蘭延超 孫宇

冰雪體育旅游源于19世紀(jì)歐洲國(guó)家，由于兼具觀賞性、娛樂性、休閑性、參與性、健身性、挑戰(zhàn)性等多種特點(diǎn)，伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，它越來越受到人們的關(guān)注。目前，吉林省冰雪體育旅游發(fā)展?jié)摿薮?，在北京舉辦冬奧會(huì)的契機(jī)下，大力發(fā)展吉林省冰雪體育旅游，為冰雪資源的開發(fā)開辟了新的路徑，為推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添了助推力量，是深入踐行習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”的有效途徑。

一、吉林省冰雪體育旅游的發(fā)展特征

冰雪資源豐富，自然優(yōu)勢(shì)突出。吉林省地處北緯 41°～45°之間，屬溫帶大陸性季風(fēng)氣候。冬季較長(zhǎng)，降雪量豐富，且氣溫適中，冰雪質(zhì)量?jī)?yōu)良，為冰雪體育旅游的發(fā)展提供了良好的氣候優(yōu)勢(shì);而吉林省地勢(shì)東南高、西北低，冰雪資源又多集中于中東部山地丘陵地區(qū)，為冰雪體育旅游的發(fā)展提供了良好的地形優(yōu)勢(shì);吉林省冰雪資源豐富，可滿足消費(fèi)者觀賞、游玩、休閑、競(jìng)技等多種需求，為冰雪體育旅游提供了良好的資源優(yōu)勢(shì)。

民族文化融合，歷史優(yōu)勢(shì)明顯。吉林自古以來就是多民族聚居區(qū)域，各少數(shù)民族不同文化相互影響、相互交融，再加上中原文化的輸入，形成了獨(dú)具一格的東北地域文化。女真人所使用的“竹馬”，滿族人的冰嬉、滑冰，蒙古族的冰雪博克，朝鮮族的坐爬犁、打陀螺，回族的滑冰車，這些冰雪體育文化源于各民族的生產(chǎn)實(shí)踐，以此為特色不僅可以拉動(dòng)吉林省冰雪體育旅游進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)可以更好地傳承少數(shù)民族的冰雪文化。

基礎(chǔ)設(shè)施完備，節(jié)慶活動(dòng)繁多。吉林省現(xiàn)有各類規(guī)模的滑雪場(chǎng)46座，根據(jù)《吉林省滑雪場(chǎng)建設(shè)布局規(guī)劃（2020-2025年）》，到2022年全省滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)60座，到2025年數(shù)量達(dá)到100座，形成“兩帶兩點(diǎn)”布局。不僅如此，吉林省從20世紀(jì)90年代開始圍繞冰雪資源舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、塑造城市形象、推動(dòng)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、凝練傳統(tǒng)文化均起到重要作用。

政府政策支持，產(chǎn)業(yè)開發(fā)為主。近年來，吉林省不斷加快冰雪體育旅游發(fā)展建設(shè)步伐，緊抓冰雪產(chǎn)業(yè)開發(fā)這一核心，為更好地實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，在開發(fā)的過程中，政府在財(cái)政投入、人才培養(yǎng)、政策扶持、惠民補(bǔ)貼等方面給予大力支持，為吉林省冰雪體育旅游發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、吉林省冰雪體育旅游發(fā)展面臨的主要問題

資源優(yōu)勢(shì)趨同，冰雪體育旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。冰雪資源具有普遍性和類似性，作為新興的度假旅游產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)外城市均大力發(fā)展冰雪體育旅游。面對(duì)擁有冰雪文化魅力的北歐國(guó)家、擁有品牌特色的黑龍江地區(qū)、擁有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的北京河北等地，吉林省冰雪體育旅游業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。

發(fā)展模式單一，發(fā)展理念陳舊。目前，吉林省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)較為單一，主要集中于競(jìng)賽型冰雪體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)，單一的發(fā)展模式不僅不能突出本地冰雪文化特色，更重要的是很難提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。另外，在開發(fā)的過程中，相關(guān)企業(yè)還存在急功近利的現(xiàn)象，未認(rèn)識(shí)到環(huán)境才是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，未將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿始終。

創(chuàng)新型人才保障不足，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力弱。在吉林省冰雪體育旅游開發(fā)過程中，并未完全實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化管理，對(duì)于高科技智能技術(shù)的應(yīng)用也未全面普及，主要原因是缺乏智力支持，尚未建立完善的創(chuàng)新型人才培養(yǎng)體系，故而產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力較弱。

品牌服務(wù)匹配度欠缺，宣傳力度不夠。吉林省冰雪體育旅游的品牌效應(yīng)并不突出，獨(dú)具吉林特色的冰雪體育文化影響力和宣傳力略顯不足，當(dāng)下人們較為熟知的城市冰雪體育旅游品牌，相關(guān)配套服務(wù)還有待進(jìn)一步完善，這種情況下，很難發(fā)揮擴(kuò)散影響效應(yīng)。

冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不平衡。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，盡管參與冰雪體育旅游的人數(shù)逐年上升，但由于消費(fèi)者需求的異同、消費(fèi)水平的高低、冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知等條件限制，整體的游客數(shù)量，特別是本地市民游客的數(shù)量并不盡人意。同時(shí)，消費(fèi)內(nèi)容單一，衍生消費(fèi)能力不強(qiáng)。

三、吉林省冰雪體育旅游發(fā)展路徑解析

立足自身優(yōu)勢(shì)，向差異化發(fā)展延伸。各地冰雪旅游資源多為類同，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，因此，在發(fā)展過程中我們要不斷融合自身優(yōu)勢(shì)資源、文化資源、市場(chǎng)資源、銷售資源、管理資源等，走特色化、差異化發(fā)展道路，以“人無我有、人有我新、人新我換”的思路，爭(zhēng)取核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以此吸引消費(fèi)者。

打造多樣化發(fā)展模式，走可持續(xù)發(fā)展道路。如何將“冷資源”轉(zhuǎn)化成“熱經(jīng)濟(jì)”，單一的競(jìng)賽型冰雪體育旅游項(xiàng)目很難將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，需要根據(jù)不同消費(fèi)群體，打造不同類型旅游項(xiàng)目，諸如觀賞型、休閑型、娛樂型、體驗(yàn)型、親子型等，從而滿足大眾多樣化的需求。原則在先，發(fā)展在后，要以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光謀求發(fā)展，堅(jiān)持短期效益和長(zhǎng)期效益一致、堅(jiān)持局部利益和整體利益一致、堅(jiān)持開發(fā)建設(shè)與環(huán)境保護(hù)一致，合理有效進(jìn)行開發(fā)，使經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)相協(xié)調(diào)。

注重專業(yè)人才建設(shè)，以智能化科技引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。新時(shí)代發(fā)展注重智能化科技創(chuàng)新，例如人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)、數(shù)字化管理、智慧旅游系統(tǒng)、高科技人工制造技術(shù)等都應(yīng)盡快融入吉林省冰雪體育旅游發(fā)展之中，而這些智能化科技的應(yīng)用離不開高素質(zhì)專業(yè)人才的支撐，所以政府需要制定相關(guān)政策及計(jì)劃，加大科技創(chuàng)新的投入，培養(yǎng)專業(yè)人才，使產(chǎn)學(xué)研融合真正落到實(shí)處。

完善冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，拓寬宣傳渠道。隨著吉林省冰雪體育旅游逐步走向成熟，應(yīng)加快促進(jìn)“冰雪體育旅游+”模式的發(fā)展，盡快形成復(fù)合式冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，不僅可以為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，同時(shí)要保障優(yōu)質(zhì)服務(wù)配套，再加上充分利用自身優(yōu)勢(shì)加大宣傳力度，拓寬新媒體宣傳渠道，特別是要依靠冰雪運(yùn)動(dòng)賽事宣傳擴(kuò)大品牌影響力，線上線下多種形式進(jìn)行有效推廣，繼而促進(jìn)吉林省冰雪體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)。

促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)普及，率先實(shí)施內(nèi)部營(yíng)銷。冰雪運(yùn)動(dòng)普及，可以為吉林省冰雪體育旅游可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大支撐動(dòng)力，而提升冰雪運(yùn)動(dòng)的普及程度首先主要對(duì)象應(yīng)為本地市民，要充分調(diào)動(dòng)本地市民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的積極性，本地市民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛會(huì)對(duì)外來游客產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力，當(dāng)外來游客深刻感受到全民皆冰雪的氛圍時(shí)，便會(huì)主動(dòng)并樂于參與其中，這樣，三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)終將從愿景走到現(xiàn)實(shí)。

責(zé)任編輯/姜? ? 姝