趙明明

(河北環(huán)境工程學院 河北秦皇島 066102)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的關于“三農(nóng)”問題的新時代發(fā)展戰(zhàn)略?！爱a(chǎn)業(yè)興旺”是鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟引擎，鄉(xiāng)村振興的根本在于發(fā)掘和依托農(nóng)村區(qū)域的自身資源，推動產(chǎn)業(yè)興旺，實現(xiàn)農(nóng)民生活的真正富裕?！稗r(nóng)業(yè)會展是會展經(jīng)濟與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，是以農(nóng)業(yè)企業(yè)和消費者為特定服務對象的會展活動”[1]。農(nóng)業(yè)會展作為會展行業(yè)的重要分支，是現(xiàn)代會展與涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物，兼具新興服務業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的一般特性，以周期性、地域性、高增值性、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性顯著的農(nóng)業(yè)會展賦能區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也將成為區(qū)別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村振興道路的亮點。

1 文獻綜述

自我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興成為學界研究熱點，研究成果主要集中在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展與鄉(xiāng)村振興，特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興兩方面。在產(chǎn)業(yè)融合推進鄉(xiāng)村振興方面：趙之陽(2018)認為，產(chǎn)業(yè)融合可為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增效，推進農(nóng)民增收，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，在對三個層級區(qū)域?qū)嵤┱{(diào)研的基礎上，提出“以農(nóng)業(yè)為基礎構建科技農(nóng)業(yè)、服務農(nóng)業(yè)、會展農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)板塊，引領鄉(xiāng)村振興”[2]；靳曉婷，惠寧(2019)認為，我國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合實踐對鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟效應已初步顯現(xiàn)，現(xiàn)代食品工業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化升級，改善企業(yè)組織結(jié)構，促進農(nóng)民增收和改善生態(tài)環(huán)境[3]。以特色產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興方面：孔祥智(2018)認為，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基礎是產(chǎn)業(yè)興旺，拓展豐富產(chǎn)業(yè)要以農(nóng)業(yè)為本，最終提升農(nóng)業(yè)競爭力，充分挖掘農(nóng)業(yè)的多功能性，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務產(chǎn)業(yè)[4]；韓廣富，葉光宇(2021)指出，鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)中國農(nóng)村經(jīng)濟和社會高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，要在脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興銜接工作中持續(xù)發(fā)揮鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實價值[5]。

自1957年10月新中國成立后第一次全國性農(nóng)業(yè)展覽舉辦以來，農(nóng)業(yè)會展伴隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，特別是在加入WTO的10年間，發(fā)展尤為迅速[6]。農(nóng)業(yè)會展研究主要集中在農(nóng)業(yè)會展發(fā)展現(xiàn)狀，問題及對策方面。張紅麗，周海文(2015)從農(nóng)業(yè)展覽數(shù)量、平均展覽面積、觀眾數(shù)量、主辦機構、專業(yè)化國際化水平等維度分析我國農(nóng)業(yè)會展發(fā)展現(xiàn)狀[7]；于淼(2019)指出，農(nóng)業(yè)會展在發(fā)展過程中存在市場體系不完善、供求結(jié)構失衡、配套服務滯后、專業(yè)人才缺乏、安全隱患尚存等問題，并從政府職能、結(jié)構優(yōu)化、展會培育、人才建設、安全管理等方面提出對策建議[8]。

鄉(xiāng)村振興需要依托鄉(xiāng)村自身資源實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，農(nóng)業(yè)會展的經(jīng)濟效益已得到政府和學界的普遍認可。結(jié)合目前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)業(yè)會展的研究現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)如何發(fā)展農(nóng)業(yè)會展、如何以農(nóng)業(yè)會展推進區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展、如何在鄉(xiāng)村振興背景下實現(xiàn)農(nóng)業(yè)會展賦能區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，此類研究的研究成果較少。本文在分析農(nóng)業(yè)會展賦能區(qū)域產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎上，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為引領，提出農(nóng)業(yè)會展賦能區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑。

2 農(nóng)業(yè)會展賦能區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)效益日趨突出

農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)效益日趨突出主要體現(xiàn)在推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面。(1)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營：農(nóng)業(yè)會展強化了市場對農(nóng)業(yè)的導向作用。對農(nóng)民來說，農(nóng)業(yè)會展可以匯集和輸出農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供需信息，農(nóng)民可以通過參加農(nóng)業(yè)會展活動，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品種植和生產(chǎn)計劃。對涉農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來講，農(nóng)業(yè)會展是涉農(nóng)產(chǎn)品重要的營銷平臺。這些企業(yè)可以通過農(nóng)業(yè)會展了解掌握農(nóng)產(chǎn)品技術、市場最新動態(tài)，直接與農(nóng)民或農(nóng)產(chǎn)品消費者進行溝通與貿(mào)易，通過參加農(nóng)業(yè)會展推廣企業(yè)形象，擴大涉農(nóng)產(chǎn)品市場影響力，從而達到市場調(diào)研、農(nóng)產(chǎn)品銷售、企業(yè)形象塑造的多重目標；(2)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化布局：農(nóng)業(yè)會展可以形成以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)主導產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)布局，催生與主導產(chǎn)業(yè)相配套的關聯(lián)產(chǎn)業(yè)區(qū)，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應。農(nóng)業(yè)會展推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化對區(qū)域產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益提升作用日趨突出。

2.2 農(nóng)業(yè)會展人才缺失阻礙發(fā)展

農(nóng)業(yè)會展專業(yè)人才隊伍建設嚴重滯后，對產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展造成不利影響。(1)專業(yè)會展人才培養(yǎng)不能適應市場需求。一方面，雖然高校會展教育發(fā)展迅速，但由于其起步較晚，還滯后于會展行業(yè)發(fā)展的人才需要。從高校會展教育的辦學層次來看，高職院校數(shù)量占74.6%，高職學歷學生更是達到76.8%，本科學歷會展從業(yè)者較為缺乏，碩士和博士學歷的高層次會展人才更為稀缺[9]。目前開設會展專業(yè)的高等院校層次不能適應行業(yè)高層次人才需求。會展行業(yè)是一個專業(yè)要求高、涉及領域面廣的行業(yè)，聚焦到農(nóng)業(yè)會展領域，更是對農(nóng)業(yè)知識、會展技能等復合型高質(zhì)人才有很大需求。另一方面，農(nóng)業(yè)會展相關企業(yè)職業(yè)培訓重視程度較低。許多農(nóng)業(yè)會展企業(yè)只看重短期農(nóng)業(yè)會展所帶來的經(jīng)濟效益，對高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)缺乏主動性，沒有建立合理的人才培養(yǎng)機制；(2)農(nóng)業(yè)會展行業(yè)人才流失嚴重。一方面是因工作挑戰(zhàn)導致的非專業(yè)農(nóng)業(yè)會展人員流失。在實際農(nóng)業(yè)會展工作中，由于農(nóng)業(yè)會展近年來受外部不可抗環(huán)境的影響，總體經(jīng)濟效益降低，薪酬和福利待遇行業(yè)調(diào)整，職業(yè)發(fā)展的不穩(wěn)定性，對高素質(zhì)會展人才擇業(yè)造成沖擊。目前，農(nóng)業(yè)會展從業(yè)人員多數(shù)半路出家，競聘后才開始通過農(nóng)業(yè)會展活動了解行業(yè)和掌握會展技能，缺乏系統(tǒng)學習過程。大多數(shù)從業(yè)人員尚不具備農(nóng)業(yè)會展所需的農(nóng)學機械知識，缺乏熟練的農(nóng)業(yè)會展工作技能。因欠缺復合型專業(yè)技能，部分農(nóng)業(yè)會展從業(yè)人員工作面臨巨大挑戰(zhàn)，產(chǎn)生職業(yè)倦怠，導致從業(yè)人員流失嚴重。另一方面是因農(nóng)業(yè)會展行業(yè)管理不規(guī)范導致的專業(yè)人才流失。國內(nèi)舉辦的農(nóng)業(yè)會展運營“重規(guī)模、輕管理”，人員管理的不規(guī)范制約了從業(yè)人員的職業(yè)水平和發(fā)展目標，從而導致農(nóng)業(yè)會展專業(yè)人才流失。農(nóng)業(yè)會展專業(yè)人才缺失又阻礙了區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.3 專業(yè)農(nóng)業(yè)會展迎來發(fā)展機遇

在我國加入WTO以后，迅速吸引了大批國外會展企業(yè)進入中國市場。中國農(nóng)業(yè)會展市場意識進一步加強，在對外會展企業(yè)交流合作過程中迎來發(fā)展機遇，在政府及國內(nèi)外會展公司及行業(yè)協(xié)會的多方互動下，農(nóng)業(yè)會展逐漸走向規(guī)?；?、專業(yè)化、市場化。入世后，會展活動的主體格局正發(fā)生逐漸變化，政府完全主導的作用在淡化，會展行業(yè)協(xié)會、群眾性的組織、農(nóng)民的作用日趨凸顯。政府角色由前轉(zhuǎn)后，通過制定相應政策為農(nóng)業(yè)會展發(fā)展搭建平臺，或是以直接幫助涉農(nóng)會展企業(yè)招商的方式發(fā)揮引領作用。2010年以后，綜合性農(nóng)業(yè)會展數(shù)量及占比皆呈上升趨勢，尤其是專業(yè)性農(nóng)業(yè)會展逐年上升，這與世界農(nóng)業(yè)會展行業(yè)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)化趨同。專業(yè)農(nóng)業(yè)會展迎來發(fā)展機遇且已取得明顯成效，將更好地推進區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

2.4 農(nóng)業(yè)會展外部環(huán)境面臨風險挑戰(zhàn)

農(nóng)業(yè)會展受外部環(huán)境影響較大。農(nóng)業(yè)會展兼具農(nóng)業(yè)與會展的行業(yè)特點，依托農(nóng)業(yè)，以會展活動形式進行農(nóng)產(chǎn)品展銷，農(nóng)業(yè)技術交流，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟貿(mào)易。農(nóng)業(yè)本身受外部環(huán)境影響較大，除氣候、水源、土壤等自然不可控環(huán)境以外，也受到社會環(huán)境的動態(tài)影響。2020年以來，在國內(nèi)外新冠疫情的反復沖擊，對線下農(nóng)業(yè)會展的舉辦構成威脅。農(nóng)業(yè)會展舉辦地的變更，舉辦時間的延緩，參展商與專業(yè)觀眾的組織困難，農(nóng)業(yè)會展舉辦周期的被迫延長都制約著農(nóng)業(yè)會展規(guī)模化、市場化、產(chǎn)業(yè)化與品牌化發(fā)展。農(nóng)業(yè)會展為規(guī)避線下面臨的不可抗環(huán)境風險，不得不由內(nèi)部尋求突破。部分農(nóng)業(yè)會展企業(yè)試圖發(fā)掘線上媒體資源，積極打造融媒體平臺，建設專屬農(nóng)業(yè)會展展示平臺、資源平臺、交流平臺和服務平臺，實現(xiàn)數(shù)字會展業(yè)務轉(zhuǎn)型，但目前仍處于探索階段，面臨技術不成熟、呈現(xiàn)效果碎片化、參展商與專業(yè)觀眾參與度與認可度較低的困境。綜上所述，農(nóng)業(yè)會展受外部環(huán)境影響大，尤其是近年來受新冠疫情的影響，農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟效益受到打擊，農(nóng)業(yè)會展賦能區(qū)域產(chǎn)業(yè)繁榮效力降低。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)業(yè)會展賦能區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑分析

3.1 依托政策做好農(nóng)業(yè)會展頂層設計

農(nóng)業(yè)會展雖然在推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化方面取得了明顯成效，但我國農(nóng)業(yè)會展業(yè)依然面臨行業(yè)規(guī)模小、市場競爭力弱的問題。應從國家層面，依托政策做好農(nóng)業(yè)會展頂層設計，對農(nóng)業(yè)會展進行長期規(guī)劃，建立和完善農(nóng)業(yè)會展行業(yè)法律法規(guī)服務體系，加強農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)權和專利保護，加大資金扶持力度，規(guī)范農(nóng)業(yè)會展市場秩序，統(tǒng)籌規(guī)劃，為農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造公平、公正、競爭的市場環(huán)境。不斷深化農(nóng)業(yè)會展市場改革程度，開放農(nóng)業(yè)會展資本市場，鼓勵有實力的民營、合資、外資、股份制企業(yè)參與和投資農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)，鼓勵會展主體多元化，優(yōu)化市場結(jié)構，促進農(nóng)業(yè)會展市場繁榮。

3.2 農(nóng)業(yè)會展專業(yè)人才的培育與維系

人才是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新的不竭動力。當前，我國農(nóng)業(yè)會展存在專業(yè)人才匱乏、職業(yè)人才流失的問題。高校會展人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)、會展企業(yè)需求脫節(jié)一定程度上造成了會展專業(yè)人才的匱乏。聚焦到農(nóng)業(yè)會展行業(yè)，更是直接影響到涉農(nóng)會展企業(yè)專業(yè)人才隊伍的建設。針對高校專業(yè)會展人才培養(yǎng)不能適應市場需求的問題，會展類高校應深度開展行業(yè)調(diào)研，根據(jù)行業(yè)需求制定培養(yǎng)方案與教學方案，為會展業(yè)培養(yǎng)專業(yè)知識技能全面，高素質(zhì)、高層次的復合型、實用型專業(yè)人才。高校應與會展企業(yè)開展緊密、高效合作，實現(xiàn)校企合作教育效益與經(jīng)濟效益的共贏。對于涉農(nóng)會展企業(yè)，要注重職業(yè)人才培養(yǎng)的長遠效益。職業(yè)人才培養(yǎng)要聚焦農(nóng)業(yè)領域，開展農(nóng)學、生物學、農(nóng)業(yè)機械、會展管理等專業(yè)與技能知識培訓。此外，涉農(nóng)會展企業(yè)還要注意規(guī)范管理，在管理過程中，提升從業(yè)人員職業(yè)能力與職業(yè)歸屬感，維系涉農(nóng)會展企業(yè)的職業(yè)人才。

3.3 充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)會展多元主體作用

專業(yè)農(nóng)業(yè)會展迎來發(fā)展機遇，要抓住機遇，充分發(fā)揮政府、農(nóng)民、涉農(nóng)會展企業(yè)、農(nóng)業(yè)協(xié)會等多元主體經(jīng)濟治理作用，激發(fā)農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟活力，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務。目前，我國農(nóng)業(yè)會展過于依賴政府，多為政府主導型，政府對農(nóng)業(yè)會展的舉辦模式往往要經(jīng)過嚴格的行政審批管理，行政辦展現(xiàn)象會抑制涉農(nóng)會展企業(yè)的充分參與，使涉農(nóng)會展企業(yè)與農(nóng)民的直接溝通與貿(mào)易缺少機會。政府應該制定行業(yè)政策，進行行業(yè)規(guī)劃，支持與引導農(nóng)業(yè)會展活動，使其具有全局性、前瞻性和戰(zhàn)略性，通過制定相關市場規(guī)則和行業(yè)規(guī)范約束農(nóng)業(yè)會展相關市場主體行為。政府還應開拓市場，搭建平臺，實現(xiàn)涉農(nóng)會展企業(yè)與農(nóng)民、專業(yè)觀眾的充分交流與合作；農(nóng)民應積極了解農(nóng)業(yè)會展貿(mào)易形式，并積極與涉農(nóng)會展公司合作，提供滿足涉農(nóng)會展公司與專業(yè)觀眾所需要的商貿(mào)展銷型農(nóng)產(chǎn)品；涉農(nóng)會展企業(yè)要提高自身業(yè)務能力，遵守市場運行規(guī)律，真正做到為農(nóng)民謀福利、謀富裕；農(nóng)業(yè)協(xié)會也要發(fā)揮其在組織和管理上的監(jiān)督作用，提升其行業(yè)認可度與權威性，在農(nóng)業(yè)會展行業(yè)實際運作中，不斷調(diào)整和完善體制建設，更好地服務于農(nóng)業(yè)會展。

3.4 拓寬與豐富農(nóng)業(yè)會展的運營形式

受新冠疫情等不可抗外部環(huán)境的影響，伴隨著現(xiàn)代技術不斷創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)會展要注意拓寬與豐富其運營形式。農(nóng)業(yè)會展應積極融入網(wǎng)絡信息元素，利用大數(shù)據(jù)平臺、AR、物聯(lián)網(wǎng)等創(chuàng)新技術為農(nóng)業(yè)會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供想象空間。農(nóng)業(yè)會展運營主體可利用網(wǎng)站、微博、微信等新媒體進行宣傳與推廣，也可以通過運營農(nóng)業(yè)會展微視、農(nóng)業(yè)會展頻道等提供農(nóng)業(yè)會展服務。將電子商務平臺與農(nóng)業(yè)會展相結(jié)合，“實體會展”與“在線會展”相結(jié)合，通過實物展示，“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”等手段，滿足農(nóng)業(yè)會展參展商及專業(yè)觀眾的需求。借助數(shù)字技術，打造農(nóng)業(yè)會展展示平臺，整合農(nóng)業(yè)會展資源平臺，提供線上交流平臺和服務平臺，實現(xiàn)數(shù)字會展業(yè)務轉(zhuǎn)型，增強農(nóng)業(yè)會展的展示性和交易性。通過以上方式最大限度地減少外部風險環(huán)境對農(nóng)業(yè)會展的消極影響。