王雪晶

(黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院 黑龍江哈爾濱 150025)

根據(jù)國(guó)家發(fā)展相關(guān)部署，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主。消費(fèi)促進(jìn)、改革保障等政治經(jīng)濟(jì)措施的大范圍實(shí)施，對(duì)保障經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠起到有力的支持作用。作為本地區(qū)資源及優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)的重要形式，開辦會(huì)展成為各地區(qū)快速推廣本土優(yōu)勢(shì)的一種普遍性選擇，黑龍江作為對(duì)俄重要的經(jīng)濟(jì)通道，具備豐富的自然及社會(huì)資源，但其目前在會(huì)展質(zhì)量方面仍存在一些不足，本文針對(duì)黑龍江會(huì)展行業(yè)普遍存在的問題，積極探討可行的解決方案。

1 會(huì)展行業(yè)現(xiàn)狀

1.1 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)

近年來(lái)，世界整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈現(xiàn)顯著的減弱乃至衰退趨勢(shì)，許多發(fā)達(dá)國(guó)家甚至出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的負(fù)增長(zhǎng)。相反，我國(guó)后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)依然呈現(xiàn)較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年我國(guó)的GDP總量突破了100萬(wàn)億元，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的活躍性同樣得到了有效保障。這種情況下，各地區(qū)同樣處于吸引資本、促進(jìn)本地區(qū)快速發(fā)展的狀態(tài)。因此，作為地區(qū)資源展示及吸引投資的重要形式，會(huì)展行業(yè)獲得了快速發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，也獲得了地區(qū)政府的普遍支持。

1.2 大循環(huán)區(qū)域合作的推動(dòng)

目前，國(guó)家戰(zhàn)略對(duì)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重視程度不斷提升，國(guó)內(nèi)各地區(qū)之間通過經(jīng)濟(jì)循環(huán)和經(jīng)濟(jì)往來(lái)基本能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)性增長(zhǎng)及正向發(fā)展。同時(shí)，伴隨國(guó)家持續(xù)發(fā)展的“一帶一路”倡議及其他國(guó)家區(qū)域合作政策，國(guó)內(nèi)外的區(qū)域交流處于較為積極的階段。因此，為滿足區(qū)域合作的需求，各類主要用于區(qū)域展示、服務(wù)于區(qū)域合作類型會(huì)議的會(huì)展活動(dòng)同樣較為活躍，幫助會(huì)展行業(yè)獲得了進(jìn)一步發(fā)展及提升的空間，會(huì)展行業(yè)及行業(yè)中的企業(yè)同時(shí)獲得了提升影響輻射范圍的機(jī)遇。

1.3 科技進(jìn)步的促進(jìn)

2020年3月，我國(guó)第一次使用全新的智慧型展館進(jìn)行會(huì)展展示，智慧型展館憑借大量使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新型技術(shù)類型，為參加展覽的到場(chǎng)人員提供了全新的參展感受。同時(shí)，憑借新技術(shù)的使用，有效提高了產(chǎn)品的展示效果。在VR、MR及區(qū)塊鏈等信息技術(shù)的支持下，會(huì)展已經(jīng)不僅限于滿足企業(yè)展示、存在合作意向的企業(yè)參與的基本作用，很多地區(qū)的會(huì)展展覽憑借技術(shù)的先進(jìn)性，已經(jīng)逐步成為該地區(qū)的旅游名片，更成為區(qū)域的重要資源。

1.4 消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力提升

新冠疫情暴發(fā)以來(lái)，雖然居民的消費(fèi)受到了一定影響，但根據(jù)近兩年我國(guó)居民消費(fèi)情況的調(diào)查可以確定：我國(guó)居民的生活消費(fèi)并未發(fā)生較大變化。長(zhǎng)期以來(lái)的生活習(xí)慣及對(duì)舒適生活的需要，使得我國(guó)居民整體消費(fèi)表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。在這種國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)消費(fèi)的環(huán)境中，我國(guó)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)循環(huán)不僅能夠很大程度上滿足國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，還能夠促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的快速發(fā)展。近年來(lái)，我國(guó)針對(duì)個(gè)人的會(huì)展活動(dòng)數(shù)量不斷增加能夠充分說明這一現(xiàn)象，利用消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的機(jī)會(huì)，是會(huì)展行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

2 成長(zhǎng)路徑

2.1 市場(chǎng)分布優(yōu)化

對(duì)組織會(huì)展的企業(yè)及參展企業(yè)而言，對(duì)展覽的目的、對(duì)象及實(shí)現(xiàn)方法缺乏充分認(rèn)知，可能導(dǎo)致會(huì)展的大額損失。以2020年為例，該年單次展會(huì)損失50萬(wàn)元以上的展會(huì)占據(jù)損失總量的83.07%。另外，展會(huì)舉辦地政策同樣會(huì)影響展會(huì)的收益。對(duì)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)能夠發(fā)揮一定促進(jìn)作用的展會(huì)，通過政策性傾斜、場(chǎng)地及水電等專項(xiàng)資金的支持、義務(wù)工作者的幫助、相關(guān)貸款政策的放寬等措施，均能夠很大程度上促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的快速健康發(fā)展。

2.2 會(huì)展企業(yè)制度改革

展會(huì)效果的優(yōu)化和提升，需要依賴會(huì)展企業(yè)對(duì)展覽形式及技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)，而優(yōu)化升級(jí)對(duì)企業(yè)而言需要投入大量成本，貸款雖然能滿足一定的需求，但貸款的臨時(shí)性屬性，以及其無(wú)法影響會(huì)展企業(yè)，促使企業(yè)現(xiàn)代化調(diào)整的缺陷，使得企業(yè)無(wú)法通過貸款滿足健康的持續(xù)性發(fā)展需求。而引入其他股份，通過上市等則能夠更有效地滿足企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期需求。部分會(huì)展企業(yè)雖然無(wú)法滿足主板上市的要求，但依然能夠通過創(chuàng)業(yè)板等完成調(diào)整和融資。

2.3 跨界融合的動(dòng)能提供

當(dāng)前，大部分會(huì)展行業(yè)的企業(yè)主要業(yè)務(wù)內(nèi)容為會(huì)展相關(guān)的內(nèi)容，部分企業(yè)在項(xiàng)目總量無(wú)法達(dá)到企業(yè)運(yùn)營(yíng)需求的情況下，同時(shí)承接包括其他類型活動(dòng)在內(nèi)的活動(dòng)組織業(yè)務(wù)，這種行為能夠作為跨界嘗試的一種，然而會(huì)展行業(yè)能夠擴(kuò)展的輻射范圍依然廣泛。如會(huì)展企業(yè)掌握的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等高新技術(shù)均能夠用于其他行業(yè)。會(huì)展企業(yè)與餐飲、酒店等行業(yè)的合作，能夠顯著降低會(huì)展行業(yè)的成本，并且能夠調(diào)動(dòng)會(huì)展行業(yè)的閑置資源，為會(huì)展企業(yè)提供新的收益來(lái)源渠道，從而促進(jìn)會(huì)展企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。

3 黑龍江會(huì)展行業(yè)分析

3.1 行業(yè)優(yōu)勢(shì)

3.1.1 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)而言，黑龍江省存在大量能夠成為展會(huì)資源的產(chǎn)業(yè)，如綠色食品、農(nóng)用器械、高精端機(jī)械、俄羅斯進(jìn)口產(chǎn)品等，黑龍江省上述產(chǎn)業(yè)不僅產(chǎn)業(yè)鏈條較為完整，而且不僅在我國(guó)，甚至在世界范圍內(nèi)均具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力；另外，黑龍江省中藥材產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)同樣顯著，農(nóng)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)以北大荒品牌為代表，在國(guó)家范圍內(nèi)均具備一定的知名度。綜合而言，黑龍江省在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面優(yōu)勢(shì)顯著，地方特色的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)多樣化特色明顯。

3.1.2 旅游資源優(yōu)勢(shì)

旅游為主的產(chǎn)業(yè)，是黑龍江展會(huì)重要的主題，旅游的高重復(fù)性使得旅游展會(huì)的總比例較高。以黑龍江省為例，省內(nèi)的旅游資源總量極為豐富。從旅游類型而言，黑龍江的旅游資源包括冰雪資源、濕地資源、森林資源、金元及紅色歷史資源、邊界文化資源等，類型很豐富；從旅游資源目標(biāo)對(duì)象群體而言，黑龍江省旅游資源能夠滿足：短期季節(jié)性旅游需求、修養(yǎng)需求、文化歷史體驗(yàn)需求、探險(xiǎn)需求等。資源總量充足能夠滿足黑龍江省旅游會(huì)展的資源需要，而展會(huì)能夠?qū)崿F(xiàn)促進(jìn)黑龍江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。

3.1.3 基礎(chǔ)建設(shè)優(yōu)勢(shì)

雖然目前黑龍江省會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在一定的不足，但從會(huì)展產(chǎn)業(yè)必需的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來(lái)看，黑龍江省的基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)達(dá)到了較高水準(zhǔn)。黑龍江省能夠承接大型會(huì)展活動(dòng)所需的會(huì)展場(chǎng)所，僅省會(huì)哈爾濱即存在兩個(gè)，總計(jì)能夠用于開展展會(huì)的面積為4.9萬(wàn)平方米，而且目前一個(gè)覆蓋范圍更大的會(huì)展場(chǎng)所正在建設(shè)當(dāng)中。黑龍江省居住及餐飲資源也較為豐富，省內(nèi)能夠承辦會(huì)議的酒店達(dá)280多家，具備承辦會(huì)議資質(zhì)的度假村達(dá)70多家。

3.2 限制因素

3.2.1 區(qū)位影響

與中部及東南部省份相比，黑龍江的區(qū)位劣勢(shì)明顯。作為我國(guó)東北地區(qū)邊緣省份，黑龍江省雖然交通較為便利，但與國(guó)內(nèi)其他省份的交通依然存在連接不暢的情況。此外，考量到國(guó)際循環(huán)，黑龍江也僅與俄羅斯的陸路交通運(yùn)輸較為便利。因此，綜合而言，黑龍江的區(qū)位劣勢(shì)并不顯著，從對(duì)比條件方面討論，黑龍江并不具備對(duì)比優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致黑龍江省會(huì)展行業(yè)難以借助區(qū)域發(fā)展而共同發(fā)展，即黑龍江省產(chǎn)業(yè)依然存在發(fā)展不足的根本性經(jīng)濟(jì)限制因素。

3.2.2 政策影響

同處于東北地區(qū)，近年來(lái)吉林省會(huì)展行業(yè)發(fā)展明顯優(yōu)于黑龍江省，這種情況出現(xiàn)的根本原因在于兩省在政策方面存在極大的差別。吉林給會(huì)展行業(yè)、體育及文藝等產(chǎn)業(yè)均提供了較高的自由度，由政府為會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行保障，促進(jìn)了吉林省會(huì)展行業(yè)的整體性發(fā)展。相比而言，黑龍江省在會(huì)展活動(dòng)的安全輔助、消防安全保障等方面，均未給予充分的幫扶和重視，甚至在大型活動(dòng)中，相關(guān)要求更為嚴(yán)格，導(dǎo)致黑龍江會(huì)展行業(yè)無(wú)法快速成長(zhǎng)。

3.2.3 人才影響

從本省培養(yǎng)人才的能力而言，黑龍江省目前具備培養(yǎng)會(huì)展專業(yè)人才的學(xué)校僅包括：哈爾濱商業(yè)大學(xué)，黑龍江大學(xué)東方學(xué)院，黑龍江職業(yè)學(xué)院及黑龍江旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院四所高校。年培養(yǎng)專業(yè)人才總量遠(yuǎn)無(wú)法滿足行業(yè)的發(fā)展需求，考量到人才外流及就業(yè)方面調(diào)整的影響，黑龍江省長(zhǎng)期處于人才不足狀態(tài)。而由于黑龍江的行業(yè)發(fā)展水平較低，因此造成本省對(duì)外地具備較高水平的人才吸引力不足，通過人才引入滿足人才需求的可實(shí)施性相當(dāng)?shù)?，難度也非常大。

4 黑龍江會(huì)展行業(yè)的問題

4.1 閑置嚴(yán)重

目前黑龍江省會(huì)展活動(dòng)主要集中于哈爾濱市，即便會(huì)展活動(dòng)舉辦較多的哈爾濱市，同樣存在較為顯著的會(huì)展場(chǎng)館閑置情況。據(jù)黑龍江最近統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008—2010年三年時(shí)間內(nèi)，哈爾濱舉報(bào)會(huì)展活動(dòng)的次數(shù)分別為47次、50次及51次，市內(nèi)場(chǎng)館的占用率分別為21.15%、24.07%及26.21%。省內(nèi)其他地級(jí)市年會(huì)展活動(dòng)舉辦數(shù)量一般不超過10次。由此可知，黑龍江省存在較為顯著的會(huì)展場(chǎng)館空置現(xiàn)象。

4.2 展館規(guī)模較小

根據(jù)我國(guó)會(huì)展行業(yè)的規(guī)模劃分，一般而言展覽規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)平方米以上才能稱為大型展覽。對(duì)黑龍江會(huì)展活動(dòng)的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年黑龍江的大型會(huì)展活動(dòng)共計(jì)3次，占該年會(huì)展活動(dòng)總量的6%，而且3次大型會(huì)展活動(dòng)均有黑龍江省政府參與，完全由社會(huì)資本組織的活動(dòng)，均為展覽規(guī)模在2萬(wàn)平方米以下的活動(dòng)?？傮w會(huì)展活動(dòng)均屬于中小規(guī)?；顒?dòng)，小規(guī)?；顒?dòng)占比較高，側(cè)面反映出黑龍江會(huì)展場(chǎng)館閑置嚴(yán)重的情況。

4.3 會(huì)展活動(dòng)與需求不符

從經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求而言，目前黑龍江省通過會(huì)展活動(dòng)需要實(shí)現(xiàn)的根本目標(biāo)為：提高外地資本對(duì)本省的投資，增加省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。會(huì)展活動(dòng)作為能夠有效促進(jìn)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的行業(yè)，應(yīng)以本地的經(jīng)濟(jì)需求為基礎(chǔ)確定展會(huì)的類型。對(duì)黑龍江省而言，哈夏會(huì)作為以旅游和農(nóng)副產(chǎn)品為基礎(chǔ)的展會(huì)，能夠確實(shí)促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而同樣作為黑龍江重要展會(huì)的哈爾濱車展，由于本省并不存在哈飛外的車企，而且汽車并非哈飛唯一的利潤(rùn)來(lái)源，因此以該展會(huì)為代表的大型展會(huì)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)極為有限。

4.4 公司規(guī)模較小

根據(jù)2013年黑龍江省的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，黑龍江省內(nèi)經(jīng)營(yíng)范圍能夠覆蓋會(huì)展經(jīng)營(yíng)的企業(yè)共計(jì)296家，其中真正從事會(huì)展活動(dòng)的企業(yè)總計(jì)10家，僅占據(jù)注冊(cè)企業(yè)總量的3.7%。上述企業(yè)均屬于注冊(cè)資本小于100萬(wàn)元、注冊(cè)時(shí)間在1997年以后的經(jīng)營(yíng)時(shí)間短的小型企業(yè)，而且不僅承辦活動(dòng)的能力較低，同時(shí)缺乏承辦具備特色或大規(guī)?；顒?dòng)的經(jīng)驗(yàn)，本地企業(yè)的業(yè)務(wù)能力差也是造成本地存在會(huì)展活動(dòng)需求企業(yè)無(wú)法展開活動(dòng)的重要原因。

5 發(fā)展對(duì)策

本文根據(jù)黑龍江省當(dāng)前會(huì)展活動(dòng)舉辦存在的主要問題，提出提高會(huì)展行業(yè)發(fā)展質(zhì)量的主要對(duì)策如下：

(1)政府需要在會(huì)展行業(yè)發(fā)展中提供更多的引導(dǎo)作用，幫助會(huì)展行業(yè)確定更為科學(xué)的發(fā)展方向。同時(shí)要促使更多民間資本進(jìn)入會(huì)展行業(yè)，引導(dǎo)會(huì)展行業(yè)全面發(fā)展。

(2)由會(huì)展行業(yè)的信息發(fā)布、承接資質(zhì)的評(píng)定，到會(huì)展活動(dòng)組織效果的判定，均需要建立更為清晰的標(biāo)準(zhǔn)。

(3)應(yīng)當(dāng)充分利用信息化技術(shù)，建立信息與技術(shù)分享的信息平臺(tái)，幫助客戶企業(yè)明確本省會(huì)展企業(yè)的技術(shù)水平，幫助會(huì)展企業(yè)更為全面地掌握會(huì)展相關(guān)的技術(shù)實(shí)施及企業(yè)的相關(guān)信息。

(4)會(huì)展行業(yè)并非孤立存在的行業(yè)，而是與現(xiàn)場(chǎng)搭建、舞臺(tái)舞美、廣告印刷及餐飲住宿費(fèi)等均直接關(guān)聯(lián)的行業(yè)。因此，為真正促進(jìn)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展，必須幫助建立會(huì)展的整體產(chǎn)業(yè)鏈條。

(5)在當(dāng)前環(huán)境無(wú)法快速培養(yǎng)充足專業(yè)人才的情況下，黑龍江省需要通過加強(qiáng)與高校的合作，培養(yǎng)專業(yè)人才，并以更好的條件加大人才引入力度作為快速補(bǔ)充專業(yè)人才的可行方案。

(6)確定黑龍江省自身特色優(yōu)勢(shì)，以此為基礎(chǔ)建立黑龍江省會(huì)展整體風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)黑龍江省會(huì)展行業(yè)整體的定性化及品牌化。

6 結(jié)語(yǔ)

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)，是國(guó)內(nèi)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效促進(jìn)，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎，充分利用會(huì)展活動(dòng)對(duì)黑龍江的發(fā)展極為重要。有效利用信息技術(shù)的發(fā)展、提高行業(yè)的技術(shù)水平，應(yīng)當(dāng)成為黑龍江省會(huì)展行業(yè)未來(lái)發(fā)展的基本方向。