趙子彰

（齊齊哈爾大學(xué)，黑龍江 齊齊哈爾 161006）

0 引言

5G技術(shù)的推廣應(yīng)用無疑是為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展提供了重塑可能。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，傳統(tǒng)生產(chǎn)模式已經(jīng)難以適應(yīng)于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景。為進(jìn)一步推動(dòng)生產(chǎn)工作與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融合發(fā)展，各行業(yè)領(lǐng)域主張立足于互聯(lián)網(wǎng)以及媒體融合發(fā)展背景，針對(duì)當(dāng)前生產(chǎn)方式單一以及創(chuàng)新程度不高的問題進(jìn)行積極改善。其中，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)行業(yè)而言，傳統(tǒng)包裝信息傳達(dá)所存在的形式單一以及交互缺乏等劣勢(shì)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)整體發(fā)展造成了阻礙性影響。為及時(shí)解決這一問題，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)應(yīng)該準(zhǔn)確立足于5G互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景，利用新一代通信技術(shù)加強(qiáng)物質(zhì)產(chǎn)品之間的交互作用。與此同時(shí)，主動(dòng)結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）對(duì)交互式包裝設(shè)計(jì)工作進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，為用戶提供良好的包裝設(shè)計(jì)體驗(yàn)。

1 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在交互式包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)與目標(biāo)分析

1.1 應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)在信息內(nèi)容承載能力方面由于受到物理空間以及信息傳遞方式的局限影響，導(dǎo)致設(shè)計(jì)工作存在較多限制問題。而通過合理應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，基本上可以有效消除上述局限性問題影響，實(shí)現(xiàn)對(duì)原有包裝內(nèi)容的虛擬化與疊加化處理。也就是說，應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以有效拓展傳統(tǒng)包裝信息容量以及加深用戶對(duì)該品牌的認(rèn)知程度[1]。

但是這種方式在信息互動(dòng)性方面表現(xiàn)較差，無法滿足用戶的實(shí)際需求。而通過應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的實(shí)時(shí)交互功能，不僅可以全面提高用戶感知程度，同時(shí)也可以為用戶提供良好的主動(dòng)交互體驗(yàn)，滿足用戶個(gè)性化需求。

1.2 目標(biāo)分析

科學(xué)合理的交互式包裝設(shè)計(jì)不僅可以為用戶提供良好的個(gè)性化體驗(yàn)，同時(shí)也可以推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。近些年來，為進(jìn)一步加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展效果，行業(yè)內(nèi)部通過利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)交互式包裝設(shè)計(jì)過程，基本上達(dá)到了定向改變用戶消費(fèi)習(xí)慣以及生活習(xí)慣的目的。為進(jìn)一步提高交互式包裝設(shè)計(jì)效果，行業(yè)內(nèi)部人員在應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的過程中，需要實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大包裝信息容量、增強(qiáng)包裝使用體驗(yàn)感、提高品牌服務(wù)能力以及反響能力的目標(biāo)。

2 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在交互式包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用問題分析

2.1 包裝交互體驗(yàn)內(nèi)容

交互式包裝在內(nèi)容設(shè)計(jì)目標(biāo)定位方面，應(yīng)該立足于功能性目標(biāo)定位要求，借鑒并應(yīng)用個(gè)人的設(shè)計(jì)思維，實(shí)現(xiàn)從用戶層面對(duì)包裝設(shè)計(jì)問題進(jìn)行合理考慮。最好可以用戶體驗(yàn)需求，對(duì)包裝創(chuàng)意以及特定文化等進(jìn)行構(gòu)思傳達(dá)，以確?？梢詽M足用戶體驗(yàn)需求。與此同時(shí)，包裝用戶體驗(yàn)內(nèi)容應(yīng)該從個(gè)性化與趣味性體驗(yàn)內(nèi)容角度入手，并按照動(dòng)態(tài)性與多維度的結(jié)合原則，豐富優(yōu)化用戶體驗(yàn)內(nèi)容。在這一過程中，用戶可以通過感覺器官加深對(duì)該產(chǎn)品包裝及信息內(nèi)容的印象感受[2]。

2.2 包裝信息呈現(xiàn)方式

在正式設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該從用戶、虛擬模型以及真實(shí)環(huán)境之間可能存在的交互行為進(jìn)行預(yù)測(cè)分析。根據(jù)預(yù)測(cè)結(jié)果對(duì)包裝信息呈現(xiàn)方式進(jìn)行合理確定，以便可以為用戶提供優(yōu)質(zhì)的包裝使用體驗(yàn)。也就是說，在包裝信息設(shè)計(jì)以及呈現(xiàn)方式的確定方面，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該堅(jiān)持以用戶為中心作為設(shè)計(jì)核心理念，主動(dòng)將用戶需求融入到各設(shè)計(jì)階段當(dāng)中。需要注意的是，在設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該對(duì)用戶使用包裝的情境以及行為感受等進(jìn)行精準(zhǔn)判斷與分析。

除此之外，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)該對(duì)信息表達(dá)的層級(jí)與簡(jiǎn)化處理問題予以重點(diǎn)把握。為確?；谠鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的交互包裝設(shè)計(jì)作品可以滿足用戶實(shí)際需求，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該深入市場(chǎng)調(diào)查對(duì)當(dāng)前用戶實(shí)際需求以及用戶消費(fèi)行為準(zhǔn)確把握，確保不同年齡層次以及生活背景的用戶群體都可以在該交互包裝設(shè)計(jì)中獲取相對(duì)應(yīng)的信息內(nèi)容。

2.3 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)交互式包裝實(shí)現(xiàn)途徑

結(jié)合實(shí)踐應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)來看，設(shè)計(jì)人員通過利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以拉近現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)與傳統(tǒng)包裝形式之間的距離，并確保二者之間可以產(chǎn)生交互行為，以便設(shè)計(jì)人員可以在短時(shí)間內(nèi)獲得虛實(shí)融合以及層級(jí)分明的包裝信息。但是需要注意的是，在AR交互式包裝實(shí)現(xiàn)途徑的應(yīng)用方面，設(shè)計(jì)人員需要嚴(yán)格按照精簡(jiǎn)交互流程、減少信息層級(jí)、簡(jiǎn)化操作難度以及預(yù)留操作空間等原則內(nèi)容進(jìn)行合理部署，防止錯(cuò)誤操作給用戶帶來不良體驗(yàn)。

3 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在交互式包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略及建議分析

3.1 注重個(gè)性化形式表達(dá)

結(jié)合相關(guān)研究表示，多數(shù)用戶在未接觸到商品之前就已經(jīng)產(chǎn)生或存在某些心理需求。針對(duì)這一特點(diǎn)，部分商品設(shè)計(jì)工作會(huì)在消費(fèi)者消費(fèi)行為以及心理需求的前提條件下，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的美觀性與合理性。但是需要注意的是，用戶心理需求如果在一定時(shí)期內(nèi)未得到滿足，會(huì)逐漸呈現(xiàn)出弱化減退的趨勢(shì)狀態(tài)。換句話說，用戶心理需求愈強(qiáng)烈，則表示用戶群體的情感體驗(yàn)也會(huì)愈強(qiáng)烈。在購(gòu)買目標(biāo)定位方面以及購(gòu)買行為方面也會(huì)更加清晰準(zhǔn)備。針對(duì)于此，對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)工作而言，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該事先掌握用戶潛在情感需求，并以用戶情感需求為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，主動(dòng)結(jié)合消費(fèi)者購(gòu)買心理以及欲望，加強(qiáng)視覺設(shè)計(jì)效果，確保用戶心理需求得以滿足[3]。

3.2 實(shí)現(xiàn)情感化表達(dá)意義

商品包裝設(shè)計(jì)需要借助強(qiáng)烈的感官感受進(jìn)行傳達(dá)展示，以期可以全面激發(fā)客戶群體的購(gòu)買意愿。究其原因，主要是因?yàn)閷?duì)于包裝形式設(shè)計(jì)工作而言，基本上可以理解為激發(fā)用戶情感的雙向信息交流活動(dòng)。也就是說，在包裝形象設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)人員除了需要立足于用戶群體客觀需求之外，還應(yīng)該主動(dòng)結(jié)合用戶思維觀念以及文化閱歷等加強(qiáng)包裝形式設(shè)計(jì)工作的實(shí)用性與合理性。為滿足這一要求，設(shè)計(jì)人員可利用交互設(shè)計(jì)理念深化包裝情感?？梢赃m當(dāng)將想要表達(dá)的情感與包裝設(shè)計(jì)元素相互結(jié)合，確保每一位用戶都可以獲得相應(yīng)的情感體驗(yàn)，并觸發(fā)個(gè)人的購(gòu)買欲望。

3.3 全面展示情境化特性

影響用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵因素主要可以從產(chǎn)品自身質(zhì)量以及與外界之間的互動(dòng)聯(lián)系方面進(jìn)行研究與分析。對(duì)于用戶體驗(yàn)而言，在不同使用環(huán)境下，體驗(yàn)感會(huì)存在較大差異。為及時(shí)消除這一問題，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該主動(dòng)了解用戶行為流程，對(duì)不同階段或者不同情境需求下的用戶體驗(yàn)進(jìn)行動(dòng)態(tài)掌握，并在此基礎(chǔ)上，積極從實(shí)際需求以及個(gè)人感官感受，對(duì)包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)整改與優(yōu)化處理，最好可以立足于不同情境下，采取針對(duì)性設(shè)計(jì)策略，為用戶營(yíng)造良好的體驗(yàn)感。

3.4 實(shí)施簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)方式

交互式包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該全面立足于可持續(xù)設(shè)計(jì)理念發(fā)展要求，從商品包裝設(shè)計(jì)階段到應(yīng)用階段應(yīng)該嚴(yán)格按照可持續(xù)設(shè)計(jì)理念標(biāo)準(zhǔn)，減少不必要的資源消耗以及浪費(fèi)問題。在正式設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員除了需要尊重以用戶為中心的設(shè)計(jì)理念之外，還需要按照簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)理念，對(duì)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)工作進(jìn)行簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)。目的在于讓用戶可以在包裝體驗(yàn)過程中形成舒適的購(gòu)買心理，增強(qiáng)用戶與產(chǎn)品之間的互動(dòng)聯(lián)系[4]。

4 結(jié)語(yǔ)

新一代數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與推廣，為我國(guó)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供了全新的技術(shù)發(fā)展力。在新理念與新技術(shù)的融合作用下，我國(guó)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域迎來了全新的機(jī)遇，為包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域個(gè)性化、智能化發(fā)展提供了發(fā)展空間?；谠鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的交互式包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)應(yīng)用過程中應(yīng)該堅(jiān)持以用戶為中心，目的在于增強(qiáng)包裝交互性與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用效果。針對(duì)于此，建議在未來的發(fā)展建設(shè)中，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，利用AR交互包裝平臺(tái)優(yōu)化信息交互方式，確保用戶體驗(yàn)得以深化加強(qiáng)。