談地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

金 晏，張瑩林

（常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 常州 213164）

地域文化是中國文化的重要組成部分，應(yīng)加以保護(hù)和弘揚(yáng)。文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種新型的產(chǎn)品創(chuàng)新形式，不斷為人們所熟知，并且隨著社會(huì)的多元化發(fā)展，一些比較特殊的元素也被融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這樣設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不僅有特色，還能幫助人們了解不一樣的文化，是一舉兩得的事情。如果能將地域文化因素與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起，可以實(shí)現(xiàn)地域文化的傳播，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷也是很有好處的。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意義

1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是人們精神文化需求的一部分

時(shí)代在發(fā)展，人們的思想也在進(jìn)步。人們在物質(zhì)生活有了基本保障之后就會(huì)追求更高層次的生活，精神生活也日益得到人們的重視。文創(chuàng)產(chǎn)品迎合了人們對(duì)精神文化的需求，不斷在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)文化的傳承。文創(chuàng)產(chǎn)品一般都是從日常生活取材，從地域、文化等方面出發(fā)，尋找有特色的元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，體現(xiàn)了一定的文化內(nèi)涵，能夠在一定程度上滿足人們對(duì)精神文化的需求。

比如這兩年比較流行的紅色文化元素，這些紅色文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品有效結(jié)合，就可以設(shè)計(jì)出別具風(fēng)格的東西，深受人們的喜愛。比如毛主席徽章、搪瓷缸、帶有紅色五角星的背包等等，這些都在一定程度上體現(xiàn)了紅色文化。這樣的產(chǎn)品不僅能滿足人們對(duì)商品的需求，也能滿足人們對(duì)偉人和先烈的懷念之情。所以文創(chuàng)產(chǎn)品是人們精神文化需求的一部分，如果能有效利用與發(fā)揮，可以滿足人們不同的精神需求[1]。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品體現(xiàn)的是一種文化的傳承

文創(chuàng)產(chǎn)品讓產(chǎn)品不僅是一種產(chǎn)品，而是讓產(chǎn)品又多了一個(gè)作用，那就是對(duì)文化的傳承。文創(chuàng)產(chǎn)品一般都是在特定元素的基礎(chǔ)上經(jīng)過設(shè)計(jì)、加工而來的，它不僅能體現(xiàn)一定的文化特色，也能滿足消費(fèi)者的需求。比如到某個(gè)旅游景點(diǎn)去旅游，那里都會(huì)有比較有特色的旅游紀(jì)念品。這些紀(jì)念品往往就加入了很多地域文化元素?？吹搅思o(jì)念品，人們就能回憶起當(dāng)時(shí)旅游的情景，給人以歡愉。文創(chuàng)產(chǎn)品更多的是對(duì)文化的傳承和傳遞。

2 地域文化元素融合到文創(chuàng)產(chǎn)品中的意義

2.1 讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有地域特色

地域文化是一個(gè)地方發(fā)展的重要標(biāo)志，這些文化元素帶有濃烈的特點(diǎn)，給人以親切感。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入地域元素，不僅能對(duì)特定地方起到良好的宣傳作用，也能增加文創(chuàng)產(chǎn)品的特色，讓更多消費(fèi)者愿意為文創(chuàng)產(chǎn)品買單。比如可以在一些小物件上加上一些與地域文化有關(guān)系的元素，如上海外灘就是上海的地標(biāo)，可以在一些紀(jì)念品上加入外灘的一角，這樣的創(chuàng)意產(chǎn)品就會(huì)受到很多人的喜歡，不僅可以帶給家人，自己也可以收藏。所以把地域文化元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中是一個(gè)很好的創(chuàng)意，能幫助人們了解不一樣的地域文化，實(shí)現(xiàn)文化的傳承和進(jìn)步[2]。

2.2 更能凸顯文創(chuàng)產(chǎn)品的文化特色

文創(chuàng)產(chǎn)品最主要的是要體現(xiàn)文化元素，滿足人們對(duì)文化的追求。隨著社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)文化的需求越來越大，很多人都追求精神方面的享受。文創(chuàng)產(chǎn)品在一定程度上迎合了人們對(duì)文化的追求，所以有很多消費(fèi)者愿意購買一些比較有文化、有內(nèi)涵的東西。如果地域文化元素也融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，那么就會(huì)讓文創(chuàng)產(chǎn)品有了靈魂，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才更有收藏價(jià)值，才會(huì)有更多人愿意購買。文創(chuàng)產(chǎn)品加入地域文化元素之后，產(chǎn)品的文化價(jià)值更多了，所以在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入地域文化元素還是很有必要的。

2.3 在一定程度上帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目的就是為了能讓更多消費(fèi)者接受，并且愿意購買。如何創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品、讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有吸引力也成了很多設(shè)計(jì)師潛心研究的問題。不斷創(chuàng)新文創(chuàng)形式，讓更多人了解文創(chuàng)產(chǎn)品也是設(shè)計(jì)師的追求。地域文化元素的加入又讓文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)多了一條路，如果能夠有效利用地域文化元素，并且把設(shè)計(jì)理念與地域文化元素很好地融合在一起，那么在一定程度上也能促進(jìn)人們對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)，文創(chuàng)產(chǎn)品也會(huì)供不應(yīng)求[3]。

3 如何把地域文化元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

3.1 選擇比較有特色的地域文化元素是關(guān)鍵

地域文化元素多種多樣，但是這些并不是所有的都適合應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。所以要選擇一些能夠代表地域特征的文化元素，這樣才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品更有特色，充滿文化性。比如在杭州，可以選擇西湖、雷峰塔等作為地域文化元素，把這些元素提煉出來，融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。

由于每個(gè)人的文化水平不一樣，所以在選擇地域文化元素的時(shí)候盡量選擇一些大眾化的東西，以滿足大部分人的需求，這樣才能確保文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)出來之后更有市場。地域文化元素的選擇是一個(gè)技術(shù)性很強(qiáng)的工作，這個(gè)需要專業(yè)的人員才可以完成，并且在完成選材之后，還應(yīng)該與設(shè)計(jì)師進(jìn)行協(xié)商和溝通，看看選取的地域文化元素能否與設(shè)計(jì)師的理念融合在一起，只有這樣，才能充分發(fā)揮地域文化元素的特點(diǎn)。

3.2 根據(jù)不同需求在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入地域文化元素

地域文化元素確定好之后就需要融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)也有很多需要注意的事項(xiàng)，主要是以下這幾點(diǎn)。

首先，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要滿足不同人群的需求，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)可以根據(jù)不同人群的需求選擇不一樣的文創(chuàng)產(chǎn)品。比如對(duì)于一些學(xué)生，可以把文創(chuàng)產(chǎn)品做成一些書簽、筆、書包等形式的東西；而對(duì)于一些成年人則可以設(shè)計(jì)成扇子、酒品等一些實(shí)用性比較強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。所以文創(chuàng)產(chǎn)品的形式可以是多種多樣的，需要根據(jù)不同需求選擇不一樣的形式。

其次，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該與設(shè)計(jì)師的理念完全融合。文創(chuàng)產(chǎn)品都是出自設(shè)計(jì)師之手，所以設(shè)計(jì)師的理念對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品也有很大影響。設(shè)計(jì)師首先要對(duì)地域文化耳熟能詳，并且能夠把自己的設(shè)計(jì)理念與地域文化元素很好地融合在一起，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才是有靈魂的。

最后，就是設(shè)計(jì)師根據(jù)自己的設(shè)計(jì)理念出效果圖，之后就可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的生產(chǎn)，一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品就誕生了。

3.3 各地應(yīng)該積極倡導(dǎo)并且支持文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品是比較新穎的東西，各地要大力支持，并且積極引導(dǎo)設(shè)計(jì)師把地域文化元素融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，這樣才能促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展和進(jìn)步。比如在一些地方舉行的文創(chuàng)產(chǎn)品展覽活動(dòng)就是比較好的創(chuàng)意，這樣能激發(fā)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感，促使他們創(chuàng)造出更多有意義的東西，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品充滿文化氣息[4]。

3.4 積極創(chuàng)新讓文創(chuàng)產(chǎn)品走出國門

文創(chuàng)產(chǎn)品融入地域文化元素是對(duì)文化的一種傳承，因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候要注意地域文化元素的選擇，通過不斷創(chuàng)新把中國文化引出國門，讓更多外國朋友認(rèn)識(shí)中國文化，這樣才能達(dá)到宣傳文化的目的。比如現(xiàn)在的中國元素在一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)中就比較成功，很多人也都對(duì)中國文化有了一定了解。如果設(shè)計(jì)師也能把握好地域文化元素，并且把這些元素設(shè)計(jì)到產(chǎn)品中，那么中國的創(chuàng)意產(chǎn)品就會(huì)在國際上廣受歡迎，就會(huì)有越來越多的人認(rèn)識(shí)中國文化、崇尚中國文化，這樣國家的文化才得以傳承和發(fā)展。

4 結(jié)語

地域文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是很有發(fā)展?jié)摿Φ模瑑烧叩慕Y(jié)合不僅能宣傳本地文化，也能讓更多人了解不同的地域文化。雖然在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候一些設(shè)計(jì)師還不能完全對(duì)地域文化元素熟練應(yīng)用，但是通過不斷學(xué)習(xí)與實(shí)踐，這些元素會(huì)更好地為他們的設(shè)計(jì)服務(wù)，讓他們創(chuàng)作出更多有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品貴在創(chuàng)意，只要不斷創(chuàng)新，就可以對(duì)這些元素應(yīng)用得游刃有余。隨著社會(huì)發(fā)展，會(huì)有越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)入人們的視線，把地域文化元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是一種發(fā)展趨勢。