肖 龍 李政豪 劉美辰

(福建商學(xué)院傳媒與會(huì)展學(xué)院/會(huì)展研究中心 福建福州 350012)

福州海峽國(guó)際會(huì)展中心坐落于福州東部新城會(huì)展島上，是國(guó)內(nèi)目前唯一坐落在自貿(mào)區(qū)內(nèi)的大型會(huì)展中心，是為適應(yīng)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)和福州城市發(fā)展而建設(shè)的省、市重點(diǎn)工程，在它建設(shè)完成后福州才真正擁有足以輻射整個(gè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的大型會(huì)展承辦能力[1]。如今的海峽國(guó)際會(huì)展中心不僅是福州的代表性建筑，還是福州乃至整個(gè)海峽西岸不可或缺的經(jīng)濟(jì)體，其承辦的大型展會(huì)每年近20場(chǎng)，其余小展會(huì)也有數(shù)十場(chǎng)，為福州經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)[2]。本文以福州海峽國(guó)際會(huì)展中心為研究對(duì)象，分析其對(duì)福州經(jīng)濟(jì)的重要影響與發(fā)展選擇，為其他尚在或準(zhǔn)備建設(shè)會(huì)展中心的城市提供啟示。

1 文獻(xiàn)綜述

會(huì)展場(chǎng)館主要從改變城市空間結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來(lái)高密度人流、物流、資金流、信息流[3]等方面促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)整體提升與良性循環(huán)發(fā)展。金蕾指出，會(huì)展中心與其所在城市發(fā)展密切相關(guān)[4]。首先，會(huì)展中心龐大的建設(shè)體量需要占用大量土地，這使會(huì)展中心選址基本定在城市外圍，會(huì)展中心建立的同時(shí)能改變周圍土地性質(zhì)，開(kāi)發(fā)價(jià)值大幅提升，并帶動(dòng)周邊酒店、辦公、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；其次，依托于會(huì)展中心的會(huì)展活動(dòng)帶來(lái)的巨大人流量和貨流量，使其對(duì)周邊交通環(huán)境提出更高要求，促進(jìn)城市提升交通道路水平。任力之和謝飛提到，會(huì)展中心是城市的“都市名片”之一，其作為城市的地標(biāo)性建筑，既能促進(jìn)會(huì)展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)有著塑造城市品牌、促進(jìn)信息技術(shù)交流、文化往來(lái)、體現(xiàn)城市特色的重要功能[5]。大量學(xué)者已論述了會(huì)展中心對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，讓之后的研究有了足夠的理論基礎(chǔ)及數(shù)據(jù)支撐，但多數(shù)成果以一線城市會(huì)展中心為研究對(duì)象，而忽略了近期會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力迅猛提升的省會(huì)城市。本文以福州海峽國(guó)際會(huì)展中心為研究對(duì)象，從福州政策、人文、地理等多方因素切入研究探討其對(duì)福州的經(jīng)濟(jì)正反影響，基于福州現(xiàn)有的城市特色和會(huì)展產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)對(duì)海峽國(guó)際會(huì)展中心未來(lái)發(fā)展提出展望。

2 海峽國(guó)際會(huì)展中心對(duì)福州經(jīng)濟(jì)的影響分析

2.1 會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)推動(dòng)周邊房地產(chǎn)、交通、商貿(mào)發(fā)展

隨著福州海峽國(guó)際會(huì)展中心的落成，周邊房地產(chǎn)業(yè)也逐漸變得炙手可熱，房?jī)r(jià)逐漸攀升，無(wú)疑推動(dòng)了周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[6]。海峽國(guó)際會(huì)展中心對(duì)福州的交通也起到了推動(dòng)作用，眾所周知，會(huì)展中心所帶來(lái)的人流物流是十分巨大的，福州正在建設(shè)的福州城市地鐵4號(hào)線已將海峽國(guó)際會(huì)展中心作為站點(diǎn)，并且站點(diǎn)周邊的城市交通道路還在不斷改善當(dāng)中。喜來(lái)登、聚龍、世紀(jì)金源等大型酒店及紅星美凱龍商貿(mào)城、世紀(jì)金源商業(yè)廣場(chǎng)等的落戶無(wú)不印證了海峽國(guó)際會(huì)展中心的巨大商貿(mào)影響力?？梢?jiàn)，會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為城市提升自身品牌的重要途徑，在舉辦展會(huì)活動(dòng)的同時(shí)也為城市起到了極大的宣傳效果。

2.2 依托于會(huì)展場(chǎng)館的會(huì)展活動(dòng)舉辦，激勵(lì)城市建設(shè)和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

福州市以舉辦數(shù)字峰會(huì)為契機(jī)，投入大量資金和人力推動(dòng)福州城市數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升了福州市各方面的數(shù)字化功能，并給予整個(gè)城市的旅游業(yè)、社會(huì)民生極大幫助，使得城市現(xiàn)代化特征更加明顯，實(shí)現(xiàn)了真正從會(huì)展到生活的全面發(fā)展貫徹，既能讓數(shù)字峰會(huì)的舉辦錦上添花，又進(jìn)一步加快了福州數(shù)字化城市的建設(shè)步伐，提升了福州市的城市品牌。

2.3 會(huì)展場(chǎng)館管理為刺激人才培養(yǎng)提供原動(dòng)力

中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型帶來(lái)了城市就業(yè)問(wèn)題，政府、家庭、社會(huì)各界對(duì)該問(wèn)題越發(fā)關(guān)注[7]。近年，福州海峽國(guó)際會(huì)展中心的發(fā)展使得福州會(huì)展業(yè)所需的人才數(shù)量越來(lái)越多，推動(dòng)了會(huì)展及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)率的極大提升。海峽國(guó)際會(huì)展中心承辦的5·18、6·18、糖煙酒會(huì)等大型展會(huì)活動(dòng)推動(dòng)了人才需求不斷提升，除展會(huì)活動(dòng)之外，海峽國(guó)際會(huì)展中心的不斷建設(shè)也使其需要更多的場(chǎng)館工作人員和招展業(yè)務(wù)人員，進(jìn)而刺激了福州市高校會(huì)展專業(yè)的發(fā)展。

3 福州海峽國(guó)際會(huì)展中心的發(fā)展思考

3.1 政策與大環(huán)境能給予福州海峽會(huì)展中心哪些機(jī)遇

早前發(fā)布的《福州市展會(huì)管理辦法》《福州市展會(huì)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》《福州市展會(huì)發(fā)展專項(xiàng)資金管理實(shí)施細(xì)則》等政策為福州會(huì)展發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，增強(qiáng)了福州舉辦全國(guó)性展會(huì)的吸引力。而2019年7月15日福州市政府辦公廳印發(fā)的《福州市展會(huì)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》(榕政辦〔2019〕118號(hào))，為蓬勃發(fā)展的會(huì)展業(yè)起到了巨大推動(dòng)作用，此政策對(duì)于海峽國(guó)際會(huì)展中心甚至福州會(huì)展業(yè)影響都很巨大。首先，降低了展覽的資助門檻，展覽資助面積最低由原來(lái)的6000平方米降低至4000平方米，每平方米給予30元資助。其次，取消了資助不超過(guò)五屆、年度內(nèi)同題材展會(huì)，僅資助規(guī)模最大的展會(huì)、宣傳推介費(fèi)應(yīng)大于資助總額15%及自籌資金大于辦展總支出60%等條件限定。再次，增設(shè)特大型會(huì)展資助與知名會(huì)展機(jī)構(gòu)入駐獎(jiǎng)勵(lì)，這無(wú)疑能吸引更多展會(huì)及會(huì)展主辦機(jī)構(gòu)入駐會(huì)展中心，各項(xiàng)福利更是能夠幫助各展會(huì)引起更多參展商的注意。最后，政府對(duì)于加入國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)(UFI)的福州市會(huì)展企業(yè)或通過(guò)UFI認(rèn)證的本市展覽品牌，以及對(duì)加入國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)(IAEE)、獨(dú)立組展商協(xié)會(huì)(SISO)等其他國(guó)際知名會(huì)展業(yè)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)的福州市會(huì)展企業(yè)，均給予豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，政府也提出大力支持開(kāi)展會(huì)展行業(yè)課題研究，組織福州會(huì)展行業(yè)培訓(xùn)、福州會(huì)展環(huán)境、項(xiàng)目宣傳推介活動(dòng)，搭建福州會(huì)展網(wǎng)站。這些福利不僅為福州會(huì)展業(yè)發(fā)展提供了極大驅(qū)動(dòng)，更是給海峽會(huì)展中心帶來(lái)了無(wú)限發(fā)展商機(jī)。

3.2 區(qū)位、交通與人文能帶給福州海峽國(guó)際會(huì)展中心什么

福州是我國(guó)沿海開(kāi)放城市，也是我國(guó)海上絲綢之路的節(jié)點(diǎn)城市。自近代五岸通商口開(kāi)放，福州成為閩江流域的商貿(mào)中樞，而改革開(kāi)放后福州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展更是飛速提升。福州作為港口城市，經(jīng)濟(jì)因商業(yè)貿(mào)易而興起，這些年來(lái)福州的第三產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)，“重商主義”深深烙在了福州人的文化價(jià)值之中。交通上，福州優(yōu)越的水路交通運(yùn)輸設(shè)施和環(huán)境為福州經(jīng)濟(jì)貿(mào)易提供了便利條件。地理位置方面，福州北連長(zhǎng)三角、南接珠三角、毗鄰港澳、對(duì)接臺(tái)灣的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及?？针p港優(yōu)勢(shì)再加上平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)與臺(tái)灣航運(yùn)對(duì)接使福州在海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)具有重要戰(zhàn)略地位，是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市之一。福州是我國(guó)著名旅游城市之一，擁有26個(gè)A級(jí)景區(qū)，9個(gè)4A級(jí)景區(qū)，不論文化氣息極濃的三坊七巷還是最近頗為出名的平潭海景都吸引著人們慕名觀光，良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的人文氣息也為福州帶來(lái)了相關(guān)展會(huì)的“落戶”，如“世界遺產(chǎn)主題文化博覽會(huì)”“海絲國(guó)際旅游節(jié)”等，且別具風(fēng)情的景點(diǎn)也能為展會(huì)、論壇的分會(huì)區(qū)、分論壇選址提供參考?？傊Ｖ萘己玫膮^(qū)位、交通與人文對(duì)商業(yè)貿(mào)易及會(huì)展活動(dòng)都起著重要作用，這無(wú)疑為福州海峽會(huì)展中心的大突破、大發(fā)展提供了有利條件。

3.3 福州海峽國(guó)際會(huì)展中心自身能提供什么、利用什么、改變什么來(lái)與高速發(fā)展的會(huì)展產(chǎn)業(yè)相銜接

為了能夠提供更大展出面積和更多使用功能，海峽國(guó)際會(huì)展中心對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行了擴(kuò)建，并于2015年5月6日竣工，擴(kuò)建后的海峽國(guó)際會(huì)展中心建筑面積44萬(wàn)平方米，展廳面積達(dá)12萬(wàn)平方米，比原來(lái)約擴(kuò)大一半，這意味著擁有了更大型、更高端展會(huì)舉辦能力，利于吸引更多高質(zhì)量會(huì)展品牌。海峽國(guó)際會(huì)展中心所在的南臺(tái)島是全國(guó)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)中唯一擁有全國(guó)性會(huì)展場(chǎng)館的自貿(mào)區(qū)塊?？衫美伪６愓故窘灰字行牡妊由燧d體，實(shí)現(xiàn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)與保稅展示、跨境電商等業(yè)態(tài)融合疊加，并鼓勵(lì)發(fā)展會(huì)展業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”，支持第三方建設(shè)會(huì)展商務(wù)公共平臺(tái)，建立專業(yè)展會(huì)信息采集系統(tǒng)，扶持培育會(huì)展軟件業(yè)及大數(shù)據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

3.4 福州海峽國(guó)際會(huì)展中心如何合理利用資源實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、可循環(huán)發(fā)展

福州處于東南沿海地區(qū)，雖然地理位置對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分有利，但在發(fā)展的同時(shí)若不重視生態(tài)環(huán)境，則容易導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)與社會(huì)不和諧情形發(fā)生。近年來(lái)，環(huán)境保護(hù)政策措施相繼出臺(tái)，綠色生態(tài)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要目標(biāo)。當(dāng)前，越來(lái)越多的會(huì)展場(chǎng)館和大型展會(huì)提出了“綠色會(huì)展”理念，因此在海峽國(guó)際會(huì)展中心的擴(kuò)建中建議引入城市規(guī)劃、建筑、地景一體化設(shè)計(jì)理念，開(kāi)展保持原有水土風(fēng)貌的生態(tài)化建設(shè)。除建筑設(shè)計(jì)之外，節(jié)能也是可持續(xù)發(fā)展的重中之重，我們都知道會(huì)展活動(dòng)所耗費(fèi)的資金和能源是非常巨大的，所以必須采取更加綠色的技術(shù)手段用于節(jié)能、節(jié)材、節(jié)水、節(jié)地、減少環(huán)境污染，充分運(yùn)用生態(tài)技術(shù)，開(kāi)發(fā)節(jié)能、綠色建筑，將生態(tài)文化融入場(chǎng)館當(dāng)中，并可以在館內(nèi)加大綠色生態(tài)的宣傳，提高場(chǎng)館相關(guān)主體的生態(tài)意識(shí)，創(chuàng)造一個(gè)健康、適用的會(huì)展環(huán)境，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共處[8]。同時(shí)，在資源使用上可以有更多考量，很多使用過(guò)的物資在展會(huì)之后如何投入城市規(guī)劃建設(shè)當(dāng)中進(jìn)行再次使用也是所需考量的內(nèi)容，善用展會(huì)資源不僅能為會(huì)展場(chǎng)館節(jié)省能耗，對(duì)城市發(fā)展也具有重大意義。

4 結(jié)語(yǔ)

福州會(huì)展業(yè)雖然不如北上廣深等一線城市成熟，但在全國(guó)省會(huì)城市中所具有的競(jìng)爭(zhēng)力及其發(fā)展程度都居全國(guó)前列，而且福州會(huì)展業(yè)規(guī)模已連續(xù)多年創(chuàng)歷史新高。2021年福州共舉辦各類展覽40場(chǎng)，會(huì)議(含配套展覽)500余場(chǎng)。其中，3萬(wàn)平方米規(guī)模以上展覽8場(chǎng)。全年展覽總面積超130萬(wàn)平方米，增長(zhǎng)20%，會(huì)展業(yè)對(duì)福州經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為一股不可或缺的中堅(jiān)力量。會(huì)展場(chǎng)館是會(huì)展業(yè)得以發(fā)展的基礎(chǔ)及保障，海峽國(guó)際會(huì)展中心作為福州規(guī)模最大、功能最強(qiáng)的會(huì)展場(chǎng)館，其所具有的經(jīng)濟(jì)意義不言而喻。相信在當(dāng)前大環(huán)境發(fā)展中，它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)作用也將越來(lái)越大，同時(shí)我們也期望它在未來(lái)能夠產(chǎn)生越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)效益，并且將其產(chǎn)生的效應(yīng)輻射從整個(gè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)擴(kuò)展到整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)體，為福州城市建設(shè)、福建品牌效應(yīng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更多作用。