文創(chuàng)之美厚重史書的嶄新“讀”法

◎ 《巴蜀史志》編輯部 書服家

塵 封千年的古蜀文化“三星堆”驚艷現(xiàn)世，伴隨著央視鏡頭在全球范圍內(nèi)3天不間斷直播，一場由官方和民間共同掀起的“挖寶之旅”，將3000年前商王朝核心文化外的青銅文明淋漓盡現(xiàn)。上百余件青銅文物陸續(xù)出土的同時，三星堆博物館文創(chuàng)產(chǎn)品再度沸騰全網(wǎng)；就此，嚴肅神秘的三星堆文化走出象牙塔，文物步入日常，一場龐大的中華文化“拼圖補全游戲”正在全民參與下，浩大鋪陳開來。

“爆單式”文化破圈典型——博物館文創(chuàng)

2021年3月20日，一則以“三星堆考古遺址重大發(fā)現(xiàn)”為題的消息發(fā)布，時隔35年再度“出土上新”的三星堆博物館就此開啟“爆單”模式。僅以3月27日當天數(shù)據(jù)為例，入館參觀的人數(shù)就高達9000人次，較周末赴館人數(shù)3倍有余，單日門票收入就高達51萬元，創(chuàng)下三星堆博物館自建館以來的第二高額門票銷售量，堪稱“人造黃金期”。

三星伴月【祈福神官】——三星堆博物館青銅縱目香器檀香香插（圖片來源：三星堆博物館官網(wǎng)）

三星堆“川蜀小堆”民俗系列盲盒熊貓款（圖片來源：三星堆博物館官網(wǎng)）

作為文物界當之無愧的“頂流”，伴隨著神秘瑰麗的青銅文物的出土，三星堆博物館的文創(chuàng)“破圈計劃”也正在布局行進中。如果僅以三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品單日銷售額達11萬元的業(yè)績，不足以例證其火熱程度的話，那么，2021年3月在業(yè)界締造了“常規(guī)斷貨”式的三星堆盲盒文創(chuàng)系列；5月在一眾強勢地方文化文創(chuàng)競爭當中，憑借“出土味”“青銅味”雪糕拔得頭籌的三星堆文創(chuàng)雪糕系列；6月在“考古”盲盒周邊的基礎(chǔ)上，上線四川民俗主題的“川蜀小堆”盲盒系列；7月這群極具代表性的三星堆青銅人像化身“搖滾天團”現(xiàn)身上海展會；以及官方跨界彩妝、咖啡、服裝、歌壇、影視、文具等領(lǐng)域，打造三星堆IP聯(lián)名款文創(chuàng)商品和作品創(chuàng)作，創(chuàng)下“但凡出品，必定爆品”的市場影響力，就已足夠例證三星堆文化，在文物領(lǐng)域穩(wěn)坐文博界“頂流IP”的地位。

而事實上，三星堆文化文創(chuàng)的巨大成功，僅僅是博物館通過文創(chuàng)進行文化破圈的典型之一。故宮博物院作為文博類文創(chuàng)領(lǐng)域的“沖鋒軍”，2016年就率先開啟了博物館IP授權(quán)時代，通過社交平臺宣傳和泛娛樂類文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣，深度挖掘博物館IP價值?，F(xiàn)下以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展勢頭來看，歷史文物不再是被束之高閣的刻板陳列物，博物館也逐漸從“文化象征符號”的定位中抽身出來，更多地擔(dān)任起對公眾在歷史、文化、藝術(shù)等領(lǐng)域的傳承與教育作用。

三星堆的“頂流IP”進化史

作為四川地區(qū)目前已知的，夏商時期建設(shè)等級最高、發(fā)現(xiàn)規(guī)模最大的中心性遺址，三星堆遺址被譽為“20世紀人類最偉大的考古發(fā)現(xiàn)之一”，而它也僅憑“一己之力”，就將四川地區(qū)的文明版圖向前溯源了2000余年。2021年3月三星堆遺址文物甫一現(xiàn)世，就依靠其獨特的造型、瑰麗精巧的工藝以及神秘莫變的身世，持續(xù)掀起話題討論熱潮。

神秘，是三星堆自帶的最大標簽。北緯30度線上盛產(chǎn)世界級文化遺產(chǎn)和古老文明，三星堆遺址與古巴比倫王國、瑪雅文化和埃及金字塔所處同一條位置帶上，再加上身為蜀地知之甚少的絢爛文明，三星堆撲朔迷離的“身世背景”上，更蒙上一張晦澀神秘的面紗。對此，三星堆博物館原黨組書記、常務(wù)副館長朱家可曾說過：“文物本身所蘊含的文化就是‘魂’，我們要做的，就是給這些故事插上現(xiàn)代化的‘羽翼’。如果故宮是‘宮系’，那么我們要走的道路就是‘神系’，神秘、神奇和神圣的古蜀文明風(fēng)格。”而大力發(fā)展三星堆周邊文創(chuàng)事業(yè)，通過博物館積極與外圍商業(yè)進行“盲盒式”文化碰撞，就是其主動將瑰麗的三星堆文化“去神秘化”的過程。當文物步入日常，市場大眾被納入中華文明拼圖溯源的必要一環(huán)。在官方力量帶動助推下，用更為年輕化、多元化的方式，將三星堆文化以全方位的IP運作和持續(xù)的文創(chuàng)產(chǎn)品輸出等方式，使得文物在多元化的社交領(lǐng)域中開拓新玩法，既能以文創(chuàng)雪糕、文物盲盒、洗腦神曲、游戲跨界、小說賦能等不落俗套的傳播方式，加強文化屬性的強IP打造，還能讓“神系”三星堆文化，真正地從“天上來”，到“人間去”。

【杖中之約】中秋禮盒（圖片來源：三星堆博物館官網(wǎng)）

三星堆彩妝系列（圖片來源：三星堆博物館微信公眾號）

值得一提的是，早在1997年三星堆博物館正式開放時，三星堆文化的“頂流之路”，就已初見端倪。近年來，三星堆博物館更是通過在《如果國寶會說話》《極限挑戰(zhàn)》以及《開講了》等眾多熱門文化綜藝類節(jié)目中頻頻亮相、自2016年就始終奇思創(chuàng)作的年輕文創(chuàng)團隊以及2020年9月被納入首批國家文物保護利用示范區(qū)創(chuàng)建名單等契機，都為三星堆文化及其文創(chuàng)產(chǎn)品成為業(yè)界“頂流IP”埋下伏筆。

三星堆·祈福神官系列盲盒（圖片來源：三星堆博物館官網(wǎng)）

三星堆“川蜀小堆”民俗系列盲盒（圖片來源：三星堆博物館官網(wǎng)）

溯源本位：文化延續(xù)的嚴肅使命

博物館被稱為一座城市的“靈魂客廳”，在人們急切創(chuàng)造未來盛景的同時，穿越時間阻隔不斷傳承、守故納新，甚至指引前路。歷史文創(chuàng)周邊的衍生以及多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，讓受眾能“沖在一線”體驗考古學(xué)家們的獨特樂趣，也讓歷史文物真正地成為日常生活中一種潛移默化的文化價值導(dǎo)向。伴隨著博物館走出象牙塔和陳列室，歷史和考古“曲高和寡”的情境逐漸被“親民”和潮流。

但透過以三星堆為例的文創(chuàng)衍生熱潮，我們必須看見博物館文創(chuàng)事業(yè)背后的嚴肅使命。

三星堆文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，給其帶來優(yōu)質(zhì)文化互動和碰撞的同時，也在三星堆相關(guān)商標遭搶注之后，關(guān)注到其背后的潛在危機和過度泛娛樂化。實際上，文物火熱背后是東方獨有的兼收并蓄的包容文化，在端方雅正的核心下，允許年輕潮流化的重塑賦新，也接受百花競放的全方位宣傳運作，文創(chuàng)能賦予三星堆遺址文物“活起來”的可能性，能引導(dǎo)博物館在文化傳承和商業(yè)收益上實現(xiàn)雙豐收。

三星堆“川蜀小堆”民俗系列盲盒盒裝展示（圖片來源：三星堆博物館官網(wǎng)）

其中，文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作和更新仍是一件等待繼續(xù)打磨的商業(yè)商品活動，但文物不是。文物是歲月磨礪之下的文明傳承，承擔(dān)著弘揚地方文化和培育良好社會風(fēng)尚的職責(zé)，這需要文博事業(yè)與博物館創(chuàng)新發(fā)展，在捍衛(wèi)使命和本位的基礎(chǔ)上，加強文物的保護利用和文化文明傳承，使文創(chuàng)之美真正得以發(fā)揮延擴，持續(xù)煥發(fā)“一語驚天下”的耀眼優(yōu)勢。