李蔚蘋

（信陽職業(yè)技術學院，河南 信陽 464000）

0 引言

社會在不斷發(fā)展，人們的文化需求也在不斷提高，因此對包裝設計的要求也有了更高的標準。產品的外包裝不單單是產品外部的表現(xiàn)形式，更應該給予顧客視覺上的美感。外觀包裝的設計如何在保證盡量清晰詳細地介紹商品的同時增加宣傳內涵和美觀，成為現(xiàn)代包裝設計工作的重點，而傳統(tǒng)文化元素的整合為其提供了一個思路與方向。

1 傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設計的概念

1.1 傳統(tǒng)文化元素的基本內涵

傳統(tǒng)文化是指由于我國民族文化在歷史進步、文明演變之后,通過傳播、學習和繼承而逐漸形成的帶有特殊信念的優(yōu)秀思想,是中華民族數(shù)千年來思想與實踐的智慧結晶。作為了解古代文化，理解民族精神的重要基礎，傳統(tǒng)文化元素富含了充足的內容和題材，這些都是中華民族的偉大財富。傳統(tǒng)文化在形式、造型等各方面都追求“和諧美”，這種審美觀念也是對中國傳統(tǒng)文化的傳承和運用。傳統(tǒng)文化有著濃厚的人文性和民俗性，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化觀念，今天仍有龐大的受眾人群。傳統(tǒng)文化將作為一種指導思想繼續(xù)服務于設計行業(yè)，傳統(tǒng)文化元素在各個領域都有了極為廣泛的應用，在新時代，傳統(tǒng)文化元素開始展現(xiàn)出全新的價值理念，為各行業(yè)的發(fā)展奠定基礎[1]。

1.2 包裝設計的基本內涵

包裝設計在各行業(yè)都有著極為重要的應用意義，但是在實際情況下，人們對包裝設計的研究仍然不夠深入?，F(xiàn)代包裝設計不僅需要藝術形式的創(chuàng)造，還需要突出基本文化因素，配合先進的包裝手段，充分展現(xiàn)品牌價值?，F(xiàn)代包裝設計工藝較為復雜，是現(xiàn)代產品生產的重要環(huán)節(jié)，它在一定程度上表明了人們對當前生活的美好追求，也是對精神文明建設的更高追求。人們對現(xiàn)代包裝設計的進一步創(chuàng)新更需要考慮傳統(tǒng)文化元素的重要價值，從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中找出能夠應用于現(xiàn)代包裝設計中的方式方法，既能夠提升包裝設計的藝術性和美觀性，也能提升傳統(tǒng)文化元素的傳播力度，讓更多人了解到優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的風貌，繼續(xù)發(fā)揚和傳承文化和精神。

2 傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代包裝設計的影響

我國悠久的歷史造就了博大精深、源遠流長的文化血脈，這些都為國人在現(xiàn)代社會的發(fā)展提供了極為豐富的精神與寄托，也是現(xiàn)代社會人們生活的重要內容。目前，現(xiàn)代產品在設計之初已經(jīng)與包裝設計密不可分，商品與包裝設計有著極為緊密的聯(lián)系。在包裝設計中，作為設計的基礎不僅有西方外來文化，也有傳統(tǒng)文化元素，它們?yōu)樵O計方式提供了更多的選擇。一方面，現(xiàn)代包裝設計中的傳統(tǒng)文化元素，諸如文字、顏色和圖形等都在一定程度成為了包裝設計的主體結構，大大增加了包裝設計的藝術價值與文化內涵；另一方面，由于我國的文化歷史進步與發(fā)展都是經(jīng)歷了漫長的時期,在進步的過程中留下了博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)和文化元素,提供了豐厚的精神內涵,在某些方面也豐富了人民群眾生活。隨著經(jīng)濟的全球化，國際經(jīng)濟的相互影響，思想文化的相互滲透已經(jīng)成為一個大的趨勢。將民族傳統(tǒng)文化元素應用到產品的設計和開發(fā)中，已經(jīng)成為諸多設計師追求的方向[2]。

3 傳統(tǒng)文化元素的應用

3.1 傳統(tǒng)色彩元素在我國現(xiàn)代包裝產品中的應用

包裝設計的色彩變化是最為直觀的一個指標，它是消費者首先感知到的。因此，在現(xiàn)代包裝中，色彩的選擇和搭配在一定程度上決定了產品包裝設計是否成功。色彩的選擇不僅要貼合產品的特點，更需要與整個設計方案相互搭配。一個具有深刻辨識度的色彩是包裝設計者十分看重的，而傳統(tǒng)文化元素中的色彩藝術更是有著極為突出的藝術價值[3]。將民族傳統(tǒng)文化色彩藝術運用于各種包裝產品設計當中，不僅能夠充分展現(xiàn)不同地域、不同地區(qū)獨特的文化風貌，提升包裝設計的文化內涵和價值，還是弘揚傳統(tǒng)文化、推廣傳統(tǒng)文化藝術的重要手段。在我國社會主義經(jīng)濟快速發(fā)展的年代,利用傳統(tǒng)文化元素中的色彩藝術具有深遠的意義，這種將傳統(tǒng)與現(xiàn)代的優(yōu)秀價值深入結合的手段，對于產品的內涵以及文化的傳播極為重要。

3.2 傳統(tǒng)圖形元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用

現(xiàn)代包裝設計主要利用圖形進行展示和設計，是包裝設計中的主要形式。我國悠久的文化歷史造就了多樣的圖形藝術，圖形不僅是展現(xiàn)事物本身特點的工具，也是承載著數(shù)千年來文化知識的重要載體，而這也是現(xiàn)代社會極為重要的一部分。我國地域結構復雜，人口分布聚集廣泛，從而逐漸形成了多種多樣紛繁復雜的民間藝術文化。人們依據(jù)當?shù)氐牡乩韮?yōu)勢、自然條件和生產生活方式，形成了不同的文化表現(xiàn)形式和手法。

在悠久的歷史進程中，充滿智慧的勞動人民將房屋建筑裝飾、服裝圖案設計等的圖形藝術進行提升和創(chuàng)新，而優(yōu)秀的傳統(tǒng)圖形藝術更是受到了現(xiàn)代社會的重視，比如在有著獨特文化內涵的月餅的包裝設計中，將充滿著美滿、團圓意味的祥云、鳳紋等添加到包裝封皮上，將兩者的文化內涵充分進行結合。另外，我國幅員遼闊，各地區(qū)的優(yōu)美風景數(shù)不勝數(shù)，將名勝古跡作為圖形設計添加到產品的包裝設計中，更能讓消費者對產品的起源和內涵有更深一步的把握。因此，現(xiàn)代包裝設計的重要發(fā)展方向就是利用傳統(tǒng)文化中的圖形元素，在提高產品文化內涵的基礎上，豐富人們的思想意識，提高人們對傳統(tǒng)文化的認知，也是提升產品宣傳內容的重要手段和方式[4]。

3.3 傳統(tǒng)書法藝術元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用

與水墨畫齊名的書法藝術也是中華民族傳統(tǒng)文化寶庫中另一個璀璨的組成部分。文字是一個民族與國家文化發(fā)展和歷史演變歷程最好的見證與記錄，從文字的書寫結構和表達形式中，能夠直接看出一個民族整體的價值觀念和取向，因此中國傳統(tǒng)書法藝術是展現(xiàn)中華民族發(fā)展和精神面貌的重要途徑[5]。在中國歷史長河中，不同的朝代更替帶來了漢字的演變和簡化，因此也就誕生了一大批書法藝術家。受到個人境遇和價值觀念的影響，不同書法家的書法作品具有鮮明的個性特點。在現(xiàn)代包裝設計上運用書法漢字，可達到陶冶人民群眾情操的作用。

漢字的運用有多種方式，包含植入形象、變形和修飾等。使用當中要從實際情況出發(fā)，合理地進行選擇。總體空間組成要利用到漢字，直接證實漢字的重要意義?，F(xiàn)如今的包裝設計設計當中，漢字具有非常廣泛的應用發(fā)展空間，人們在表達出對美的情感時，可以漢字進行抒發(fā)；在表達詩意的同時，展示出漢字較高的審美價值。這些豐富的書法藝術也在不斷開拓著包裝設計者的思路和思維，漢字書寫和結構中所蘊含的獨特意境和內涵，也漸漸成為了現(xiàn)代包裝設計的一個主流領導思想。一些現(xiàn)代包裝在設計時利用漢字結構的象形含義，巧妙對宣傳商品進行解釋和描述，讓消費者在選購時不僅快速了解商品，更是產生文化和心靈的認同感，增強了文化互動與交流[6]。

4 現(xiàn)代包裝設計與傳統(tǒng)文化元素的融合

傳統(tǒng)文化是在人類共同發(fā)展歷史過程中逐漸形成的,在我國現(xiàn)代包裝產品設計中的廣泛應用,具有一定的歷史指向性和獨具代表性。民族的才是屬于世界的,我們應該有意識地將中國傳統(tǒng)文化內涵元素充分運用于商品包裝設計中,以充分展現(xiàn)我國的傳統(tǒng)文化內涵魅力,在他國大放異彩。因此，設計者合理利用民族傳統(tǒng)包裝文化中的元素,在某些方面就一定會使得傳統(tǒng)包裝產品設計呈現(xiàn)出一種創(chuàng)新文化的特質,給消費者帶來意想不到的視覺效果。

包裝本來的目的就是為了有效促進商品的市場銷售,在這種商品銷售活動渠道中,將中國本土傳統(tǒng)文化中的元素充分融入到傳統(tǒng)包裝產品設計當中,讓消費者的商品消費需求心理或者商品審美需求達到某種程度的契合，也可以為商家?guī)砀玫慕?jīng)濟收益[7]。在充分運用中國傳統(tǒng)民族文化元素的同時,也要充分體現(xiàn)新的時代感,這樣的設計才能充分傳達和突出中國傳統(tǒng)民族文化的內涵,同時又能體現(xiàn)新的時代精神。

5 結語

中國傳統(tǒng)文化元素作為中華民族一種特殊的民族符號，在國內外得到了大量的關注和喜愛，并逐漸應用于各個行業(yè)中，從而形成了一種特色的設計理念。傳統(tǒng)文化元素能為現(xiàn)代品牌包裝設計提供創(chuàng)造性和啟發(fā),有助于促進品牌包裝設計的發(fā)展與技術進步,更有可能提高設計的品位與藝術性,主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)的材料、傳統(tǒng)的圖案、傳統(tǒng)語言以及具有傳統(tǒng)特點的色彩等4 個方面,對于當今具有濃郁中國特色品牌包裝設計來說，具有重要的意義，能夠在很大程度上提高我國的設計影響力和設計水平。