以現(xiàn)代化的視角，創(chuàng)新的手段，結合當下時代背景下的文化傳播特點及受眾實際需求，將這些歷史名人的偉大事跡，緩緩道來，賦予這些歷史人物新的生命力，擴大中原文化的感染力與影響力，為其增添新的時代意義。另一方面，河南要以政府為導向，充分借鑒其他城市文化軟實力、城市形象建設的優(yōu)秀做法與經(jīng)驗，對中原文化中的“名人”進行深刻解讀，通過組織開展“中原名人文化節(jié)”等活動，不斷提高城市知名度與影響力。此外，河南省還要繼承發(fā)揚愚公移山精神、焦裕祿精神和紅旗渠精神“新三大河南精神”，多渠道提升河南形象，讓中原文化中的“名人”成為河南形象的“代言人”。

進入知識經(jīng)濟時代之后，人才已經(jīng)成為社會進步的核心，無論是哪一行業(yè)，掌握了人才，就是掌握了某一行業(yè)發(fā)展的命脈。因此，為了進一步提高河南對外形象，必須要培養(yǎng)新型新聞傳播人才，通過專業(yè)人才，提高中原文化傳承與發(fā)展的專業(yè)性，進而更加快速、高效提升河南省的對外形象。河南政府要改變思想，將新型新聞傳播人才的培養(yǎng)，提高到城市發(fā)展戰(zhàn)略層面，鼓勵各大高校開設中原文化課，讓學生對中原文化形成更加系統(tǒng)化的深刻認知。同時，鼓勵職業(yè)院校定向培養(yǎng)中原文化對外傳播人才，并給予一定資金與資源上的扶持。高校層面在新型新聞傳播人才的培養(yǎng)上，要從課程體系、教學方法等多個方面入手，形成全面、系統(tǒng)化的新聞人才培養(yǎng)體系，除了要讓其了解、掌握中原文化的內(nèi)涵之外，還要兼具語言、經(jīng)濟等跨學科知識，培養(yǎng)出復合型人才。最后，社會層面要對新型新聞傳播人才的培養(yǎng)提供大力支持，創(chuàng)造人才培養(yǎng)環(huán)境。例如，展開校企合作，為新型新聞傳播人才提供實習機會;為員工做好職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃，鼓勵其肩負起傳播中原文化的責任等。總之，各相關主體，要在新型新聞傳播人才的培養(yǎng)上形成合力，順應新媒體特征，培養(yǎng)符合社會發(fā)展需求，能夠為城市對外形象提升發(fā)揮價值的復合型新聞傳播人才。

隨著我國綜合國力的不斷提升，中華文化在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，我國人民的文化自信已經(jīng)開始崛起。讓河南人民樹立文化自信，也是提升河南對外形象的重要之法。因此，要在中原文化中找出文化自信的原點，作為河南精神的基石，通過古今英雄人物、圣者先賢，讓中原文化傳承開來，讓河南文化站起來。通過積極有效的宣傳，建設河南文化高地，讓有關于中原文化的文藝創(chuàng)作與文化傳播成為常態(tài)。例如，在大學校園中，成立“中原文化發(fā)展社團”、組織開展有關中原文化的論文比賽、繪畫比賽等，讓當代社會建設的主力軍——大學生群體深刻認識到中原文化的內(nèi)涵，感悟到中原文化的魅力，幫助其樹立文化自信。再如，通過送戲下鄉(xiāng)、匯演等方式，讓中原文化走進百姓中，讓普通群眾也能了解中原文化，進而樹立文化自信。重塑城市歷史文明，建立城市自信心與自豪感;弘揚革命文化，塑造河南風貌與品格，展現(xiàn)河南精神，讓中原文化成為河南形象的核心，成為河南印象的標簽。

中原文化之于河南形象建設與提升，二者相互融合、相互促進，實現(xiàn)共贏，既有利于提升河南對外形象，打造美好河南，而且也有利于中原文化在新時期的傳承與發(fā)展。中原文化以河南為核心，河南要充分挖掘中原文化的內(nèi)涵，探索中原文化的起源、發(fā)展、特色等，讓中原文化成為城市的“代言人”，以文化興城，提高城市文化軟實力，促進軟實力與硬實力同步提升，為河南實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供助力。

課題名稱：2021年河南省社科聯(lián)《基于中原文化下的河南對外形象提升研究》 編號：SKL-2021-911。

作者單位：1.黃河水利職業(yè)技術學院;2.河南工程學院