格式塔完形理論在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用與思考

文/張珈榕 陳子航 袁紀(jì)磊（河海大學(xué)）

一、格式塔完形理論概述

格式塔心理學(xué)又被稱為完形心理學(xué)，這是因為“格式塔”一詞來源于德文“Gestalt”，意思是“形式、形狀或一種被視覺分離出來的整體”。具體而言，它有兩種含義：①事物具有特定的形狀或者形式；②指一個實體對知覺所呈現(xiàn)的整體特征，即完形概念[1]。格式塔完形理論認(rèn)為，人在視知覺過程中，總是會自然而然地有一種追求事物結(jié)構(gòu)整體性或完形性的特點。格式塔完形理論對現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計具有重要的指導(dǎo)作用，為產(chǎn)品的造型設(shè)計提供了新的視角，為產(chǎn)品的功能可視化表達(dá)設(shè)計提供了新的準(zhǔn)則，使設(shè)計的中心聚向用戶的審美需求和使用體驗。

二、格式塔完形理論在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

格式塔完形理論主要包含圖形與背景原則、相似性原則、連續(xù)性原則、完整閉合傾向原則等。這些理論解釋了人類的大腦是如何感知不同視覺組件，進(jìn)而將其作為同一群體中的一部分[2]。基于這些理論，設(shè)計師可以通過對產(chǎn)品形體、色彩、材質(zhì)的塑造，實現(xiàn)產(chǎn)品功能的可視化表達(dá)。

（一）圖形與背景原則的應(yīng)用

格式塔圖形與背景原則是指：在具有一定配置的場內(nèi)，有些對象凸顯出來形成圖形，有些對象退居到襯托地位而形成背景。一般來說，圖形與背景的區(qū)分度越大，圖形就越突出而成為我們的知覺對象，要使圖形成為知覺對象，不僅要具備突出的特點，而且應(yīng)具有明確的輪廓、色彩和統(tǒng)一性。如圖1 所示，上圖白色圓形區(qū)域為圖形，黑色方形區(qū)域為背景，黑白具有極高的區(qū)分度，此時我們的知覺對象為白色圓形區(qū)域；下圖則反之，我們的知覺對象為黑色圓形區(qū)域。因此，設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，運用圖形與背景原則，通過對產(chǎn)品形體、色彩、材質(zhì)的塑造，引導(dǎo)用戶視線聚焦在突出的設(shè)計要點上，讓用戶第一時間了解產(chǎn)品的功能特點。

圖1 圖形與背景

圖形與背景關(guān)系的控制主要體現(xiàn)在輪廓、色彩和統(tǒng)一性設(shè)計上。如圖2 所示，美的MF-WZN3201 空氣炸鍋的控制面板獨立為一塊黑色方形區(qū)域，與白色的機(jī)身明顯區(qū)分開來。該控制面板設(shè)計滿足①輪廓清晰完整，為方形；②色彩突出顯眼，與機(jī)身色彩對比強烈；③整體統(tǒng)一協(xié)調(diào)，面板中央為溫度顯示，觸控icon 布局在四周。這樣的設(shè)計能夠幫助用戶快速識別產(chǎn)品的功能區(qū)域，達(dá)到產(chǎn)品人機(jī)交互準(zhǔn)確、用戶操作便捷的效果。

圖2 美的MF-WZN3201空氣炸鍋

（二）相似性原則的應(yīng)用

格式塔相似性原則是指：我們通常把那些明顯具有共同特性（如形狀、運動、方向、顏色、大小等）的事物組合在一起。如果各部分的距離相等，但顏色有異，那么顏色相同的部分就容易組合成為一個整體。如圖3 所示，圖中有圓形、方形兩種形狀；黑色、藍(lán)色兩種顏色。當(dāng)我們觀察時，總是習(xí)慣把黑色的圓形歸為一類，黑色的方形歸為一類，藍(lán)色的圓形歸為一類。因此，設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，運用好這種視知覺習(xí)慣，可以更直白地傳達(dá)產(chǎn)品的功能分區(qū)信息。同時，相似形狀和相同顏色的設(shè)計也可以減少產(chǎn)品的特征元素，避免元素冗雜造成視覺上的不良體驗，有助于傳達(dá)精致簡約的設(shè)計理念。

圖3 相似性

格式塔相似性原則被廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品的功能按鍵設(shè)計中。如圖4所示，從左到右分別為任天堂系列游戲機(jī)GAME BOY（1989 年）、3DS（2011 年）、SWITCH LITE（2019年），任天堂游戲機(jī)經(jīng)歷了30 多年的演變，盡管機(jī)身外觀發(fā)生了巨大改變，其按鍵設(shè)計卻無太大變化，以十字方向按鍵和圓形組合按鍵為主，仍然貫徹著格式塔相似性原則。以最新機(jī)型SWITCH LITE 為例，如圖5 所示，其按鍵組成包括：十字方向按鍵、ABXY 游戲按鍵、搖桿按鍵、輔助按鍵、開關(guān)/截屏按鍵。十字方向按鍵為獨立功能分區(qū)，起到控制游戲平面方向和選擇的作用，因此設(shè)計成獨特的十字形狀作為區(qū)分；ABXY 按鍵為同一功能分區(qū)，起到實現(xiàn)游戲功能的作用，因此進(jìn)行了“圓形”相似組合設(shè)計；搖桿按鍵為獨立功能分區(qū)，起到控制游戲立體方向和選擇的作用，因此設(shè)計成獨特的圓帽形狀作為區(qū)分；輔助按鍵為同一功能分區(qū)，起到輔助游戲系統(tǒng)設(shè)置的作用，因此進(jìn)行了“+/-”相似組合設(shè)計；開關(guān)/截屏按鍵不是同一功能分區(qū)，因此做了“圓形”和“方形”的差異化設(shè)計，但為了整體界面布局美觀，這兩個按鍵設(shè)計成了相同大小。如圖6 所示，在界面布局上，SWITCH LITE采用了對稱設(shè)計。十字方向按鍵與ABXY 游戲按鍵中心對稱，兩個搖桿按鍵中心對稱，這三個功能分區(qū)作為主體布局在界面中央；而兩個輔助按鍵水平對稱，開關(guān)/截屏按鍵水平對稱，這三個功能分區(qū)作為次要部分布局在界面四周。無論是按鍵設(shè)計還是布局設(shè)計，SWITCH LITE 的設(shè)計師始終以功能分區(qū)為主線，將格式塔相似性原則發(fā)揮得淋漓盡致，既完成了產(chǎn)品功能可視化表達(dá)的設(shè)計目標(biāo)，也滿足了用戶的審美需求，優(yōu)化了使用體驗。

圖4 任天堂系列游戲機(jī)

圖5 任天堂SWITCH LITE 按鍵簡圖

圖6 任天堂SWITCH LITE 按鍵布局簡圖

（三）連續(xù)性原則的應(yīng)用

格式塔連續(xù)性原則是指：在視覺范圍內(nèi)，觀察對象在空間的分布具有一定的邏輯性，讓人在腦海中產(chǎn)生視覺延展與視覺封閉的現(xiàn)象[3]。如圖7 所示，上曲線缺少了一小段，下曲線則是由一小段一小段構(gòu)成的，這兩者都會讓我們產(chǎn)生曲線是連續(xù)的感覺，這是因為我們的視知覺系統(tǒng)自動將缺少的部分補全了，即視覺封閉現(xiàn)象。同時，根據(jù)曲線的彎曲形狀，我們會產(chǎn)生曲線左側(cè)向下延伸，右側(cè)向上延伸的視覺傾向，即視覺延展現(xiàn)象。因此，設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，運用連續(xù)性原則可以使產(chǎn)品的組成要素之間的聯(lián)系更加緊密，給用戶穩(wěn)定和諧的視覺印象。

圖7 連續(xù)性

如圖8 所示，江淮嘉悅X7 車型的進(jìn)氣格柵分隔板凸出部分采用了分段式設(shè)計，將一段曲線分為三段，相比單一的一段曲線，造型上更加活潑豐富，同時三段曲線保持了共線狀態(tài)，在視覺上呈現(xiàn)了很好的連續(xù)性，在分割中又保持了統(tǒng)一[4]，增強了進(jìn)氣格柵的用戶識別性與視覺穩(wěn)定性。

圖8 江淮嘉悅X7車型

（四）完整閉合傾向原則的應(yīng)用

完整閉合傾向原則是指：知覺印象隨環(huán)境而呈現(xiàn)最為完善的形式，彼此相屬的部分，容易組合成整體；反之，彼此不相屬的部分，則容易被隔離開來。有時候，知覺場的刺激在結(jié)構(gòu)上看并不完整，但只要知覺域中的主要認(rèn)知條件存在，知覺者常運用自己的經(jīng)驗，主動地為之補充刺激物之間的關(guān)系，形成整體特征，從而獲得有意義的或合乎邏輯的知覺經(jīng)驗[5]。

如圖9 所示，該圖形從結(jié)構(gòu)上來講是不完整的，由碎片化的元素構(gòu)成，但經(jīng)過視知覺系統(tǒng)的處理，會被我們看成一個白色三角形壓在三個黑色圓形之上。這種完整閉合傾向在所有感覺中都起作用，它為知覺圖形提供完善的定界、對稱和形式[6]。因此，設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，運用完整閉合傾向原則，將不完整狀態(tài)的形體展現(xiàn)給用戶，讓用戶的視知覺系統(tǒng)自動補全形體的隱喻信息，可以吸引用戶的注意，使產(chǎn)品獲得更大的競爭力。同時，當(dāng)產(chǎn)品的功能和用戶視知覺系統(tǒng)所補全的信息相匹配時，將形成用戶與產(chǎn)品之間的默契，提高用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可度。

圖9 完整閉合傾向

格式塔完整閉合傾向原則在產(chǎn)品包裝設(shè)計上有充分的應(yīng)用。如圖10 所示，該葡萄酒的瓶貼采用了大板塊幾何圖形拼接的設(shè)計，由酒滴狀的圖形將這些幾何圖形分割開。從結(jié)構(gòu)上看，這些幾何圖形是碎片化的，然而，用戶在觀察時會將它們自動連接起來，產(chǎn)生酒滴穿透幾何圖形的感覺[7]。這種設(shè)計從視覺上增強了用戶對酒的感知，使用戶在飲用之前就產(chǎn)生酒滴順喉而下的聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)用戶的購買欲望。

圖10 葡萄酒包裝

三、結(jié)語

格式塔完形理論從心理學(xué)角度詮釋了人類視知覺系統(tǒng)對視覺信息的感知與處理方式，其涵蓋的圖形與背景原則、相似性原則、連續(xù)性原則、完整閉合傾向原則等在產(chǎn)品設(shè)計中都有廣泛應(yīng)用。通過對以上案例的分析可以得出結(jié)論：設(shè)計師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時，應(yīng)用格式塔完形理論，可以有效把握用戶心理習(xí)慣，再通過對產(chǎn)品形體、色彩、材質(zhì)的塑造，實現(xiàn)產(chǎn)品功能的可視化表達(dá)，引導(dǎo)用戶更好地使用產(chǎn)品，這樣的設(shè)計策略能夠滿足用戶的審美需求，優(yōu)化使用體驗，進(jìn)而增加產(chǎn)品的市場競爭力。