《思·享2022》跨年特別節(jié)目的長(zhǎng)尾效應(yīng)還在進(jìn)一步延續(xù)，冰雪探索紀(jì)實(shí)綜藝《跟著冠軍去滑雪》就已在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)23天之際應(yīng)時(shí)開播。同時(shí)，剛剛收官的大型戶外音樂(lè)旅行紀(jì)錄片《中國(guó)這么美》熱度依然強(qiáng)勁……2022年開年，東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視的熒屏便已精彩紛呈，好內(nèi)容輪番登場(chǎng)，令人目不暇接。

如果說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出提升了平臺(tái)的品牌影響力，那么，機(jī)制的改革則為內(nèi)容的推陳出新提供了強(qiáng)大續(xù)航力。自2020年10月福建省廣播影視集團(tuán)旗下東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視合并成立衛(wèi)視中心以來(lái)，兩大衛(wèi)視朝著“1+1>2”的目標(biāo)不斷邁進(jìn)，在內(nèi)容生產(chǎn)傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)不斷取得新突破。

2022年，福建省廣播影視集團(tuán)衛(wèi)視中心將如何在堅(jiān)守頻道定位的同時(shí)提升內(nèi)容創(chuàng)新力？又將如何發(fā)揮平臺(tái)作為主流媒體的社會(huì)價(jià)值？通過(guò)開年的一系列上新動(dòng)作，我們可以看出平臺(tái)2022年整體的內(nèi)容布局思路和創(chuàng)作理念。

堅(jiān)守頻道定位 提升思想力度

火出圈的《思·享2022》跨年特別節(jié)目，著實(shí)為2022年的衛(wèi)視中心開了一個(gè)好頭。在滿屏歌舞晚會(huì)的跨年夜，這檔極具思辨性和深刻性的電視節(jié)目，以同時(shí)段衛(wèi)視收視最高獲第5名，在知識(shí)類跨年節(jié)目中位列第1名，網(wǎng)絡(luò)總播放量突破6000萬(wàn)的優(yōu)秀戰(zhàn)績(jī)證明了，嚴(yán)肅的、思辨性的內(nèi)容同樣能吸引觀眾注意力，并且這種思想的洗禮帶給大眾的影響是深遠(yuǎn)的。如今，經(jīng)過(guò)五年沉淀和積累，《思·享》跨年已成為衛(wèi)視中心的品牌IP之一。

另辟蹊徑，以一場(chǎng)高端思想論壇加入“跨年大戰(zhàn)”，衛(wèi)視中心有底氣、有信心，也有決心。底氣，源自平臺(tái)多年來(lái)在政論節(jié)目、臺(tái)海政策等內(nèi)容中，積累了大量專家資源和制作經(jīng)驗(yàn);信心，來(lái)自越來(lái)越多觀眾給予節(jié)目支持、鼓勵(lì)和關(guān)注;而在連續(xù)5年的堅(jiān)守中，我們則可以看出衛(wèi)視中心以硬核聲音回應(yīng)時(shí)代叩問(wèn)，以思想啟迪引導(dǎo)大眾深度思考的決心。

只有直面時(shí)代“真問(wèn)題”，傳播社會(huì)“正價(jià)值”，肩負(fù)起環(huán)境守望和導(dǎo)向堅(jiān)守的職責(zé)，才能守住“新聞立臺(tái)”的精神之源，以及電視文化的根脈所系。東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”，并不斷為這個(gè)理念擴(kuò)展實(shí)踐資源。2021年，衛(wèi)視中心五檔日播、六檔周播新聞?lì)惞?jié)目，每天平均播出新聞時(shí)長(zhǎng)達(dá)220分鐘，在全國(guó)衛(wèi)視中新聞播出量位居前列，形成全方位、多角度、有深度的臺(tái)海資訊矩陣。

2022年，是第二個(gè)一百年奮斗目標(biāo)的開局之年，同時(shí)，還將迎來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)的召開，衛(wèi)視中心將圍繞這一中心宣傳任務(wù)發(fā)力創(chuàng)新，把主題主線宣傳作為首要任務(wù)，描繪新時(shí)代、新征程，講好中國(guó)故事;深耕臺(tái)海資訊，促進(jìn)兩岸交流，為祖國(guó)統(tǒng)一、民族復(fù)興做貢獻(xiàn);以人民為中心，打造正能量文化節(jié)目集群，堅(jiān)守社會(huì)主義文藝根本立場(chǎng)?！耙孕侣劄榛A(chǔ)、政論為亮點(diǎn)，擦亮主題主線宣傳金字招牌?！备＝ㄊV播影視集團(tuán)衛(wèi)視中心主任、東南衛(wèi)視總監(jiān)洪雷表示。

具體在內(nèi)容規(guī)劃方面，《海峽新干線》《今日海峽》《臺(tái)灣新聞臉》《東南軍情》《寶島，報(bào)到》等一系列特色新聞節(jié)目，《中國(guó)正在說(shuō)》《信仰的力量》《思·享》跨年等硬核政論類節(jié)目都將繼續(xù)升級(jí)，展現(xiàn)中國(guó)力量，挺立民族脊梁。其中，《海峽新干線》將推出兩岸專家解讀“二十大”專題;《中國(guó)正在說(shuō)》將推出特別節(jié)目《復(fù)興之路》，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)資深專家、學(xué)者做深入解讀;《信仰的力量》將集結(jié)新一代青年進(jìn)行思想演說(shuō)，發(fā)出青年聲音，表達(dá)青年態(tài)度。

加速內(nèi)容創(chuàng)新 挖掘垂直深度

內(nèi)容創(chuàng)新是平臺(tái)前進(jìn)的不竭動(dòng)力，朝著什么樣的方向創(chuàng)新，則取決于平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作理念?！鞍褍?nèi)容做得更垂直、更有深度?！痹诤槔椎囊?guī)劃中，未來(lái)，衛(wèi)視中心將把細(xì)分賽道做得更徹底，為受眾提供更專業(yè)、更豐富、更多樣的內(nèi)容精品，以更多元的內(nèi)容贏來(lái)多圈層的用戶，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)圈層與圈層之間的交叉和互動(dòng)，形成強(qiáng)大的內(nèi)在向心力，創(chuàng)造出獨(dú)樹一幟的品牌勢(shì)能。

新年伊始，衛(wèi)視中心把目光投向冰雪運(yùn)動(dòng)這一垂直領(lǐng)域，這不僅是對(duì)垂直細(xì)分領(lǐng)域的新開拓，也是緊跟時(shí)下熱點(diǎn)的應(yīng)時(shí)之作。當(dāng)下，北京冬奧會(huì)迎來(lái)倒計(jì)時(shí)，熒屏掀起“冰雪熱”。衛(wèi)視中心充分發(fā)揮自身在紀(jì)實(shí)領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，推出“紀(jì)實(shí)+運(yùn)動(dòng)”的冰雪探索紀(jì)實(shí)綜藝《跟著冠軍去滑雪》。

節(jié)目不以競(jìng)技為核心，用大眾能夠接受的方式多元呈現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)，打破大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知壁壘，多維度展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。節(jié)目不僅為北京冬奧會(huì)的成功舉辦營(yíng)造良好氛圍，還倡導(dǎo)新型的玩雪方式，助推中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

制作時(shí)間短、天氣惡劣、機(jī)器罷工、工作人員身體不適……《跟著冠軍去滑雪》的制作過(guò)程，對(duì)于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言是一次全新的挑戰(zhàn)，但緊張的制作周期對(duì)團(tuán)隊(duì)的配合、工作人員的能力都是一次磨煉，更是幫助他們積累了經(jīng)驗(yàn)。冠軍嘉賓在嚴(yán)寒天氣下展現(xiàn)出的堅(jiān)持不懈、永不言棄、吃苦耐勞的運(yùn)動(dòng)精神，也時(shí)刻鼓舞著拍攝現(xiàn)場(chǎng)的工作人員，讓節(jié)目組在嚴(yán)寒里互相幫助，克服困難。

《跟著冠軍去滑雪》是衛(wèi)視中心在“紀(jì)實(shí)+運(yùn)動(dòng)”賽道上打出的第一槍，但在美食、女性、旅行、文學(xué)等垂直領(lǐng)域，衛(wèi)視中心已有不少熱度和口碑兼具的代表作。美食領(lǐng)域的《早餐中國(guó)》《下飯菜》，旅行領(lǐng)域的《中國(guó)這么美》《地球之極·侶行》，女性題材領(lǐng)域的《遇見你》《魯豫有約一日行》，文學(xué)領(lǐng)域的《文學(xué)的日?！返龋际切l(wèi)視中心在垂直細(xì)分領(lǐng)域做出的積極嘗試。

未來(lái)，衛(wèi)視中心將著力于四大領(lǐng)域，持續(xù)打造垂類頭部?jī)?nèi)容。通過(guò)《中國(guó)正在說(shuō)》《信仰的力量》《思·享》跨年等硬核政論類節(jié)目展現(xiàn)中國(guó)力量;在《早餐中國(guó)》《可以為你做頓飯嗎》《閩味》等美食節(jié)目中發(fā)現(xiàn)人間至味;通過(guò)《魯豫有約一日行》《遇見你》等“她題材”作品展現(xiàn)女性的時(shí)代表達(dá);跟著《中國(guó)這么美》《地球之極·侶行》的鏡頭領(lǐng)略美麗中國(guó)和多元世界。

探尋生活美學(xué) 傳遞人文溫度

黨的十八大以來(lái)，一系列工作都圍繞著“人民”展開?！耙匀嗣駷橹行摹钡奈乃囉^，要求文藝工作者既以人民群眾為宣傳服務(wù)對(duì)象，又充分尊重人民群眾主體地位;既善于從人民群眾偉大實(shí)踐中汲取營(yíng)養(yǎng)智慧，又善于圍繞人民群眾所思所盼所想推動(dòng)工作創(chuàng)新。作為黨媒，如何發(fā)揮自己的作用為人民服務(wù)，也是衛(wèi)視中心一直在思索和實(shí)踐的重點(diǎn)。

在洪雷看來(lái)，衛(wèi)視中心的內(nèi)容創(chuàng)作始終圍繞“人民”“美”兩個(gè)詞展開?！霸谛l(wèi)視中心的創(chuàng)作理念中，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是俯下身去貼近百姓、回歸生活與日常。”洪雷將這種創(chuàng)作思路概括為“發(fā)現(xiàn)中國(guó)美”，“發(fā)現(xiàn)”，即創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)保持探尋、發(fā)現(xiàn)、感受的姿態(tài)，并將這些“發(fā)現(xiàn)”通過(guò)影像手段表達(dá)出來(lái);“中國(guó)美”是中華文化中的人文之美、人情之美。

剛剛收官的大型戶外音樂(lè)旅行紀(jì)錄片《中國(guó)這么美》就是對(duì)“發(fā)現(xiàn)中國(guó)美”這一創(chuàng)作理念的探索實(shí)踐。節(jié)目自開播以來(lái)，熱度、口碑不斷攀升，不僅讓行業(yè)和觀眾看到音樂(lè)類節(jié)目的另一種樣態(tài)，還通過(guò)真摯的情感、細(xì)膩的故事，傳遞出濃濃的人文關(guān)懷，展現(xiàn)出平凡中國(guó)人日常生活中的美好和詩(shī)意。

在近期播出的節(jié)目中，五條人樂(lè)隊(duì)前往河南大南坡。在那里，他們不僅邂逅了一群熱愛(ài)戲曲表演的村民，并和他們一起完成了一次跨界表演，還遇到了一群可愛(ài)的孩子。很多時(shí)候，這些孩子的父親都在外面打工，節(jié)目中樂(lè)隊(duì)的六個(gè)男人充當(dāng)了小孩子們的男性長(zhǎng)輩，帶給他們快樂(lè)和溫暖。

不只是《中國(guó)這么美》，衛(wèi)視中心推出的一系列節(jié)目雖然內(nèi)容形態(tài)不盡相同，但始終追求以人為本的創(chuàng)作理念?！对绮椭袊?guó)》講述的是早餐背后平凡人的生活;《下飯菜》天南地北尋訪普通中國(guó)家庭餐桌上的下飯菜，講述普通人的動(dòng)人故事。通過(guò)那些日常生活中的小片段，拼出中國(guó)地理風(fēng)情圖冊(cè)。

2021年，衛(wèi)視中心參與制作、由兩屆奧斯卡最佳紀(jì)錄片獲得者柯文思執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》，選取女卡車司機(jī)、話劇演員等平凡人的故事，通過(guò)這些有血有肉的小康社會(huì)建設(shè)者、獲益者和守護(hù)者的個(gè)體故事，讓觀眾看到小康社會(huì)“歲月靜好”背后的那些“負(fù)重前行”，體會(huì)到中國(guó)道路和制度模式的優(yōu)勢(shì)。

美，不僅是風(fēng)土之美，還有風(fēng)俗之美、人情之美、人文之美、思想之美……中國(guó)有960萬(wàn)平方公里的廣袤土地、56個(gè)多姿多彩的民族、5000年歲月長(zhǎng)河，這些都是內(nèi)容創(chuàng)作的豐厚資本。2022年，衛(wèi)視中心將對(duì)其逐一挖掘、展現(xiàn)，用精品內(nèi)容向全世界展示中國(guó)美，彰顯文化自信。

強(qiáng)化品牌效應(yīng) 擴(kuò)大傳播廣度

好內(nèi)容需要廣傳播，才能讓有價(jià)值的精神食糧滋養(yǎng)更多觀眾。這兩年，衛(wèi)視中心在提升內(nèi)容品質(zhì)的同時(shí)，不斷擴(kuò)大傳播矩陣。

在傳統(tǒng)電視平臺(tái)，東南衛(wèi)視和海峽衛(wèi)視形成衛(wèi)視中心的兩翼，兩大平臺(tái)均為福建省對(duì)外發(fā)聲的窗口，但面向的受眾不盡相同。東南衛(wèi)視面向全國(guó)受眾，2021年晚間收視躍居全國(guó)衛(wèi)視第7位（數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞29省網(wǎng)組）;海峽衛(wèi)視則是福建省唯一省級(jí)國(guó)際頻道，通過(guò)國(guó)家“長(zhǎng)城平臺(tái)”，全高清節(jié)目全面覆蓋全球229個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2022年，東南衛(wèi)視將繼續(xù)深耕臺(tái)海、美食、旅行、女性四大垂直領(lǐng)域。海峽衛(wèi)視作為“對(duì)臺(tái)宣傳第一窗口、兩岸青年交流第一平臺(tái)”，將持續(xù)推進(jìn)建設(shè)與做大，并放大紀(jì)錄片創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，形成內(nèi)容生產(chǎn)特色。同時(shí)，衛(wèi)視中心還在積極拓展與新媒體平臺(tái)的合作。一方面，通過(guò)聯(lián)合制作、聯(lián)合播出等模式，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的合作;另一方面，通過(guò)短視頻的創(chuàng)作和傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目在新媒體平臺(tái)的傳播范圍。此外，在內(nèi)容制作和傳播領(lǐng)域，衛(wèi)視中心融合年輕化的視角、年輕態(tài)的表達(dá)，不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在年輕受眾群體中的傳播力度。

2021年，衛(wèi)視中心節(jié)目短視頻在全網(wǎng)的傳播量達(dá)260億次;新浪微博熱搜上榜近100次;《海峽新干線》《今日海峽》坐擁7600萬(wàn)粉絲，位列全國(guó)衛(wèi)視大號(hào)第一陣營(yíng);《今日海峽》臉書粉絲數(shù)突破230萬(wàn)，躋身臺(tái)灣島內(nèi)媒體一線大號(hào)，觸達(dá)率、互動(dòng)量全國(guó)領(lǐng)先。

品牌活動(dòng)是提升平臺(tái)影響力的重要法寶。這兩年，衛(wèi)視中心策劃并承辦了大量以兩岸青年受眾為主的交流活動(dòng)，包括IM兩岸青年影展、海峽青年節(jié)、海峽數(shù)字體育競(jìng)技大會(huì)、海峽兩岸電視主持新秀會(huì)、海峽兩岸大學(xué)生籃球賽、海峽兩岸大學(xué)生辯論賽、海峽論壇等一系列與青年相關(guān)的活動(dòng)。其中，連續(xù)舉辦兩屆的IM兩岸青年影展的影響力已躋身國(guó)內(nèi)三大青年影展。

2022年，衛(wèi)視中心將繼續(xù)深耕“兩岸青年”這一品牌IP，打造兩岸青年第一交流平臺(tái)、大陸對(duì)臺(tái)第一宣傳窗口。衛(wèi)視中心通過(guò)“平臺(tái)”和“窗口”的搭建，提供更大的、更多樣的舞臺(tái)，讓兩岸青年展示自我;提供更深入的、形式更豐富的交流活動(dòng)，讓兩岸青年獲得更多面對(duì)面交流、心與心溝通的機(jī)會(huì)。

守正與創(chuàng)新之間，又是一年寒來(lái)暑往，物換星移。面對(duì)風(fēng)起云涌的傳媒市場(chǎng)，衛(wèi)視中心始終站在內(nèi)容創(chuàng)新的風(fēng)口，以不斷探索的姿態(tài)抒寫中國(guó)電視領(lǐng)域的新熱潮。開啟一年新征程，衛(wèi)視中心將堅(jiān)守“新聞立臺(tái)”的方針不動(dòng)搖，持續(xù)探尋、發(fā)現(xiàn)更多維度、更深層次的“中國(guó)美”，以人文關(guān)懷彰顯媒體的溫度和態(tài)度。期待2022年的衛(wèi)視中心，以小切口反映大時(shí)代，以正能量贏得大流量，以垂直內(nèi)容吸引多圈層受眾，以新視角打開新格局。

（薛少林）