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2021-12-17 14:23:45何己派
21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論 2021年12期
何己派
網(wǎng)絡(luò)帶貨主播，又惹出事了。
11月22日，官方通報(bào)稱(chēng)，網(wǎng)絡(luò)主播朱宸慧（雪梨）、林珊珊因偷逃稅款，將被依法追繳稅款、加收滯納金，并處偷稅金額1倍罰款，分別計(jì)6555.31萬(wàn)元和2767.25萬(wàn)元。
前期，浙江杭州稅務(wù)部門(mén)通過(guò)稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧、林珊珊二人涉嫌偷逃稅款，依法依規(guī)對(duì)其立案，并開(kāi)展全面深入稅務(wù)稽查。
幾天前，頭部主播李佳琦、薇婭與歐萊雅的“最低價(jià)”之爭(zhēng)，尚未平息，此次兩名網(wǎng)紅主播偷逃稅，合計(jì)被罰超9000萬(wàn)元，再次關(guān)系到直播帶貨的暴利。
事件背后，三個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題待解：逾9000萬(wàn)元的罰款，兩人在圈里是什么咖位？都說(shuō)網(wǎng)絡(luò)主播帶貨暴利，究竟有多賺錢(qián)？網(wǎng)紅主播補(bǔ)稅潮，真的來(lái)了？
第二梯隊(duì)
不熟悉網(wǎng)絡(luò)主播的人，可能只聽(tīng)過(guò)薇婭、李佳琦。其實(shí)，粉絲基數(shù)大的帶貨達(dá)人，還大有人在。
直播電商行業(yè)人士李銳告訴《21CBR》記者，若把薇婭、李佳琦兩人視為第一梯隊(duì)，朱宸慧、林珊珊能排第二梯隊(duì)。
朱宸慧是入局偏晚、發(fā)力更猛的一個(gè)。
她的微博認(rèn)證為杭州宸帆電子商務(wù)公司董事長(zhǎng)，微博粉絲數(shù)高達(dá)1506萬(wàn)，淘寶直播粉絲超3000萬(wàn)，早年創(chuàng)業(yè)開(kāi)淘寶店，一夜成名的標(biāo)簽，為王思聰前任女友。
現(xiàn)在，名聲更大的角色是主播雪梨。
2019年入場(chǎng)直播，她比李佳琦、薇婭都晚上幾年，從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型帶貨卻相當(dāng)成功，只用了兩年時(shí)間，躋身淘寶頭部主播行列。
今年“雙11”首場(chǎng)預(yù)售直播，李佳琦銷(xiāo)售額達(dá)106.53億元，薇婭82.52億元，雪梨以9.3億元排在第三。
她本是淘寶制衡超級(jí)頭部、極力扶持的“第三名”，其直播間主打品類(lèi)，是高客單價(jià)的手機(jī)、醫(yī)美和珠寶，尤其一哥、一姐不做的醫(yī)美品類(lèi)，是其帶貨重點(diǎn)。據(jù)稱(chēng)，她帶貨的醫(yī)美產(chǎn)品，大多來(lái)自天貓醫(yī)美。
今年8月的粉絲節(jié)脫口秀上，雪梨直言，不甘做第三名，“以后沒(méi)拿到第一名，大家都不要來(lái)夸我”。
天眼查顯示，雪梨名下共16家關(guān)聯(lián)公司，有10家處于存續(xù)狀態(tài)，其中，北海宸汐營(yíng)銷(xiāo)策劃中心、北海瑞宸營(yíng)銷(xiāo)策劃中心等為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)。
此外，她個(gè)人直接持有宸帆電商14.94%的股份，與其他兩家公司合計(jì)持股55.49%。宸帆電商已獲得3輪融資，最近一輪融資在今年4月，為千萬(wàn)級(jí)美元。
另一名主播林珊珊，隸屬于宸帆電商，為雪梨旗下頭部網(wǎng)紅，微博粉絲超950萬(wàn)，淘寶直播粉絲超1000萬(wàn)，影響力亦不低，她還辦過(guò)一場(chǎng)個(gè)人的大型粉絲見(jiàn)面會(huì)。
她也擁有北海靈珊營(yíng)銷(xiāo)策劃中心、北海珊妮營(yíng)銷(xiāo)策劃中心等多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)。
這些公司，有的成為其偷逃稅款的通道。
分秒計(jì)價(jià)
兩位網(wǎng)絡(luò)主播被罰逾9000萬(wàn)元，外界不約而同將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了一個(gè)問(wèn)題：帶貨主播到底有多能掙？
4年前，李銳入行直播電商，他最大的感受是：“主播的賺錢(qián)速度，一般人根本想象不到。”
普通打工人計(jì)月薪，主播則是按小時(shí)、按分鐘來(lái)算錢(qián)的。
李銳告訴《21CBR》記者，大牌點(diǎn)的主播，月收入至少幾百萬(wàn)到千萬(wàn)級(jí)別，中部和偏下的，也能拿到大幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)元左右的水平。
那么，薇婭、李佳琦這種TOP級(jí)，年收入能上10億元？
“可能比你想的還多！”李銳回答說(shuō)。
他介紹，直播帶貨都是輕資產(chǎn)模式，利潤(rùn)率極高，主播們通常會(huì)收“坑位費(fèi)+傭金”。
通常，占據(jù)某個(gè)直播時(shí)間段的費(fèi)用，就要3萬(wàn)-5萬(wàn)元，傭金則是銷(xiāo)售提成，因商家需求和商品類(lèi)型不同而有較大差異。
“比如，國(guó)產(chǎn)美妝通常會(huì)給得多一點(diǎn)，基本30%-50%的提成?！崩钿J說(shuō)，他接觸過(guò)一個(gè)在線(xiàn)教育產(chǎn)品，銷(xiāo)售提成是100%，“賣(mài)款9.9元的課，錢(qián)都給主播，只要引流”。
有的公司還提供“附加產(chǎn)品”，輸出統(tǒng)一解決方案。
比如，雪梨、林珊珊所在的宸帆執(zhí)行品牌全案，紅人先在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)種草、推廣，再在直播間完成轉(zhuǎn)化，還有售后追蹤、提高用戶(hù)復(fù)購(gòu)的服務(wù)。李銳透露，這類(lèi)全案服務(wù)，通常報(bào)價(jià)在20萬(wàn)-50萬(wàn)元左右。
李銳向《21CBR》記者算了一筆賬：
一個(gè)主播一個(gè)月能帶貨5000萬(wàn)元，按20%的傭金來(lái)算，即使不收坑位費(fèi)，一年?duì)I收也能破億元。而能達(dá)到每月5000萬(wàn)元帶貨水平的大V，基本都有3萬(wàn)-5萬(wàn)元坑位費(fèi)。
“一般播一個(gè)產(chǎn)品是5分鐘，很多主播一播，就是4-8個(gè)小時(shí)?！?/p>
“你說(shuō)這些東西成本能有多少，大家心里有數(shù)?！崩钿J感嘆，行業(yè)早就有點(diǎn)畸形了，慢慢地，大家開(kāi)始惡性競(jìng)爭(zhēng)，做同一個(gè)類(lèi)型產(chǎn)品的兩個(gè)品牌，比拼著出價(jià)，可選擇的主播并不多。
“一開(kāi)始，很多主播是不收坑位費(fèi)的，慢慢數(shù)據(jù)起來(lái)了，大家開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)，主播也嘗到了甜頭。商家會(huì)有怨言，但有什么辦法呢？”
避稅套路
據(jù)杭州市稅務(wù)局稽查局介紹，朱宸慧（雪梨）、林珊珊在2019年至2020年期間，設(shè)立多家個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將個(gè)人工資薪金和勞務(wù)報(bào)酬所得轉(zhuǎn)換為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的經(jīng)營(yíng)所得，偷逃個(gè)人所得稅，屬于稅收征管法規(guī)定的偷稅行為。
一品牌直播部門(mén)工作人員向《21CBR》記者透露，掙錢(qián)更快的大主播都有避稅手段，中腰部及以下段位的網(wǎng)絡(luò)主播通常沒(méi)有，“我們公司之前有一個(gè)兼職主播，打款的時(shí)候，每次都要求分三個(gè)賬號(hào)，她父親的、她母親的還有她自己的，就是為了避稅”。
北京明稅律師事務(wù)所合伙人武禮斌向《21CBR》記者表示，明星、網(wǎng)紅主播的避稅手段，底層邏輯都是利用了“核定征收”的套路。
何為核定征收？
核定征收主要指，由于納稅人會(huì)計(jì)賬簿不健全，資料殘缺難以查賬，或者計(jì)稅依據(jù)明顯偏低等其他原因，導(dǎo)致難以確定納稅人應(yīng)納稅額時(shí)，由稅務(wù)機(jī)關(guān)依法采用合理的方法，依照稅法規(guī)定的稅率征收稅款。
這種方式在個(gè)人所得稅上應(yīng)用較廣泛。
工資薪金、勞動(dòng)報(bào)酬等個(gè)稅最高邊際稅率為45%，為規(guī)避過(guò)高的個(gè)稅，明星、主播會(huì)通過(guò)設(shè)立工作室形式，適用最高35%的個(gè)稅稅率，再利用核定征收實(shí)現(xiàn)更低稅負(fù)。
“比如，你收入100元錢(qián)，如果核定你的利潤(rùn)是10%，90元錢(qián)認(rèn)定為成本，只按10元錢(qián)來(lái)計(jì)征交稅。”武禮斌告訴《21CBR》記者，核定征收本質(zhì)上并非優(yōu)惠政策，但是，很多地方為招商引資，核定的應(yīng)稅所得率可能只有5%、10%，變相成為一種優(yōu)惠。
就頂流主播而言，這一通道干系重大。
如果一個(gè)主播年入1億元，大部分收入，要按45%的最高稅率計(jì)征個(gè)稅，稅負(fù)超過(guò)4000萬(wàn)元;而通過(guò)設(shè)立工作室、核定征收等避稅手法，如果最終稅率為5%，只要繳納500萬(wàn)元。
武禮斌表示，自2018年范冰冰逃稅事件后，國(guó)家發(fā)文，不允許主播、藝人這種高收入人群采用這種核定征收方式，但在實(shí)踐中，依然還有人在用。
對(duì)偷逃稅行為的打擊，今年力度明顯加大。9月，稅務(wù)總局專(zhuān)門(mén)發(fā)文，要求進(jìn)一步加強(qiáng)文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收管理。
此次，兩名網(wǎng)紅主播的偷逃稅事件，也在立案檢查階段就對(duì)外披露進(jìn)展。
武禮斌表示，官方已要求文娛行業(yè)包括網(wǎng)絡(luò)主播、影視明星等在內(nèi)，在今年年底之前自查自糾、申報(bào)納稅，預(yù)計(jì)會(huì)有一波補(bǔ)稅潮出現(xiàn)。
（文中李銳為化名，本刊記者楊松對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
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“一般播一個(gè)產(chǎn)品是5分鐘，很多主播一播，就是4-8個(gè)小時(shí)?！?/p>
“你說(shuō)這些東西成本能有多少，大家心里有數(shù)?！崩钿J感嘆，行業(yè)早就有點(diǎn)畸形了，慢慢地，大家開(kāi)始惡性競(jìng)爭(zhēng)，做同一個(gè)類(lèi)型產(chǎn)品的兩個(gè)品牌，比拼著出價(jià)，可選擇的主播并不多。
“一開(kāi)始，很多主播是不收坑位費(fèi)的，慢慢數(shù)據(jù)起來(lái)了，大家開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)，主播也嘗到了甜頭。商家會(huì)有怨言，但有什么辦法呢？”
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何為核定征收？
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上海建材(2017年4期)2017-04-06 07:32:03
環(huán)境科技(2016年6期)2016-11-10 05:14:04
民間故事選刊·上(2015年8期)2015-09-10 07:22:44
微型小說(shuō)選刊(2014年14期)2014-05-17 15:13:06
