從受眾結(jié)構(gòu)看副刊版面的經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一

王冬生 李明

摘要：在現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，信息傳播速度加快，報刊與電子報刊是傳遞信息資源的重要傳播方式。報刊要想獲得良好的經(jīng)濟效益與社會效益，副刊版面的設(shè)計與內(nèi)容就需要調(diào)整與完善，為受眾提供真實信息與時事資源，吸引讀者興趣，從最大程度上發(fā)揮副刊版面的價值。

關(guān)鍵詞：受眾;副刊;經(jīng)濟效益;社會效益;統(tǒng)一

受眾，簡而言之就是信息的閱讀者，接受者。副刊，就是報紙上刊登的作品，學(xué)術(shù)等的專欄。從受眾的角度出發(fā)來研究經(jīng)濟效益與社會效益的發(fā)展變化，了解讀者對副刊版面知識的需求，以便副刊版面設(shè)計得更好，在實現(xiàn)報刊經(jīng)濟效益的同時帶給受眾更準確、更詳細的文化知識與信息資源，豐富讀者自身修養(yǎng)，營造社會氛圍，帶來高質(zhì)量的社會效益。

一、從受眾層面看副刊版面經(jīng)濟效益與社會效益統(tǒng)一的必要性

從受眾出發(fā)，就是從讀者出發(fā)來發(fā)現(xiàn)副刊版面問題，及時修正錯誤，也就是以人為出發(fā)點，堅持解決人民訴求以及滿足人民對美好文化生活的需要，是貫徹我國以人為本核心觀念的重要體現(xiàn)，更有助于副刊版面實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。而對于受眾來說，豐富多彩的專欄文化知識可以為讀者提供更好的閱讀感受與美的體驗，能夠讓讀者在豐富自身文化素養(yǎng)的同時了解更多的學(xué)術(shù)與文藝知識，有利于良好社會氛圍的營造。另一方面，對于副刊版面來說，及時了解讀者需求、收集受眾對版面設(shè)計與內(nèi)容的意見與建議，并積極進行合理修改與恰當(dāng)調(diào)整，有助于讀者更好感受文藝作品帶來的魅力，使讀者更愿意投入到閱讀感悟中去，給報刊帶來良好的經(jīng)濟效益，從而形成社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的良性循環(huán)。

二、從受眾層面看副刊經(jīng)濟與社會效益統(tǒng)一出現(xiàn)的問題

（一）副刊版面設(shè)計過于浮夸 受眾容易審美疲勞

副刊是文學(xué)作品，學(xué)術(shù)文章刊登的專欄，有效恰當(dāng)?shù)陌婷嬖O(shè)計有助于吸引受眾的閱讀興趣，更好的感受副刊的文藝氣息與美好，從更高的程度修養(yǎng)讀者身心。但在現(xiàn)實生活中，副刊版面設(shè)計過于浮夸的現(xiàn)象屢見不鮮，有許多報刊利用不符合要求的圖案圖畫來博取眾人眼球，雖短時間內(nèi)讀者興趣高昂，但久而久之受眾會產(chǎn)生審美疲勞，也就不愿再閱讀副刊版面內(nèi)容，由此副刊版面上的知識無人問津，報刊銷量也會明顯下降，經(jīng)濟效益與社會效益都無法有效提高。

（二）副刊版面標題設(shè)置不當(dāng) 缺乏經(jīng)濟與社會效益統(tǒng)一的契機

副刊版面的標題是內(nèi)容的點睛之處，這就如同大家的作文一般，一定要有引入矚目的標題來有效吸引讀者學(xué)習(xí)。有的報刊就利用這一特點，過分追求副刊閱讀數(shù)量來實現(xiàn)經(jīng)濟效益，甚至為了博得眼球會設(shè)置一些沒有營養(yǎng)的標題，帶來一些負面影響，并不會得到支持與贊同，同時此類標題也不能帶來良好的社會風(fēng)氣與氛圍，經(jīng)濟效益與社會效益無法良好聯(lián)系、相互統(tǒng)一。

三、從受眾層面看副刊經(jīng)濟與社會效益問題的應(yīng)對措施

（一）副刊版面設(shè)計恰當(dāng) 吸引受眾閱讀

從經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一出發(fā)，根據(jù)學(xué)術(shù)文章實際與文學(xué)作品內(nèi)容來設(shè)計合適圖案，在突出副刊內(nèi)容的同時帶給受眾美的體驗，讓讀者在閱讀內(nèi)容的過程中身心愉悅，不會感到審美疲勞。從讀者出發(fā)，副刊版面設(shè)計符合讀者閱讀角度，副刊版面設(shè)計會越來越好，經(jīng)濟效益會截然提升，讀者也能學(xué)到更多文化知識，社會反響也更好。

（二）合理標題設(shè)置 為經(jīng)濟與社會效益統(tǒng)一提供機遇

吸取當(dāng)今社會副刊版面標題黨的教訓(xùn)，時刻保持實事求是的態(tài)度來刊登文章，豐富副刊版面內(nèi)容，運用有效的方式來促進經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。例如，副刊版面在刊登白雪公主這一童話故事供家長及兒童交流學(xué)習(xí)時，標題可恰當(dāng)更改來吸引受眾興趣，但切記不可違背故事主題，讓兒童在快樂中走進故事，在興趣指引下學(xué)習(xí)感悟。家長也會因副刊版面內(nèi)容恰當(dāng)，符合社會主流價值取向、適合交流學(xué)習(xí)等方面考慮來購入此專欄，由此實現(xiàn)經(jīng)濟與社會效益的統(tǒng)一。

（三）培養(yǎng)時事意識 把握社會發(fā)展趨勢

新時代大背景下，時事意識在促進副刊版面經(jīng)濟效益與社會效益統(tǒng)一中發(fā)揮著重要作用。報刊應(yīng)通過多種渠道了解社會發(fā)展趨勢，及時學(xué)習(xí)精準學(xué)術(shù)文章，通過多樣化的途徑引導(dǎo)期刊部門人員培養(yǎng)時事意識，提高準確把握社會發(fā)展趨勢的能力，并積極地應(yīng)用于工作之中，使自身工作真正與文化相連，工作方法真正與副刊版面相通，在信息化水平提升中發(fā)揮良好的社會效益與經(jīng)濟效益。

四、結(jié)語

面對新時代信息滾滾洪流，從受眾層面看副刊版面經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一是副刊版面發(fā)展與進步的點睛之處，當(dāng)然副刊版面存在的問題仍然亟待解決與完善，希望各方在不斷探索中創(chuàng)新，在反思中進步，最終形成合力，從而不斷推進副刊版面水平的提升與發(fā)展。

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