西鳳酒恪守品質(zhì)開拓品牌發(fā)展新格局

本刊訊（記者 張 琴）近日，西鳳酒品牌傳播力指數(shù)2022 年一季度運行監(jiān)測顯示，西鳳酒品牌傳播力逐漸增強，達133．57 點。其中，品牌知名度和品牌公信度均呈持續(xù)提高態(tài)勢，2022 年一季度分別達到131．00 點和136．14 點，大幅高于去年同期水平。

西鳳酒產(chǎn)于中華文明的農(nóng)耕發(fā)祥地陜西寶雞。有文字記載的歷史就長達三千多年，興于秦漢，盛于唐宋，發(fā)展于明清，歷來被列為貢品。2022 年，恰逢首屆中國名酒評選70周年。榮耀名酒70 年，西鳳酒經(jīng)歷了從小到大、從弱到強的風雨歷程。70 年來，從釀酒作坊到國營酒企，再到多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大型集團，西鳳酒始終視工藝創(chuàng)新為企業(yè)生存之根，視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)立身之本，視營銷變革為企業(yè)動力之源，視品牌建設為企業(yè)發(fā)展之要，視體制改革為企業(yè)壯大之基。今年一季度，隨著西鳳酒榮獲首屆中國名酒70 周年慶典的舉辦，西鳳酒的品牌知名度達到近期的最高峰。同時，站在新的發(fā)展起點上，西鳳集團從營銷創(chuàng)新、品牌管理、項目建設、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面持續(xù)進行改革，助力品牌公信度維持在較高水平。

陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、陜西西鳳酒營銷管理有限公司總經(jīng)理周艷花表示，在全國白酒行業(yè)發(fā)展的新形勢下，西鳳酒所具備的名酒基因和品牌定位賦予了西鳳酒新的發(fā)展?jié)摿?。陜西省委省政府、寶雞市委市政府對西鳳酒給予了厚望，并提出了發(fā)展希望與要求。在此背景下，西鳳酒以供給側(cè)改革為抓手，以創(chuàng)新為動力，找差距、補短板、夯基礎，開展了一系列的自我革命。通過實施精準目標改革、營銷模式創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、基酒產(chǎn)能提升、品牌文化賦能等一系列行之有效的發(fā)展舉措，保持著穩(wěn)健向上的發(fā)展勢頭。