溫泉生活文化圈，旅游業(yè)的“朝陽(yáng)”

文/康 影 圖/霽 悅

《長(zhǎng)恨歌》中“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂。侍兒扶起嬌無(wú)力，始是新承恩澤時(shí)”將楊玉環(huán)溫泉新浴的景象描寫(xiě)得活色生香。

現(xiàn)代社會(huì)中，人們對(duì)療養(yǎng)的需求已形成了龐大的健康產(chǎn)業(yè)體系。泡溫泉這項(xiàng)活動(dòng)因?yàn)橛幸嬗谏硇慕】刀Q身于這世界級(jí)的新興產(chǎn)業(yè)中。溫泉旅游作為新興的旅游主題，將溫泉養(yǎng)生與休閑度假進(jìn)行完美融合，與其他類(lèi)型的旅游產(chǎn)品相比，更加低碳環(huán)保，還能達(dá)到治病延年的效果，適宜人們多次消費(fèi)、拓展旅游時(shí)間，同時(shí)溫泉經(jīng)濟(jì)所延伸出的產(chǎn)業(yè)更多、帶動(dòng)能力較強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ?，成為了休閑度假旅游的熱點(diǎn)，溫泉經(jīng)濟(jì)更被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)中的朝陽(yáng)”。

中國(guó)的養(yǎng)生文化歷史十分悠久，早在五千年前的“神農(nóng)”時(shí)代，人們就已經(jīng)開(kāi)始對(duì)溫泉有了認(rèn)識(shí)和利用。孫思邈（唐代名醫(yī)）的《千金藥方》里也有關(guān)于溫泉沐浴法與功效的記載。溫泉養(yǎng)生是中國(guó)養(yǎng)生文化的重要組成部分，但從現(xiàn)有的產(chǎn)品與消費(fèi)習(xí)慣看，中國(guó)的溫泉產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)為世界“第一市場(chǎng)”的原因只在于人口規(guī)模，并不是依靠?jī)?yōu)質(zhì)的溫泉度假產(chǎn)品。雖然溫泉設(shè)計(jì)已呈多元化格局，但是沒(méi)有獨(dú)特的文化根基，也并未形成出成熟的運(yùn)營(yíng)模式，存在“產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu)不合理、個(gè)性化主題不凸顯”的問(wèn)題。由于溫泉消費(fèi)的淡旺季差別較大，也沒(méi)有完善的創(chuàng)意休閑度假體系去平衡這一差異，加上溫泉景致同質(zhì)化嚴(yán)重，各個(gè)溫泉酒店、度假村的特色并不明顯，文化建設(shè)的匱乏不易創(chuàng)造溫泉品牌，這些都是當(dāng)前中國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題。

2017年，國(guó)家旅游局（現(xiàn)文化與旅游部）發(fā)布《溫泉旅游泉質(zhì)等級(jí)劃分》，自此規(guī)定溫泉旅游企業(yè)關(guān)于泉質(zhì)等級(jí)劃分的技術(shù)條件，明確了泉質(zhì)等級(jí)標(biāo)志的使用規(guī)范。在一定程度上成為最早的中國(guó)溫泉認(rèn)證制度。規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化是中國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、品質(zhì)提升的開(kāi)端。

雖然現(xiàn)在溫泉休閑度假區(qū)、溫泉酒店、溫泉小鎮(zhèn)等概念如雨后春筍，但已打造成功的富有獨(dú)特文化內(nèi)涵的溫泉生活圈還很少。溫泉旅游景區(qū)需要有清晰、獨(dú)特且深入的文化定位，才有可能稱(chēng)得上是有特色的“溫泉生活文化圈”。中國(guó)溫泉休閑度假區(qū)的開(kāi)發(fā)已經(jīng)不止是提供沐浴、療養(yǎng)、娛樂(lè)功能，進(jìn)入了“復(fù)合型、主題化”的溫泉時(shí)代。各地與溫泉有關(guān)的“溫泉季”“溫泉旅游文化節(jié)”等主題活動(dòng)比比皆是，將溫泉與露營(yíng)、攝影、論壇、會(huì)議等主題活動(dòng)結(jié)合，在展現(xiàn)溫泉旅游魅力的同時(shí)，也成為了傳播溫泉文化的使者。

全世界有不同特色的溫泉。

美國(guó)的大稜鏡溫泉，又稱(chēng)大虹彩溫泉，是美國(guó)最大，世界第三大的溫泉。它有49米深，每分鐘大約會(huì)涌出2000公升溫泉水，這些地下水的溫度大概是71℃。這個(gè)溫泉湖面的顏色會(huì)隨著季節(jié)的變化而改變：當(dāng)湖水從綠色變?yōu)闋N爛的橙紅色時(shí)，是由于富含礦物質(zhì)水中生存著大量的藻類(lèi)，含色素的細(xì)菌等微生物也在湖水中游動(dòng)，它們體內(nèi)的葉綠素和類(lèi)胡蘿卜素的比例會(huì)隨著四季的變換而改變，于是溫泉水體就會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩。

在冰島的西南部，距離首都雷克雅未克39公里的藍(lán)湖地?zé)釡厝潜鶏u最大的旅游景點(diǎn)之一。這里是地下巖漿活動(dòng)最為頻繁的區(qū)域之一，這種巖漿活動(dòng)加熱了藍(lán)湖，使得水體逐漸蒸騰。

日本的地獄谷溫泉如今是全球唯一一處猴子專(zhuān)用的溫泉。野猿公苑起源于上信越高原國(guó)立公園的溪谷中，因當(dāng)?shù)貞已露盖捅姸?，卻到處都升騰著溫泉熱氣，古代人看到這樣的景象害怕不已，便稱(chēng)其為“地獄谷”，卻沒(méi)料到這里反而成了野生猴子的泡湯天堂。

溫泉有多少種泡法？這已經(jīng)不再是最重要的問(wèn)題。利用溫泉水做各種美食料理，溫泉浴液、溫泉皂，或者其他文創(chuàng)產(chǎn)品，極大地?cái)U(kuò)展了溫泉產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)范圍。溫泉雞蛋可不可以算是溫泉的衍生品呢？重慶的麻辣火鍋溫泉在網(wǎng)絡(luò)上走紅，加入了雞血藤、艾葉、首烏、紅花等多種中藥材的溫泉水表面還浮著許多紅辣椒，泡池旁邊擺著鹽罐，油碟、啤酒瓶（塑料道具），泡在這樣紅彤彤的溫泉水里，游客利用現(xiàn)場(chǎng)道具解鎖擺拍新姿勢(shì)，直呼新奇、過(guò)癮，這樣的火鍋溫泉讓游客切身感受到重慶火鍋的樂(lè)趣。

私湯溫泉也成為了消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。私湯是引入室內(nèi)的獨(dú)立小池溫泉，相較公共溫泉具有較強(qiáng)的私密性，一池一泡，只有自己房間的人可以進(jìn)入，避免了與陌生人共用溫泉水的尷尬。京津冀地區(qū)各種溫泉入戶項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)，讓人挑花了眼。在京郊密云的古北水鎮(zhèn)有典型的北方山地四合院，這里的溫泉分室內(nèi)和室外，如果在下雪時(shí)泡溫泉一定要選擇室外，身體一直發(fā)熱，臉上卻感到凍僵，有種分裂的爽快。周身霧氣升騰時(shí)，還可以遠(yuǎn)眺長(zhǎng)城美景。和友人坐浴在熱湯之中，配著紅酒零食，享受著專(zhuān)屬的私密空間，該是怎樣的妙境！

把旅游景區(qū)和景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)、整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)全區(qū)域的景區(qū)一體化，對(duì)溫泉養(yǎng)生文化深度挖掘，解決溫泉同質(zhì)化的問(wèn)題，提升溫泉旅游的人氣和競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)市場(chǎng)號(hào)召力，擴(kuò)大“溫泉旅游圈”的建設(shè)規(guī)模，形成有機(jī)組合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，打造“四季休閑”的生態(tài)體系，讓每一個(gè)季節(jié)都有相應(yīng)的娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目，全方位滿足消費(fèi)者的需求，促進(jìn)溫泉經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的價(jià)值增值和轉(zhuǎn)換，這才是溫泉運(yùn)營(yíng)者所需要并為之努力的方向。期待中國(guó)的溫泉產(chǎn)業(yè)能夠依靠溫泉產(chǎn)品的品質(zhì)在世界立足。