深化人文交流提升國(guó)際傳播效能

李?？?中國(guó)人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)黨組成員、副會(huì)長(zhǎng)

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)，作出了一系列重要論述。在主持十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)習(xí)近平總書(shū)記再次指出，必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。習(xí)近平總書(shū)記的重要論述，為當(dāng)前我國(guó)加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作指明了正確方向，提供了根本遵循，提出了更高要求。

一、我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

當(dāng)前，世界正處于百年未有之大變局，全球秩序和國(guó)際格局正面臨大變革、大調(diào)整，世紀(jì)疫情跌宕反復(fù)，各類新型挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)。

從外部環(huán)境看，國(guó)家間摩擦更加頻繁，意識(shí)形態(tài)對(duì)立和國(guó)際輿論斗爭(zhēng)更加激烈，部分西方發(fā)達(dá)國(guó)家不斷升級(jí)負(fù)面議題，利用其強(qiáng)勢(shì)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不遺余力地對(duì)我實(shí)施攻擊抹黑，中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)故事、中國(guó)聲音難以得到有效傳播。

2022年8月2日，聚焦“新時(shí)代中國(guó)故事”“新時(shí)代-新影像”中外聯(lián)合創(chuàng)作計(jì)劃在京啟動(dòng)

從內(nèi)部發(fā)展看，我國(guó)國(guó)際傳播能力自身建設(shè)仍存在一些不足：一是政治色彩偏重，表現(xiàn)在對(duì)外傳播主題多集中于宏大敘事，缺乏“煙火氣”的日常生活描述，難以讓海外受眾感同身受產(chǎn)生共鳴；二是習(xí)慣“報(bào)喜不報(bào)憂”，片面追求正面報(bào)道，但對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中遇到的問(wèn)題、矛盾避而不談、遮遮掩掩，給外界造成不愿正視自己?jiǎn)栴}的負(fù)面印象；三是媒體國(guó)際化進(jìn)展較慢，境外發(fā)聲渠道較少，一定程度上導(dǎo)致“有話說(shuō)不出”“有理無(wú)處說(shuō)”。

此外，新冠肺炎疫情全球大流行客觀上影響了中外人員交流。由于新冠病毒不斷變異，全球疫情呈現(xiàn)長(zhǎng)期化、常態(tài)化趨勢(shì)，疫情蔓延嚴(yán)重影響人們社會(huì)生活及跨境旅行，為中外人員交流設(shè)置了巨大的障礙。一些了解中國(guó)、對(duì)中國(guó)持友好或中立態(tài)度的專家學(xué)者，做研究使用的往往是疫情暴發(fā)前的數(shù)據(jù)，缺乏新素材、新體會(huì)，話語(yǔ)公信力一定程度上受到削弱。

以上種種表明，我國(guó)在國(guó)際傳播能力和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)方面與西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局依然沒(méi)有得到根本轉(zhuǎn)變。

二、深化人文交流的必要性及路徑思考

國(guó)際環(huán)境的不穩(wěn)定性、不確定性對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)造成一定影響。在這種局面下，人文交流作為我國(guó)大國(guó)外交三大支柱之一，其重要性和必要性更加凸顯。習(xí)近平總書(shū)記指出：“深化人文交流互鑒是消除隔閡和誤解、促進(jìn)民心相知相通的重要途徑。”國(guó)家間、政府間關(guān)系出現(xiàn)問(wèn)題，社會(huì)和民間的交流才顯得更加必要，才更能發(fā)揮填補(bǔ)空白的作用。深化人文交流，有利于增進(jìn)國(guó)家及民眾間相互理解和信任，有利于塑造良好的國(guó)家形象、奠定堅(jiān)實(shí)的民意基礎(chǔ)，從而構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系。在當(dāng)前形勢(shì)下，就是要通過(guò)各種形式的交流交往推動(dòng)民心相通，推動(dòng)務(wù)實(shí)合作，在交流合作中講好中國(guó)故事，增進(jìn)國(guó)際認(rèn)同。重點(diǎn)做好以下幾方面工作。

第一，在交流理念上，積極發(fā)揮國(guó)家文化“軟實(shí)力”作用，選好中國(guó)故事。著重從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提煉出能夠體現(xiàn)人類共同價(jià)值追求的中國(guó)智慧，即將我們特有的中國(guó)價(jià)值、中國(guó)故事轉(zhuǎn)化為具有普遍性的全人類共同價(jià)值的故事形式，在中國(guó)故事中彰顯中國(guó)價(jià)值的世界意義，從而在國(guó)際傳播中引發(fā)國(guó)際受眾的共情、共鳴，最終被國(guó)際社會(huì)所普遍認(rèn)可和接受。

中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，《國(guó)語(yǔ)》講“和實(shí)生物，同則不繼”，即把多樣性的和諧統(tǒng)一作為萬(wàn)物生長(zhǎng)繁衍的基本條件?！墩撜Z(yǔ)》曰“君子和而不同”“禮之用，和為貴”。中華文明所崇尚的“和”，包含和諧、和平等多重含義。就和諧而言，講求既肯定和接受事物的多樣性，又包容和接納事物的差異性，并將不同事物融合到一個(gè)和合體中。在國(guó)際交往中圍繞“和合共生”“和而不同”等具有普遍性的價(jià)值理念去傳播“共享安全”的中國(guó)故事、“和平發(fā)展”的中國(guó)故事、“合作共贏”的中國(guó)故事、“文化互鑒”的中國(guó)故事，更易于被國(guó)際社會(huì)尤其是發(fā)展中國(guó)家所接受與借鑒，同時(shí)也可在一定程度上消解西方強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)體系所帶來(lái)的負(fù)面影響。

第二，在交流對(duì)象上，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)三方面群體的工作。一是“旅華”精英群體。即在華外國(guó)企業(yè)高管、媒體記者、智庫(kù)學(xué)者、NGO組織成員和留學(xué)生領(lǐng)袖等。受新冠肺炎疫情影響，我們與國(guó)外許多線下交流項(xiàng)目短時(shí)間內(nèi)不便展開(kāi)，因此這一時(shí)期應(yīng)著重圍繞國(guó)際輿論熱點(diǎn)和總體外交需要，開(kāi)展形式多樣的人文交流活動(dòng)，主動(dòng)答疑解惑，引導(dǎo)其深入地方基層，感受真實(shí)中國(guó)社會(huì)，通過(guò)眼見(jiàn)為實(shí)、以實(shí)破虛、借船出海，講好中國(guó)故事。二是友好城市和地方政府。目前我國(guó)與五大洲141個(gè)國(guó)家建立了2899對(duì)友好城市（省州）關(guān)系。充分運(yùn)用友城資源，發(fā)揮友好城市及地方政府雙多邊交流機(jī)制和合作平臺(tái)作用，有的放矢引導(dǎo)中外友城因地制宜開(kāi)展科技創(chuàng)新、低碳環(huán)保、醫(yī)療衛(wèi)生等互利合作，拓展各領(lǐng)域民間友好交流，助力推動(dòng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展，打造友城“朋友圈”，引導(dǎo)國(guó)外對(duì)口友城適時(shí)為我發(fā)出正義、理性之聲，積極營(yíng)造友華國(guó)際氛圍和輿論環(huán)境。同時(shí)，鼓勵(lì)我各級(jí)地方政府動(dòng)員當(dāng)?shù)馗鞑块T、院校、企業(yè)、媒體等民間外交力量積極參與友城工作，圍繞我國(guó)及本地區(qū)發(fā)展成就和國(guó)際友城合作成果與成功實(shí)踐，真實(shí)生動(dòng)地講好中國(guó)故事的地方篇章。三是青少年。青少年是國(guó)家、世界的未來(lái)，是守護(hù)和平繁榮、開(kāi)創(chuàng)友好合作的堅(jiān)實(shí)力量。應(yīng)充分發(fā)揮中國(guó)傳統(tǒng)文化的感召力、親和力，聚焦歷史、藝術(shù)、環(huán)保、文旅等領(lǐng)域開(kāi)展交流研討、互學(xué)互鑒活動(dòng)，擴(kuò)大共情共鳴共同利益。特別是日韓等重要鄰邦，與我同屬東亞文化圈，且當(dāng)代這三個(gè)國(guó)家青少年沒(méi)有歷史負(fù)重，應(yīng)該以文化同源為切入點(diǎn)，能夠增強(qiáng)彼此文化認(rèn)同和親近感，對(duì)于增進(jìn)其對(duì)華理解、認(rèn)知有積極推動(dòng)作用。

第三，在交流載體上，努力拓展傳播和交流渠道。一是充分發(fā)揮新興媒體作用。疫情形勢(shì)下可通過(guò)線上視頻會(huì)議保持交流合作的溫度、熱度，促進(jìn)雙多邊人文交流機(jī)制化、長(zhǎng)效化。在現(xiàn)有中外媒體合作網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，主動(dòng)研究網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播技術(shù)、方法、規(guī)律，加強(qiáng)同新媒體、自媒體平臺(tái)合作，與外媒平臺(tái)相互配合、形成合力，拓展面向國(guó)外“Z世代”（網(wǎng)絡(luò)流行詞，泛指在1995年至2009年出生的人，也被稱為“95”后，是自小同時(shí)生活在電子虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的一代人）等青少年群體的傳播渠道。二是嘗試重啟線下交流。習(xí)近平總書(shū)記指出：“人是文明交流互鑒最好的載體。”線上交流雖然能在疫情特殊時(shí)期與外方持續(xù)保持聯(lián)系，節(jié)約一定時(shí)間、空間成本，但面對(duì)面交流更有助于人與人之間情感的傳遞，是消除隔閡誤解最直接、最有效的方式。在做好疫情防控工作的前提下，應(yīng)嘗試恢復(fù)并逐步加大智庫(kù)學(xué)者、媒體、意見(jiàn)領(lǐng)袖、留學(xué)生等群體的交流互訪力度，從各個(gè)層面發(fā)出中國(guó)聲音，有助于抵消西方媒體對(duì)華負(fù)面報(bào)道和片面認(rèn)知。