最近兩年,農(nóng)村簡(jiǎn)直成了網(wǎng)紅制造機(jī),不斷批量生產(chǎn)網(wǎng)紅。很多科班出身,視頻制作精良的博主費(fèi)盡心機(jī)都火不起來(lái),這些連學(xué)都沒(méi)上完的人,卻能輕而易舉火到這種程度。除了自身的因素,他們背后都有一些不為人知的心酸故事。
被迫回鄉(xiāng)的打工人
這些農(nóng)村網(wǎng)紅的火,都是被“逼”出來(lái)的。迅速爆紅的潘姥姥,在1年前還只是個(gè)負(fù)債累累的洗碗工?!芭死牙选痹藛⒋洌皇且粋€(gè)普通的農(nóng)村婦女,年近60仍在外打拼。多年前,她的家庭突遭變故,小兒子被確診為肌肉萎縮,只能通過(guò)吃藥來(lái)緩解痛苦。為了給小兒子治病,潘啟翠夫妻幾乎花光了所有的積蓄,和親戚們借遍了錢(qián),最后被迫來(lái)縣城打工。她在工廠(chǎng)的流水線(xiàn)做過(guò),干過(guò)縣城餐廳的廚師和洗碗工。在冬天,她一天要洗幾千個(gè)碗,因?yàn)闆](méi)有手套,手被凍發(fā)了凍瘡。但即便如此,工資仍然微薄到讓她入不敷出。為了能夠賺到兒子的醫(yī)藥費(fèi),潘啟翠來(lái)到上海尋求出路。
在這兒,潘啟翠找了一份廚房洗碗的工作,不僅賺到了一份不錯(cuò)的工資,而且在耳濡目染下學(xué)到了很多美食制作方法。眼看日子好轉(zhuǎn)時(shí),小兒子的病情卻有了加重的跡象。不得已的情況下,潘啟翠只能帶著小兒子回到了安徽老家。2020年,新冠疫情爆發(fā),潘啟翠的大兒子也被迫宅在家里工作。嘗著母親的手藝,擅長(zhǎng)做視頻的大兒子突然想到,如今鄉(xiāng)村美食為題材的網(wǎng)紅越來(lái)越多,自己母親做得一手好菜,何不試試?在兒子的鼓勵(lì)下,只能閑在家里的潘啟翠有些心動(dòng),做點(diǎn)什么總比不做強(qiáng),于是開(kāi)啟了自己的第一個(gè)短視頻:蒜蓉炒蛋。如今,僅僅過(guò)了一年半的時(shí)間,潘啟翠不僅還清了債務(wù),而且還徹底翻身,成了年入千萬(wàn)的大網(wǎng)紅。
現(xiàn)在爆火的張同學(xué),只讀了8年書(shū)便出去打工,他先后做過(guò)大貨車(chē)司機(jī)、開(kāi)過(guò)修理廠(chǎng),還養(yǎng)過(guò)雞,但沒(méi)有一次創(chuàng)業(yè)成功。甚至因?yàn)樾蘩韽S(chǎng)賠了三四十萬(wàn),一度焦慮到睡不著覺(jué)得了抑郁癥,最后回到農(nóng)村才感到有些解脫?;氐睫r(nóng)村后的張同學(xué)無(wú)事可干,就想靠著自己拍視頻的愛(ài)好漲些粉,賺些錢(qián)。不曾想,如今卻成了坐擁1500萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅。
比起潘姥姥和張同學(xué),康仔農(nóng)人中的“老小孩”人生經(jīng)歷更加坎坷。由于身體長(zhǎng)不高,50歲的“老小孩”總被村里人嘲笑,兩個(gè)親哥哥嫌他丟人,從不搭理他。原本日子也就這樣過(guò)下去了,但回村準(zhǔn)備拍短視頻的大學(xué)生康仔卻找上了他,康仔農(nóng)人組合就此誕生。沒(méi)想到這一組合,半輩子沒(méi)人搭理的“老小孩”,如今卻受到了上千萬(wàn)網(wǎng)友的喜愛(ài)。
成為頂流的密碼
這群不得已上了短視頻“賊船”的農(nóng)村網(wǎng)紅,之所以能這么爆,是因?yàn)樗麄冋莆樟顺蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)頂流的兩大流量密碼。
流量密碼1:真實(shí)。張同學(xué)的視頻,之所以能引發(fā)這么大共鳴,在于它展現(xiàn)出來(lái)農(nóng)村生活場(chǎng)景過(guò)于真實(shí)。如只有中國(guó)人才會(huì)的,用手指頭測(cè)煮飯時(shí)水的位置。喂完雞回家卻只洗三個(gè)的手指頭,睡覺(jué)時(shí)塞在枕頭下的襪子,扔在窗臺(tái)磚底下的鑰匙等各種神還原的細(xì)節(jié),讓很多網(wǎng)友直呼回憶殺,仿佛看到了自己曾經(jīng)的生活。和張同學(xué)真實(shí)的場(chǎng)景還原相比,潘姥姥的真實(shí)更多的是情感代入。每次潘姥姥做飯前都會(huì)有標(biāo)志性的一句:“臭小子,姥姥給你上一課?!比缓鬄樽约旱耐鈱O做他喜歡吃的飯,這讓很多網(wǎng)友懷念起自己的長(zhǎng)輩親人。
流量密碼2:細(xì)節(jié)??底修r(nóng)人每天都能用很多網(wǎng)友沒(méi)見(jiàn)過(guò)的食材,去刷新他們的認(rèn)知。如香蕉花,在很多網(wǎng)友不知道香蕉花是什么時(shí),“老小孩”卻從樹(shù)上摘取,到泡水、腌制、曬干全過(guò)程演示,告訴網(wǎng)友香蕉花怎么吃。除此之外,錐栗、芭蕉、木薯、火雞、楊桃、曇花、胭脂果等,各種各樣的奇怪食材,在康仔農(nóng)人的視頻中都有展現(xiàn),猶如一個(gè)農(nóng)業(yè)百科全書(shū)。有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng),“老小孩”的家里就像是一個(gè)寶藏,很多不認(rèn)識(shí)的食材都能在“老小孩”的家里找到。
除了內(nèi)容細(xì)節(jié),很多農(nóng)村網(wǎng)紅在拍攝細(xì)節(jié)上非常講究。有網(wǎng)友分析張同學(xué)的全部視頻,發(fā)現(xiàn)他幾乎是個(gè)“鏡頭狂魔”。7分多鐘的視頻,每條都有將近200個(gè),甚至更多的分鏡頭,平均2秒多轉(zhuǎn)換一個(gè)鏡頭。因?yàn)榕牡乃夭奶?,張同學(xué)每次拍完視頻都得清內(nèi)存。這種精益求精的態(tài)度,也是張同學(xué)能火爆全網(wǎng)的重要原因。
這些農(nóng)村網(wǎng)紅能這么爆紅,除了他們自身的獨(dú)到之處,背后還有更大的力量。張同學(xué)爆火后,雖然有很多網(wǎng)友熱捧,但也有不少網(wǎng)友很反感,認(rèn)為他毫無(wú)美感,毫無(wú)內(nèi)涵,甚至在丑化農(nóng)村。而李子柒爆紅之后,同樣遭到部分網(wǎng)友的抵制,認(rèn)為過(guò)于虛假,美化農(nóng)村。但與這些網(wǎng)友相反的是,官方卻對(duì)他們高度贊揚(yáng)。
張同學(xué)走紅,人民網(wǎng)呼吁讓更多“張同學(xué)”的出現(xiàn),用專(zhuān)業(yè)的技術(shù)去記錄真實(shí)的中國(guó),挖掘鄉(xiāng)村的魅力。而早在李子柒走紅時(shí),人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)等就力挺,說(shuō)她活出了中國(guó)人的精彩和自信。甚至李子柒還擔(dān)當(dāng)了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)大使,要知道同列的是袁隆平、申紀(jì)蘭等德高望重的前輩。不過(guò)是一些農(nóng)村網(wǎng)紅,官方為什么要費(fèi)這么大力氣推廣他們?因?yàn)楸绕鸪鞘?,農(nóng)村更需要網(wǎng)紅。過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)上的流量都被一二線(xiàn)城市占據(jù),上面到處充斥著各種毫無(wú)意義的炫富、吃播等內(nèi)容。與其讓這些人“群魔亂舞”,倒不如讓更有意義的農(nóng)村網(wǎng)紅火起來(lái)。
(綜合中新社,金錯(cuò)刀微信號(hào)等)