新媒體時代下新聞制作推廣及轉(zhuǎn)型分析

楊 駿

（重慶日報 重慶 400012）

在新媒體時代，人們獲得新聞信息的方式也變得多種多樣，通過互聯(lián)網(wǎng)可以更好地進行新聞信息的掌握。不僅如此，在新媒體時代，人人都是新聞的傳播者，新聞的擴散面也越來越廣。因此對于傳統(tǒng)報社來說，想要在新媒體時代更好地進行自身新聞內(nèi)容的傳播和轉(zhuǎn)型，也需要更好地提升自身的新聞采編能力，更好地促進報社自身的轉(zhuǎn)型。

一、新媒體時代新聞制作面臨的問題

（一）采編人員對于信息的靈敏度不夠

報社對于信息的收集途徑是比較單一的，在進行信息選用的時候也不夠靈活，對于一些熱點信息，并沒有抓住最佳的報道實際，缺乏對于社會熱點的靈敏度，也忽視了新聞的熱度和時效性，只能進行相關(guān)新聞內(nèi)容的后續(xù)報道，也降低了報社的新聞影響力，不利于報社的長期發(fā)展。

（二）對于新媒體技術(shù)的運用不足

在快節(jié)奏時代，新聞報道對于人們來說，也需要在最快的時間內(nèi)，抓住新聞的關(guān)鍵內(nèi)容，這就需要新聞采編人員可以緊跟時代的步伐，在進行新聞素材收集和選擇的時候，更加符合現(xiàn)代人的需要。但是對于一些報社的采編人員來說，在進行電子新聞制作的時候，并不能有效地利用網(wǎng)絡平臺進行排版設計，發(fā)布的信息缺乏創(chuàng)意，不能吸引受眾。[1]

（三）新聞內(nèi)容缺少一定的深度

人想要在短時間內(nèi)獲取更加有價值的新聞信息，更加關(guān)注新聞的質(zhì)量而不是數(shù)量，就在很大程度上，忽略了新聞的內(nèi)容以及自身的精準度，很難吸引受眾的同時，還會影響了傳統(tǒng)受眾對于報社新聞的認可，因此在新媒體環(huán)境中，也更應該加深新聞的深度報道，才能更好地滿足受眾的閱讀需要。[2]

（四）報社新聞缺少互動性

在新媒體環(huán)境下，新聞的互動性也是提升新聞制作的方式，可以有效地提升受眾的參與度，并從中了解受眾的喜好，并對他們進行精準定位，進行針對性的新聞傳播。新媒體新聞，不僅時效性強，[3]還可以通過客戶端和網(wǎng)頁等等，和受眾進行實時的互動，及時地回應受眾的信息，增強報社和受眾之間的粘性，也可以為自己的工作提供更新的思路。

二、新媒體時代新聞制作推廣的方法

（一）有效提升采編人員自身的工作能力

首先是提升采編人員自身信息確定和采集的能力。在進行新聞采編的過程中，需要及時、準確地認定和采集信息，[4]同時確保信息的真實性和具體性，同時還需要和當前的社會熱點相結(jié)合，才能更好地進行新聞的制作，與此同時，因為報紙的大部分受眾是中老年人，主要關(guān)注的是自身身邊發(fā)生的新聞，因此報社的新聞內(nèi)容也需要根據(jù)自身受眾的喜好進行精準的定位，才能更好地增強報社新聞的影響力。

其次是培養(yǎng)采編人員信息加工制作的能力。在這一過程中，新聞采編需要有效地創(chuàng)新方法，在進行新聞編輯的時候，增加一些出彩的內(nèi)容。例如運用圖文的方式，以及輕松接地氣的語言表達方式，將新聞的內(nèi)容展現(xiàn)出來，從而提高新聞信息對受眾的吸引力。與此同時，在進行新聞制作的時候，也需要盡可能的將內(nèi)容進行簡化，讓受眾花費較短的時間獲取更多有價值的新聞信息。在對新聞信息進行排版的時候，新聞工作者也需要重視板面的創(chuàng)新，讓受眾獲取更加有價值的新聞信息。

再次是提升采編人員的新媒體技術(shù)，掌握H5、短視頻制作等新技術(shù)，并將這些技術(shù)有效地運用到傳統(tǒng)的媒體傳播當中，在實際應用方面，新聞采編人員也需要利用好電子設備進行現(xiàn)場的攝影、攝像，熟練地運用圖片、文字、短視頻等等進行新聞的表達，制作出較強的傳播力的新聞，更好地幫助采編人員進行創(chuàng)新性的發(fā)展。

最后是培養(yǎng)新聞采編工作者的社會責任感。在進行新聞制作的時候，也需要注重采編工作者的職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，明確新聞領(lǐng)域需要遵循的工作規(guī)范，才能在工作中更加客觀、嚴格地進行新聞內(nèi)容的制作。與此同時，只有報社新聞采編工作人員有較高的社會責任感，才能在進行新聞報道的時候發(fā)揮自身正向輿論引導的作用。[3-4]

（二）進一步增強傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合

將傳統(tǒng)媒體和新媒體之間相互融合，主要是讓傳統(tǒng)媒體很好地吸收新媒體自身的優(yōu)勢，并發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，從而確保新聞報道的深度，從而獲取民眾的認可，這些內(nèi)容是新媒體所不具備的優(yōu)勢。對于新聞采編工作者來說，也需要懂得利用新媒體技術(shù)進行宣傳和推廣，從而獲得更多的受眾。傳統(tǒng)媒體也在新媒體的影響下，需要加強和民眾的互動，拉近民眾之間的距離。

三、新媒體時代報社新聞轉(zhuǎn)型的措施

（一）報社新聞傳播方式的多元化

想要更好地適應當前新媒體的發(fā)展，報社新聞也需要進行相關(guān)傳播平臺的拓展，在報社自身進行傳播的基礎上，增加新媒體賬號抖音、微視、今日頭條、百家號等等，有效地提升信息的傳遞速度，更好地增強信息的互動性，吸引更多平臺的受眾進行新聞的獲取，從而增強受眾的數(shù)量。與此同時，也需要將報社自身作為傳播的根基，通過持續(xù)性的新聞信息增強自身的傳播基礎，在此基礎上不斷地進行受眾的拓展。在多平臺的信息發(fā)布，也更好地提升了新聞信息的流量，讓更多的人觀看并促進了新聞信息的傳播等等。報社還需要對自身的新媒體平臺的新聞內(nèi)容定期地進行維護，了解平臺受眾的情況，才能根據(jù)受眾的喜好進行新聞針對性的傳播，有效的實現(xiàn)了新聞資源的多維度傳播。

（二）加強報社新聞內(nèi)容的建設

首先需要確保新聞報道內(nèi)容的真實性和權(quán)威性，面對現(xiàn)階段網(wǎng)絡新聞在受眾中缺乏一定的公信力，因此傳統(tǒng)報社媒體需要借助自身的優(yōu)勢，進行更加權(quán)威性新聞的報道。例如在進行相關(guān)方針政策的發(fā)布時，需要根據(jù)自身的公信力，做好各方面的輿論引導作用，確保新聞發(fā)布內(nèi)容的客觀性和真實性，有效的提升自身在新媒體環(huán)境中的競爭優(yōu)勢；其次是注重新聞內(nèi)容的開發(fā)和管理，在新媒體時代，傳統(tǒng)報紙新聞媒體的時效性較低，缺乏競爭力，想要獲取更多的競爭優(yōu)勢，需要積極地進行新聞內(nèi)容的研發(fā)，進行更多深度價值的新聞報道，并為大眾進行權(quán)威性的解讀，在網(wǎng)絡信息中進行有價值的內(nèi)容刪選，為讀者提供更多有深度有價值的權(quán)威性新聞報道。

（三）利用新媒體平臺進行良好品牌的樹立

首先需要對受眾進行更加全面的分析，并根據(jù)受眾的需求，盡可能地滿足不同受眾的閱讀需要，在進行版面設計的時候，也需要滿足不同受眾的閱讀需要，有效地提升自身的市場占有率。與此同時，也需要運用新媒體平臺搜集受眾的意見和建議，強化和受眾之間的溝通，不斷地提升行業(yè)的影響力；[5]其次是進行自身APP的制作和研發(fā)，搶占自移動端市場，并借助智能手機的優(yōu)勢，為受眾提供高質(zhì)量的服務，提升傳統(tǒng)報紙新聞媒體在市場中的影響力，并不斷地強化自身和新媒體之間的融合，更好地促進自身品牌的樹立與發(fā)展；最后是需要進行全媒體新聞中心的建設，新聞內(nèi)容進行統(tǒng)一的采寫，再經(jīng)由系統(tǒng)對新聞信息進行深加工，從而生產(chǎn)出各種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，樹立良好的品牌形象，有效地將網(wǎng)絡、報紙、手機端融為一體，共同搭建全新的媒體平臺，形成全時段、立體化、受眾廣的信心傳播全媒體新聞中心。

四、結(jié)束語

在新媒體時代，傳統(tǒng)報社想要更好地進行自身新聞信息的傳播，也需要對自身傳統(tǒng)的發(fā)展形式，進行創(chuàng)新性的發(fā)展，并根據(jù)新媒體技術(shù)發(fā)展的情況，進行針對性地設定發(fā)展措施，才能更好地完善自身的發(fā)展，進行專業(yè)品牌形象的樹立，提升自身的競爭力，更好地促進新聞媒體的發(fā)展。