張?zhí)?程慕華 王文靜

【摘要】受到經(jīng)濟(jì)全球化的影響，世界范圍內(nèi)文化的傳播力和影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，我國(guó)的社會(huì)主義文化建設(shè)迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也面臨著眾多的沖擊和挑戰(zhàn)，為了進(jìn)一步明確我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，突出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展地位，本文從公共傳媒影視入手，分析了影視傳媒的輿論引導(dǎo)效應(yīng)和文化塑造效應(yīng)，最后分析了影視傳媒的道德教育效應(yīng)。旨在進(jìn)一步明確我國(guó)公共傳媒影視的文化價(jià)值，為我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)提供推動(dòng)力，提升我國(guó)國(guó)民的文化自信程度。

【關(guān)鍵詞】影視傳媒;社會(huì)效應(yīng);文化建設(shè)

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.096

改革開(kāi)放進(jìn)一步打開(kāi)了我國(guó)與世界交流的通道，不僅提高了我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度，還推動(dòng)了我國(guó)文化建設(shè)的發(fā)展，使得我國(guó)的文化建設(shè)可以更上一層樓。在改革開(kāi)放以后，我國(guó)的文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展建立了密切聯(lián)系，同時(shí)符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，進(jìn)一步滿足了我國(guó)現(xiàn)階段精神文明建設(shè)的需求，為我國(guó)精神文明建設(shè)提供了強(qiáng)大的助力。近幾年，我國(guó)的文化建設(shè)發(fā)展速度在世界范圍內(nèi)首屈一指，取得了非常高的成就，這可以進(jìn)一步明確我國(guó)的文化建設(shè)在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了不可替代的引導(dǎo)價(jià)值，我國(guó)的文化建設(shè)在傳承和保護(hù)了歷史文化遺產(chǎn)的同時(shí)，還在一定程度上繼承了我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并根據(jù)時(shí)代的發(fā)展不斷完善、大力弘揚(yáng)，因此，文化建設(shè)受到了社會(huì)各界的關(guān)注，也需要社會(huì)各界同心協(xié)力、共同實(shí)現(xiàn)。本文所討論的公共傳媒影視是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，在社會(huì)范圍內(nèi)具有較強(qiáng)的傳播能力，因此公共傳媒影視不僅可以傳播正能量，還可以通過(guò)其較強(qiáng)的傳播功能，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的科學(xué)引導(dǎo)，由此來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)際范圍內(nèi)的影響力，在促進(jìn)我國(guó)與世界范圍內(nèi)其他國(guó)家文化交流的同時(shí)，還使得我國(guó)的傳統(tǒng)文化得以發(fā)揚(yáng)光大。由此，我們可以進(jìn)一步得出結(jié)論，傳媒影視可以在一定程度上提升我國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，我們可以將公共傳媒影視視為一種載體，其所承載的信息文化內(nèi)容非常豐富，通過(guò)自身的傳播效應(yīng)，可以在社會(huì)中實(shí)現(xiàn)對(duì)思想信息的傳播，在一定程度上可以填補(bǔ)大眾對(duì)于文化信息需求的缺口，同時(shí)還可以引領(lǐng)人民群眾的思想價(jià)值觀;另一方面，公共傳媒影視可以對(duì)我國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承，同時(shí)憑借眾多豐富的傳承內(nèi)容來(lái)擴(kuò)大我國(guó)文化建設(shè)的范圍，推動(dòng)我國(guó)文化市場(chǎng)的健康發(fā)展。

1. 影視傳媒具有輿論引導(dǎo)效應(yīng)

影視傳媒具有非常強(qiáng)的傳播力和影響力，在社會(huì)范圍內(nèi)的效應(yīng)表現(xiàn)方面具有一定的輿論引導(dǎo)價(jià)值，因此，對(duì)于傳媒行業(yè)不僅是重要的構(gòu)成部分，其不僅可以在發(fā)展過(guò)程中引導(dǎo)輿論向正確的方向發(fā)展，同時(shí)還可以為我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)助力，是深化我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)的重要途徑。需要明確的是，影視傳媒所引導(dǎo)的輿論，其最大價(jià)值的體現(xiàn)是社會(huì)主義文化，所以影視傳媒在發(fā)展過(guò)程中的主要作用是利用文化建設(shè)來(lái)推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。影視傳媒具有較強(qiáng)的文化傳播性，因此在發(fā)展過(guò)程中，影視傳媒可以憑借有效的文化傳播以及影響來(lái)向大眾傳遞正確的社會(huì)輿論，這也是影視傳媒在社會(huì)效應(yīng)中輿論引導(dǎo)效應(yīng)的主要體現(xiàn)，影視傳媒需要將文化價(jià)值觀作為自身發(fā)展和創(chuàng)造的技術(shù)要求，憑借自身的影響力，推動(dòng)了我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的構(gòu)建。

作為社會(huì)主義核心價(jià)值觀構(gòu)建的主要推動(dòng)力，傳媒影視在發(fā)揮推動(dòng)力的同時(shí)，還對(duì)大眾的基礎(chǔ)生活準(zhǔn)則產(chǎn)生了一定影響。從本質(zhì)角度分析，影視傳媒是一種獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其在光影繚亂中可以傳達(dá)出獨(dú)特的意識(shí)表現(xiàn)形式，同時(shí)還可以滲透給觀眾眾多的文化信息，運(yùn)用相關(guān)的藝術(shù)手法以及技術(shù)手段，對(duì)影視傳媒的內(nèi)容以及細(xì)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，可以進(jìn)一步增強(qiáng)影視傳媒的文化影響力以及感染力?？梢哉f(shuō)，對(duì)文化藝術(shù)進(jìn)行科學(xué)有效加工的同時(shí)，也在傳播環(huán)境中展現(xiàn)出了正確的輿論支持姿態(tài)，引導(dǎo)人們積極的參與文化建設(shè)，通過(guò)精神引導(dǎo)與心理輔導(dǎo)等形式，來(lái)引導(dǎo)社會(huì)的文化傳播以及文化建設(shè)發(fā)展。除此之外，傳媒影視在傳播文化信息的同時(shí)還通過(guò)自身的傳播效應(yīng)以及引導(dǎo)效應(yīng)，在社會(huì)范圍內(nèi)構(gòu)建了高度文化自信，這為我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。根據(jù)我國(guó)目前的實(shí)際情況，在社會(huì)環(huán)境中輿論引導(dǎo)對(duì)于社會(huì)環(huán)境的發(fā)展以及風(fēng)氣建設(shè)有著非常重要的作用，社會(huì)輿論的發(fā)展導(dǎo)向會(huì)影響大眾的價(jià)值觀以及生活心態(tài)，科學(xué)合理的操控傳媒影視進(jìn)行文化信息的傳播與輿論引導(dǎo)，可以在一定程度上幫助社會(huì)中的人群養(yǎng)成良好的社會(huì)道德規(guī)范，同時(shí)通過(guò)輿論的傳播效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)群體的道德約束，提升個(gè)體行為的規(guī)范性以及文明程度。在眾多媒介中，影視傳媒是傳統(tǒng)媒介的主要表現(xiàn)形式，其可以在社會(huì)范圍內(nèi)對(duì)社會(huì)主義文化建設(shè)形成較大的推動(dòng)力，正確的輿論導(dǎo)向在社會(huì)主義和諧社會(huì)構(gòu)建中具有非常高的實(shí)踐價(jià)值，也是社會(huì)主義和諧社會(huì)構(gòu)建的重要依據(jù)?？偨Y(jié)來(lái)說(shuō)，影視傳媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)該時(shí)刻遵循社會(huì)主義和諧社會(huì)構(gòu)建的準(zhǔn)則，為社會(huì)主義和諧社會(huì)構(gòu)建助力。

2. 影視傳媒具有文化塑造效應(yīng)

世界范圍內(nèi)的每一個(gè)國(guó)家或民族的發(fā)展歷史都不相同，因此可以說(shuō)不同地區(qū)的民族或者不同國(guó)家之間的文化表現(xiàn)形式都各具特色，不同民族之間的傳統(tǒng)文化也成為了民族發(fā)展的重要傳承，更是民族發(fā)展過(guò)程中精神凝聚力的象征。不同的傳統(tǒng)文化可以展現(xiàn)出民族在發(fā)展過(guò)程中的文化底蘊(yùn)，而不同的文化表現(xiàn)形式，可以展現(xiàn)出民族在發(fā)展過(guò)程中的文化發(fā)展根源以及文化發(fā)展方向，甚至還能夠體現(xiàn)民族的文化自信以及傳統(tǒng)文化所形成的價(jià)值理念。我國(guó)是具有五千年歷史的文明古國(guó)，是在歷史長(zhǎng)河中盤踞千年的東方巨龍，我們都是龍的傳人。我國(guó)在發(fā)展過(guò)程中形成了眾多民族，而每個(gè)民族都具有其獨(dú)特的民族文化以及文化表現(xiàn)形式的發(fā)展特征。而不同民族文化的發(fā)展和傳承是民族文化獨(dú)特性的重要體現(xiàn)，在傳媒行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，不僅要尊重各個(gè)民族的傳統(tǒng)文化，更要把握影視傳媒行業(yè)的文化塑造價(jià)值，將我國(guó)眾多民族文化的價(jià)值理念進(jìn)一步傳播，努力將不同民族的文化全面?zhèn)鞒?、綜合發(fā)展。影視傳媒具有文化塑造的價(jià)值，在文化傳遞過(guò)程中可以采用眾多媒介來(lái)進(jìn)行傳播，在文化傳播的過(guò)程中，可以根據(jù)人們對(duì)于文化深度的認(rèn)識(shí)以及理解進(jìn)行推陳出新和創(chuàng)新。因此，可以明確影視傳媒行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中具有一定的文化塑造價(jià)值，不僅可以向人們展示傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵，還可以進(jìn)一步增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解程度，引導(dǎo)人們?nèi)嬲J(rèn)識(shí)傳統(tǒng)文化，并在了解的過(guò)程中逐漸樹(shù)立良好的文化自信，從而促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

3. 影視傳媒具有道德教育效應(yīng)

通過(guò)上述的分析，我們可以知道，影視傳媒行業(yè)憑借其自身較強(qiáng)的傳播力和影響力以及其在社會(huì)發(fā)展中的效應(yīng)，在我國(guó)社會(huì)主義精神文明建設(shè)中發(fā)揮了不可或缺的作用：一方面，影視傳媒具有較強(qiáng)的輿論導(dǎo)向作用，在傳播文化信息的同時(shí)，可以引導(dǎo)社會(huì)群體進(jìn)行自身思想價(jià)值觀的構(gòu)建幫助，在社會(huì)范圍內(nèi)構(gòu)建良好的文化氛圍，為未成年人的成長(zhǎng)提供舒適的文化環(huán)境;另一方面，傳媒影視行業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中還具有非常強(qiáng)的社會(huì)引導(dǎo)效應(yīng)，前文中已經(jīng)說(shuō)到引導(dǎo)效應(yīng)，不僅可以引導(dǎo)人們形成正確的思想價(jià)值觀，還可以引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展，從而影響人們的思想意識(shí)形態(tài)。傳媒影視可以說(shuō)是目前全球范圍內(nèi)最為重要的信息傳播媒介，更是社會(huì)范圍內(nèi)重要的文化傳播平臺(tái)，在我國(guó)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)過(guò)程中科學(xué)合理的應(yīng)用傳媒影視進(jìn)行信息傳播，不僅可以提高和諧社會(huì)建設(shè)速度，還可以進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)于社會(huì)主義文化建設(shè)的重視，并形成強(qiáng)大的號(hào)召力來(lái)促進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)的發(fā)展。在傳播的過(guò)程中關(guān)注弱勢(shì)群體，形成良好的道德引導(dǎo)價(jià)值。在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)眾多社會(huì)榜樣，這些社會(huì)榜樣的身上具有非常優(yōu)秀的思想品質(zhì)，應(yīng)該被學(xué)習(xí)、傳承并發(fā)展，而傳統(tǒng)影視傳媒可以憑借自身的傳播力和影響力，對(duì)社會(huì)中的榜樣進(jìn)行有效的宣傳，在社會(huì)范圍內(nèi)擴(kuò)大榜樣的影響力，從而形成良好的宣傳和示范作用，進(jìn)一步保障社會(huì)范圍內(nèi)的人群價(jià)值觀的傳承。下面借具體的影視作品來(lái)進(jìn)行分析：《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》這部作品以個(gè)人價(jià)值以及職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)為切入點(diǎn)，讓觀眾在緊張的故事環(huán)節(jié)中心生感動(dòng)，進(jìn)一步明確了個(gè)人價(jià)值以及職業(yè)精神對(duì)于社會(huì)發(fā)展的重要性;《我和我的祖國(guó)》則從社會(huì)主義的發(fā)展歷程角度強(qiáng)化了社會(huì)人群的愛(ài)國(guó)主義精神教育。

4. 結(jié)語(yǔ)

自改革開(kāi)放后，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度飛快，但是文化建設(shè)的發(fā)展速度相對(duì)緩慢。本文利用現(xiàn)有的傳媒影視行業(yè)文獻(xiàn)及數(shù)據(jù)資料，從我國(guó)傳媒影視行業(yè)的社會(huì)效應(yīng)出發(fā)，對(duì)傳媒影視行業(yè)的社會(huì)效應(yīng)進(jìn)行全面的分析，希望可以為我國(guó)的公共傳媒影視發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

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