文｜亢姿爽

百草園書(shū)店閱讀量過(guò)億。

表1：出版社微信公號(hào)影響力排行榜

本文統(tǒng)計(jì)了2021 年1 月～12 月，出版社、圖書(shū)公司和渠道的微信公眾號(hào)表現(xiàn)情況。榜單按照年度指數(shù)排列，年度指數(shù)根據(jù)回溯收集的各公號(hào)總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)和總點(diǎn)贊數(shù)加權(quán)計(jì)算得出。

2021 年，《出版人》雜志累計(jì)對(duì)257 個(gè)出版社賬號(hào)、86 個(gè)圖書(shū)公司賬號(hào)和86 個(gè)渠道賬號(hào)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。最終呈現(xiàn)年度榜單如下：

出版社公號(hào)：年度50強(qiáng)外研社賬號(hào)占6席

入榜年度Top50 的出版社公眾號(hào)指數(shù)門(mén)檻為1096，相較2020 年的1087 較為平穩(wěn)。監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)的257 個(gè)公眾號(hào)在2021 年度共計(jì)發(fā)文72408 篇，其中50 強(qiáng)公號(hào)發(fā)文32289 篇，占比44.59%。在閱讀量方面，公眾號(hào)總體閱讀量達(dá)1.96 億次，其中，50 強(qiáng)賬號(hào)貢獻(xiàn)了1.69 億次，占比86.23%。

與往年相同，本年度的頭部公號(hào)仍集中在以教育、醫(yī)藥、外語(yǔ)等為主的專(zhuān)業(yè)類(lèi)出版社。其中外研社有6 個(gè)賬號(hào)進(jìn)入年度公號(hào)50 強(qiáng)的序列，分別為“外研社Unipus”“外研社”“外研K12 家長(zhǎng)”“外研童書(shū)”“小外研”“外研社高等英語(yǔ)資訊”。清華大學(xué)出版社、機(jī)工華章、中國(guó)中醫(yī)藥大學(xué)出版社分別有3 個(gè)公眾號(hào)進(jìn)入50 強(qiáng)。

2021 年度出版社新媒體賬號(hào)前三甲分別為“保密觀”“人教教材培訓(xùn)”“管理的常識(shí)”，均是月榜頭部賬號(hào)。由金城出版社運(yùn)營(yíng)的“保密觀”本年度共計(jì)發(fā)布251 篇內(nèi)容，平均閱讀量高達(dá)59518，位居第一；人教社賬號(hào)“人教教材培訓(xùn)”發(fā)布701 篇內(nèi)容，總閱讀量超2014 萬(wàn)次，平均閱讀量23585，位居第二；排位第三的“管理的常識(shí)”共計(jì)發(fā)文843 篇，總閱讀量達(dá)1279 萬(wàn)次，平均閱讀量13209。

對(duì)比2020 年，2021 年度Top50 公號(hào)也有一些新的面孔出現(xiàn)。社科文獻(xiàn)出版社的子品牌賬號(hào)“甲骨文”、清華大學(xué)出版社的新增賬號(hào)“清優(yōu)輔考”、科學(xué)出版社副牌賬號(hào)“龍門(mén)書(shū)局”以及由江西人民出版社全資子公司江西明思文教書(shū)業(yè)有限公司打造的“明思文教”等11個(gè)賬號(hào)作為新面孔亮相年度50 強(qiáng)。

表2：圖書(shū)公司微信公號(hào)影響力排行榜

圖書(shū)公司：6個(gè)賬號(hào)發(fā)文超千篇

入榜Top30 的圖書(shū)公司公號(hào)指數(shù)門(mén)檻為1198。在2021 年度，86 個(gè)圖書(shū)公司賬號(hào)共計(jì)發(fā)布30900 篇內(nèi)容，其中30 強(qiáng)賬號(hào)發(fā)布17600 篇，占比56.96%。在閱讀量方面，公眾號(hào)總體閱讀量達(dá)1.97 億次，其中，50 強(qiáng)賬號(hào)貢獻(xiàn)了1.84 億次，占比93.4%。

頭部的圖書(shū)公司如新經(jīng)典、讀客、果麥、中南博集天卷、后浪等所運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)都榜上有名。其中讀客文化運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)“書(shū)單來(lái)了”“影單來(lái)了”“賣(mài)書(shū)狂魔熊貓君”以及果麥文化運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)“易中天”“張皓宸”“2040書(shū)店”均進(jìn)入30 強(qiáng)。

與2020 年相比，圖書(shū)公司Top30 中出現(xiàn)了一些新面孔，北京理想樹(shù)教育科技有限公司運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)“67 高中學(xué)習(xí)”、北京智慧熊文化傳媒有限公司賬號(hào)“價(jià)值閱讀”江蘇春雨教育集團(tuán)有限公司賬號(hào)“春雨教育”以及果麥文化賬號(hào)“2040 書(shū)店”在2021 年度整體表現(xiàn)突出，進(jìn)入30 強(qiáng)序列。

圖書(shū)公司新媒體前三甲分別是“書(shū)單來(lái)了”“看理想”“影單來(lái)了”，延續(xù)了2020 年度的排名。其中“書(shū)單來(lái)了”在2021 年度共計(jì)發(fā)布705 篇內(nèi)容，書(shū)單狗的個(gè)人IP 以及高質(zhì)量的書(shū)單推薦圖文總計(jì)獲得高達(dá)2738萬(wàn)次閱讀，平均單條推文閱讀量51366；看理想文化的賬號(hào)“看理想”以切合時(shí)事的社會(huì)議題在2021 年度多次引領(lǐng)話(huà)題風(fēng)潮，共計(jì)發(fā)文500 篇，平均閱讀量為52936；同樣由讀客文化運(yùn)營(yíng)的“影單貓”在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)文279 篇，平均閱讀量53930。

表3：渠道微信公號(hào)影響力排行榜

渠道：百草園書(shū)店總閱讀量過(guò)億次

入榜TOP10 的渠道公號(hào)指數(shù)門(mén)檻為1174，相較2020 年較為平穩(wěn)。85 個(gè)渠道賬號(hào)在2021 年度共計(jì)發(fā)文30482 篇，其中10 強(qiáng)賬號(hào)7802 篇，占比25.59%。在閱讀量方面，總體渠道賬號(hào)閱讀量達(dá)1.86 億次，10 強(qiáng)賬號(hào)貢獻(xiàn)了占比92.47%的閱讀量。

三甲賬號(hào)與2020 年保持一致，“百草園書(shū)店”仍牢牢占據(jù)榜首，其在2021 年共計(jì)發(fā)文2798 篇，總閱讀量也超1.43 億次，無(wú)論是數(shù)量還是閱讀量均為所有出版發(fā)行機(jī)構(gòu)之最。位列第二的為“單向街書(shū)店”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)容發(fā)文1047 篇，平均閱讀量為7378；“十點(diǎn)讀書(shū)”在2021 年度不僅在公眾號(hào)上持續(xù)發(fā)力，也開(kāi)始深耕視頻號(hào)，將流量互動(dòng)價(jià)值發(fā)揮到最大化，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布729 篇內(nèi)容，總閱讀量達(dá)743 萬(wàn)次，平均閱讀量7776，整體排名第三。

除此之外，進(jìn)入渠道10 強(qiáng)的賬號(hào)還有“西西弗書(shū)店”“當(dāng)當(dāng)讀書(shū)匯book”“慢書(shū)房”“大眾書(shū)局”“千字文華”“中信書(shū)店”“當(dāng)爸當(dāng)媽”?！?/p>