自媒體在鄉(xiāng)村振興中大有作為

劉倩雯

（作者單位：廈門(mén)大學(xué)嘉庚學(xué)院）

一、引 言

鄉(xiāng)村振興是習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中提出的重要戰(zhàn)略，再一次確立了“三農(nóng)”問(wèn)題在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要地位。所謂鄉(xiāng)村振興，就是指鄉(xiāng)村地區(qū)的全面振興，即到2050年，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的遠(yuǎn)大目標(biāo)，從根本上改善我國(guó)農(nóng)村面貌，讓中國(guó)農(nóng)村面貌在世界上獨(dú)樹(shù)一幟。然而，鄉(xiāng)村振興的道路是坎坷崎嶇的，農(nóng)村地區(qū)的特殊性導(dǎo)致其在發(fā)展振興過(guò)程中常常遇到各種各樣的阻礙，如基層黨組織建設(shè)、產(chǎn)業(yè)調(diào)整、人才匯聚、市場(chǎng)開(kāi)拓等。針對(duì)這一問(wèn)題，自媒體正通過(guò)其獨(dú)有的方式為人們提出解決對(duì)策，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施。筆者結(jié)合自媒體時(shí)代特點(diǎn)和各種自媒體現(xiàn)象來(lái)探討自媒體時(shí)代下的鄉(xiāng)村振興之路。

二、自媒體與鄉(xiāng)村振興

自媒體是依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)而誕生的一種新型媒體形態(tài)。由于互聯(lián)網(wǎng)具有開(kāi)放性、共享性、傳輸高效性等特點(diǎn)，所以自媒體也相應(yīng)的具有了這些特點(diǎn)。同時(shí)，多媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的融合，也讓自媒體平臺(tái)的媒體傳播具有高度的融合性。人們可以根據(jù)自身情況，用自由的文字、視頻、圖像、音頻等信息形式進(jìn)行傳播。之所以被稱(chēng)之為自媒體，是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)對(duì)傳播主體并沒(méi)有過(guò)多要求，社會(huì)組織與個(gè)人都可以開(kāi)通自己的媒體進(jìn)行信息傳播，因此就使得媒體傳播的權(quán)利更為大眾化。普通公民利用一部手機(jī)，就可以拍攝各種圖片與視頻、編輯文字在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布，將自己的聲音通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞到社會(huì)的各個(gè)角落?？梢哉f(shuō)，自媒體打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷，極大豐富了社會(huì)中的媒體內(nèi)容與信息量，也為眾多冷門(mén)領(lǐng)域逐漸走入公眾視野提供了機(jī)遇。

鄉(xiāng)村振興要求全社會(huì)參與其中，傳統(tǒng)大眾媒體的傳播顯然無(wú)法提高“三農(nóng)”信息的到達(dá)效率，從而使農(nóng)村地區(qū)發(fā)展長(zhǎng)期存在信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題。隨著自媒體的出現(xiàn)，這一問(wèn)題逐漸得到有效解決。如當(dāng)前各新媒體平臺(tái)上涌現(xiàn)出一大批以“三農(nóng)”信息為主的自媒體賬號(hào)，像“巧婦9妹”“鄉(xiāng)野丫頭”“漁人阿峰”等。這些活躍的各大自媒體賬號(hào)，用自己的視角將樸實(shí)無(wú)華的鄉(xiāng)村生活呈現(xiàn)給大眾，將本土的鄉(xiāng)村文化與產(chǎn)品推向市場(chǎng)，在一定程度上打響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的名氣，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、自媒體時(shí)代下鄉(xiāng)村振興的新路徑

自媒體時(shí)代，城鄉(xiāng)之間的信息壁壘被進(jìn)一步打破，但自媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興的作用并不僅僅局限于“三農(nóng)”信息的傳播，其在基層黨建、市場(chǎng)推廣、人才匯聚方面同樣有用武之地。因此，筆者結(jié)合新媒體時(shí)代特征將鄉(xiāng)村振興的新路徑總結(jié)如下。

（一）以自媒體打造美麗鄉(xiāng)村品牌

鄉(xiāng)村振興不但要求產(chǎn)業(yè)興旺，更要求農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富，這三者是相互依存的關(guān)系。但要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要更多的人了解我們的新農(nóng)村，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的巨大發(fā)展?jié)摿?。在這一方面，地方政府一直都未停止過(guò)努力，如每年的招商引資、產(chǎn)品推介等，都在一定程度上起到了溝通鄉(xiāng)村與外界的作用。但從實(shí)際效果看，并不讓人滿意。這說(shuō)明老的辦法已經(jīng)不再適用，需要我們轉(zhuǎn)變思維方式，蹚出一條新路子。自媒體時(shí)代，信息的分享與傳播更為便利，且自媒體本身的特性使得其迅速吸引龐大的用戶群體。目前，今日頭條、新浪微博等平臺(tái)上的一些自媒體賬號(hào)已經(jīng)擁有了不弱于傳統(tǒng)媒體的用戶流量，且每一個(gè)垂直領(lǐng)域的自媒體都能夠在自身領(lǐng)域做大做強(qiáng)，成為該領(lǐng)域的“專(zhuān)家”和“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。正如上文所提到的，當(dāng)前活躍于各大平臺(tái)上的“三農(nóng)”自媒體賬號(hào)，或用手機(jī)記錄鄉(xiāng)村人文自然風(fēng)貌，或進(jìn)行農(nóng)村產(chǎn)品推銷(xiāo)，或展示自己的鄉(xiāng)村生活，這些都在以一種更加樸素、真實(shí)的方式向大眾呈現(xiàn)著農(nóng)村的真實(shí)面貌，讓全社會(huì)重新認(rèn)識(shí)農(nóng)村、愛(ài)上農(nóng)村，這對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下美麗鄉(xiāng)村品牌的打造無(wú)疑起到積極作用。因此，自媒體時(shí)代，鄉(xiāng)村振興就應(yīng)該借助自媒體的東風(fēng)，鼓勵(lì)群眾用自媒體展示自己的家鄉(xiāng)，或組織年輕人進(jìn)行自媒體的規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，從而打造出一個(gè)個(gè)擁有社會(huì)影響力的自媒體品牌，唱響美麗鄉(xiāng)村的新旋律，塑造出更多獨(dú)具特色、富有個(gè)性的美麗鄉(xiāng)村品牌，進(jìn)而吸引更多人關(guān)注并參與到鄉(xiāng)村建設(shè)中來(lái)。

（二）以自媒體創(chuàng)新鄉(xiāng)村基層黨建

鄉(xiāng)村振興離不開(kāi)黨的領(lǐng)導(dǎo)，而在基層帶領(lǐng)群眾進(jìn)行鄉(xiāng)村建設(shè)的排頭兵無(wú)疑是基層黨員干部和廣大農(nóng)民黨員。習(xí)近平總書(shū)記曾多次強(qiáng)調(diào)要發(fā)揮基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用。由此可見(jiàn)，基層黨組織建設(shè)在鄉(xiāng)村振興中的重要性。但是農(nóng)村地區(qū)的黨員工作一直都是“老大難”。一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村基層黨組織的建設(shè)任務(wù)繁重，無(wú)暇進(jìn)行組織建設(shè)，導(dǎo)致黨員干部與農(nóng)民黨員疏于學(xué)習(xí)，思想政治素養(yǎng)薄弱。另一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村基層黨員地處偏僻，信息閉塞，且缺少一套現(xiàn)代化的學(xué)習(xí)組織模式，使得基層黨建工作難抓、難管。這些問(wèn)題都極大影響到基層黨員先鋒作用的發(fā)揮。但我們也看到，自媒體時(shí)代的到來(lái)，使得黨建工作開(kāi)始出現(xiàn)一些新的形態(tài)、新的希望。如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”App就在全國(guó)范圍內(nèi)成為黨員群體學(xué)習(xí)提升的重要工具，其碎片化的設(shè)計(jì)符合新時(shí)期黨員工作之余利用碎片時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)的需求，一改以往以集中學(xué)習(xí)為主的學(xué)習(xí)模式。由此及彼，自媒體時(shí)代，鄉(xiāng)村基層黨建也應(yīng)借鑒這一做法。

（三）以自媒體助力農(nóng)業(yè)推廣

自媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物，其信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)是巨大的。對(duì)于鄉(xiāng)村振興而言，“以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)，以就業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽”是一條被眾多實(shí)踐證實(shí)過(guò)的有效路徑，同時(shí)也是未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)廣大農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的共同道路。但是這條道路上困難重重，其中最主要的就是如何打造出農(nóng)村地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)。俗話說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代卻打破了這一定律，成了“酒香也怕巷子深”。近年來(lái)，我們每年都可以在電視和網(wǎng)絡(luò)上看到某地農(nóng)產(chǎn)品大豐收，但卻賣(mài)不出去，最終爛在農(nóng)民自己手里的新聞。這正是因?yàn)檗r(nóng)村地區(qū)缺少宣傳，自己的產(chǎn)業(yè)信息走不出去所導(dǎo)致的。此外，我國(guó)鄉(xiāng)村擁有著豐富的自然、人文資源，具有巨大開(kāi)發(fā)和發(fā)展?jié)摿Γ绻粸橥馊怂?，就無(wú)法引進(jìn)企業(yè)家進(jìn)行投資。因此，在鄉(xiāng)村振興的道路上，農(nóng)村地區(qū)必須找到解決產(chǎn)業(yè)推廣的有效方法。

自媒體時(shí)代，社會(huì)信息更為多元、傳播渠道更為豐富，這為農(nóng)業(yè)推廣帶來(lái)重要契機(jī)。2017年，一名在東海縣某機(jī)關(guān)單位工作的女大學(xué)生王小喬辭職返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過(guò)拍攝具有地方特色的鄉(xiāng)村視頻而迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，短時(shí)間內(nèi)在今日頭條、微博、抖音等平臺(tái)上共計(jì)擁有超過(guò)400萬(wàn)人的粉絲?！班l(xiāng)村小喬”也一時(shí)間被眾多人記住。隨后，王小喬致力于鄉(xiāng)村振興事業(yè)，利用自己的自媒體平臺(tái)進(jìn)行鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的推廣，讓當(dāng)?shù)氐孽r花、大米、葡萄、草莓等特色農(nóng)產(chǎn)品走到世人眼前。“鄉(xiāng)村小喬”的出現(xiàn)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)推廣帶來(lái)新的曙光。由此可見(jiàn)，自媒體時(shí)代的媒體傳播已進(jìn)入一個(gè)全民皆可傳播的階段。所以，地方政府在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)推廣時(shí)應(yīng)積極引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行自媒體平臺(tái)的搭建，并通過(guò)自媒體品牌的塑造來(lái)擴(kuò)大信息傳播的社會(huì)影響力。

（四）以自媒體助力鄉(xiāng)村招才引智

鄉(xiāng)村品牌塑造、產(chǎn)業(yè)推廣都離不開(kāi)人才，而人才的匯聚又與地方產(chǎn)業(yè)潛力、發(fā)展環(huán)境有關(guān)，所以從本質(zhì)上講，自媒體時(shí)代的鄉(xiāng)村振興是一場(chǎng)全方位的革命。一方面，農(nóng)村地區(qū)需要擁有更良好的政策環(huán)境和資源去吸引人才。另一方面，農(nóng)村地區(qū)還要有相關(guān)政策支持去留住人才。如“鄉(xiāng)村小喬”這樣自發(fā)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人只是個(gè)例，所以各地不能坐等著人才主動(dòng)上門(mén)，更多的還是要自己主動(dòng)出擊，憑手段去招才引智。首先，基層政府應(yīng)通過(guò)自媒體了解世界，了解全國(guó)當(dāng)前的招才引智趨勢(shì)以及其他地方的做法，然后結(jié)合自身實(shí)際去制定出更加科學(xué)合理、行之有效的招才引智政策?；蚪o予職位、待遇上的福利，或給予資源上的支持，凡此種種都要盡可能地體現(xiàn)出地方政府對(duì)人才引進(jìn)的重視。其次，基層政府應(yīng)積極為人才的引進(jìn)創(chuàng)造良好環(huán)境。自媒體時(shí)代，自媒體產(chǎn)業(yè)的打造成為一個(gè)新的領(lǐng)域，且由于自媒體平臺(tái)進(jìn)入門(mén)檻較低，所以各地都可以參與其中。對(duì)于鄉(xiāng)村地區(qū)而言，自媒體人才更為匱乏，這就需要地方政府將自媒體作為一個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)去進(jìn)行培育，完善其基礎(chǔ)配套，出臺(tái)扶持政策，并向外界發(fā)出信號(hào)，以吸引更多年輕人投入鄉(xiāng)村自媒體事業(yè)當(dāng)中。