疫情改變發(fā)行方式 票房表現(xiàn)對(duì)奧斯卡影響日漸式微

徐非

一直以來(lái)，主流電影如果未能取得票房上的成功，往往也很難進(jìn)入奧斯卡評(píng)委的“法眼”。但如今北美新冠肺炎疫情反反復(fù)復(fù)，流媒體來(lái)勢(shì)洶洶，票房在奧斯卡評(píng)獎(jiǎng)中的重要性和含金量似乎在不斷降低。

2021年9月，雷納爾多·馬庫(kù)斯·格林執(zhí)導(dǎo)的《國(guó)王理查德》（King Richard）亮相特柳賴(lài)德電影節(jié)（Telluride Film Festival），成為呼聲超高的奧斯卡獲選影片。獎(jiǎng)項(xiàng)分析專(zhuān)家表示，威爾·史密斯將憑借刻畫(huà)網(wǎng)球巨星維納斯·威廉姆斯和塞雷娜·威廉姆斯姐妹的父親理查德·威廉姆斯（Richard Williams）一角，在奧斯卡最佳男演員的眾多候選人中一騎絕塵。然而，華納兄弟出品的這部勵(lì)志體育片在于2021年11月19日登陸北美影院時(shí)，卻遭遇了票房滑鐵盧——該片在3032家影院上映，首周末票房?jī)H有540萬(wàn)美元。

票房失利不能說(shuō)明《國(guó)王理查德》的奧斯卡前景就此結(jié)束，不過(guò)也有些奧斯卡預(yù)測(cè)人士不再對(duì)這部影片抱以樂(lè)觀期待。Vulture.com網(wǎng)站奧斯卡預(yù)測(cè)專(zhuān)欄的作者內(nèi)特·瓊斯（Nate Jones）對(duì)于這部電影的期待就在逐漸降低，他認(rèn)為，“對(duì)于這種取悅觀眾類(lèi)型的影片而言，無(wú)法將觀眾吸引到影院，就說(shuō)明表現(xiàn)不佳?！?/p>

票房從來(lái)不是決定奧斯卡獲獎(jiǎng)概率的唯一因素。疫情之前，奧斯卡有一條被廣泛公認(rèn)的經(jīng)驗(yàn)法則，即票房高并不意味著能獲得奧斯卡提名。上一部在美國(guó)本土票房超過(guò)1億美元的奧斯卡最佳影片，還是9年前的《逃離德黑蘭》（Argo），該片在美國(guó)票房1.36億美元。

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，各國(guó)影院紛紛關(guān)閉，觀影自2021年才陸續(xù)復(fù)蘇，票房就更加無(wú)法全面反映影片的表現(xiàn)。但令人失望的票房表現(xiàn)，仍然可能會(huì)讓有望獲獎(jiǎng)的影片提前退出競(jìng)爭(zhēng)，比如2017年的《縮小人生》、2018年的《歡迎來(lái)到馬文鎮(zhèn) 》和2019年的《理查德·朱維爾的哀歌》等電影，最初都頻頻出現(xiàn)在各大媒體預(yù)測(cè)的奧斯卡候選名單上。這種預(yù)測(cè)主要基于相關(guān)電影制片人過(guò)去作品的綜合考量。但是，上述幾部電影上映后票房平平，隨后就淡出了奧斯卡熱門(mén)名單。本屆奧斯卡評(píng)獎(jiǎng)的考量更為復(fù)雜。比如《國(guó)王理查德》就不是一部單純?cè)谟霸悍庞车碾娪?，因此其票房成?jī)并不能直接代表整部電影的表現(xiàn)。華納兄弟公司為吸引用戶(hù)訂閱HBO Max，采取了同步上映策略，因此《國(guó)王理查德》跳過(guò)窗口期，在影院和流媒體平臺(tái)同步上映。

跨屏廣告和分析公司Samba TVSamba TV的數(shù)據(jù)顯示，70.7萬(wàn)美國(guó)家庭在影片上映的首個(gè)周末就在流媒體平臺(tái)上觀看了這部電影，且大多數(shù)人從頭到尾看完了整部電影。假設(shè)每個(gè)家庭中有兩個(gè)成員以平均9.37美元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)電影票，《國(guó)王理查德》就相當(dāng)于有約1320萬(wàn)美元的額外收入，但這部分票房并未計(jì)入其票房表現(xiàn)。

對(duì)于采取其他發(fā)行方式的電影而言，本屆奧斯卡的情況同樣難以解讀。如?？怂固秸諢簦⊿earchlight）影業(yè)和焦點(diǎn)（Focus）影業(yè)等中小型公司發(fā)行的電影，可能不會(huì)同步在流媒體上放映。考慮到2021年電影業(yè)尚未完全恢復(fù)，它們一般會(huì)采取加速發(fā)行的模式。

以往，中小成本電影往往會(huì)采取緩慢發(fā)行的模式，即先在幾家影院發(fā)行，之后發(fā)展到幾十家，再擴(kuò)大到數(shù)百家，最終實(shí)現(xiàn)大規(guī)模發(fā)行。然而，在2021年，這類(lèi)影片的發(fā)行速度大大加快。

以?？怂固秸諢粲皹I(yè)發(fā)行、韋斯·安德森（Wes Anderson）執(zhí)導(dǎo)的新片《法蘭西特派》（The French Dispatch）為例，這位導(dǎo)演的上一部作品是2014年的《布達(dá)佩斯大飯店》（The Grand Budapest Hotel），最初僅在美國(guó)4家影院上映，直到第5個(gè)周末，上映規(guī)模才擴(kuò)大到1200家影院。到第6周的周末，影片獲得3950萬(wàn)美元票房，并最終在美國(guó)本土收入5900萬(wàn)美元票房。

相比之下，《法蘭西特派》的發(fā)行速度要快得多，上映第3周就已進(jìn)入1200家影院，但到上映第6周結(jié)束，票房?jī)H為1450萬(wàn)美元。票房表現(xiàn)不佳的部分原因在于疲軟的票房環(huán)境，畢竟有相當(dāng)多的美國(guó)電影觀眾對(duì)于進(jìn)入電影院觀影的防疫安全問(wèn)題仍然顧慮重重。只不過(guò)，人們難免會(huì)用定式思維認(rèn)為，票房數(shù)字不好看一定與電影質(zhì)量有關(guān)。所以，當(dāng)票房表現(xiàn)不佳時(shí)，像《法蘭西特派》和戴安娜王妃傳記片《斯賓塞》（Spencer）這樣的電影，就可能在獎(jiǎng)項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)中處于相對(duì)的劣勢(shì)。

雖然奧斯卡主辦方反復(fù)強(qiáng)調(diào)影院體驗(yàn)的重要性，但至少在本屆，大多數(shù)觀眾及奧斯卡評(píng)委，都不會(huì)僅僅依據(jù)票房表現(xiàn)評(píng)判如《國(guó)王理查德》這類(lèi)線(xiàn)上線(xiàn)下同步上映的影片。其他如《犬之力》（The Power of the Dog）和《里卡多一家》（Being the Ricardos）這樣只在Netflix和亞馬遜Prime等直接進(jìn)入主流線(xiàn)上平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)作品，更無(wú)法用票房表現(xiàn)衡量影片質(zhì)量。

就奧斯卡獎(jiǎng)而言，顯然，票房的重要性正日漸衰微。